新闻传播学就业方向分析[1]

这些世
中的佼佼者有央视索福瑞媒介研究有限公司（
，简称），该公司致力于电视收视率市场研究，为传媒行业提供可信
的、不间断的电视观众调查服务，已成为中国规模最大、最具权威的收视率调查专业公司。随着我国传媒行业的发展
壮大，越来越多的媒介研究公司应运而生，媒介研究人才也因此走俏。 尼尔森媒介调查公司是国外知名的媒介调查公司， 而网络媒体研究公司艾瑞在业界的专业地位也不容小觑。
地位不容置疑，其广泛的业界人才网络以及固有的学科设置为个人投身广电业奠定了较好的基础。
期刊业
期刊媒体强调个性，市场定位 "窄众化 " ，针对性强，一般要求记者、编辑兼具某一领域的专门知识，同时有较强的文
字表达力。相比家出版社，种报纸，我国拥有种期刊的期刊业，无疑是吸纳新闻传播学人才的一支不可忽视的力量。
就业秘笈：公务员考试是进入政府部门工作的第一道门槛。要想取得好成绩，应该在课余时间多关注国家的发展动态
和国际政治形势，认真准备国家公务员行政能力测试和申论考试。此外，还应了解报考部门的工作性质，为复试做好
准备。公务员考试的竞争日趋激烈，不应将其作为自己的唯一职业理想。
热门职位点击 时尚杂志编辑
如果你看过电影《穿的恶魔》，那你一定会对梅丽尔
总的来说，传统媒体，尤其是以中央电视台、新华社、《人民日报》、《羊城晚报》等为代表的
" 大牌 "媒体，在人才
引进上有严格的标准和要求：应聘者的学历一般在硕士或硕士以上；不仅要求应聘者
" 采、写、编、评 "等新闻专业素
质过硬，更要具备法律、财经、科技等其他专业知识背景以适应受众需求分化的趋势；同时还要有深刻的分析能力和
的报业集团、各地都市报。
高端党报如《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》，每年的校园招聘名额有限，适合于重视身份认同、希望工
作稳定的名校研究生。
行业报纸例如一些国家部门的机关报纸，其待遇有高有低，与所在行业的关联度较大。对某一行业有浓厚兴趣的研究
生，可考虑加入。
总体来看，事业单位化的媒体虽然其待遇与地位有保证，但对于有新闻理想与事业追求的研究生来说，并不一定是最
的人才也大受欢迎。
由于没有传统路径制约，网络媒体更倾向于 "企业化运作 " 。目前，网络媒体产业的发展遵循 " 创意产业 " 的规律，广告
经营人才也很适合投身网络媒体。网络媒体不像报纸期刊业
"求精求专 "的用人需求，其对个人的经营意识与创新精神
方面要求更高。
就业秘笈：读研期间，可多读媒介经营管理、传媒市场营销方面的书籍，关注产业新闻，了解国内外传媒市场的运作
能力以及有此方向强烈的事业进取心的研究生。进入此行业的研究生，最好具备足够的兴趣与个人特长。
媒介研究公司
媒介研究公司的主要业务是利用先进的研究手段，通过定性和定量的测量方法，为政府监管机构、全国各级电视台、 电台、国内外的广告主、广告公司以及相关机构提供与媒体相关的深度研究和相应的各种咨询服务。目前我国该行业
和分析性报道，因而对应聘者也提出了更有针对性的要求。例如《经济观察报》要闻部招聘记者要求：
" 具备良好的
新闻敏感和采访突破能力，具有较强的文字功底；具有宏观经济与政策、区域经济和调查性报道经验者优先。
"
依据事业化程度强弱以及企业化经营运作的成熟度，可简略地把报业依次分为高端党报、机关报、行业报、品牌度高
规律。学习一些网站制作技巧以及相关的技术软件也非常必要。
此外，在学习与实践期间，注重培养自己的创新意识与市场嗅觉很重要。相对于传统媒体，新媒体的用人标准明显不
