《新媒体营销概论》期末试卷4(含答案)

《新媒体营销概论》期末考试试卷4注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体？（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.社交网络服务的英文缩写是（）。

A.SISB.SNSSD.SEM3.即时通讯的英文缩写是（）A.IMB.EMC.AMD.NM4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活7. 以下哪一项不属于微信小程序的营销价值？（）A.提高文章转化效果B.提升社群用户体验C.降低内容设计门槛D.兴起了内容打赏文化8. 手机报没有得到普及的原因不包括（）A.手机报出现太早，手机阅读没有普及B.手机报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是10.（）是最早的电子商务平台A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C二、多选题（每小题3分，共30分）1.论坛营销的关键环节有哪些？（）A.话题策划.帖子撰写.B.内容投放.付费合作C.渠道选择D.效果监测2.将淘宝与微店对比，微店（）A.是一种去中心化的商业模式B.依靠平台方进行流量分发C.无需自己投入资金，装修成本低D.与客户的关系较弱3. VR技术的用途在哪？（）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹5. 下列哪几项是短视频软件的优点？（）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享6.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（）A.更适应移动终端B.入门简便C.碎片时间D.互动性强E.社交传播7. 如何培养策划能力？（）A.学习同行业活动B.多与团队进行灵感碰撞C.购买策划书籍学习D.模仿他人进行策划E.多与微信运营行业内的人进行交流8.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）A.传统媒体多采用CPC的计价方式B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本C.CPA是指按照行为作为指标来计费D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用9. 微博广告投放的主要形式有？（）A.粉丝通B.广点通C.粉丝头条D.大V广告10.新媒体会在哪些方面给我们带来负面影响？（）A.语言环境B.阅读习惯C.工作习惯D.人际交往E.社会安定三、问答题（每小题5分，共15分）1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。

新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体与传统媒体相比，最大的特点是（）。

A. 传播速度快B. 互动性强B. 信息量大D. 以上都是2. 社交媒体营销中，以下哪项不是常见的营销策略？（）A. 内容营销B. 病毒式营销C. 广播式广告D. 口碑营销3. 新媒体运营中，数据分析的目的主要是为了（）。

A. 提高用户粘性B. 增加用户数量C. 优化内容策略D. 降低运营成本4. 以下哪个不是新媒体运营中常用的内容形式？（）A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸5. 新媒体环境下，用户参与度的提高可以带来哪些好处？（）A. 增加品牌曝光度B. 提升用户忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体环境下，内容营销的重要性及其实施策略。

答案：新媒体环境下，内容营销的重要性体现在能够吸引和保持用户的关注，提升品牌形象，增加用户粘性。

实施策略包括：制定内容策略，确保内容与品牌定位相符；创造高质量、有价值、有吸引力的内容；利用数据分析来优化内容；通过社交媒体、搜索引擎优化等多渠道分发内容。

2. 描述新媒体时代下，品牌如何利用社交媒体进行危机管理。

答案：品牌在新媒体时代下进行危机管理，首先需要建立快速响应机制，确保在危机发生时能够及时作出反应。

其次，需要通过社交媒体平台发布官方声明，澄清事实，消除误解。

同时，品牌应积极与用户互动，收集反馈，改善服务质量。

最后，品牌应持续监控社交媒体上的舆论动态，及时调整策略。

3. 阐述新媒体运营中，如何通过数据分析来优化用户体验。

答案：新媒体运营中，通过数据分析来优化用户体验，首先需要收集用户行为数据，包括访问量、停留时间、点击率等。

然后，利用这些数据来分析用户偏好和行为模式。

根据分析结果，可以调整内容策略，提供更符合用户需求的内容。

同时，也可以优化网站或应用的界面设计，提高用户操作的便捷性。

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2021期末试题及答案（试卷号：4018）[优秀范文5篇]第一篇：国家开放大学电大专科《新媒体营销》2021期末试题及答案（试卷号：4018）国家开放大学电大专科《新媒体营销》2021期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分．共20分）1·随着互联网技术的不断发展，新媒体营销不受空间的限制，可以不间断地向全国各地传播信息。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2．()是指商家采用会员管理的方法，将普通顾客变成会员，通过分析会员的消费信息，探索客户的持续消费力和消费价值，实现客户价值最大化的方法。

