广告艺术之维多利亚时期的广告平面设计(ppt 66页)

98、无法评估，就无法管理 ——管理学家琼?玛格丽塔 99、你不能衡量它，就不能管理它 ——管理大师彼得?杜拉克 100、如果强调什么，你就检查什么“ 不耻最 后。”即 使慢， 驰而不 息，纵 令落后 ，纵令 失败， 但一定 可以达 到他所 向往的 目标。 ——鲁 迅 2、不经一翻彻骨寒，怎得梅花扑鼻香 。—— 宋帆 3、不要失去信心，只要坚持不懈，就 终会有 成果的 。—— 钱学森 4、常常是最后一把钥匙打开了门。— —彦语 5、成大事不在于力量的大小，而在于 能坚持 多久。 ——约 翰生 6、达到重要目标有两个途径——努力 及毅力 。努力 只有少 数人所 有，但 坚韧不 拔的毅 力则多 数人均 可实行 。—拿 破仑 7、点点滴滴的藏，集成了一大仓。— —德国 谚语 8、读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒 。—— 郭沫若 9、告诉你使我达到目标的奥秘吧，我 惟一的 力量就 是我的 坚持精 神。— —巴斯 德 10、革命道德不是从天上掉下来的。 它是从 日常的 坚持不 懈的斗 争和锻 炼中发 展和巩 固起来 的，正 如玉石 越磨越 亮，黄 金越炼 越纯一 样。— —胡志 明 11、苟有恒，何必三更起五更眠；最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 12、古今之成大事业、大学问者，必 经过三 种之境 界：“昨 夜西风 凋碧树 ，独上 高楼， 望尽天 涯路” ，此第 一境界 也；“衣 带渐宽 终不悔 ，为伊 消得人 憔悴”， 此第二 境界也 ；“众 里寻他 千百度 ，蓦然 回首， 那人却 在灯火 阑珊处” ，此第 三境界 也。— —王国 维 13、古人学问无遗力，少壮工夫老始 成。— —陆游 14、故天将降大任于是人也，必先苦 其心志 ，劳其 筋骨， 饿其体 肤，空 乏其身 ，行拂 乱其所 为，所 以动心 忍性， 增益其 所不能 。—— 孟轲 15、贵有恒，何必三更起五更眠。最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 16、坚持对于勇气，正如轮子对于杠 杆，那 是支点 的永恒 更新。 ——[法]雨果 17、进锐退速。——孟珂《孟子》 18、精诚所至，金石为开。——蔡锷 19、涓滴之水终可以磨损大石，不是 由于它 力量强 大，而 是由于 昼夜不 舍的滴 坠。— —贝多 芬 20、科学的永恒性就在于坚持不懈地 寻求之 中，科 学就其 容量而 言，是 不枯竭 的，就 其目标 而言， 是永远 不可企 及的。 ——卡·冯·伯 尔 21、逆水行舟用力撑，一篙松劲退千 寻。— —董必 武 22、骐骥一跃，不能十步；驽马十驾 ，功在 不舍。 （骐骥 ：俊马 。驽马 ：跑不 快的马 。驾 ，马行一日为一驾。——先秦《荀子 ·劝学 》 ；你不检查，就等于不重视 ——IBM公司总裁郭士纳
• 后现代设计像挣脱了父母的孩子一样任意 挥霍它们的年轻与灵动，叛逆的，游戏的， 洋洋自得，甚至有些颓废和放荡的各种后 现代主义风格如水银泻地般涌入我们的生 活。
公益类
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节约资源
运动
商业类
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• 维多利亚时期的上半期，也就是19世纪上 半期，平面设计风格主要在于追求繁琐、 华贵、复杂装饰的效果，因此，出现了繁 琐的“美术字”风气。到19世纪下半期， 设计上应为出现了金属活字和新的插图制 版技术的刺激，风气更强，繁琐装饰达到 顶峰造级地步。
看版、路牌的发展
• 19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴 海报。约1840年前后，法国艺术家与设计 家罗尚采用彩色印刷技术。之后雇佣了广 告设计家保罗*包德里。文字印刷公司于石 板印刷公司合并，如莫里斯*皮埃尔公司与 石版印刷为主的印刷设计艺术家艾米尔*里 维合作出《冬季马戏》广告。法国有谢列 特。