同，其需求的专业方向也相对广泛。
广告公司
在产品同质化的时代，品牌竞争理念为人熟知。为了能在竞争中占据主导地位，商家对广告的投入从不吝啬。广告业
于丹的《论语心得》首次发行即创下近百万册的销售纪录；郭敬明的最新小说《悲伤逆流成河》首印量高达套；《细
节决定成败》在一年多的时间里，再版次；名不见经传的网络小说《明朝那些事儿》，出版不到一年，发行量已达万
册 ...... 这些图书销售排行榜上的头版头条，与出版策划编辑在出版发行环节的创意策划工作分不开。年全国共新出版
广播电视业
据广电总局发展研究中心统计，我国广播电视从业人员数量的年增长率约为％，预计年广电从业人员比年增长万人左
右，电台和电视台的工作岗位一般有节目编导、记者、主持人、制片人等。作为市场占有率最大的传播媒介，广播电
视节目具有很强的社会性，要求从业者能够深入社会方方面面，熟悉节目的策划和制作流程，具备较强的交际能力，
强大的策划能力，以独特的视角和观点来评论新闻、传播信息。
就业秘笈： 在读研期间， 广泛涉猎其他专业学科， 可选修一些实用性、 专业性较强的课程 （如市场营销、 产业研究等） ，
加强自身的知识储备，将自己打造为复合型人才；同时尽可能进入强势媒体实习，有质量的实习经历不仅会使你得到
应聘部门的赏识，也会打开你的视野，使你认清自己在媒体行业中的优势和劣势，在以后的学习工作中扬长补短。
因此被称为世纪最具 "钱" 景的行业之一。据国家工商总局统计，年底全国广告经营额达亿元，北京广告行业平均月薪
为元，广州和上海分别为元和元，属于高薪行业。目前这个行业需要的是具备现代艺术、广告学、新闻学、传播学素
质并在这些专业领域拥有丰富经验和一技之长的人才，以及在电视、广播、报纸等拥有一定经验和人脉的从业者。拥 有较强创意策划能力，能够很好领会客户要求，有团队精神，敬业奉献、思维敏捷的新人在该行业会很快脱颖而出。
就业秘笈： 要想得到知名广告公司的入场券， 你需要有天马行空的想象力、 绵绵不绝的创意想法以及专业的审美眼光，
这些可以通过大量接触和欣赏不同的广告作品、参观各种艺术文化展览的方式来培养。此外，媒体实习的经历可以积
累一定的业界经验和人脉资源。
广告公司高强度的工作，对于快速获取专业技能与积累业界经验是有所帮助的。总体来看，广告公司适合有优秀创意
我国的期刊分多种类别，其中自然科学、技术类有种，哲学、社会科学类有种，综合类有种，文化、教育类有种，文
学、艺术类有种，期刊业的繁荣发展，每年需增加数十万采编人员。时政类、财经类、时尚类杂志是我国杂志业的主
流，此类杂志长期需要一批拥有专业知识背景的记者和具备强烈个人风格的编辑来形成杂志风格，参与市场竞争。
目前传统纸质媒体和广播电视媒体是我国传媒市场的中流砥柱，担当着
" 群众喉舌、新闻宣传 "的主流角色，是新闻
专业毕业生首选的就业去向。传统媒体的类型多样，不同的传统媒体对人才也会有不同的要求。
报业
年我国共出版各类报纸种，拥有报业集团家，彼此之间竞争激烈，人才需求量极大，南方报业集团、广州日报报业集
团都举办过大型招聘会招兵买马。电子媒介强大的时效性迫使报纸媒体充分发挥深度报道的优势，着力于调查性报道
络经济市场份额中的。随着技术手段的不断更新，网络媒体处在
" 发展进行时 "，具有巨大的发展潜力。正因如此，网
络媒体行业急需大批通晓媒体和网络知识、富有创造力的人才来开拓市场，在远未饱和的市场上抢滩登陆，打造未来
