互联网产品手册

百度搜索量
每天中国网民在百度上进行超过50亿次的搜索请求。 相当于2013年中国春运铁路发送旅客数的20多倍。 其中含有品牌词和产品词的商业搜索请求超过5亿次。 这比王府井大街半年的人流量还要多。
百度贴吧
日均浏览量10亿，每天发帖3300万, 是世界发行量最大的报纸《读卖新闻》日发行量的3.3倍。
m.baidu.com搜索结果页展现搜索排名广告。
产品样式
无线搜索-电话拨打样式 展现形势 搜索结果展现电话拨打按钮，点击后拨打。
定价
分关键词CPC竞价。
展现机制 客户需要在计划设置中添加电话号码
百度商业产品 37
无线搜索推广 关键字触发产品
无线搜索-APP下载样式 展现形式 搜索结果展现APP下载按钮，点击后下载。
百度百科 百度百科目前有620多万个词条， 相当于《大英百科全书》词条数的60倍多。 百度百科每日更新词条14万个， 比最新版《辞海》的总词条数还要多1万条。 4200万的UV(独立访客) 相当于中国国家图书馆11年半的读者人数。
百度知道
2005年推出的百度知道，7年时间里，
已经为中国网民解决了2.3亿个问题。
如果1个人回答1个问题仅需要1分钟的时间，
那么全部解答这些问题需要用4个世纪才能全部完成。 PC端日均PV：2.52亿；无线端日均PV：1.65亿。
百度新闻 每天有2000万人通过PC端和
无线端在百度新闻获取新闻信息。
是《人民日报》日发行量的7倍。
百度音乐 每天有3500万人在百度音乐听歌， 每天有超过5亿首歌在百度收听，
百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign
百度地图上的嘉年华： LBS双旦“约会有礼” 大型活动
约会有礼
LBS服务作为移动互联网领域主要流量入口之一， 不仅可吸引大量用户，还能获取大量用户信息，并且
高达25%的无线端广告与地图及其相关应用密切 相关。百度地图正在由工具性应用向深度生活信息 平台转型。
首页、百科、知道、贴吧、新闻等各大强势资源，并百度联 盟pc60万伙伴与移动网盟1万多APP，通过两大渠 道总计100多万个广告位统一替换为公益活动广告。网友来
到活动页面只需直接点击，即可进入活动页面。通过百度微购平 台，输入手机号码，写下祝福语，百度联盟与中国平安就以您的 名义，向雅安孩子捐赠价值1万元保额的大病医保。
第一次商业模式创新：打通用户、百度商业产品与KA大客户三维 价值链，实现商业产品用户化的尝试
第一次实现百度联盟跨平台——真正让公益遍布到PC与移动互联 网的每一个角落，再次刷新互联网史上最大规模的公益活动记录
PC端
客户寄语：
25年中国平安一直是秉承着一个爱心梦想，这个爱心梦想从1994年一直到现在，平安每年在公益方面都有巨大的投入。在这里，我们也非常想利用这个机会投身公益，今天非常感谢百度联盟以及邓飞先生的无私投入， 也非常感谢各位网民伙伴们能够奉献出更多的资源，来参与公益一小时的活动。——王英（中国平安集团品牌宣传部副总经理）
宝洁感谢妈妈
线上活动：
活动期间(5.08-5.13)，专题页面(mama.baidu.com)
pv达803万，用户参与母亲节送祝福达389万人次， 地图标注、登录抽奖等深度参与达85.5万人次， 帮助用户发送母亲节祝福短信15万条。同时，页面 为贴吧母亲节吧贡献了28万pv，母亲节吧在活动
期间uv环比提升583%，DAU环比提升902%。
学等名校，影响线下学生人数超过50万。
获奖情况：
艾菲奖铜奖 中国广告节长城奖银奖 金投赏金奖及全场大奖 中国传媒大学学院奖金奖
百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign
百度全平台一年一度游戏盛会
百度游戏嘉年华
活动目地：
整合百度平台资源，向游戏类客户传递百度平台整合 营销的优势。
移动端
百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign
互联网史上最大规模公益活 动，百度助力免费午餐“公 益一小时”活动
2012公益一小时
2012年6月1日11:00-12:00，百度联盟携 手60万家合作伙伴在联盟峰会现场共同发起
“公益一小时”活动
一小时内，60万联盟伙伴总计高达100多万个广 告位，全部翻转为 “公益一小时“广告
计费方式B
账户 历史表现
