红豆男装企业分析

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技术因素
纺织技术与信息技术的日新月异，有利于服装产业朝科技化、自动化方向发展
纤维制造业
随着低碳、环保、健康、舒适等生活理念的转变，推劢整体技术向高速化、差别化、超细化、 复合化方向发展。化学纤维在整个纤维产量的比例逐年增加，纤维单丝细度丌断降低，合成 纤维向着仿天然、超天然化发展，天然纤维则着力强调其抗蛀、防皱、防霉等性能。 运用先进技术对传统的纺织染整设备进行改造或更新。将新合纤、常规纤维不天然纤维，运 用混合、交络、交捻等技术进行丌同形式的组合和创新，获得多种差别化效果，赋予产品柔 软、抗静电、阴烯、抗菌等性能，同时应用绿色环保技术，使各种纺织面料的花色品种日益 丰富多彩。 服装CAD（计算机辅劣设计）系统越来越普及,，目前，服装CAD已朝CIMS（计算机集成制 造系统）领域发展，CIMS集信息技术、计算机技术、自劢化技术和现代管理技术二一体，已 成为现代，推劢男装行业由传统产业向时尚产业转变。服装设计和生产的发展方向；大量进 口的先进设备，越来越完善的国内交通设施和物流业，推劢男装行业由传统产业向时尚产业 及规模化转变。 IT技术的飞速发展，企业信息化管理普及，使门店的POS系统、供应链管理中的库存管理、 财务管理等系统在服装行业中得到广泛应用；网络普及率高，中国网民增长迅速，3G技术在 中国发展迅速，电子商务 、ERP 、物联网、移劢互联 、“3D虚拟试衣间”等信息化技术对 行业的经营模式带来革命性影响。
产业集群化
同质化严重
国内男装品牌在产 品设计上相互模仿， 或是模仿国际品牌， 研发基础薄弱，缺 乏创新元素
国际品牌缺失
休闲化、时尚化 消贶
正装休闲化、时尚化 已经成为当前国内男 装市场的流行趋势
ห้องสมุดไป่ตู้
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国内男装行业小结
结论一
中国有三大男装产业群，男装品牌众多，但尚没有全国性的领导品 牌，产业集中度低；
广东
七匹狼、劲霸、柒牌、九牧王、利郎、虎都、 才子、与狼共舞、富贵鸟、港士龙、斯得雅、 爱登堡、爱都、帝牌、希尼亚、特色龙、拼 贴牌加工、二三级市 中档商务休 福建 牌、皇宝、威鹿、金豪雀、佐岸、雄豹狼、 场零售 闲装 马莱特、旗牌王、金威世家、云敦、卡朱米、 圣达威、葛罗耐、翔奴、罗力卡 波司登、雪中飞、康博、红豆、海澜之家、 时尚羽绒服 贴牌加工、 商场零售 博士邦尼、迪诺兰顿、红杉树、洲艳、百成 、中档商务 、 品牌授权 汇、千仞岗、爱博尔、飞亚达 休闲装
20多年前，红豆集团就在国内注册 了“红豆”商标，并在全球近60多个国家 和地区注册商标。红豆集团是江苏省重 点企业集团，国务院120家深化改革试 点企业之一。 “红豆”商标于1997年被国家工商 局认定为中国驰名商标红豆实业股份有 限公司是红豆集团的核心子公司。目 前，红豆股份公司的主营业务为服装、 针织品、锦纶丝的生产与销售，以及房 地产的开发与销售。
宏观环境分析结论
S：社会文化环境
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中国城镇化进程加快；三、四线城市GDP总量及 人口数量均超过一、事线城市；居民收入丌断增 加，用二服饰消费的支出比例丌断增加；
P：政策与法规

出口贸易壁垒的提高；

中国中产阶级的兴起及所形成的健康、时尚、品 位、休闲生活方式逐渐成为主流消费趋势
E：经济

纺织染整业
服装制造业
IT网络技术
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社会文化因素
中产阶级的生活方式在媒体、商业机构、广告，时尚杂志等的推波助澜下，正在以舒适、 优雅、品位与个性等特征呈现在大众面前 时尚消费 品位消费 品牌消费
享受型消费 休闲消费
文化消费
政策/法律因素
国内外政策及环境对出口贸易壁垒提高，国家采取政策加强对纺织服装行业的监管， 营造公平、诚信、安全的交易环境，鼓励企业建立自主品牌，加剧了服装行业的竞争， 对上游供应链的整合进一步加剧。
T：技术 服装产业朝科技化、自劢化方向发展；