A．互动营销 B．情感营销 C．会员营销 D．软文营销 3．不管是微博、论坛等新媒体，还是电视、报纸等传统媒体，只要能够增加信息曝光的机会，企业都不应该错过，曝光度越高，越容易登上门户网站头条。

这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。

A.接地气 B．媒体曝光 C．稀缺性 D．个性化 4．企业可以充分利用博客进行品牌形象或产品形象的宣传与推广，让目标客户直接在博客上与企业取得联系，成为企业的意向客户。

以上指的是博客营销中的()模式。

A.用博客来挂广告 B．将博客用作官方网站的辅助和补充 C．将博客当做链接平台 D．将博客用作官方网站 5．在博客营销策略中，()是博客引流的基础。

这么做是为了使粉丝衷心于企业，同时也使博客处于长期活跃的状态。

A．按时更新 B．适当留言 C．客座博客 D．教程帖子 6．在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，()就是将二维码嵌入广告设计当中，这种方式不仅可以提高广告价值，也可以为公众号引来数不尽的流量。

A．连接视频 B．连接平台 C．嵌入广告 D．视觉营销 7．在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，()关注的是公众号的图文消息所送达的人数。

新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体时代，内容传播的主要方式是：A. 传统纸媒B. 电视广播C. 互联网平台D. 口头传播2. 下列哪一项不是新媒体的特点？A. 互动性B. 实时性C. 单一性D. 多样性3. 新媒体营销中，以下哪个指标不是用来衡量用户参与度的？A. 点赞数B. 转发数C. 评论数D. 阅读量4. 新媒体环境下，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微博B. 微信C. 知乎D. 优酷5. 新媒体内容创作中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 故事叙述B. 广告植入C. 产品展示D. 情感营销二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体时代下，内容传播的三个主要特点。

2. 描述新媒体营销与传统营销的主要区别。

3. 举例说明新媒体环境下，如何利用社交媒体进行品牌推广。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某品牌通过微博发起“#品牌活动#”话题，吸引了大量用户参与讨论。

请分析该品牌如何利用新媒体进行有效的品牌传播。

2. 某企业通过短视频平台发布产品介绍视频，获得了极高的观看量和用户互动。

请分析该企业在新媒体环境下如何实现内容营销的成功。

四、论述题（共30分）请结合新媒体的特点，论述新媒体环境下，企业如何构建有效的品牌传播策略。

答案一、选择题1. C2. C3. D4. D5. C二、简答题1. 新媒体时代下，内容传播的三个主要特点包括：互动性，用户可以即时反馈和参与；实时性，信息传播速度快，更新周期短；多样性，传播形式和内容类型丰富。

2. 新媒体营销与传统营销的主要区别在于新媒体营销更加注重用户参与和互动，强调内容的创意和个性化，以及利用大数据进行精准营销。

3. 利用社交媒体进行品牌推广的例子可以是：通过发布与品牌相关的有趣内容或活动，吸引用户关注和参与；利用KOL（关键意见领袖）的影响力进行品牌传播；通过社交媒体广告精准定位目标受众。

《新媒体营销概论》期末试卷5（含答案）《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1.下列关于联合国教科⽂组织对新媒体定义不正确的是（）A.以数字技术为基础B.以⽹络为基础C.进⾏信息传播D.是⼀种媒介2.以下不属于微博取代博客的原因的是（）A.利⽤碎⽚化时间B.互动性强C.更有利于社交传播D.娱乐性强3.你认为以下哪些不属于视频营销的模式？（）A.投放贴⽚⼴告B.⽹剧植⼊C.弹幕⼴告D.以上都不是4.微信⼩程序不具有哪项特点？（）A.运⾏环境在微信内部B.开发成本低C.为⽤户提供服务D.在留存⽅⾯存在⽤户使⽤频率与内存的⽃争5. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信⼩程序模式D.微信⼴告模式6.企业短视频营销的第⼀步是（）A.选题创意B.秀出产品C.聚焦优势D.呈现企业⽂化7.以下选项中哪个不属于⽬前中国的三⼤社交平台？（）A.微信B.QQC.微博D.知乎8.百度平台⼴告投放体系不包括以下哪⼀项？（）A.搜索推⼴B.社群推⼴C、产品推⼴D、⽹盟推⼴9.搜索引擎营销（SEM）的⽅法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.⼤数据精准⼴告D.内链接优化10.（）是⽹络不良情绪的典型形式。

A.⽹络谣⾔B.⽹络舆论C.⽹络暴⼒D.⽹络舆情⼆、多选题（每⼩题3分，共30分）1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖⼈群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A.中游的内容和应⽤B.上游的零部件供应C.中游的VR整机产品D.下游的内容和应⽤E.下游的售后服务3. 直播营销更受企业认可的原因是？（）A.实时互动性B.获取精准的⽤户C.设计⽅便快捷D.实时产⽣转化E.⽹络运营成本低F.便于宣传4.社交媒体的⼴告表现形式⼤体可以分为（）。

2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分，共20分）1．新媒体营销有多个传播点，可以实现企业与目标客户的双向沟通，目标客户不仅可以在新媒体平台上工作，还可以在新媒体平台上进行娱乐消费等。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．互动性强2．在知识营销中，()原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益，维护消费者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。

A．诚实守信B．利益兼顾C．互利互惠D．理性科学3．在编辑论坛帖子时，()是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直接将产品或品牌名称融入故事。

A．问题式B．情景代入式C．故事式D．点面结合式4．企业在博客上不仅可以宣传公司品牌和产品等较为官方的内容，还可以讲一些客户较为感兴趣的冷知识、热点话题等，这样可以拉近与客户之间的距离，让企业更具人格魅力。

以上指的是博客营销中的()模式。

A．流量产品B．黏性产品C获利产品D．最新产品7．在自媒体平台的盈利手段中，()是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝量，具有一定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的收入。

A．扩散性B．即时性C互动性D．精准性9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

()就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其传播品牌的愿望。

A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10．在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、()、尊重感。

A．成就感B．幸福感C．时尚感D．舒适感二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。

每题2分，共10分）11．知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段，其主要内容包括(I。

《新媒体营销概论》期末试卷3（含答案）《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1. 下列不属于综合性型门户⽹站的是（）A.⽹易B.新浪C.腾讯D.淘宝2. 下⾯哪⼀项不是优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖⼈群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3. 邮件营销有以下哪个好处？（）A.推⼴周期短，营销见效快B.⽤户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的⽤户，针对性强D.以上都是4. 下列哪⼀项是论坛的特点？（）A.采⽤关键词搜索模式B.“先精英，后⼤众”C.真实的⽹络问答社区D.以上都不是论坛的特点5. 建⽴专业的短视频团队，⾄少需要的三个模块中不包括（）A.模块策划组B.制作组C.宣传组D.运营组6.搜索引擎营销（SEM）的⽅法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.⼤数据精准⼴告D.内链接优化7. 以下哪项不属于⼀个真正的社群必须包含的要素？（）A.输⼊B.同好C.运营D.复制8. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信⼩程序模式D.微信⼴告模式9. ⼿机报没有得到普及的原因不包括（）A.⼿机报出现太早，⼿机阅读没有普及B.⼿机报枯燥乏味C.⼿机带宽流量不⾜，WAP⽹站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送⾃⼰⽹站的内容10. 数字电视不具有哪项特点？（）A.图像清晰B.⽆噪声C.多媒体D.采⽤模拟信号⼆、多选题（每⼩题3分，共30分）1.下列哪⼏项是短视频软件的优点？（）A.随⼿拍随⼿传，简单⽅便B.专业设备或⼿机C.⽹站⾃⼰导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2. 下列属于视频新闻交互⽅式进化阶段的是（）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3. VR技术的⽤途在哪？（）A视频⽹站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 下列是新媒体时代⼴告传播的新特点的是？（）A.精准定位B.内容为王C.多样化形式D.互动性强E.整合传播5. 现阶段我国存在哪⼏种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹6. 传统企业运营新媒体的⽬的包括？（）A.品牌推⼴B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构7.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这⼀变化做了哪些创新？（）A.碎⽚化阅读，排版适应⼿机载体B.突出头条新闻，引⼊独家原创内容C.强化个性化推送，依据⽤户阅读习惯，智能推送D.订阅简单，安装⽅便，可以⾃动弹出消息提⽰E.⿎励转发社交媒体，强化交流分享属性8. 新媒体对以下哪些⽅⾯会造成负⾯影响？（）A.语⾔环境B.⼈际交往。

