京东商城外部环境分析
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图表 1 2011年第一季度中国网上零售B2C市场份额
(二)潜在进入者威胁
B2C行业看似有着低门槛高回报,但实际上,该行业有着极高的构建成本。首先在其构建初期需要大量投资,并且后期的营销、物流成本高昂,限制了资本较弱小的潜在进入者。并且,行业内部的实力公司,如京东,其巨额融资吸引大量资金,进一步提高了该行业的进入门槛。
(三)供应商的议价能力
对于B2C行业,主要是交易双方以互联网为媒介的电子零售交易活动,即通过互联网进行信息的组织和传递,实现了商品(包括有形、无形厂商)所有权的转移或服务的消费。以网络为媒介,消息的传播速度以及传播方式有了极大改变。供应商—B2C平台—消费者之间的信息不对称性降低,消费者能够充分地比较不同供应商的供应条件,