——海尔集团总裁张瑞敏 90、危机不仅带来麻烦，也蕴藏着无 限商机 ——美国大陆航空公司总裁格雷格?布 伦尼曼
91、微软离破产永远只有18个月 ——世界首富比尔?盖茨
92、预防是解决危机的最好方法 ——英国危机管理专家迈克尔?里杰斯 特 93、21世纪，没有危机感是最大的危 机
——哈佛商学院教授理查德?帕斯卡尔 第十四章 奖励什么，就会得到什么 P223 管理者必须在工作与奖励之间建立恰 当的联 系。想 要什么 就应该 奖励什 么，奖 励什么 ，你就 会得到 什么， 有效的 奖励可 以引导 员工努 力工作 。
29、泰山不让土壤，故能成其大；河 海不择 细流， 故能就 其深。 ——李 斯 30、为学须刚与恒，不刚则隋隳，不 恒则退 。—— 冯子咸
31、为学犹掘井，井愈深土愈难出， 若不快 心到底 ，岂得 见泉源 乎？— —张九 功 32、伟大变为可笑只有一步，但再走 一步， 可笑又 会变为 伟大。 ——佩 思 33、伟大的作品不是靠力量，而是靠 坚持来 完成的 。—— 约翰逊
现代主义时期的广告设计
现代主义设计
• 时间：20世纪20—60年代
• 现代主义设计是从建筑设计发展起来的，在欧美 出现的一个内容庞杂的文化艺术，意识形态运动， 具体到设计上则是把以往为权贵服务方向改变为 为广大人民为己任的探索，充满了社会乌托邦主 义和社会工程动机。
• 现代主义设计是充满民主色彩和革命色彩 的设计 运动，它目的明确，旗帜鲜明，直截了当。而在 与之一脉相承的国际主义设计中，现代主义所提 倡的高度理性日益显示出冷漠的气质与单调的作 风。
影响世界的100条管理名言 世界上最伟大的管理大师和世界著名 企业家 的最实 用、最 经典的100条管 理名言 ，这些 千锤百 炼、流 传甚广 的管理 名言融 汇了管 理大师 们的思 想精华 ，浓缩 了世界 著名企 业的管 理智慧 。很多 管理者 在管理 实践中 经常引 用这23、锲而 舍之， 朽木不 折；锲 而不舍 ，金石 可镂。 ——荀 况
1940 雀巢
1944 柯达
1947 拜耳阿司匹林
1950 史威士
1950摩托罗拉
1955 新秀丽
1967 KFC
1967 宝丽来
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后现代主义
• 20世纪60年代中期，现代主义艺术在人们 的喧闹声中宣告了自己使命的结束，取而 代之的是后现代主义艺术。
• 它们以幽默，叛逆和奇思妙想极大的充实 和丰富了我们现在的生活，展现给我们一 个充满了旺盛的生命力和创造性的乐观年 代。
34、我们应有恒心，尤其要有自信心 ！我们 必须相 信，我 们的天 赋是要 用来做 某种事 情的。 ——居 里夫人
广告艺术
维多利亚时期的广告平面设计
• 背景：多利亚是19世纪的英国君主，她把 18世纪和20世纪联系起来，创造了一个和 平、繁荣的、没有战争的动乱的稳定局面， 从而使英国的经济、政治和文化都得到极 大地发展和进步，使英国成为世界上最强 大的国家。从历史学来说，往往把维多利 亚时代的结束时期放在1914年第一次世界 大战爆发时为止。
94、奖励什么，就会得到什么 ——管理专家米契尔?拉伯福 95、我们宣布讲究实绩、注重实效， 却往往 奖励了 那些专 会做表 面文章 、投机 取巧的 人。 ——管理专家米契尔?拉伯福 96、不能搞平均主义，平均主义惩罚 表现好 的，鼓 励表现 差的， 得来的 只是一 支坏的 职工队 伍
——管理学者史蒂格 97、 不只奖励成功，而且奖励失败 ——通用电器公司总裁杰克?韦尔奇
关键时刻，怎能咳嗽
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企业的成功，20%在策略，80%在执 行 P197 企业的核心竞争力，就在于执行力。 没有执 行力， 一切都 是空谈 。 执行力决定企业的成败，任何企业的 失败都 是执行 的失败 ，任何 企业的 成功都 必然是 执行的 成功。
现代主义设计风格特点
• 功能主义特征，强调动能为设计的中心和目的， 而不再以形式为设计的出发点，讲究设计的科学 性，重视设计实施时的科学性与方便性。
• 形式上提倡非装饰的简单几何造型。 • 在具体设计上重视空间的考虑，特别强调整体设
计，反对在图板上，预想图上设计，而主张以模 型为中心的设计规划。 • 重视设计对象的费用和开支，力求达到实用，经 济的目的。 • 充满民主色彩和革命色彩。
84、制定正确的战略固然重要，但更 重要的 是战略 的执行 ——联想集团总裁兼CEO杨元庆
85、战略越精炼，就越容易被彻底地 执行 ——花旗银行董事长约翰?里德
86、三流的点子加一流的执行力，永 远比一 流的点 子加三 流的执 行力更 好。 ——日本软银公司董事长孙正义
87、让流程说话，流程是将说转化为 做的惟 一出路 ——战略专家姜汝祥
24、取得成就时坚持不懈，要比遭到 失败时 顽强不 屈更重 要。— —拉罗 什夫科 25、人们还往往把真理和错误混在一 起去教 人，而 坚持的 却是错 误。— —歌德 26、忍耐和坚持虽是痛苦的事情，但 却能渐 渐地为 你带来 好处。 ——奥 维德
27、日日行，不怕千万里；常常做， 不怕千 万事。 ——金 樱《格 言联壁 》 28、思诚为修身之本，而明善又为思 诚之本 。—— 佚名
彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平 面广告
彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平 面广告
彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平 面广告
构成主义
• 特征：无装饰，简单，明确和理性。
tom户外广告之“思想者”--构成主 义
安徽电视广告--构成主义
非常可乐之“南海珍珠”--构成 主义
国际主义
88、企业的执行力靠的就是纪律 ——中国台湾华建公司总裁卢正昕 第十三章 现代企业离不开危机管理 P211 斯坦福大学教授理查德?帕斯卡尔说过 一句至 理名言 ：“21世纪， 没有危 机感是 最大的 危机。 ”没有 危机感 ，其实 就有了 危机； 有了危 机感， 才能有 效地避 免危机 。 89、一个伟大的企业，对待成就永远 都要战 战兢兢 ，如覆 薄冰
现代主义广告的风格流派
• 平面风格： 包豪斯流派 构成主义流派 风格派 国际主义流派
• 立体主义风格
包豪斯流派
• 在平面设计方面，包豪斯鉴定了现代平面的观念 和风格，并对战后形成的国际主义平面风格起到 了决定性的作用。在包豪斯的教师中，康丁斯基， 保罗克利，约翰内斯.依顿和奥尼尔.费宁格，莫霍 利.纳吉等著名艺术家和设计师在教学中综合了立 体主义，达达主义，风格派，构成主义，超现实 主义等各种流派的新观念，把绘画，色彩，摄影， 材料，印刷工艺等方面的研究成果引入到教学和 设计中，把这之前和同一时期欧洲对现代平面设 计的探索集中起来，发展出具有典型现代特色的 新的平面设计风格。
• 特征：风格简单明确，传达功能准确。具 体而言，就是力图通过简单的网络结构和 几乎标准化的版面公式达到设计上的高度 统一性。是整个现代主义艺术的视觉语言 提炼，是构成主义和至上主义纯粹图形化 的探索以及包豪斯设计哲学整合的必然结 果。
1890 coca cola
1902 亨氏
1932 德士古
莫霍利纳吉的作品--包豪斯
莫霍利纳吉的作品--包豪斯
莫霍利纳吉的作品--包豪斯
风格派
• 特征：主张绝对抽象的原则，提倡采用最 简单的结构元素，以形成基本设计语汇， 从而使设计因其内在的通识性在全世界找 到共同语言。因此作品一般以原色红，黄 蓝和图形，方形为基础形成纯几何形式， 发掘材料的自然机理，讲究色彩的配置效 果，发展以动态平衡为依据的，非传统的， 不对称的构图手法。
• 包豪斯的平面设计基础是在荷兰的“风格 派”和俄国的“构成主义”双方的影响下
形成的，因此，具有高度理性化，功能化，
简单化，减少主义化和几何形式化的特点。 突出贡献的重要人物是莫霍利.纳吉（laszli mohony_nagy,1895-1964)和赫伯特拜耶 （Herbert Bayer,生于1900）