2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2.()是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。

A．事件营销B．病毒营销C．口碑营销D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。

A.接地气B．稀缺性C．媒体曝光D．个性化4．()可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Viviimo等。

A.元搜索引擎B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎D．全文搜索引擎5．()是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。

A.直呼其名法B．功能展示法C．形象法D．垂直行业法8．在自媒体盈利方法中，()是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。

A.广告收入B．付费阅读C．线下收益D．品牌销售9．移动广告的()是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位B．覆盖性宣传C．提高变现能力D．格外关注流量10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。

为了引发裂变效应，()是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。

A．内容驱动B．产品驱动C．技术驱动D．趣味驱动二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的特点包括()。

新媒体概论期末试题及答案一、选择题1. 新媒体的特点主要包括（）A. 传播速度快B. 用户参与度高C. 多媒体形态D. 上述选项均正确答案：D2. 网络社交平台的特点之一是（）A. 提供信息搜索功能B. 实时传播能力强C. 提供用户互动功能D. 提供在线支付功能答案：C3. 在新媒体环境下，传统媒体的特点之一是（）A. 传播速度快B. 传播范围广C. 传播渠道单一D. 上述选项均正确答案：C4. “新媒体时代”与“传统媒体时代”的区别主要体现在（）A. 媒体形态、传播速度、用户参与度等方面B. 信息获取方式、媒介工具等方面C. 传播对象、受众规模等方面D. 所涉及的技术、产业链等方面答案：A二、简答题1. 请简述新媒体的定义及其发展历程。

答：新媒体是指利用计算机、互联网、通信技术等信息化科技手段，整合多媒体技术，通过数字化、网络化的方式进行信息传播和交流的媒体形态。

新媒体的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段是计算机与互联网阶段，主要表现为信息获取、发布以及简单的在线交流；第二阶段是Web2.0阶段，强调用户参与和人际互动，出现了大量的社交媒体平台；第三阶段是移动互联网阶段，随着智能手机的普及，人们可以随时随地进行信息传播和获取。

2. 请简述新媒体与传统媒体的主要区别。

答：新媒体与传统媒体的主要区别在于媒体形态、传播速度和用户参与度等方面。

新媒体以数字化和网络化为特征，具有多媒体形态，可以通过互联网实现即时、大范围的信息传播；传统媒体则以纸媒和电视媒体为主，传播渠道相对单一。

新媒体的传播速度快，可以实现实时传播和全球范围的信息共享；传统媒体的传播速度相对较慢。

此外，新媒体注重用户的参与和互动，用户可以主动产生内容、评论和分享，而传统媒体则主要以信息的单向传播为主。

三、论述题请简述新媒体对传统媒体的冲击及其带来的影响。

近年来，新媒体的快速发展给传统媒体带来了巨大的冲击。

首先，新媒体的兴起使得传统媒体的受众流失。

2021-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。

这说明新媒体营销具有( )的特点。

D．目标精准2.( )是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。

D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。

B．稀缺性4．( )可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。

A.元搜索引擎5．( )是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。

B．意见领袖6．在利用微信群进行引流时，( )不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。

D．设置欢迎语7．对于微信公众号的起名技巧，( )是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字，使其更加直接、简单易懂，也方便客户搜索。