数字时代的 "传媒航母 " 。此外，作为朝阳产业，新媒体行业更需要市场高手来策划有效消费，因此媒介经营管理方面
量的媒介研究方法，学习等统计分析软件的操作，培养媒介研究思维方式。
政府部门
政府部门的工作岗位每年都吸引了大批的公务员报考者。新闻传播学研究生主要倾向于去新闻出版局、广电局及其他 各级政府机关的宣传部、新闻研究中心、文化交流部、信息部等重要部门，从事对报刊和音像图书出版、广播电影电
视事业的管理，以及新闻、信息宣传策划及公文稿件撰写等工作。
优选择，尚需结合自身情况酌情考虑。
具有全国知名度的报业集团，其待遇优厚（如《南方传媒》与《广州日报》的录用者一般能在年内达到年薪万左右），
且具有较大的事业成长空间，当然由于名额有限，竞争程度非常激烈。如南方传媒年的校园招聘，据笔者了解，仅北
京地区就有数千人投简历，有笔试机会者只有数百人，而真正录取才几十人。
一般来说，
媒介调查公司对应聘者的软件技能以及行业研究能力有较高要求。
总体来看，媒介调查公司是相对不错的就业入口，但若想在咨询业有进一步的发展，应注意积累业界经验，注重培养
自己的洞察力与完善的知识储备。 外企对应聘者的英语能力要求较高， 这也是新闻传播学专业研究生应该注意的地方。
就业秘笈：在读研期间，可跟随研究传播学研究方法、受众分析等领域的导师参加一些科研项目，掌握各种定性、定
善于同听众、观众交流沟通。
目前广播电视业多采取市场化运作，每年都要引进大量的人才。虽然各电视台招聘人数众多，但一般待遇较低，有较
长的项目实习期，因此实践竞争压力比较大。适合真正对广播电视业有热情，并且在制播技术上有突出能力的研究生
加入。ຫໍສະໝຸດ Baidu
如果对广播电视业一贯有热情，建议在报考院校时有所选择，例如中国传媒大学（原北京广播学院）在广播电视界的
?斯特里普饰演的魔鬼总编米兰达记忆深刻。这位时尚杂志的女
总编衣着光鲜，品位不凡，在上流社会中如鱼得水，引领时尚潮流。当下我国出版行业风起云涌，以《时尚》、《瑞
丽》、《男人装》为代表的时尚畅销杂志受到万众瞩目，新的时尚刊物也纷纷加入竞争。可以预见，时尚杂志编辑行
业对人才的需求趋势也会持续上升。
出版策划编辑
新闻传播学就业方向分析二：传统媒体之外的就业途径
新媒体
新媒体的 "新 " 主要是相对传统媒体而言的，包括网络媒体与其他新媒体（如手机报、手机电视、移动电视等）。
相比传统媒体， 以数字技术和互联网技术为依托的新媒体， 在信息时代是最具潜力的朝阳行业之一。 据《中华新闻报》
报道，年中国网络经济市场为亿元，以腾讯、网易、新浪、以及搜狐为代表的大型综合类门户网站，目前已占中国网
图书种，能够打造畅销书的出版策划编辑，自然成为我国出版业中最受欢迎的人才。
广告策划人
有人说：广告做得好，石头也能卖出钻石的价钱。此话虽有吹捧虚假广告的嫌疑，却道出了广告策划的重要性。高质 量的广告作品需要高质量的广告人才，然而广告业作为一个靠智力打天下的产业，却面临人才缺乏的瓶颈，具有整合
营销、传播、策划的复合型广告策划人才更是紧缺。尤其是年允许外资广告公司全资进入我国后，像麦肯、
其他区域性报业集团的待遇一般处于所在城市薪资的中上水平，尤其是一些在当地市场处于垄断地位的都市报（如郑
州《大河报》、四川《成都商报》、湖北《楚天都市报》），其待遇也比较可观。
应聘报业方向的研究生应发挥自身的积极性与主动性，通过各种信息渠道了解招聘信息，而且应提前做好准备（实习
经历、发表的新闻作品都会有所帮助）。多数报纸偏重于招收有知名报社实习经验且发表了一定新闻作品的应聘者。