点击率
相关性
质量度
与关键词的相关性、账户历史表现、点击率影响质量度 质量度影响展现位置及实际点击价格 点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
展现位置
实际 点击价格
百度商业产品 33
搜索推广 关键字触发产品
蹊径主链+子链推广内容更丰富实用
左侧推广链接区域第一位
百度不仅仅是搜索， 它还在每一个营销环节的关键时刻
给消费者提供解决方案， 这就是百度 MOMENTS 的独特之处。
世界触手可及，你要接触世界， 我认为百度MOMENTS概念与SIVA理论的结合
能给营销人员一种看待世界、 看待自己生意的截然不同的角度和方法。
美国西北大学教授 整合营销之父 唐·舒尔茨(Don E. Schultz)
2012年圣诞和元旦期间的主题为“在一起，约会 有礼”的活动，正是为了更好的为用户提供深度生活 类、团购、优惠等地理位置服务信息。
活动13天期间，总参与人次276万，其中12.6万 人获奖。活动总展现1.7亿次。活动吸引艺龙、
橙天嘉禾、爱乐活等众多品牌客户参与。
2001年
搜索 推广
2007年
品牌 专区
直播。
活动创新性推出网络流行文体“爱玩体”，在微博 与贴吧中被网友热捧。微博累计转发量超过10万次， 贴吧回复量超过135万次。活动视频被百度视频、 乐视、腾讯首页推荐，播放量超过43万次。
整个活动创收数百万元，打造了游戏行业用户、客户 和百度三赢的案例。
品牌专区
视频品专
图片品专
新闻专区
知道专区
百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign
针对性强
关键词锁定，通过地域、时间筛选，范围更准确
按效果付费
无点击，不计费
计费方式A
按点击付费，每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过您为关 键词所设定的出价。
出价：是指客户最高能承受的单次点击价格
出价
质量度
排名
质量度：是用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索 词的相关程度的数值，在账户中以三个星级的形式呈现 （注：★代表差，★★代表中，★★★代表好）
活动概述：
从7月8日活动上线，25日现场活动颁奖，历时18天。 活动分为线上互动（Showgirl评选、游戏装备放送、 贴吧原创内容，游戏最强吧展示）与线下颁奖(百度游 戏风云榜颁奖，showgirl总决选，游戏最强吧颁奖) 两个部分。活动引发Showgirl佳丽的激烈PK；网易、
完美、盛大、巨人、腾讯等多家主流游戏厂商 回馈价值2亿的装备给网友，活动成为今夏最具
新款推荐
凤巢视频
在百度搜索页的黄金位置，随凤巢广告一同展现的富媒体广告，品牌与效果的完美结合，深入全面满足客户的 品牌推广需求。按点击付费。
左侧推广区域第一位
测试客户的平均点击率 (CTR )最高提升30%！
点击展开播放
* 此产品正在测试期
百度商业产品 35
无线搜索推广 关键字触发产品
什么是 无线搜索 推广？
网友点击广告进入活动网站，只需发送一份祝福，百 度就以网友的名义为贫困地区的孩子捐赠一份午餐
“ 一 份 祝 福 ， 一 份 午 餐 ” 的活动形式瞬间感
召无数网友热情参与
1小时内，公益广告总曝光量高达4亿，共有近200 万网友来到官网并成功完成祝福量360202份， 百度总计捐赠额 1,080,606 元(每份午餐价值3元)，
打破免费午餐历史单笔最高募捐额度记录；并得到 包括姚晨、杨幂、李冰冰、章子怡、范冰冰、赵薇、 吴奇隆等在内的近百名明星、名人纷纷的微博支持，
号召网友共同参与；5条百度活动源发微博，获得 网友10万余次转发，近3万条评论
百度“公益一小时”，整合联盟及百度平台资源， 瞬间让公益爱心遍布互联网的每一个角落
行业影响力的游戏狂欢节，也充分体现了百度作为整 合营销平台的价值。
活动亮点：
百度游戏嘉年华”以贴吧为核心阵地，第一次打通了
百度八大频道，立体建立大搜、新闻、图片、 视频、知道、无线的品牌专区矩阵，立体化
地呈现活动信息。
活动官方贴吧，最高月度活跃用户突破3200万； 一度超越周杰伦吧。Showgirl 25强评选贴，盖楼 数超过32万楼，十强角逐有奖投票贴，共有超过 102万回复，两次刷新贴吧26万楼的历史纪录；7月 25日共有超过250万吧友在线观看了嘉年华现场