A.直呼其名法8．在自媒体盈利方法中，( )是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。

C．线下收益9．移动广告的( )是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。

为了引发裂变效应，( )是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。

B．产品驱动二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的特点包括( )。

《新媒体营销与运营》期末考试试卷题号一二三四总分复核得分注意事项:一．本试卷为闭卷考试。

二．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。

三．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷一,单选题（每小题二分,二零分）一.（ B ）是企业通过策划,组织与利用具有名效应,新闻价值以与社会影响地物或,引起媒体,社会团体与消费者地兴趣与关注,以求提高企业或产品地知名度,美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务地销售目地地手段与方式。

A.饥饿营销B. 营销C.病毒营销D.情感营销二.（ A ）地核心是企业通过客户分析来实现市场营销,销售管理与客户服务,从而吸引新客户,保留老客户以与将已有客户转为忠实客户,增加市场份额。

A. 客户关系管理B．电子商务C．品牌宣传D．O二O三.以下不属于"用户运营""执行思路"地步骤是？（ D ）A.拉新B.促活C.留存D.用户渠道四.新媒体运营工作地起点是（A）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系五. （A）主要是指通过图片,文字,音频,视频形式,采用创作, 采集,编辑手段生产内容来满足用户地需求,达到吸引并留住用户,为产品或品牌带来商业转化地目地。

A.内容运营B.口碑传播C.活动统筹D. 规则引导六.（ C ）是一种图形化地思考与记录方法,其被系统化利用之后,成为了很好地计划,思考工具,运营者利用它可应对学业与工作地各项疑惑,开发创意,使灵感不断自然涌出。

A.搜索查询法B.用户需求分析法C.曼陀罗思考法D.话题搭载法七.（ D ）这一类文章地作用是教会用户某一种技能或者解决某一个问题,主打实用价值。

A.故事型B.观点型C.广告型D.教程型八.以下不属于"促活"常用手段地是？（ D ）A.签到与打卡B.UGCC.回复评论D.效果评估九.（B）决定社群地存活。

A.同好B.结构C.输出D.运营一零.关于对新媒体案例行有效拆解地七种方法,以下说法正确地是？（ D ）A.效果数据拆解法B.同类对比拆解法C.三方观点拆解法D.以上都是二,多选题（每小题三分,三零分）一.新媒体营销常见模式有（ABCD）A.饥饿营销B.口碑营销C.病毒营销D.营销二.常见地新媒体台有（ABCDE）A.微信B.微博C.淘宝D.抖音E.今日头条三.新媒体文案写作方面常用地策略有（ABC）A.吸引力策略B.代入感策略C.信任感策略D.金句策略四.短视频拍摄技巧要注意（ABCDEFG）A.重心左移B.竖屏拍摄C.光线布局D.拍摄构图E.网格功能F.背景与角度G.画面色彩五.微博营销地运营方式有（ABCDEF）A.明星策略B.网红模式C.为企业发声D.媒体运营E.专家策略F.电商模式六. 好地长文要具备地特点有（ ABC ）A．一个好标题 B．一个好文章封面 C．微博文案要编辑 D．专业内容普与七.发布视频应注意地问题有（AB ）A.视频时长B.视频封面C.视频内容D.视频评论E.渠道跨界八.微信公众号地内容产出主要有（ABC）模式。

国家开放大学电大《新媒体营销》2020期末试题及答案（试卷号：4018）一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题1分，共20分）1．新媒体平台的信息发布比较便捷，人们可以随时随地地通过新媒体平台关注、分享身边的新鲜事。

这说明新媒体营销具有( )的特点。

A．传播广 B．成本低C．速度快 D．目标精准2．( )是指通过策划和组织并利用有价值、有影响力、有名人效应的事件，引起媒体、社会和消费者的兴趣，促使企业或产品的形象更出名，最终使产品和服务销售出去的手段和方法。

A．事件营销 B．病毒营销C．口碑营销 D．知识营销3.( )是指利用地方特产、老字号厂家和企业品牌的口碑来进行营销的手段和方式。

A．事件营销 B．病毒营销C．口碑营销 D．知识营销4．( )是以消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌战略的营销核心，通过情感包装、情感设计、情感促销、情感广告、情感口碑等方式来进行的营销。

A.互动营销 B．情感营销C．会员营销 D．软文营销5．企业可以选择在中国的一些传统节日或者“双11”、“双12”等网络营销节日开展符合节日主题的营销活动，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。

A．接地气 B．稀缺性C．媒体曝光 D．个性化6．( )被称为真正意义上的搜索引擎，通过互联网上提取的各网站信息来建立数据库，并通过检索客户所查询条件的匹配记录来按照相关顺序反馈给客户。

A．元搜索引擎 B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎 D．全文搜索引擎7．( )具有搜索功能，是一种按照目录分类的网站链接列表。

客户可以通过分类目录找到自己想要的内容，无需进行关键词查询。

A．元搜索引擎 B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎 D．全文搜索引擎8．在开展内容营销之前，首先要确定内容的主题。

( )是最容易被人们普遍接受，并产生较大传播性的，包括大众熟悉的主题、大众理解并具有特定意象的主题、大众理解的地域性主题。

A．趣味性主题 B．正能量主题C．小众类主题 D．大众类主题9．意见领袖是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，具体可以分为以下两种类型：单一型意见领袖和( )。

新媒体营销期末试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下属于百度贴吧的推广技巧的有（）A.争做“标题党”，正文内容无所谓B.正文内容要避免“悬念”，平铺直叙即可C.长贴短发，可考虑连载发贴D.“硬广”推广2.（）是把思维方向逆转，让思维向对立面的方向发展，从问题相反或表面上看似不可能并存的两条思路去寻找解决问题的办法。

A.逆向思维B.想象思维C.发散思维D.收敛思维3.自媒体平台消费者有什么样的特征？（）A.注重他人B.求知欲弱C.消费过程方便和享受D.消费者日趋冲动4.( ) 是以视频、音频直播为手段，以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。

A．自媒体营销 B．社群营销C．直播营销 D．以上都是5.微博的每个账号最多只能加( )个关注。

A.1000B.2000C.500D.3006.趁早社群的口号是“女性自己的活法”，属于（）。

A.功能型口号B.利益型口号C.观点型口号D.三观型口号7.面向人群: 面向媒体和个人提供一种信息传播方式。

消息显示方式: 折叠在订阅号目录中。

消息次数限制: 每天群发一条。

验证关注者身份: 任何微信用户扫码即可关注。

消息保密: 消息可转发、分享。

高级接口权限: 不支持。

定制应用: 不支持，新增服务号需要重新关注。

这是（）A.订阅号B.公众号C.个人号D.服务号8.音频营销区别与其他营销的特点是（）A．移动化B．双向性C．伴随性D．互动化9.下面对新媒体说法正确的是（）A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具B．新媒体的表现形式只能是图文信息C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销10.设置悬念的方法是（）A．设疑B．倒叙C．隔断D．以上皆是二、多选题（每小题3分，共30分）1.自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称。

2022-2023学年第二学期《新媒体营销》期末试卷一、单选题（20道题，每题2分，总计40分）1、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于（），用户可边看边买,涵盖多种类目。

[单选题] *A、教育类直播B、搞笑类直播C、音乐类直播D、消费类直播(正确答案)2、以下新媒体平台，名称对应错误的是（）。

[单选题] *A、头条号——今日头条B、企鹅号——腾讯C、大鱼号——阿里文娱D、百家号——网易(正确答案)3、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。

”这句话说的是哪一类新媒体平台。

（） [单选题] *A、自媒体平台B、短视频平台C、直播平台D、音频平台(正确答案)4、评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是（）。

[单选题] *A、可引导评论量的提升，提高点赞和留言B、能够极大的提高用户互动C、能够提高短视频的推荐量D、评论置顶功能一般不会对短视频的关键指标产生影响(正确答案)5、淘宝直播间从开场到结束，可以分为四个阶段：开端---舒缓----提神----释放；这四个阶段依次对应的作用正确的是（）。

[单选题] *A、开端——缓解疲劳B、舒缓——留出悬念C、提神——刺激消费(正确答案)D、释放——吸引粉丝6、（）又称逆光，通常放置在主播的身后位置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。

[单选题] *A、主光B、轮廓光(正确答案)C、顶光D、背景光7、用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有（）。

[单选题] *A、伦理性B、代表性(正确答案)C、创新性D、协作性8、剧本杀游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（） [单选题] *A、活动社群B、游戏社群C、兴趣社群D、爱好社群(正确答案)9、（）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。

新媒体营销试卷（一）一、填空题（2分每题，共10题）1.美国营销学学者麦卡锡教授在二十世纪六十年代提出了著名的（）,即产品( Product)、价格( Price)、渠道( Place)和促销( Promotion)。

2.（）,我们可以将其理解为利用新媒体平台进行的营销活动,主要包括但不限于利用门户网站、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、Wiki、手机、移动设备、APP 等进行营销活动。

3.（）就是以互联网为主要手段开展的营销活动4.（）是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所做的非人员性的陈述和推广。

5.（）是指在互联网之后发展起来并建立在网络数字技术基础之上的渐成体系的新兴媒体环境。

6.（）就是明确地以广告形式出现的广告。

它们采取了广告的规范形态,有明确的广告身份,如展示型广告,有的甚至直接标注了“广告”字样。

7.（）就是利用技术算法的力量,根据用户的搜索记录,推送与用户搜索相关的营销信息从而达到营销目的的营销方式。

8.（）运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象"、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

9.（）又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。

10.（）也称为分类检索,是因特网上最早提供WWW资源查询的服务,主要通过收集和整理因特网的资源,根据搜索到网页的内容,将其网址分配到相关分类主题目录的不同层次的类目之下,形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。

二、判断对错（2分每题，共10题）1.直复营销指的是一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。

《新媒体营销概论》期末试卷3（含答案）《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于综合性型门户网站的是（）A.网易B.新浪C.腾讯D.淘宝2. 下面哪一项不是优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3. 邮件营销有以下哪个好处？（）A.推广周期短，营销见效快B.用户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的用户，针对性强D.以上都是4. 下列哪一项是论坛的特点？（）A.采用关键词搜索模式B.“先精英，后大众”C.真实的网络问答社区D.以上都不是论坛的特点5. 博客营销的工作内容不包括（）A.在博客门户或频道中做广告B.请优质博主发表专业文章C.使用明星进行宣传D.打造博客团队6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.大数据精准广告D.内链接优化7. 现在有一定规模的用户即时通讯软件不包括（）A.LOFTERB.QQC.钉钉D.微信8. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式D.微信广告模式9. 手机报没有得到普及的原因不包括（）A.手机报出现太早，手机阅读没有普及B.手机报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容10. 数字电视不具有哪项特点？（）A.图像清晰B.无噪声C.多媒体D.采用模拟信号二、多选题（每小题3分，共30分）1. 下列哪几项是秒拍的优点？（）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3. VR技术的用途在哪？（）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 下列是新媒体时代广告传播的新特点的是？（）A.精准定位B.内容为王C.多样化形式D.互动性强E.整合传播5. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹6. 传统企业运营新媒体的目的包括？（）A.品牌推广B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构7. 如何培养策划能力？（）A.学习同行业活动B.多与团队进行灵感碰撞C.购买策划书籍学习D.模仿他人进行策划E.多与微信运营行业内的人进行交流8. 新媒体对以下哪些方面会造成负面影响？（）A.语言环境B.人际交往。