海报发展简史
占据众多宜传媒体首位的海报, 早在上个世纪末, 就已出尽风头。海报这一媒体,处于纯粹艺术、文化和商业的交叉点上, 在其长达一个世纪的发展中,被证明是一种极富弹性的媒体, 可以适应不同的审美变化。数百年来, 它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线。海报是印刷在纸面或其他材料上, 展示在公共场所的印刷品, 用作告示或广告, 因此具有传播信息和带有特殊刺激的特点。所谓“特殊刺激”乃是能诱导行人成为它的观众,并在短暂瞬间自然产生三个步骤: 刺激、传达、印象。“刺激”是让观众注意它, “传达”是把它要说的话极快地传达过去, “印象”即对它所说的事物形成一个深刻的概念, 无论是促销一种产品, 宣布一项事件或是表达一种情感, 海报都能尽快抓住行人的视线, 准确无误地传达出它所承载的信息。所以海报广告有明显的传播优势, 通常都以软性感化方式进行, 易于使社会大众在心理上被其意念所同化。
一、海报的产生过程
在西方, 最早的海报当属1 8以年威廉·卡库斯东制作的推广索尔斯伯利式温泉疗法海报, 而中国的印刷广告则是在宋代就己经形成了, 但是真正意义上的现代海报则是在18 60 年前后才形成的。石版、木版术的发明, 大版面印刷机的问世, 给予海报以巨大的推动作用, 人们可以轻而易举地制作成本廉而色彩绚丽的海报作品。
1881 年前后法国政府对长期以来出版物的严格审查制度进行了大规模修改, 特别对海报的张贴作了规定之后, 立即在法国造成了海报的设计和使用高潮,海报成为商业推广的主要手段。因此, 大量的艺术家开始投身于海报设计, 巴黎街头旋即变成了海报艺术的画廊。在这个高潮中, 涌现出了一批杰出的平面设计家, 其中较突出的是法国“新艺术”运动的最重要的设计代表人物朱利斯·谢列特。
可以说第一个伟大的现代海报艺术家就是朱利斯·谢利特。他把从英国学来的色彩石版技术运用到海报印刷上, 取得了非常杰出的成就。朱利斯·谢列特于1858年第一次为法国轻音乐作曲家奥芬巴哈的轻歌剧《安非的奥菲》设计的歌剧海报风靡巴黎, 从而开始了他的海报生涯, 也象征了世界现代海报的产生。因此, 谢列特被称之为“现代海报之父” , 毕生创作了1000余幅海报, 题材极其广泛, 几乎无所不包。法国政府和社会给予他高度评价,1889 年他获得国际海报展金奖就是证明。在他的带动下,当时法国新艺术运动的许多大师级人物都创作了很多极有影响力的海报。
劳特累克·格拉塞就是其中之一, 他的海报画面简洁, 色彩明快, 主题鲜明, 真实地描述了巴黎人的性格, 在当时被公认为是一流的美术作品。他创作的海报, 放弃了纯粹的造型艺术创作, 吸收了日本绘画风格, 在视觉传达设
计领域大胆地迈出了技术与艺术相结合的一步, 体现了设计革命的新精神。
法国“新艺术”平面设计的另外一个大师是出生于捷克斯洛伐克莫拉维亚地方的阿尔丰斯·穆卡。穆卡的海报设计既有鲜明的“新艺术”运动特征,也有强烈的个人特点。他集中地、甚至夸张地运用以植物纹样为中心的曲线为设计手段, 避免采用任何直线。色彩绚丽, 但却采用单线平涂的方法, 其灵感来自拜占庭的陶瓷镶嵌, 具有强烈的装饰性。他设计的大量海报中的女性, 都具有理性化的典雅美丽和性感的特点。他也是第一个从创作盛大的剧院海报转向为香烟、巧克力做商业广告的设计师。无论在美感把握还是在创造性的发明方面, 他均保持了非常卓越的技术才能, 是典型的新艺术设计风格的代表人物之一。
在新艺术运动的海报设计家中还有法国的伊曼努尔·奥拉兹, 保罗·伯顿,以及把新艺术运动海报潮流带到美国的威尔·布莱德雷, 他们对海报设计风格的发展起到了重要作用。
总体来看, 新艺术运动创造了非常特殊的装饰风格的大张海报, 呈现出了前所未有的非历史主义的新风格。虽然新艺术运动的海报在追求绘画的形式感与画面的趣味性方面强于信息传达功能, 但真实地反映了世纪之交旧时代的结束和新时代现代主义设计的开始。
二、第一次世界大战为海报的发展提供了空间
欧洲的海报设计, 到了20 世纪的上半期, 基本还是沿着19世纪海报设计的路径发展。但是这个发展同时受到很多新的政治因素、经济因素、社会因素、文化艺术等因素的影响, 使海报呈现出了新的面貌。20 世纪初, 工业化的进一步发展, 资本主义国家内部的阶级矛盾日益尖锐、国家之间的利益冲突也日益白热化, 经济的迅速发展和贫富差距的逐渐扩大, 在文化艺术领域表现为伦理现代主义运动, 对于设计, 特别是平面设计产生了巨大的促进作用。艺术上出现了立体主义, 达达主义, 未来主义, 超现实主义等运动。在视觉和意识形态方面影响了新的海报设计风格和形式。政治上国家和阶级关系的尖锐化, 最终导致了第一次世界大战的爆发, 从而刺激了政府和社会对于政治海报的需求。这些因素, 都使海报设计得到很大的进步。第一次世界大战前后,欧洲出现了另外一个影响世界的设计运动—“装饰艺术”, 在装饰艺术运动影响下, 欧洲一些国家出现了以海报为中心的新平面设计运动, 涌现出了大批的海报艺术家。定居巴黎的俄国移民设计家卡桑德拉是杰出的代表。他在1 9 巧年开始被委托设计了一系列重要海报, 其中1927 年为法国铁路设计的“北线快车”、1935年为远洋游船诺曼底设计的海报, 都是装饰艺术的经典之作。卡桑德拉的作品为法国海报增添了活力,他的海报醒目、简洁, 强调广阔的简化色彩与平面构成的二度空间, 主题几乎简化为图解的符号, 字形设计大胆革新,
并与海报形象进行非凡地结合。装饰艺术都以绘画为设计核心, 同时又受现代主义运动影响, 因此出现了图画现代主义运动。在图画现代主义平面设计运动浪潮中, 各个国家的设计有不同的面貌。其中一个影响面非常广的海报设计运
动出现在德国, 被称为“海报风格”运动。
德国“海报风格”运动的奠基人鲁西安·伯恩哈特为德国的海报风格运动奠定了坚实的发展基础。他很偶然的为普莱斯特火柴公司设计的一幅独具个性的火柴海报广告, 成为新一代海报设计的基础: 图形简单, 目的鲜明, 具有很强的色彩对比, 而且具有有力的视觉传达功能, 成为日后德国商业广告设计的一种重要模式。”川他完成了一个自从新艺术运动平面设计以来就由大批设计家探索的工作: 如何使海报设计以最简单的方式达到最高的视觉传达功能。
1914 年的第一次世界大战把海报设计推向高潮, 使海报设计发展到相当高的水平。印刷技术的完善, 设计思想的演变, 庞大的社会需求, 都造成了这种进步。海报曾一度被授予了一个重要角色, 变成了一种能影响历史的艺术, 因为它具有相当的说服力, 启迪作用和多变的宣传样式。其中,俄国的海报瞄准大量没有受过教育的人口, 通过坦率有力地表现而效果显着; 对轴心国的大众则运用对中世纪的热情与勇敢好战精神的传递而收到成效; 同盟国的传达是解说性地用于字面上而不是以象征性的意向去针对宣传目标, 如英国口号保护传统价值、家庭等; 对于美国大众, 海报则表现得像一个昂首阔步的天真无邪的乡村少年。这些对于历史来说也许只是一段插曲, 但海报在这个时期的确是将传达媒介的重要作用发挥到了极点。
三、海报在社会发展中的作用
海报在第一次世界大战中起到了巨大的作用, 使各国政府更加重视这种艺术形式。“美国在1935年一1939年这五年之间有近35 万种海报广告, 被印成20 多亿张印刷品在全国发行。许多设计家、画家参加了这场题材极为广泛的海报广告运动, 极大地推动了现代海报的发展。”二战期间美、英、苏等国家设计发行了大量的反纳粹的政治海报, 而纳粹德国也在同期炮制了大量鼓吹法西斯主义的政治海报。191年包豪斯学院的建立, 使现代海报设计走上了一条正确的道路。
包豪斯学院集欧洲现代主义设计运动和实验成果之大成, 在发展教育方面作出了贡献, 对海报的设计观念更是意义深远。莫霍里·纳吉和赫伯特·拜尔是其中最突出的代表。
拜尔是包豪斯学校教师中最有才艺的人物, 在平面设计、摄影、展览设计、建筑设计方面都有非凡的才能。拜尔是包豪斯海报设计的大师, 他倡导功能主义和结构主义, 并由此形成了拜尔式的包豪斯海报设计风格。他的海报设计思想影响了全球海报设计界, 二战期间拜尔设计的许多反纳粹题材的海报广告, 促进了设计艺术水平的提高。
第二次世界大战期间的海报从维护世界和平的高度, 表现了鲜明的反法西斯立场, 通过海报促使公众站在政府的政治立场上。另一方面, 则是宣传本国争取国际社会的支持。
二战后美国的海报设计主要是以和平题材为主。反战为主题。
50年代海报设计开始高度重视商业功能, 专业的广告设计队伍建立起来,
