高中美术教案
欢迎来到论文参考中心,在您阅读前,与您分享:路是脚踏出来的,历史是人写出来的.人的每一步行动都在书写自己的历史.――吉鸿
昌
现代商业美术一、课类型:欣赏课（运用课件多媒体教学）
二、教材分析:
1.教学目的:
（1）认知目标:通过本课的教学,使学生对现代商业美术的性质、范围、种类及其特点,有所了解,有所认识；（2）情感目标:达到开
阔眼界,增长知识,陶冶情操,培养对商业美术的欣赏能力,提高艺术
欣赏水平,树立正确的审美观点.
重难点:本课教学的重点,使在理解商业美术的性质和作用的基础上,进一步理解商业美术设计最重要的是创意.本课的难点主要是课
文内容较多,涉及面广,由于课文篇幅有限,很多问题无法一一展开,
有些问题如第五部分的企业形象设计,涉及内容广,又无图片说明,学
生难以理解.解决方法:寻找较新例子,补充课文上的图例陈旧或不足,提高学生兴趣.
三、教学过程（）:
1.导入新课:
在上课以前,我们先来观看一段录像（沙发广告:展示款式、使用方便、经久耐用）.观看完毕以后提问:这段录像表现了什么？目的
是什么？（为推销商品的广告）引导学生谈自己的体会.
工业革命和全世界范围内的日益激烈的商业竞争,特别是同类商
品的竞争,使企业不仅得在商品的质量上做文章,而且还得通过各种
方法引起顾客注意,给商业美术提供了极好的发展机会.而有创意的
设计能招引更多的顾客,为企业带来滚滚财源.怪不得有位油画教师
从某发达国家办画展回来,友人接风时请其讲叙此行最深的感受,他
没有提画展,也没有谈路途的见闻和外国的发达经济,只是随意的说
了一句:"那里到处都有设计".同学们,假如你们是一个企业的老板,
你会通过哪些方面来宣传产品,达到促销的目的.
2.讲叙新课:
总之,这些为推销商品为目的而产生的美术设计,我们统称为现代商业美术.从目前来看,商品美术除广告以外,还包括标志设计、包装
设计、店内外设计、企业形象设计等方面.由于这些设计都是通过视
觉传达给消费者,所以,在国外又被称作"视觉传达艺术".他是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作.他是沟通企业---商品---消费者
的桥梁,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念.为了能更好的了解现代商业美术的特点.下面我们先来欣赏一些
作品,看看厂家是怎样用美术设计推销产品的.
一.标志设计:我们知道,很多商品都有牌子,比如象柯达胶卷、温州的庄吉西服等等,如果他们以图文的形式表现出来,这就是标志.现在,我们来看作品:让学生辨认三个标志.分析并得出结论,按其功能
可分（中国银行标志）企业标志、（永久自行车标志）商业标志、（男女标志）公共信息标志等三类.（日本的航空标志、网易标志）
学生观察得出结论:从形式上可分文字标志和图形标志.文字标志其
传达的信息比较明确,通过文字,他直接告诉我们要表达的内容,如网
易标志.而图形标志要传达的含义就比较难以表达,这就需要通过创
造性思维去设计图形.比如（日本的航空标志）一只图案化的红色仙鹤,引导学生欣赏并提问:我们来猜一下这应该是什么标志？（从飞
翔引导出航空,文字表示日本）仙鹤表示什么？（松鹤朝阳,吉祥图案,安全）图案的形色都很美,使人过目不忘.得出结论:以图形组成
的标志,有的由于形象鲜明,也比较明确.
学生分析2008年奥运会标志:教师简单的总结此作品的特点:这
是一个文字和图形相结合的标志,五环表示奥运会,表示五大洲人民
团结、文字表示2008年在北京召开、上面图形表示具有中国民族特
色中国结、运动员在打太极拳；形象鲜明,色彩鲜艳,对比强烈,醒目.）正因为标志具有传递信息作用,加上优秀的标志具有独特的艺
术魅力,而且为不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人所接受,具有国际通用性.所以,在当今世界市场竞争日益激烈的情况下,标志
已成为当今世界市场竞争的重要手段.一些驰名商标不仅其艺术形象
已传遍全世界,而且成了一种巨额的无形资产.象可口可乐,松下电器,李宁牌的标志.当然,一个著名的商标形成有很多条件,但从艺术角度
来讲,他至少应当具有三个特点:1.创造性,即构思新颖,与其他商标
有明显区别,过目不忘；2.视觉形象要单纯、强烈、美观,易于辨认
识别,又能吸引消费者注意力；3.广泛的适应性,既要适合消费者的
心理,又要适合本国国情,又要适合传播.（举例）
二.商品包装设计:当然一件商品除了有牌子,还得有良好的包装,优秀的包装能使商品身价百倍.记得我有个朋友,有次他在上海某座
商厦的一楼买了一千支钢笔,重新用精美包装装好,拿到该座商厦的
五楼推销掉,每支赚三元,一算就是净赚3000元.从这个例子中可以
看出,一部分上海人尽管不了解市场,做生意不如温州人,但最重要的
可以体现出商品包装的重要性,因为这一部分上海人也同时能利用精
美包装达到促销.所以有人说:包装好象是商品的外貌和衣着.
那么,优秀的包装应该具有哪些特点（见图）.通过学生的观察得出结论:香水的包装再加外包装（1.保护商品）；香水的包装,用不
透明的包装好不好（2.美化商品）；文字说明（3.宣传商品）；贵
州特级安酒包装:吸收贵州安顺地方戏的民间文化艺术,以造型特殊、富有装饰性的陶瓷脸谱瓶为容器,（4.心理功能:刺激顾客购买的心
理功能,如形状好、色彩美、材料豪华,合适的重量、独具一格的设
计等都有一种无法抗拒的魅力,特别在自选商品的超市里,有人说是
不说话的推销员）可以平放、竖立、展挂,使用方便（5.陈列性,便
利性:易拉罐包装；）,具有很高的艺术性和地方特色,做到美观和实
用相结合.正因为如此,本设计荣获15届亚洲之星奖.
三.广告设计:一件好商品有了牌子和好包装,还得要广而告知,让大家都知道.在古代,人们就已经注意到了广告的重要性,提问学生:
有哪些例子？（象"酒旗"便是广告,还有成语"自相矛盾",尽管是吹牛,但也算是一种推销商品的现场广告）.随着竞争的激烈,科学的发展,作为商品推销和促销工具的广告,他的表现手段也在不断的推陈
出新,日新月异.以市场学、心理学作为基点的广告创意,同时又结合