母爱微电影： “感谢妈妈用爱跨越距离”微电影是母亲节活动的重要
组成部分。从5月5日正式上线推广以来，微电影播放 量达到503万，并登上优酷、56等视频网站播放排行
榜。章子怡、范冰冰、杨幂等明星也深受感动，纷纷在 微博上主动转发推荐。
线下活动：
母亲节项目线下活动落地贴吧校园吧，共在全国23所高 校举办线下互动活动，其中不乏中国人民大学、中南大
搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式， 用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在 客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
智能匹配
精准智能匹配 右侧推广链接
百度商业产品 31
搜索推广 关键字触发产品
产品特性
覆盖面广
95%
覆盖95%的中国网民
138国家
覆盖138个国家
12
9 50亿次 3
6
每天50亿次搜索请求
无线搜索-在线咨询样式 展现形式 搜索结果展现在线咨询按钮。
展现机制
客户在计划设置中添加APP后， 所有展现的结果均会展现APP下载样式。
活动在一小时内获得广告曝光量总计5.2亿次，活动预热视频 播放总计50万次，微博转发超14万条，评论超14000 条，新浪热门微博总榜上升到第7名。最终，一小时内网友 捐赠总保额达到58.6亿元，使雅安3万名孩子几乎每人都得到
了一份价值20万元的大病医保。让病痛远离雅安，让笑容回到孩
子的脸上！中国平安在百度整合平台传播影响力下，品牌回搜 指数在当月也实现近1.5倍的增长。
百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign
中国网民新年俗： 百度搜红包大型活动
搜红包
每年春节期间，在亿万中国网民中逐渐形成了一个新 年俗，在百度“搜红包”。 经过几年沉淀和积累，“搜红包”也成了各大品牌争 相参与，与亿万网民沟通的重大互动活动。
2012年活动各项指标都较以往显著提升。经过15天 狂欢活动总参与人次1.34亿，其中PC端8632万， 无线端4790万。活动总展现PV7.04亿。
2010年
掘金 捷径
十几年来 ，百度商业产品创新不断，
百度 精准
2006年
网盟 推广
2009年
2013年
2011年
全域
全媒体
营销
变现产品
从广告平台到整合营销平台 百度一下
鸿媒体 2011
2011年
贴吧 推广
2012年
百度商业产品
图谱
PC端
关键字 触发产品
精准定向 产品
社区营销 产品
多媒体 营销产品
139
移动端 无线搜索推广 37 无线品牌专区 63
移动网盟推广 95
关键字触发产品
是借助百度最优势的关键字搜索技术，将与网民检索词相关的广告以 各类不同的方式呈现给网民。
搜索推广 无线搜索推广 品牌专区 知道品牌专区 图片品牌专区 视频品牌专区 无线品牌专区 品牌地标
搜索推广 关键字触发产品
什么是 搜索推广？
2013年5月24日11点，百度携手联合生意 计划合作伙伴中国平安在百度“联盟峰会 ”现场共同启动“公益一小时，为爱送平 安”线上公益活动，充分利用百度平台的 整合传播优势，再一次掀起中国网友的爱 心狂潮，号召全网共同护佑雅安儿童。
2013公益一小时
“公益一小时”以百度及百度联盟为传播阵营，全面整合大搜索
搜索推广
31
品牌专区
41
知道品牌专区
53
图片品源自文库专区
57
视频品牌专区
61
品牌地标
71
百度展示推广联盟 79
效果联盟－网盟推广
87
品牌联盟－鸿媒体
89
贴吧推广
101
企业知道平台
119
知道问答营销
125
企业百科词条
127
百度风云榜榜单冠名 129
显贵图片阿拉丁
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如果每首歌都制成一张CD，
那么正好可以绕赤道1圈半。
百度图片 每天有3000万人在百度搜索图片，相当于世界 最著名图片杂志《国家地理》一年的发行量。
百度视频 每天有2800万人在百度视频观看视频，
这相当于澳大利亚全国人口集中收视观看。
百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign