4A广告公司常用英语词

Aabove-the-line advertising 线上广告,广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告,如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等.account executive (AE) ：客户经理,广告公司的业务人员职称.客户经理往往须负责下列工作：1,与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2,内部协调（coordination）；3,将广告设计稿提供给客户；4,监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5,利润管理（agency profit management）.客户经理通过计划和协调公司的服务部门,为客户提供更好的服务.account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作,肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系,及推动广告代理商内部工作有效运转的任务.它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能. advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”,即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者,一般设有许多职能和业务部门.advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”.广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机,用合理的成本.广告主制定一项能测定的目标后,为达到这一目标制定广告战略,然后在市场上执行,包括：广告计划、广告制作、销售及营销等.advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部.企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划.一般也是负责有关广告的具体工作.媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面,广播、电视的时间等.airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告,也包括在指示牌上制作的广告.Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说,以求达到所期望的反应.诉求是制定某种道德、动机、认同,或是说服受众应该去做某件事的理由.诉求分三类：理性的、感性的和道义的.诉求所用语句应具有强烈的感染力.area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式.样本空间按区域进行划分,选定某抽样区域,如一个县、一个行政区、一个街区,从中确定调查对象.Audience 受众接受广告的公众,也就是广告的对象.通过任何广告媒介接触的观众或听众,都有数量、特征方面的不同需要考虑到.这些不同可使广告做到有的放矢.audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成.audience share 受众份额根据任何日期或时段中,看到广告主广告的受众占总受众的百分比,即为受众份额.也可以是某一电视频道总受众的某一百分比.audio-visual advertising 视听广告多指电视广告.视听广告,以“视”为主,因此广告词不能太长.视听广告给与受众视听享受时,阐述广告主张,因而其有极强的表现力和感染力,且媒介覆盖面广,自诞生以来发展很快. Audit Bureau of Circulation 销数审计局1914年始创于美国（简称ABC）,近年来不少国家陆续成立了类似机构.销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成,对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确,然后予以公布.凡是会员即可以使用该局的标志,从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任.Animation 动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面,再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作,出现在银幕或电视机屏幕上.动画广告可给人以轻松愉快的感觉,但采用时要适合产品或服务的特点,如儿童用品.Bbelow-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式.如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising),直接邮递广告(direct mail advertising),还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等.billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告.一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上.brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告,旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty）,使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号.亦称产品广告（product advertising）.brand preference 品牌偏好在同一类商品中,消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买.其原因主要是使用后的满足感.品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关.brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌,而其他品牌不能替代.先决条件是该品牌的产品质量好,广告有说服力,消费者用后感到满意.品牌坚持是产品广告的最高目标.brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不断购买此类产品时,仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试.brand name 产品名称产品的名称即“品牌名称”.好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写.美国有为产品取名的专业机构,他们利用电脑,把26个英文字母搭配成各种名称.有些品牌著名于世界,如克宁奶粉（Klim）,柯达（Kodak）等.品牌名称可以作为注册商标,但应符合商标法的规定. buyer’s market 买方市场或称买主市场.是以买方为中心的市场.当高超上卖主多买主少,商品供过于求,卖主竞相推销商品,买主呈观望态势,往往会导致商品价格下跌.在买方市场上买主处于支配地位.Banner横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像.除普通GIF格式外,新兴的Rich MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）. Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等.brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比.亦称为市场份额（market share）.在广告策划中,有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标.Budget 广告预算广告预算常用三种方法：1. 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用.这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动,鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考.因为这种方法把销售看成促销的原因,缺乏一定的逻辑基础.2. 竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”.是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算.事实上,公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同,因此将对方的促销预算作为标准并不科学.3. 目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标,确定达到这一目标必须完成的任务,以及估计完成这些任务所需要的费用,从而决定广告预算. 预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算,第三种更适合于新产品的广告预算.4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论,由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出. DAGMAR 方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内,对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）.此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法.bus stop pillar advertising 站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告.人们在候车时往往要注意站名,一般就能留心到广告.bus stop shelter advertising 候车停广告设置在公共车辆候车站的广告.一般设计成遮阳篷形式,同时作为车站的识别标志,并美化街道.Button其实是从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比banner要小.一般是120*60像素,甚至更小.由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置.CClicks点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息. Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率.即click/impression.如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%. 目前,亚太区的点击率平均为1.5% .点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志.CPMcost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用.比如说一个广告Banner 的单价是/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收,如此类推,10,000 人次访问的主页就是.DDemands 需求有能力并愿意购买某个产品的欲望.当消费者有购买能力时,欲望便转化为需求.有许多高档商品是许多人所梦寐以求的,但却只有少数人有能力购买.因此,厂商要估量有多少人想要这种产品,更要了解有多少人真正愿意并有能力购买.Demonstration 演示在推销中,按所推销产品的说明,对其功用进行提示性或模拟性的操作.对无法直接演示的产品,可采用放映录像片的办法.商店的营业员也可采用演示的方法推销商品,如将衣料半披在自己身上,让顾客观看颜色和花样的衣着效果.diary survey 日记本调查收集初级数据方法之一.散发预先编制的一种日记本,要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来,由企业家期回收,以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号.在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况.Direct mail (DM) 直接邮递既是直销的一种方法,也是广告的主要形式之一.美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%,仅次于报纸广告和电视广告.主要是直接邮递各种形式的印刷品,如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料,如订购单（orderform）等.在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品,被称为junk mail.为此直接邮递的印刷品必须精心设计,如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱.direct mail (DM) advertising 直接邮递广告根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式.通过邮寄的广告品有小册子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或sales letter）等.要使这类广告产生效果,分寄名录必须审慎编制,并根据情况及时更新. direct-response advertising 直接反应广告直接反应广告是任何付费的广告,意在诱发直接的反应,例如在广告中附加一张回执,消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等.可以采用各种媒介,特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等. 直接反应（直效）广告代理商direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动,推广杂志订户,组织商业旅行,设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等.并承接各种邮递广告的设计.制作.Discount 折扣广告媒介修改其基本价格,给予广告主一定的价格优惠.根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣（cash discount）数量折扣（bulk discount）频度折扣（frequencydiscount）domestic market 国内市场以市场的地理涵盖面而言,目标市场地处国内,产品或服务的消费对象是国内的机构或个人. duplicated audience 重复受众或称“重迭受众”（overlapping audience）.指在特定的媒介组合中,某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分.常指印刷媒介而言.Eexchange advertising 交换广告两种或两种以上的广告媒介,互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告.广告刊登地位要平等互换.如在期刊中刊登报刊上的广告,同时在报刊上刊登期刊中的广告,双方按各自广告价目确定广告地位,不再支付广告费.export advertising 出口广告为出口商品所作的广告宣传,刊登在商品进口国的广告媒介中刊登.出口广告前必须进行市场和媒介的调查,了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗.这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征.FFrequency一个浏览者看到同一个广告的次数.广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的.Frequency 频率在一段时间内广告播出的次数.full service advertising agency 全面服务广告代理商能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商.它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系,或进行营业推广工作.fixed day 指定日期指定的发布广告的日期或时间.媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closingtime）.媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争.free advertising 免费广告不付费的广告.如公益性广告,由广告代理商免费设计,媒介单位免费提供版而或时间.free-standing insert advertisement 夹页广告夹在刊物中,与刊物同时发行的单张或多页广告.夹页广告有单色的,也有多色的.这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美.Ggift advertising 赠品广告以赠品为号召促进产品销售的广告.赠送样品（sample）的广告,也可以归入这个范畴. global brand 全球品牌在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品,如美国的可口可乐等.Hhard-sell advertising 硬销售广告以销售服务为中心的广告,明确阐述自己的立场,宣传内容为产品本身及促销努力,意在激发消费者的购买欲望,并使这种欲望付诸实施.Iimage advertising 形象广告专为树立企业形象而进行的广告,目的在于增进社会各界对企业的了解和支持.日本称“印象广告”.impact advertising 有冲击力的广告能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告.但其表现方式必须是健康的.inadequate advertising 不适当广告违反《中华人民共和国广告法》规定的广告,即是不适当的广告,应该尽力杜绝. Impression即广告的收视次数.counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression.广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression.inflight advertising 飞行中广告在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告,如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等.insert 插页夹在报刊中的广告印刷品.商品目录也可以作为插页夹入报纸.这种形式也称为flyer. insertion order 广告订单广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单,也称“发稿单”.发稿单中要详细载明广告发布的地位、时间、尺寸、频率等,并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介.JJob press 零件印刷承印零星印刷展开,在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次.为页数不多的印刷品或杂志所常用.Justify 整版广告文字排版后,调整字的行列,使其符合所需的长度,并将参差不齐的右边缘排齐.KKey media problem 媒介的主要问题是媒介部分的总纲,说明针对市场的情况,选择媒介的主要问题是什么.Key word 中心词集中表现广告文稿的词语.是整篇广告文稿中最重要的词语,是使文稿产生效果的关键,因此必须审慎选择.Llamp post advertising 路灯柱广告设置在路灯柱上的广告,有用招贴的,也有用耐久搪瓷牌的.large-scale advertising 大规模的广告往往是指一种广告运动持续时间长,广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告. 可以单纯地指表现规模巨大的广告.Layout 构图版式life-cycle analysis 生命周期分析法是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测,适用于S曲线不同阶段产品的销售预测,需要数据；产品或相类似产品的年度销售量. local (regional) advertising 地区性广告在一定地区内发布的广告,采用地区性的广告媒介.如当地的百货商店或其他零售商店,在当地的报纸、电视台、广播台发布广告,以及在当地做户外广告和交通广告等.日本称“地域广告”.logotype、logo 标志表示特征的记号,如报刊、商标名等.在广告业中也称为标识.作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标.light box advertising 灯箱广告灯箱外框是铝合金或不锈钢,箱面是有机玻璃做成,内装日光管或霓虹管,画面一般是照相软片.设置在商店门口或店堂内部,以及公共场所及道路、立交路两侧. 新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差,没有了图象、文字字形单调的缺憾,以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果.以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体,还可做成实物模型,而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃.广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等,已成为一种商店门面装饰新形式.Mmagazine advertising 杂志广告刊登在杂志上的广告.杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等.由于各类杂志读者比较明确,是各类专业商品广告的良好媒介.刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印。

广告行业专用英语AAdvertising广告广告活动Ads 广告物Account Executive 客户主管account 客户项目account planning 客户策划Account Services 客户部account service 客户服务Art Director美术指导advertising campaign 广告活动advertising agency 广告代理商4A ( American association of advertising agencies) 美国广告代理商协会above-the-line advertising 线上广告。

广告代理商能从媒介获得代理费的广告regulatory matters广告规章和法规agency profit management利润管理advertising department 广告部airport advertising 机场广告Appeal 诉求area sampling 区域抽样Audience 受众。

接受广告的公众，也就是广告的对象audience composition 受众构成audience share 受众份额audio-visual advertising 视听广告Audit Bureau of Circulation 销数审计局。

1914年始创于美国（简称ABC）Animation 动画advertising letter 或sales letter广告函Bbid广告竞标target market目标市场brand image品牌印象below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。

如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料。

4A广告公司中常用英语词汇在4A广告公司中，有许多常用的英语词汇被广告人士频繁使用。

这些术语和短语被用来描述广告相关的活动、策略和过程。

在以下文章中，我们将介绍一些常见的英语词汇，这些词汇在4A广告公司中被广泛使用。

1. Creative（创意）: 这个术语指的是广告公司所提供的创造性、独特且有吸引力的广告理念和设计。

创意是广告活动的核心，能够产生积极的影响和效果。

2. Campaign（广告活动）: 广告活动是指公司为了达到特定目标而策划、设计和执行的一系列广告相关措施。

广告活动通常包括一系列的广告媒体和渠道，如电视广告、平面广告、户外广告等。

3. Target audience（目标受众）: 目标受众是指广告活动中所针对的特定群体或客户。

在广告策划过程中，了解目标受众的兴趣、需求和行为是至关重要的。

4. Brand positioning（品牌定位）: 品牌定位是指广告活动中所采用的一种策略，以便建立和维护品牌在目标受众中的独特地位。

品牌定位可以通过强调品牌的核心价值观、优势和不同之处来实现。

5. Marketing strategy（营销策略）: 营销策略是广告公司为了推动产品或服务销售而采取的一系列措施。

这些措施包括市场调研、市场定位、产品定价、渠道选择、推销和宣传等。

6. Media planning（媒体策划）: 媒体策划是广告公司中一个重要的职能，负责确定广告活动的最佳媒体和广告渠道。

媒体策划师分析目标受众、市场趋势和媒体数据，以帮助客户选择最有效和最具成本效益的媒体渠道。

7. ROI（Return on Investment）: 资本回报率是衡量广告活动成功的指标之一。

ROI指的是广告投资带来的回报与投入成本之间的比率。

广告公司会根据ROI来评估广告活动的有效性和效果。

8. KPI（Key Performance Indicators）: 关键绩效指标是广告公司用来衡量广告活动效果的重要指标。

广告术语中英文对照aaa(美国广告院校协会） american academy of advertisingaaaa，4a’s (美国广告代理商协会） american association ofadvertising agencies abc (广告发行量稽查会) audit bureau of circulationsama （美国市场营销协会) american marketing associationaio （行为、兴趣、观点数据库） activity， interesting， opinioniaa (国际广告协会)international advertising association pop广告point of purchasesswot分析、优劣势分析 strength, weakness, opportunity, threat 案头研究 desk research版权 copyright包装 package保存率keeping rate报价 quotation, cost estimate备忘录memo边际效用 marginal utility标题 headline标志 logo, mark草稿 rough草图 sketch插图 illustration差异性（策略) differentiation蒙太奇montage免费赠品 give away命名 naming模仿 copy模型 model, pattern目标对象target audience尼尔逊电视调查报告nielsen television index 频率frequency品牌 brand品牌策略 brand strategy 品牌个性（人格化)brand personality 品牌购买趋势brand momentum 品牌管家 brand steward品牌经理 brand manager 品牌联想 brand linkage品牌识别 brand identity 产品核心概念product concept产品名称测试name test产品效用 benefit产品形象 product image产品原型 product prototype产品原型测试prototype test产品周期 product life—cycle产品属性 product attribute陈列 display冲击力impact出口广告 export advertising创意 creative创意草图 idea sketch创意策略 creative strategy创意概念 creative concept创意提案 creative presentation 创意总监 creative director (cd) 从众 follow促销活动 promotion打样 color proof打字照排 typesetting代理商agent导演 director到达率reach到达频率 frequency第一知名度 top of mind (tom)点子 idea电话调查 telephone interview电视媒体 tv media调查员interviewer定量研究 quantitative research 定位 positioning定性研究 quality research动画 animation动机 motivation, motion动机分析 motivation analysis动机强度 motivation intension独家赞助 sponsored event独特销售理论unique selling proposition (usp) 发行量circulation 菲林,胶片 film分类广告 classified advertising分散式媒体组合assorted media mix分色 color separation分销 distribution风险知觉 perceived risk服务质量 serve quality负片 negative覆盖率coverage概念 concept概念测试 concept test感觉 sense个人收视率 personal audience rating 个性,性格 personality工作进度报告公共关系 public relations购买 purchase, buy购买后分析 post-buy—analysis购买环境 shopping environment购买决策 purchase decision购买决定因子购买率purchase rate购买模型 purchase model购买频率 purchase frequency购买者buyer购买周期 purchase period购买准备 purchase preparation关键词keyword观察法observe method广播电视网 network广播媒体 broadcast mediastatus report purchase decision factor广告 advertising (ad）广告标语 advertising slogan广告测试 advertising test广告策略 advertising strategy广告创意 advertising creative广告创作人员creator广告对象 advertising target广告概念 advertising concept广告稿效果调查 copy test广告代理商,广告公司广告管理 advertising management 广告计划 advertising plan广告监测 advertising monitor， advertising track 广告精读率attentive readership score 广告客户 client广告目标 advertising goal广告目的 advertising objective 广告牌 billboard广告认知效果advertising recognition effect 广告时代 advertising age (ad age）广告诉求 advertising appeal广告文案 advertising copy广告效果advertising effect, advertising impact 广告效果监测advertising impact track广告音乐 jingle广告占有率 share of voice广告招贴 poster广告作品 advertisement国际广告媒体international mediaadvertising agency篇二:主要广告术语中英对照aadvertising广告广告活动ads 广告物account executive 客户主管account 客户项目account planning 客户策划account services 客户部account service 客户服务art director美术指导advertising campaign 广告活动advertising agency 广告代理商4a ( american association of advertising agencies) 美国广告代理商协会above—the—line advertising 线上广告。

AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种）ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Copy Director〕——文案指导〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设计〔Visualizer Group Head〕——视觉设计组长〔Artist〕——正稿员。

Management/Administration管理/行政部门Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）General Manager 总经理（常用简称：GM）HI & Admin Manager 人事/行政经理HI Supervisor 人事督导Admin Assistant 行政助理Information Technology 信息技术部门Information Technology Manager 信息技术经理Information Technology Administrator信息技术管理员Information Technology Support信息技术支持Account Management客户服务部门Director of Client Services 客户服务部总监Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）Account Director客户总监（常用简称：AD）Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）Account Manager客户经理（常用简称：AM）Account Manager-Freelance 兼职客户经理Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）Account Executive 客户执行（常用简称：AE）Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）Strategic Planning策略策划部门Planning Director 策略策划总监Senior Account Director 高级客户总监Strategic Planning Assistant策略策划助理Creative创意部门Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）Creative Director创意总监（常用简称：CD）Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）Group Head 创意组长（常用简称：GH）Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）Copywriter 文案（常用简称：CW）Copywriter-Freelance 兼职文案Senior Designer-Integrated 资深设计师Designer-Integrated 设计师Creative Service Supervisor 创意服务监督Creative Support创意支持部门Head of Creative Service 创意服务总监Studio Manager 制作经理Production Coordinator 制作协调Designer 设计师Computer Artist 美工Visualizer 画师Traffic 流程控制部门Traffic Manager 流程控制经理Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员Traffic Coordinator 流程控制协调员T.V. Production 影视制作部门Head of TV Production 影视制作总监Senior Producer 资深制作人Producer 制作人Producer-Freelance 兼职制作人Assistant Producer 助理制作人Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人1、收视率 收视率（RATING）为转收某一特定电视节目或广播节目之个人数（或家户数）的百分数。

线上广告,广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告,如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等.() ：客户经理,广告公司的业务人员职称.客户经理往往须负责下列工作：,与客户及内部其他部门共同计划广告（）,向各部门传达客户的诉求。

,内部协调（）。

,将广告设计稿提供给客户。

,监督执行政府的有关广告规章和法律法规（）。

,利润管理（）.客户经理通过计划和协调公司的服务部门,为客户提供更好的服务.客户服务客户服务是广告代理商的中心工作,肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系,及推动广告代理商内部工作有效运转的任务.它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能. 广告代理商习惯上称为“广告公司”,即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者,一般设有许多职能和业务部门.广告活动有时称为“运动”或“战役”.广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机,用合理的成本.广告主制定一项能测定的目标后,为达到这一目标制定广告战略,然后在市场上执行,包括：广告计划、广告制作、销售及营销等.广告部分为企业的广告部和媒介的广告部.企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划.一般也是负责有关广告的具体工作.媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面,广播、电视的时间等.机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告,也包括在指示牌上制作的广告.诉求广告通过媒介向目标受众诉说,以求达到所期望的反应.诉求是制定某种道德、动机、认同,或是说服受众应该去做某件事的理由.诉求分三类：理性的、感性的和道义的.诉求所用语句应具有强烈的感染力.区域抽样群体抽样的一种形式.样本空间按区域进行划分,选定某抽样区域,如一个县、一个行政区、一个街区,从中确定调查对象.受众接受广告的公众,也就是广告的对象.通过任何广告媒介接触的观众或听众,都有数量、特征方面的不同需要考虑到.这些不同可使广告做到有的放矢.受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成.受众份额根据任何日期或时段中,看到广告主广告的受众占总受众的百分比,即为受众份额.也可以是某一电视频道总受众的某一百分比.视听广告多指电视广告.视听广告,以“视”为主,因此广告词不能太长.视听广告给与受众视听享受时,阐述广告主张,因而其有极强的表现力和感染力,且媒介覆盖面广,自诞生以来发展很快.销数审计局年始创于美国（简称）,近年来不少国家陆续成立了类似组织.销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成,对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确,然后予以公布.凡是会员即可以使用该局的标志,从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任.动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面,再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作,出现在银幕或电视机屏幕上.动画广告可给人以轻松愉快的感觉,但采用时要适合产品或服务的特点,如儿童用品.线下广告除线上广告以外的各种广告形式.如促销广告( )购物点广告( ),直接邮递广告( ),还包括举办展览会()和发起某项活动()等.路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告.一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上.品牌广告宣传产品品牌的广告,旨在建立品牌忠诚度（）,使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号.亦称产品广告（）.品牌偏好在同一类商品中,消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买.其原因主要是使用后的满足感.品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关.品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌,而其他品牌不能替代.先决条件是该品牌的产品质量好,广告有说服力,消费者用后感到满意.品牌坚持是产品广告的最高目标.品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不断购买此类产品时,仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试.产品名称产品的名称即“品牌名称”.好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写.美国有为产品取名的专业组织,他们利用电脑,把个英文字母搭配成各种名称.有些品牌著名于世界,如克宁奶粉（）,柯达（）等.品牌名称可以作为注册商标,但应符合商标法的要求.’买方市场或称买主市场.是以买方为中心的市场.当高超上卖主多买主少,商品供过于求,卖主竞相推销商品,买主呈观望态势,往往会导致商品价格下跌.在买方市场上买主处于支配地位.横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是*像素,或*像素,一般是使用格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像.除普通格式外,新兴的（丰富媒体）能赋予更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持（）. 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等.品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比.亦称为市场份额（）.在广告策划中,有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标.广告预算广告预算常用三种方法：. 销售额百分率法（）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用.这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动,鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考.因为这种方法把销售看成促销的原因,缺乏一定的逻辑基础.. 竞争对抗法（）又称为“竞争对等法”.是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算.事实上,公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同,因此将对方的促销预算作为标准并不科学.. 目标和任务法（）要求经营人员靠明确自己的特定目标,确定达到这一目标必须完成的任务,以及估计完成这些任务所需要的费用,从而决定广告预算. 预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算,第三种更适合于新产品的广告预算.. 理论（）是制定广告目标及衡量广告效果的理论,由.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出. 方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内,对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）.此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法.站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告.人们在候车时往往要注意站名,一般就能留心到广告.候车停广告设置在公共车辆候车站的广告.一般设计成遮阳篷形式,同时作为车站的识别标志,并美化街道.其实是从广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比要小.一般是*像素,甚至更小.由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置.点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息. 广告被点击的次数与广告收视次数的比率.即.如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为. 目前,亚太区的点击率平均为.点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志.(千人成本)：即广告主购买个广告收视次数的费用或者是广告被人次看到所需的费用.比如说一个广告的单价是的话,意味着每一千我次看到这个的话就收,如此类推人次访问的主页就是.需求有能力并愿意购买某个产品的欲望.当消费者有购买能力时,欲望便转化为需求.有许多高档商品是许多人所梦寐以求的,但却只有少数人有能力购买.因此,厂商要估量有多少人想要这种产品,更要了解有多少人真正愿意并有能力购买.演示在推销中,按所推销产品的说明,对其功用进行提示性或模拟性的操作.对无法直接演示的产品,可采用放映录像片的办法.商店的营业员也可采用演示的方法推销商品,如将衣料半披在自己身上,让顾客观看颜色和花样的衣着效果.日记本调查收集初级数据方法之一.散发预先编制的一种日记本,要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来,由企业家期回收,以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号.在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况.() 直接邮递既是直销的一种方法,也是广告的主要形式之一.美国年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的,仅次于报纸广告和电视广告.主要是直接邮递各种形式的印刷品,如信件（）、传单（）、小册子（）以及其他材料,如订购单（）等.在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品,被称为.为此直接邮递的印刷品必须精心设计,如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱.() 直接邮递广告根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式.通过邮寄的广告品有小册子（或）、目录（）和广告函（或）等.要使这类广告产生效果,分寄名录必须审慎编制,并根据情况及时更新.直接反应广告直接反应广告是任何付费的广告,意在诱发直接的反应,例如在广告中附加一张回执,消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等.可以采用各种媒介,特别是直接邮递广告（）和报纸等. 直接反应（直效）广告代理商典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动,推广杂志订户,组织商业旅行,设计报纸夹页广告（）等.并承接各种邮递广告的设计.制作.折扣广告媒介修改其基本价格,给予广告主一定的价格优惠.根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣（）数量折扣（）频度折扣（）国内市场以市场的地理涵盖面而言,目标市场地处国内,产品或服务的消费对象是国内的组织或我.重复受众或称“重迭受众”（）.指在特定的媒介组合中,某些媒介受众中我（或家庭）的重复部分.常指印刷媒介而言.交换广告两种或两种以上的广告媒介,互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告.广告刊登地位要平等互换.如在期刊中刊登报刊上的广告,同时在报刊上刊登期刊中的广告,双方按各自广告价目确定广告地位,不再支付广告费.出口广告为出口商品所作的广告宣传,刊登在商品进口国的广告媒介中刊登.出口广告前必须进行市场和媒介的调查,了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗.这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征.一个浏览者看到同一个广告的次数.广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的.频率在一段时间内广告播出的次数.全面服务广告代理商能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商.它们可能有附属组织或协作单位为它们进行市场调研、公共关系,或进行营业推广工作.指定日期指定的发布广告的日期或时间.媒介也有截稿日期（）和截稿时间（）.媒介广告拥挤时就会产生可得性（）的竞争.免费广告不付费的广告.如公益性广告,由广告代理商免费设计,媒介单位免费提供版而或时间.夹页广告夹在刊物中,与刊物同时发行的单张或多页广告.夹页广告有单色的,也有多色的.这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美.赠品广告以赠品为号召促进产品销售的广告.赠送样品（）的广告,也可以归入这个范畴.全球品牌在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品,如美国的可口可乐等.硬销售广告以销售服务为中心的广告,明确阐述自己的立场,宣传内容为产品本身及促销努力,意在激发消费者的购买欲望,并使这种欲望付诸实施.形象广告专为树立企业形象而进行的广告,目的在于增进社会各界对企业的了解和支持.日本称“印象广告”.有冲击力的广告能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告.但其表现方式必须是健康的.不适当广告违反《中华人民共和国广告法》要求的广告,即是不适当的广告,应该尽力杜绝.即广告的收视次数(计数器)上的统计数字即该网页的.广告主希望他的广告被万人次看到,这万人次就是万个.飞行中广告在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告,如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等.插页夹在报刊中的广告印刷品.商品目录也可以作为插页夹入报纸.这种形式也称为.广告订单广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单,也称“发稿单”.发稿单中要详细载明广告发布的地位、时间、尺寸、频率等,并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介.零件印刷承印零星印刷展开,在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次.为页数不多的印刷品或杂志所常用.整版广告文字排版后,调整字的行列,使其符合所需的长度,并将参差不齐的右边缘排齐.媒介的主要问题是媒介部分的总纲,说明针对市场的情况,选择媒介的主要问题是什么.中心词集中表现广告文稿的词语.是整篇广告文稿中最重要的词语,是使文稿产生效果的关键,因此必须审慎选择.路灯柱广告设置在路灯柱上的广告,有用招贴的,也有用耐久搪瓷牌的.大规模的广告往往是指一种广告运动持续时间长,广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告. 可以单纯地指表现规模巨大的广告.构图版式生命周期分析法是一种以曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测,适用于曲线不同阶段产品的销售预测,需要数据。

