填空题
1 ． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。
4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。
A 求职广告
B 劳务广告
C 企业形象广告
D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。
A 产品广告
B 政府公告
C 公益广告
D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。
A 户外广告
B 交通工具广告
C 销售现场广告
D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。
A 市场营销学与传播学
B 美学与艺术学
C 经济学与社会学
D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。
A 广告公司
B 广告媒介
C 广告主
D 广告客户
三、名词解释
1．广告
2．广告学
部分参考答案
一、填空题
1． 17 18
2．四大媒体其他媒体
3．平面广告电子广告其他广告
4．20
5．新闻与传播学
二、多项单选题
1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD
三、名词解释
1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
第二章广告的起源与发展
一、填空题
1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；
一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片
这样的一些广告形式得到发展。
3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空
间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的
4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。
7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广
告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的
有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广
告代理商。
9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。
10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额
一般在_________ 日元左右。
二、多项选择题
1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________
A 2000 年
B 1500 年
C 1000 年
D 800 年
2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。
A 英国
B 美国
C 法国
D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。
A 机器印刷术的广泛应用
B 报纸的产生
C 招牌与幌子的普及
D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。
A 公元前 3000 年
B 奴隶社会
C 唐宋时期
D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。
A 日本
B 英国
C 法国
D 美国
6．英国是__________ 。
A 近代印刷广告的诞生地
B 欧洲广告业最发达的国家
C 世界第三广告大国
D 公共广播电视机构不播广告的国家
部分参考答案
