影视资源对旅游业发展的促进作用
——以北京市怀柔影视基地为例
一、前言
成功的影视作品可以在人们的观赏过程中展现的美丽风光和独特的民俗文化，从而给观众留下深刻的印象，同时因为这些美丽的景色和特色的风土人情带给他们精神和物质的双重享受，进而吸引他们到影视拍摄地去观光旅游。
本文主要是以北京怀柔影视基地为例，对影视作品对旅游目的地的促进作用进行分析研究，总结出相关结论，为旅游目的地的旅游业指出发展思路和方向。
二、影视旅游的概念
影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。即以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。
三、影视旅游的类型
（一）影视基地型
影视基地型集拍摄地与旅游目的地于一体，具有拍摄功能与旅游功能。
（二）影视主题公园
影视主题公园型是以影视作品为旅游资源，以现代科技和文化手段为表现，以满足旅游者多层次的需求，集参与性、观赏性、娱乐性于一体的旅游产品。
（三）影视节日型
影视节日主要指为鼓励创作而进行的颁奖以及交流节目、学术研讨、新闻发布、大型演出等而在某个地区定期举办的一种大型综合性会议。通过影视节Et的举办实现创作人员和影视观众的直接交流，同时以影视作品、影视明星为资源，展开各种活动，吸引大量观众参与，从而带动该地区的旅游。
（四）影视拍摄外景地型
影视拍摄外景地型是把影视作品作为一种旅游资源或为一种有效的旅游促销手段，吸引游客到影视外景地去旅游的影视旅游类型。
四、北京影视旅游的概况
北京影视旅游相较于其他地区起步较晚，不过因政府政策扶持，发展迅速。目前已有多家公司拟通过旅游和影视文化两个主业协同发展的战略实现公司旅游景区资源和影视文化的有机结合和协同发展。可以说北京影视旅游前景广阔。
五、北京市怀柔区影视基地及旅游发展现状
中国（怀柔）影视基地位于北京市怀柔区杨宋镇，是以中影集团电影数字生产基地为核心，将其周边1公里左右范围作为集聚产业发展的核心区。中国（怀柔）影视基地的战略定位是把中国电影体制改革作为机遇，以中影生产基地迁怀为原始支点，借鉴国际典范，比对国际水平，建设国内首个国际化新一代专业功能聚合型国家级影视基地，开启怀柔发展为“东方好莱坞”的序幕作为基地。
中国（怀柔）影视基地致力于全力打造以影视后期制作为核心的九大功能中心，其包括：影视后期制作中心、专业技术服务中心、影视拍摄中心、影视展示与传播中心、影视版权交易中心、影视动漫制作中心、影视教育培训中心、影视制片公司集聚中心和影视旅游中心。
截止目前，中国（怀柔）影视基地总建筑面积达4万多平方米，共建有16个摄影棚，其中有面积居世界第一的5000平方米摄影棚。该摄影棚将近12层楼高，可满足大型场景和特殊场景的需求。中国（怀柔）影视基地投入使用后，累计完成投资10.4亿元，成为亚洲最大的影视制作基地，《梅兰芳》、《赤壁》、《建国大业》等著名影视作品都在此拍摄制作。
与此同时，中国（怀柔）影视基地也吸引了张纪中文化发展有限公司、北京胡政艺术创作中心、北京华谊兄弟娱乐投资有限公司、北京金英马文化发展公司等一批国内外知名影视文化公司，可以说是包揽了影视制作环节的所有内容。
中国（怀柔）影视基地通过利用物理园区内的影视设施，引进专业旅游、地产及休闲娱乐，发展影视主题旅游服务和餐饮配套服务，利用影视机构集中的优势开拓商品住宅市场，形成为产业园区提供配套服务的影视体验旅游和餐饮住宅配套服务功能。
目前，怀柔年影视文化旅游已超过5万亿人次。重点集中在中影基地和飞腾影视城。现在中影基地在一个摄影棚里面集中了一些拍摄过的影视作品的道具、服装展览以及一些电影场景的复原，还特别呈现了电影后期制作的一些细节。而影视产业重点项目红楼梦古都文化园建成后将具备影视拍摄、影视旅游、文化产品交易及商务会展等功能；西游记文化创意基地将被打造成为集创意研发、互动体验、休闲娱乐于一体的文化创意产业园区。
六、影视作品对怀柔区旅游业发展促进作用的具体表现
（一）增加了旅游人数，提高了经济效益
影视城现在已经成为怀柔区的重要旅游景区，已成为怀柔最为独特的影视文化景点。飞腾影视城、中影基地、北京长青东方影视文化传媒投资有限公司兴建的电视创意产业园相继落户怀柔，成为怀柔影视文化创意产业发展的重要组成部分，京郊怀柔借着影视文化产业打造出旅游业的新的“风向标”。
（二）影视作品提高怀柔的城市知名度，产生良好的宣传效应
怀柔影视基地目前已经拍摄完成的电视剧有《大宅门》、《还珠格格》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《历史的天空》等等，非常受到广大人们的喜爱，家喻户晓。让更多的人们认识了怀柔影视基地，提高了怀柔的知名度，并且随着这些电视剧的热播，人们都会想要到拍摄基地去一睹剧中中华美壮阔的场景，对基地的发展起到了很好的宣传作用。
（三）能有效带动相关产业的发展
在怀柔影视基地，前来拍摄的众多剧组，除了能直接吸引大量旅游者前来旅游而增加景区门票收入外，还将间接促进餐饮、旅游纪念品、旅游交通与住宿等其他旅游要素的发展。同时，为适应影视剧的拍摄需要，群众演员、道具制作、摄像器材供应等相关行业也随之发展起来，从而在影视基地附近形成一条以主题观光，影视拍摄为主题，蕴含食、住、行、购、娱等诸多要素的庞大产业链，这对提升怀柔影视基地的旅游产业层次、可持续发展等等都具有重大意义。
（四）增加就业机会，缓解就业压力
影视旅游的发展，不仅会增加旅游业的就业机会，而且也会间接地为相关行业创造大量的就业机会，从而有利于缓解外景地附近居民的就业压力。在怀柔影视基地，很多当地人的生活已融入了“影视圈”。据杨宋镇有关领导介绍，基地建成这十年来，直接或间接给当地和村民们带来的增收不下1000万元人民币。中影基地的建成给村民带来的实惠更是不可估量，光工作人员就是几十甚至上百人，平时一个剧组来来往往要动用群众演员200多人，此外还包括因影视剧拍摄带来的吃、住、行、娱乐等一系列第三产业的崛起。
七、我国影视旅游开发的现状及存在的问题
影视旅游作为一种新兴的旅游方式在我国起步较晚, 它是伴随着影视业和旅游业的发展而发展的。1906 年北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》, 标志着中国国产电影的开始, 而中国真正意义上的影视旅游是从1987 年, 中国最早规划建设的影视拍摄基地———无锡影视基地建成开始。此后, 随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、