4A广告公司中常用英语词汇above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) ：客户经理广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

广告公司中常用英语词汇欢迎光临广告公司！在这里，我们使用许多常见的英语词汇来帮助我们有效地传达信息并与客户合作。

以下是一些常用的英语词汇，这些词汇在广告公司的日常工作中经常出现：1. 品牌（Brand）：指公司、产品或服务的独特身份和形象。

2. 宣传（Promotion）：通过广告活动向公众传达产品或服务的信息，以提高销售。

3. 营销（Marketing）：通过市场研究和定位来推广和销售产品或服务。

4. 客户（Client）：我们公司的合作伙伴，他们需求我们提供广告服务。

5. 目标受众（Target audience）：希望将产品或服务推向的特定群体或人群。

6. 市场策略（Marketing strategy）：为实现营销目标而制定的计划和方法。

7. 创意（Creatives）：指广告中使用的文案、设计和图像等创意元素。

8. 媒体（Media）：广告可以在其中播放的渠道，例如电视、收音机、杂志和互联网。

9. 市场调研（Market research）：通过收集和分析数据来了解受众需求和市场动态。

10. 排期（Scheduling）：根据合适的时间表，将广告在媒体上播放。

11. 营销活动（Marketing campaign）：为达到特定目标而设计的一系列广告和宣传活动。

12. 品牌认知度（Brand awareness）：受众对某个品牌的知晓度和熟悉程度。

13. ROI（Return on Investment）：投资回报率，通过计算广告投资与获得的收益来评估广告活动的效果。

14. 移动广告（Mobile advertising）：广告通过移动设备（如智能手机和平板电脑）传播。

15. 社交媒体（Social media）：通过社交平台（如Facebook、Instagram和Twitter）来传播广告信息。

这些词汇在广告公司中非常常见，我们将用它们来解释和讨论广告项目，与客户沟通并制定有效的营销策略。

4A广告英语术语全解4A广告英语术语全解态度attitude品牌兴趣brand interest品牌忠诚brand loyalty企业市场business markets影响中心centers of influence有意劝服路径central route to persuation认知cognition消费行为consumer behavior消费者决策过程consumer decision making p rocess 消费者市场consumer markets文化culture现有顾客current customers详尽可能性模型Elaboration Likelihood Model环境因素environment选择评估evaluation of alternatives评估标准evaluative criteria参考组evoked set交换exchange政府市场government markets习惯habit需要层次hierachy of needs工业市场industrial markets信息性动机informational motives人际影响interpersonal influences 认知learning市场market卖主marketers营销marketing大脑档案mental files动机motivation需要needs被动生成动机negatively originated motives 非人员影响nonpersonal influences市场细分market segmentation营销组合marketing mix成熟期maturity stage全国性品牌national brand网络营销network marketing非人员传播nonpersonal communication人员型服务people-based service显性差异perceptible differences人员传播personal communication定位position价格因素price element初级需求primary demand首要需求趋势primary demand trend私家品牌private label产品概念product concept产品因素product element产品生命周期product life cycle消费心态细分psychographic segmentation消费心态psychographic宣传publicity拉pull拉式战略pull strategy购买时机purchase occasion推入push推式战略push strategy转销商reseller销售推广sales promotion选择性需求selective demand选择性分销selective distribution服务service特别事件special events标准工业分类代码Standard Industrial Classifi cation Codes 目标市场target market目标营销过程target marketing process广告调查advertising research态度测试attitude tests中心场所测试central location tests混杂测试clutter tests直接提问法direct questioning试验法experimental method 小组讨论focus group正试调查formal research成见效应halo effect深度访问in-depth interview非正式/试调查informal research查询测试inquiry tests深度调查技术intensive techniques营销信息系统marketing information system, MIS营销调查marketing research市场markets媒介种类media class媒介调查media research媒介细分media subclass媒介单位media units媒介载体media vehicles产品merchandise讯息message动机motives非概率抽样nonprobability samples观察法observation method事后测试posttesting事前测试pretesting初级信息primary data投射法projective techniques定性调查qualitative research定量调查quantitative research随机概率抽样random probability samples全面服务公司fullservice advertising agency普通消费者广告公司general consumer agen cy全球性卖主global marketers集团式group system横向联合广告horizontal cooperative advertisi ng专属广告公司in-house agency奖励制incentive system独立制作社independent production house独立调查公司independent research compan y机构广告institutional advertising整合营销传播integrated marketing communic ations 互联广告公司interactive agency国际广告公司international agency国际媒介international media国际化架构international structure地方性广告local advertising地方广告公司local agency维持期maintenance stage经营总监management supervisors差价markup媒介购买公司media-buying service媒介代理费media commission 跨国公司multinational corporations全国性广告主national advertiser全国性广告公司national agency户外广告outdoor advertising关系预备期prerelationship stage印刷媒介print media产品广告product advertising区域性广告主regional advertiser区域性广告公司regional agency常规价格广告regular.price-line advertising截留费制retainer system减价广告sale advertising销售推广部sales promotion department专利patent隐私权privacy rights夸大puffery社会责任social responsibility潜意识广告subliminal advertising证据substantiation证实testimonials商标trademark不正当广告unfair advertising美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office行为广告action advertising实际消费者actual consumer农业广告agricultural advertising自传式讯息autobiographical message知晓广告awareness advertising品牌术branding工商广告business advertising企业对企业广告business-to-business advertis ing渠道channel辅助材料collateral materials消费者广告consumer advertising消费者consumer译码decode直接反应广告direct-response advertising戏剧式讯息drama message编码encode农场广告farm advertising反馈feedback全球性广告global advertising观点ideas形象广告image advertising预定消费者implied consumer倡导广告advocacy advertising伏击式营销ambush marketing视听材料audiovisual materials公告牌bulleting boards社会参与community involvement 企业广告corporate advertising企业识别广告corporate identity advertising危机管理crisis management娱乐entertainment展品exhibits特写feature articles内部通报house organ以货代款in kind机构广告institutional advertising游说lobbying前期市场企业广告market