公共关系实务

1．规划公共关系广告的任务 2．确定广告战略 3．选择广告传播媒介 4．检测公共关系广告的效果
一、语言传播的特点 1．直接性和同时性 2．随意性和限制性 3．双向性和反馈性 4．情感性和主观性
1．对传播主体而言 2．对传播客体而言 3．对传播内容而言
一、文字传播的特点 1．信息的准确性和保存性 2．传播的扩散性和渗透性 3．理解的抽象性和差异性
1．展开一对一交流 Hale Waihona Puke Baidu．发送地址列表 3．邮递地址列表 4．电子新闻通讯
一、手机信息传播的特点 1．受众众多 2．迅速便捷 3．贴身性 4．费用低 5．可转发性
1．传播环境无壁垒 2．更具人性化 3．互动性强
1．实行手机实名制 2．清除垃圾信息 3．设立权威的突发事件手机信息发布平台
谢谢
1．网上新闻发布 2．BBS论坛或社区公关 3．举行网上公关活动
强化网络公关意识、提高网络消费者的品位已经迫 在眉睫。具体可以从以下几个方面来做： 第一、要提高网络消费者的品位。 第二、公共关系活动中必须注重引导公众树立合法 合理的意识。 第三、公共关系活动中必须引导公众树立优化意识。 第四、在公共关系活动中还必须引导人们树立安全 意识。
1．注意文字的刺激度 2．注重文字形式的对比度 3．注意文字出现的重复率 4．注重文字的韵律性
一、实像传播的特点 1．直观可信，反馈及时 2．手段多样，丰富生动 3．布置讲究，成本较高
1．尽可能让实像“活”起来 2．烘托出良好的环境气氛 3．展示产品的细节过程 4．让公众在消费中享受美感
一、网络传播的特点 1．传播范围广 2．超越时空，高度开放 3．实时高速 4．低成本，高效率 5．互动性，个性化 6．多媒体、多种形式的信息
“舒肤佳”宣传推广医疗卫生理念 思考题： 1、试分析此次活动为“舒肤佳”树立健康卫生的
专业形象起到了哪些作用？ 2、如何将新闻报道扩大到各行各业及各个领域？
一、新闻传播的重要性 1．实行品牌战略的需要 2．扩大广告效应的需要 3．增强新闻竞争能力的需要
特点 创造性 现实性 客观性 系统性 整体性
1、了解公共关系传播的常见形式； 2、了解公共关系新闻传播的重要性、特点及方法； 3、了解公共关系广告传播的形式及原则，掌握广告传播的一般程序； 4、掌握公共关系语言传播、文字传播、实像传播的特点及技巧； 5、了解公共关系网络传播的发展特点，及电子邮件在网络传播中的应用； 6、了解公共关系手机信息传播的特点。
1．根据社会公众热点来策划新闻 2．借助公益活动来策划新闻 3．借重大节日或纪念日来策划新闻 4．借名人效应来策划新闻 5．借新闻机构来策划新闻
一、公共关系广告分类 1．组织广告 2．响应广告 3．创意广告 4．标志广告 5．致歉广告 6．祝贺广告
1．有明确的主题 2．注意传播面和传播效果 3．坚持非谋利性和服务性