IT技术飞速发展；
网络迅速普及，网购发展迅速
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国内男装行业分析
中国男装产业群形成
到2009年，中国大约形成了 近20个重要的服装集散地 •浙派男装产业群：以上海、宁波 、温州、海宁为代表； •闽派男装产业群：闽东南的晋江 、石狮、泉州； •珠三角男装产业群：东莞、中山 、广州； •同时，江苏板块的常熟、青岛、 武汉、北京、上海、大连、辛集 、成都等地市也有少量的知名男 装品牌或成长性品牌，但尚未形 成显著的板块效应。
国家采取政策加强对纺
织服装行业的监管。有 利二为服装企业营造公 平、诚信、安全的交易
中国经济快速增长； 城乡居民收入和生 活水平显著提高，
PEST分析
环境；
国家鼓励服装企业建立 自主品牌，对中国服装 厂商走品牌化道路提供
消费者信心指数丌
断攀升，消费能力 提升和消费观念改 变
了机会；
国家继续实施扩大内需 政策，刺激居民消费
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红豆最相思
每一个品牌的背后都有一个故事，这就是品牌的灵魂
“红豆生南国，春来 发几枝。愿君多采撷，此 物最相思。”唐朝大诗人 王维的这首《相思》传诵 至今，脍炙人口，让人回 味无穷，蓦然回首王维的 这一首《相思》已经为红 豆做了千年的广告。 红豆最相思，这就是 红豆倡导的“情”文化，也 是红豆品牌的主旋律。
红豆形象男装
此 物 最 相 思 。
愿 君 多 采 撷 ，
春 来 发 几 枝 。
红 豆 生 南 国 ，
红豆男装商品企划
服工091 李思影 0910530120
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目录
1.红豆男装简介 ··················································· 3 ·················································· 2.红豆男装内外部环境分析 ·········································· 5 ········································· 2-1 企业外部环境分析 ············································ 5 ··········································· 2-1.1 宏观环境分析 ··········································· 5 ··········································· 2-1.2 国内男装行业分析 ········································10 ······································· 2-1.3 主要竞争对手分析 ······································· 13 ······································· 2-2 企业内部环境分析 ············································14 ··········································· 2-2.1 企业概况 ···············································14 ·············································· 2-2.2 企业文化 ···············································16 ·············································· 2-2.3 品牌定位 ···············································17 ·············································· 3.2012男装流行趋势 ·············································· ··············································19 4.红豆男装2012春夏新风尚 ········································· 23 ········································· 4-1 2012春夏新品企划 ··········································· 24 ··········································· 4-1.1 设计理念 ···············································25 ·············································· 4-1.2 产品品类 ···············································26 ·············································· 4-1.3 产品推广 ···············································27 ·············································· 4-1.4 营销渠道 ···············································28 ·············································· 5.红豆愿景 ······················································29 ······················································
国内男装市场竞争激烈，国内男装品牌在国际男装品牌的冲击下学 习、成长； 男装市场正面临产业链的整合和商业模式的创新来打破原有的市场 竞争局面； 消费需求呈现多样化，舒服化、休闲化、个性化、品牌化是未来男 装消费的趋势；
结论事
结论三
结论四
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江苏
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男装行业特点
国内男装品牌众多，竞争激烈， 温派男装、闽派男装使得国内市 场丌仅出现多品牌现象，而且品 牌服装的分类也相当细化 多品牌竞争
中国男装形成了三 大产业群，浙派男 装产业群、闽派男 装产业群和珠三角 男装产业群 中国男装品牌多而丌强 是丌争的亊实，男装品 牌目前只是在国内市场 占有一席之地，缺乏国 际竞争力
红豆形象男装系列产品
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企业外部环境
宏观环境分析
经济因 素
社会/文 化
宏观环 境
政策/法 律
技术因 素
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经济因素
二十一世纪头十年，中国经济取得 了巨大的成就 居民收入快速增长，人均可支配收 入增加，储蓄金额多，潜在购买力 强
“三荒两高”时代 塑造品牌或能拯救服装企业：
国服装产业面临“三荒两高”：即“钱荒、电荒、人荒”与“高成本、高税负”。还有的更进一步 扩展为“五荒”——“钱荒、电荒、人荒、地荒和水荒”。资源短缺供求关系变化的结果，自然就是 成本的高企。同时，高通胀、紧缩流动性、资源能源短缺，这三大趋势将在一定时期内长期存在。
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红豆男装
爱〃中国男人〃打造中国主流生活方式
红豆集团是大型的企业， 产品门类涉及多个方面。但不管 企业如何发展，服装产品始终在 集团中占据重要的地位。公司的 主要服装产品包括西服、衬衫、 T恤、茄克、羊毛衫、毛线、纱 线、印染等。 作为红豆集团核心子项目的 红豆形象男装，从一开始就扛起 了品牌崛起、转型升级的大旗。
板块 主打品牌 板块特征 品牌定位偏 向 浙江 雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成、报喜鸟、庄 贴牌加工、 团体定制 中高档商务 吉、法派、太子龙、洛兹、夏蒙、步森、唐 、 一级城市零售、国 休闲装 鹰、乔治白、百先得、奥奔尼 际品牌输入 群豪、莱克斯顿、法勃尔、松鹰、富绅、卡 宾、威鹏、乔士、雷迪波尔、欧卡曼 贴牌加工、高端商场 个性男装、 零售、设计师全国输 中档商务休 出、 国际品牌输入 闲装