问卷调查过程中的常见问题与解决办法
李晔刘华山
［摘要］自陈式问卷调查是在社会领域广泛使用的一种研究方法。本文着重分析了在自陈式问卷调查实施过程中经常遇到的问题，主要包括文化因素对被调查者的影响、实施过程中可能出现的无关因素的影响以及数据整理过程中常见的问题，并就这些细节问题提出了一些预防和解决方法，希望能在实施环节尽量减少无关因素的干扰，以提高问卷调查的可靠性和准确性。
［关键词］问卷调查研究方法
问卷调查以其效率高及实施方便等特点在社会科学研究领域广泛使用，特别是在社会学、心理学、教育学、管理学领域，自陈式问卷调查是主要的研究手段之一。与实验法、观察法以及访谈法相比，自陈式问卷法的最大问题有两个方面：一是反映的真实性；二是缺乏对研究事物整体的过程性把握。前面一个问题是本研究的重点，后面一个问题则需要通过质化研究趋向的方法来解决。问卷反映真实性问题的核心在于需要被研究者的配合。在许多情况下，为了保持被研究者的独立性、隐匿性，研究者要么在场但不干预，要么根本不在场，因此研究结果信赖于研究者是否诚实、准确地回答了问题。而要解决这一问题，一方面需要研究者的合作、尽可能减少无关变量的干扰。目前，对问卷设计的问题研究比较多［１］［２］，而对问卷法实施过程中存在的问题探讨较少。本文试图从文化对问卷调查的影响、自陈式问卷法设计、实施、数据整理过程中存在的常见问题入手，谈谈如何克服这些问题，提高自陈式问卷法设计、实施、数据整理过程中存在的常见问题入手，谈谈如何克服这些问题，提高自陈式问卷研究的准确性和可靠性。
一、注意文化因素的影响
自陈式问卷以提问和问答的方式获取资料，因此，问卷项目设计文字表达的细微差别、回答方式的差异都会直接影响到结果。这些问题的背后，文化因素的影响常常被忽略。
现代社会科学研究方法植根于西方文化，调查法的有效性也是以西方人的反映模式为基础。而中国人对科学研究的了解、表达观点的习惯方式、待人接物的态度、人际间的信任程度、公开讨论问题的开放程度等等都与西方人有很大差别。
１．对科学研究的了解和态度有差别。在西方国家，人们对调查这种研究方式的认识和接纳程度较高，容易接受调查，且回答比较认真、直率，顾及相对较少。西方进行市场调研、政治问题的公众反映、总统选举预测等都采用问卷调查，世界知名的盖洛普公司就是通过对选举的调查而出名的。而目前我国大多公民对研究性调查的认识不多，在接受调查时容易出现顾虑、敷衍了事、拒绝调查等现象。
２．人际信任程度有差异。西方人的信任程度较高，一般除了个人隐私外，对有关事物的态度和行为表达比较坦诚。西方在进行问卷调查之前，通常调查者与被调查者有一份合同，在合同中规定了双方的责任和义务，充分保障被调查者的隐私和态度的保密，而且只要被调查者不愿意，允许被调查者退出研究。
有些学者认为，中国是一个低信任度的国家，中国人的人际信任主要是一种建立在血缘和情感关
教育研究与实验２００６年第２期
系之上的“特殊信任”，缺乏以共同的信任和制度保障为基础的对一般人的“普通信任”。［３～６］
体现在问卷调查中，问卷调查的信任问题主要表现为：被调查者对研究者的保密承诺不完全相信；对待调查者的态度比较谨慎；回答问题时防御心理较强等。这种不信任一方面与当前我国社会中人际信任程度普遍较低有关。另一方面也与中国人待人接物的习惯有关。比如，人们通常对陌生人的自我暴露程度较低，中国人对陌生人和熟人的态度差别尤其明显［７］［８］。对研究者的不信任加上对科学研究的目的和过程不了解，就可能导致回答问题时有所顾虑，引起防御性的心理反应。在日常规范中，我们一般不会与陌生人谈及个人生活、政治态度等敏感性问题。而对于被调查者来说，调查者就是陌生人。因此，如果问卷内容涉及一些较敏感的问题，又不能很好地取得被调查者的信任和配合，那么结果的可信性和准确性就可能受到影响。
３．表达观点的方式和习惯有差异。首先，不同文化中的被研究者表达自己情感和态度的方式存在差异。比如，美国人倾向于用比较夸张的方式来表达自己的情绪和观点，而中国人则倾向于用比较温和的方式表达强烈的情绪、用比较谨慎委婉的方式表达自己的观点。其次，不同文化中的人对所讨论问题的开放程度也不同。在西方文化背景下，人们公开讨论的问题的范围较广泛，人们讨论问题时的态度也更开放。而相当多的中国人仍会觉得有些问题“不适合在公开场合讨论”，比如即使在受过高等教育的人中间，也有相当一部分人对同性恋的研究表示不理解，甚至不愿接受这类调查。
如果研究的内容涉及个人的隐私、道德判断、政治态度等敏感性问题，这些文化上的差异对调查研究的影响就可能更为明显。比如，为了提高人们对敏感性问题的真实回答，问卷法往往采取匿名回答的方式并在提问的方式上采取一些技术性的手段，如使用投射方法、情境故事等等。但中国被试即使在匿名和投射的情况下仍有较高的防御性。此外，问卷的内容也有文化差异的问题。有些问卷是由国外问卷翻译而来，特别是心理学研究中的一些问卷，或直接翻译或参考修改，无论是问题的内容还是表述方式都可能出现不太符合本土文化的现象。这方面的问题已有文章专门研究［９］，这里不再赘述。
二、以人为本的问卷设计和呈现方式
这里所说的“以人为本”是指以被研究者为中心，即在研究时要考虑到被研究者的心理反应，使人们愿意配合研究者，同时问卷的设计和实施过程要便于被研究者问答。
（一）应使人愿意参加调查
１．使被研究者感到有所收益。赠送小礼品或者支付调查费，既可以表达对被调查者的感谢，也能进一步显示研究的正规性。除了这些物质回馈方式，给被调查者反馈信息也是一种很好的做法。有时，被研究者可能对研究结果有兴趣，希望知道自己的结果（比如人格、能力方面的心理，或整体的调查结果），研究者应在研究许可的范围内尽可能满足这样的要求。比如，如果被调查者要求得到个人的相关资料（如智力、性格、态度等信息），可以请他留下联系方式，以便给以反馈。不管是支付调查费用、赠送礼品，还是反馈个人结果，都是为了做到双方的互利互惠，使被调查者感到通过调查能有所收获，从而增加参与的意愿。
２．消除被研究者的顾虑。问卷法需要被调查者的真实回答，因此，积极参与就变得非常重要。面对问卷，—些被调查者会有所顾虑，研究者要想消除人们的这种顾虑，就需要在设计问卷和实施调查的过程中注意一些细节。一般来说，在封面信中简单说明调查的意义和目的、采用匿名问卷都可以大大增加真实反映的数量；在落款处注明研究机构和研究者的联系方式，也可以增加被研究者的信任程度。如果问卷内容涉及个人情感、收入、不良嗜好等隐私问题或其他敏感问题，就应该更多地考虑使用投射和情境故事等方法，以减少被研究者的疑虑、心理抗拒以及追求社会赞许的倾向。
３．减少被调查者付出的代价。从研究者的角度来说，总是希望通过一次问卷调查尽可能多地搜集相关资料，因此就会出现—次问卷调查包含上百个甚至几百个问题的情况。这样的问卷或密密麻麻、或厚如书本，让填答者望而生畏。过多的题量不但要占用回答者更多的时间，也容易使人产生畏难和厌烦情绪。结果可能导致被研究者要么敷衍了事，要么干脆拒绝回答，影响研究质量。因此，问卷一般不宜太长，填答的时间一般最好不超过３０分钟。
４．注意问卷的呈现形式。要使人愿意参加调查，问卷本身的形式也很重要。一份精美的问卷与一份粗糙的问卷给人的感觉是不同的，因此，设计问卷时应将问卷的形式化考虑在内，如装订的效果、纸张的质量、字体大小、行间距、版式等等。让美观、正规的问卷呈现在被研究者面前，以增加认真作答