prep corporate adv ertising 营销公关marketing public relation暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法Ms起伏式flighting schedule频次frequency总印象gross impressions毛评点gross rating points市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehicles讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach资金money驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach每册读者数readers per copy近期策划recency planning路障式roadblocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households舆论领袖opinion leader集团买主organizational buyers感知perception感知过滤perceptual screens无意劝服路径periphial route to persuasion 个人过程personal processes劝服persuasion生理过滤physiological screens主动生成动机positively originated motives 购后失调学说postpurchase dissonance购后评估postpurchase evaluation潜在顾客prospective customers 心理过滤psychological screens参照人群reference groups经销商市场reseller markets选择性感知selective perception自我意识self-concept社会阶层social classes刺激stimulus亚文化subculture认知失调学说theory of cognitive dissonance 转换性动机transformational motives国际市场transnational markets效用utility欲望wants地理人口细分geodemographic segmentation 地理细分geographic segmentation成长期growth stage隐性差异hidden differenees独立品牌individual brand诱导性差异induced differences密集分销intensive distribution引入期introductory phase特许品牌licensed brand电话营销telemarketing使用率usage rates用户身份user status垂直营销体系vertical marketing system用量细分volume segmentation广告讯息advertising message广告计划advertising plan广告战略advertising strategy自下而上式营销bottom-up marketing传播媒介communiciations media企业目标corporate objectives创意组合creative mix试验调查法empirical research method整合营销传播integrated marketing communic ation 顾客终身价值lifetime customer value营销目标marketing objectives营销计划marketing plan营销战略marketing strategy需求一满足式目标need-satisfying objectives目标/任务法objective/task method销售百分比法percentage-of -sales method产品概念product concept关系营销relationship marketing销售定向式目标sales-target objectives市场份额法/广告份额法share-of-market/share -of-voice method形势分析situation analysis利益相关者stakeholderSWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁）stren gth/weakness/opportunity/threat analysis 战术tacics 目标受众target-audience自上而下式营销top-down marketing回忆测试recall tests信度reliability销售测试sales tests样本sample样本单位sample units二级信息secondary data全面调查survey试验市场test market通用产品代码universal product code母体universe效度validity广告代理公司advertising agency艺术指导art directors美术工作室art studios全国性广告主协会ANA品牌经理brand manager企业对企业广告公司business-to-business ag ency集中式广告部centralized advertising departm ent分类广告classified advertising清仓广告clearance advertising联合广告cooperative advertising文案copy文案人员copywriter创意工作室creative boutique创意总监creative director分散式体制decentralized system部门式departmental system发展期development stage数字互联媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising电子媒介electronic media手续费——代理费混合制fee-commission com bination推测性提案speculative presentation直接费制straight-fee system下游公司supplier终结期termination stage交通广告transit advertising纵向联合广告vertical cooperative advertising网络设计社Web design house明确表示affirmative disclosure美国广告联盟AAF美国广告公司协会AAAA全国性广告主协会ANA商业促进局BBB停止/中止令cease-and-desist order比较广告comparative advertising服罪判决书consent decree 消费者保护团体consumer advocate消费者信息网络consumer information networ ks消费者保护主义consumerism版权copyright欺骗性广告deceptive advertising推荐endorsements道德广告ethical advertising联邦通讯委员会FCC联邦贸易委员会FTC食品与药品管理局FDA知识产权intellectual property长期宏观论long-term macro arguments全国广告处NAD国家广告审查局NARB国家广告审查委员会NARC非产品事实nonproduct facts营养标识与教育法Nutritional Labeling and E ducation Act 工业时期industrial age工业化时期industrializing age国际广告international advertising地方性广告local advertising营销传播marketing communications营销公关marketing PR媒介medium讯息message叙述式讯息narrative message全国性广告national advertising噪音noise非商业广告noncommercial advertising非产品广告nonproduct advertising人员销售personal selling后工业时期postindustrial age前工业化时期preindustrial age专业广告professional advertising公共关系public relations公共关系活动public relations activities公共关系广告public relations advertising 受众receiver区域性广告regional advertising常规价格广告regular price-line advertising 零售广告retail advertising销售推广sales promotion信源source广告主/出资人sponsor资助性消费者sponsorial consumers目标受众target audience目标市场target market贸易广告trade advertising 社论式广告advertorial广告英语术语——销售用语广告津贴advertising allowance回购津贴buyback allowance目录catalog减价促销cents-off promotion套装赠送combination offer公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings消费者销售推广consumer sales promotion竞赛contest联合广告cooperative/co-op advertising优惠券coupons顾客终身价值customer lifetime value数据进入data access数据管理data management数据库database数据库营销database marketing直接营销direct marketing直接反应广告direct-response advertising直接销售战略direct-sales strategy直接销售direct selling陈列津贴display allowance易地销售diverting电子优惠券electronic coupons提前购买forward buying广告插页free-standing inserts游戏game店内样品试用in-store sampling联络媒介linkage media人员销售personal selling售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品polybagging 奖品premiums拉式战略pull strategy推销奖金push money/spiffs 推式战略push strategy。

AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料。

一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

二、职位描述1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。

□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2）Account Group -------业务小组。

□广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。

替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3）Appeal Point------诉求点。

□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4）Brain Storming-----动脑会议□可自由发想，不受限制地讨论的会议5）Brand Image------品牌形象。

□消费者对商品品牌之印象。

6） CF----Commercial Film-----广告影片。

□不是电视广告脚本7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter------文案（撰文人员）。

□负责广告文案的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。

□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。

□“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。

广告行业术语以及4a公司大全md〈managing director〉--广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

cd〈creative director〉--创作总监。

cd的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

acd〈associated creative director〉--副创作总监。

account director--客户服务总监〈客户部经理〉。

media director--媒介总监〈媒介部经理〉。

ad〈art director〉--美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

copywriter--撰稿人。

ae〈account executive〉--客户服务人员。

visualizer--插图家〈插画师〉。

studio manager--画房经理。

finish artist--画师。

ae〈account executive〉--预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

os〈omt sound〉--广告影片中的旁白。

pop〈point of perchase advertising〉--购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

sp〈sales promotion〉--促销活动。

cis〈corporated identity system〉--企业识别系统。

ci〈corporated identity〉--企业识别。

ci 与cis之区分，在美国原来只购ci，日本加上"s"也就是把ci加以组织化，包括ei，vi，bi，si，成为系统。

ei〈environment identity〉--环境识别。

cs〈customer satisfaction〉--顾客满意度。

si〈store identity〉--商店识别。

usp〈unique saling point〉--独特性的销售主张。

—－可编辑修改，可打印——别找了你想要的都有！精品教育资料——全册教案，，试卷，教学课件，教学设计等一站式服务——全力满足教学需求，真实规划教学环节最新全面教学资源，打造完美教学模式AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料。

MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

CD〈Creative Director〉——创作总监。

CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。

Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。

Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。

AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

Copywriter——撰稿人。

AE〈Account Executive〉——客户服务人员。

Visualizer——插图家〈插画师〉。

Studio Manager——画房经理。

Finish artist——画师。

AE〈Account Executive〉——预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

CF〈Commercial Film〉——广告影片。

OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。

POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

SP〈Sales Promotion〉——促销活动。

CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。

CI〈Corporated Identity〉——企业识别。

CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

EI〈Environment Identity〉——环境识别。

CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。

SI〈Store Identity〉——商店识别。

USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。

4A广告英语术语全解态度attitude品牌兴趣brand interest品牌忠诚brand loyalty企业市场business markets影响中心centers of influence有意劝服路径central route to persuation认知cognition消费行为consumer behavior消费者决策过程consumer decision making p rocess消费者市场consumer markets文化culture现有顾客current customers详尽可能性模型Elaboration Likelihood Model环境因素environment选择评估evaluation of alternatives评估标准evaluative criteria参考组evoked set交换exchange政府市场government markets习惯habit需要层次hierachy of needs工业市场industrial markets信息性动机informational motives人际影响interpersonal influences 认知learning市场market卖主marketers营销marketing大脑档案mental files动机motivation需要needs被动生成动机negatively originated motives 非人员影响nonpersonal influences市场细分market segmentation营销组合marketing mix成熟期maturity stage全国性品牌national brand网络营销network marketing非人员传播nonpersonal communication人员型服务people-based service显性差异perceptible differences人员传播personal communication定位position价格因素price element初级需求primary demand首要需求趋势primary demand trend私家品牌private label产品概念product concept产品因素product element产品生命周期product life cycle消费心态细分psychographic segmentation消费心态psychographic宣传publicity拉pull拉式战略pull strategy购买时机purchase occasion推入push推式战略push strategy转销商reseller销售推广sales promotion选择性需求selective demand选择性分销selective distribution服务service特别事件special events标准工业分类代码Standard Industrial Classifi cation Codes目标市场target market目标营销过程target marketing process广告调查advertising research态度测试attitude tests中心场所测试central location tests混杂测试clutter tests直接提问法direct questioning试验法experimental method 小组讨论focus group正试调查formal research成见效应halo effect深度访问in-depth interview非正式/试调查informal research查询测试inquiry tests深度调查技术intensive techniques营销信息系统marketing information system, MIS营销调查marketing research市场markets媒介种类media class媒介调查media research媒介细分media subclass媒介单位media units媒介载体media vehicles产品merchandise讯息message动机motives非概率抽样nonprobability samples观察法observation method事后测试posttesting事前测试pretesting初级信息primary data投射法projective techniques定性调查qualitative research定量调查quantitative research随机概率抽样random probability samples全面服务公司fullservice advertising agency普通消费者广告公司general consumer agen cy全球性卖主global marketers集团式group system横向联合广告horizontal cooperative advertisi ng专属广告公司in-house agency奖励制incentive system独立制作社independent production house独立调查公司independent research compan y机构广告institutional advertising整合营销传播integrated marketing communic ations互联广告公司interactive agency国际广告公司international agency国际媒介international media国际化架构international structure地方性广告local advertising地方广告公司local agency维持期maintenance stage经营总监management supervisors差价markup媒介购买公司media-buying service媒介代理费media commission 跨国公司multinational corporations全国性广告主national advertiser全国性广告公司national agency户外广告outdoor advertising关系预备期prerelationship stage印刷媒介print media产品广告product advertising区域性广告主regional advertiser区域性广告公司regional agency常规价格广告regular.price-line advertising截留费制retainer system减价广告sale advertising销售推广部sales promotion department专利patent隐私权privacy rights夸大puffery社会责任social responsibility潜意识广告subliminal advertising证据substantiation证实testimonials商标trademark不正当广告unfair advertising美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office行为广告action advertising实际消费者actual consumer农业广告agricultural advertising自传式讯息autobiographical message知晓广告awareness advertising品牌术branding工商广告business advertising企业对企业广告business-to-business advertis ing渠道channel辅助材料collateral materials消费者广告consumer advertising消费者consumer译码decode直接反应广告direct-response advertising戏剧式讯息drama message编码encode农场广告farm advertising反馈feedback全球性广告global advertising观点ideas形象广告image advertising预定消费者implied consumer倡导广告advocacy advertising伏击式营销ambush marketing视听材料audiovisual materials公告牌bulleting boards社会参与community involvement 企业广告corporate advertising企业识别广告corporate identity advertising 危机管理crisis management娱乐entertainment展品exhibits特写feature articles内部通报house organ以货代款in kind机构广告institutional advertising游说lobbying前期市场企业广告market prep corporate adv ertising营销公关marketing public relation暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法Ms起伏式flighting schedule频次frequency总印象gross impressions毛评点gross rating points市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehicles讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach资金money驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach每册读者数readers per copy近期策划recency planning路障式roadblocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households舆论领袖opinion leader集团买主organizational buyers感知perception感知过滤perceptual screens无意劝服路径periphial route to persuasion 个人过程personal processes劝服persuasion生理过滤physiological screens主动生成动机positively originated motives 购后失调学说postpurchase dissonance购后评估postpurchase evaluation潜在顾客prospective customers 心理过滤psychological screens参照人群reference groups经销商市场reseller markets选择性感知selective perception自我意识self-concept社会阶层social classes刺激stimulus亚文化subculture认知失调学说theory of cognitive dissonance 转换性动机transformational motives国际市场transnational markets效用utility欲望wants地理人口细分geodemographic segmentation 地理细分geographic segmentation成长期growth stage隐性差异hidden differenees独立品牌individual brand诱导性差异induced differences密集分销intensive distribution引入期introductory phase特许品牌licensed brand电话营销telemarketing使用率usage rates用户身份user status垂直营销体系vertical marketing system用量细分volume segmentation广告讯息advertising message广告计划advertising plan广告战略advertising strategy自下而上式营销bottom-up marketing传播媒介communiciations media企业目标corporate objectives创意组合creative mix试验调查法empirical research method整合营销传播integrated marketing communic ation顾客终身价值lifetime customer value营销目标marketing objectives营销计划marketing plan营销战略marketing strategy需求一满足式目标need-satisfying objectives 目标/任务法objective/task method销售百分比法percentage-of -sales method 产品概念product concept关系营销relationship marketing销售定向式目标sales-target objectives市场份额法/广告份额法share-of-market/share -of-voice method形势分析situation analysis利益相关者stakeholderSWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁）stren gth/weakness/opportunity/threat analysis 战术tacics目标受众target-audience自上而下式营销top-down marketing回忆测试recall tests信度reliability销售测试sales tests样本sample样本单位sample units二级信息secondary data全面调查survey试验市场test market通用产品代码universal product code母体universe效度validity广告代理公司advertising agency艺术指导art directors美术工作室art studios全国性广告主协会ANA品牌经理brand manager企业对企业广告公司business-to-business ag ency集中式广告部centralized advertising departm ent分类广告classified advertising清仓广告clearance advertising联合广告cooperative advertising文案copy文案人员copywriter创意工作室creative boutique创意总监creative director分散式体制decentralized system部门式departmental system发展期development stage数字互联媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising电子媒介electronic media手续费——代理费混合制fee-commission com bination推测性提案speculative presentation直接费制straight-fee system下游公司supplier终结期termination stage交通广告transit advertising纵向联合广告vertical cooperative advertising 网络设计社Web design house明确表示affirmative disclosure美国广告联盟AAF美国广告公司协会AAAA全国性广告主协会ANA商业促进局BBB停止/中止令cease-and-desist order比较广告comparative advertising服罪判决书consent decree 消费者保护团体consumer advocate消费者信息网络consumer information networ ks消费者保护主义consumerism版权copyright更正广告corrective advertising欺骗性广告deceptive advertising推荐endorsements道德广告ethical advertising联邦通讯委员会FCC联邦贸易委员会FTC食品与药品管理局FDA知识产权intellectual property长期宏观论long-term macro arguments全国广告处NAD国家广告审查局NARB国家广告审查委员会NARC非产品事实nonproduct facts营养标识与教育法Nutritional Labeling and E ducation Act工业时期industrial age工业化时期industrializing age国际广告international advertising地方性广告local advertising营销传播marketing communications营销公关marketing PR媒介medium讯息message叙述式讯息narrative message全国性广告national advertising噪音noise非商业广告noncommercial advertising非产品广告nonproduct advertising人员销售personal selling后工业时期postindustrial age前工业化时期preindustrial age产品广告product advertising专业广告professional advertising公共关系public relations公共关系活动public relations activities公共关系广告public relations advertising 受众receiver区域性广告regional advertising常规价格广告regular price-line advertising 零售广告retail advertising销售推广sales promotion信源source广告主/出资人sponsor资助性消费者sponsorial consumers目标受众target audience目标市场target market贸易广告trade advertising 社论式广告advertorial广告英语术语——销售用语广告津贴advertising allowance回购津贴buyback allowance目录catalog减价促销cents-off promotion套装赠送combination offer公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings消费者销售推广consumer sales promotion竞赛contest联合广告cooperative/co-op advertising优惠券coupons顾客终身价值customer lifetime value数据进入data access数据管理data management数据库database数据库营销database marketing直接营销direct marketing直接反应广告direct-response advertising直接销售战略direct-sales strategy直接销售direct selling陈列津贴display allowance易地销售diverting电子优惠券electronic coupons提前购买forward buying广告插页free-standing inserts游戏game店内样品试用in-store sampling联络媒介linkage media人员销售personal selling售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品polybagging 奖品premiums拉式战略pull strategy推销奖金push money/spiffs 推式战略push strategy原文已完。