电视节目策划概述

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策划的要素 策划者 策划依据（信息和知识） 策划方法（手段） 策划对象（目标市场和消费群体） 策划效果预测和评估（事前推测和事后评价）
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策划的特征 目的性 创新性 预见性 竞争性
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电视策划
界定
电视策划，就是对电视的某一种行为借助特 定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的 某种目的、目标而提供的创意、思路、方法 与对策
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创意的法则 从最不显眼处着手 从最简单处着手 从最不可能处着手 从其他行业借鉴 联系思维 逆向思维
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配置合理 节目资源的配置 人力资源配置 物质资源的配置 设备、演播场所的配置 资金资源的配置
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电视策划人
如何提高策划人的素质 培养能力 陶冶情操 善用方法 对策划人的新要求 超前思维 经营意识 学习能力
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电视节目策划：精品化观念
新闻节目 直播 地面频道的民生新闻 社教节目 纪录片 《敦煌》《大明宫》《森林之歌》《故宫》
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电视节目的特征 三性合一
电视节目是一种精神（艺术）产品 电视节目是一种信息产品 电视节目是一种娱乐产品 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺 术）产品和信息产品于一身的多元属 性，最大限度地发挥电视集视频与音 频信号于一身的特点，来形象化的表 现原生态的动态形象
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电视节目的传播特征
综合性
电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产 物
众需要提出的策划目标
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三、电视策划的方法
确立电视媒体的整体定位 内容定位 文化品格与审美品格定位 形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观
体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该 媒体内容定位和品格定位的视听符号
台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、 影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包 装
意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意
思，而其最重要的意思是“谋略”
“划”有割裂、筹谋等意思
“策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、 对策
通俗的说法就是“出谋划策”
Hale Waihona Puke Baidu
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策划界定
现代意义的策划，可以理解为借助一定的信 息素材，为达到一定的目的或目标而进行的 设计和筹划
为具体的操作性行为提供创意、思路、方法 与对策
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电视策划理念的转变
客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道 建设阶段
主体形态：制作人（编导）为核心——制片人为核 心——策划人为核心
节目精品化—栏目个性化—频道专业化
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电视节目策划：精品化观念
“精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始 延伸到文化生产领域
电视节目精品的衡量标准 思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好 电视节目精品的成果体现
传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、 既包容现场直播又有一定量的录像的画面内 容
电视节目的内容是最综合化的体现
电视节目组成形态与表现手法上的多样性和 综合性
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直观性与现场性 现场实况转播
直接地、生动地、较大范围地感知直观的视 听形象信息
充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、 理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸 取信息的习惯
是对电视频道、电视形象、电视活动及电视 栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道 及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划
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电视节目策划
节目
观众
收视率
社会效益 经济效益
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电视策划的外延
按照节目客体形态 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象
策划 按照电视节目类型 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片
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电视媒体的生存环境 市场视角 文化视角 “雅”与“俗”的权衡 社会视角 电视对社会的影响 科技视角 SNG的广泛应用 新媒体等
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电视节目策划的程序 立项 创意 设计 实施 总结 ——电视节目策划的五根支柱
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电视节目策划的程序
立项 确定目标 收集信息 研究对象 确定目标 策划题材、题目 策划目标的确定取决于 上级下达的指令性任务 上级根据形势需要给予的指导性指示 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需要和观
主持人、出镜记者等形象包装
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电视策划的方法
制定符合实际的战略性对策 频道专业化 以特定内容，特定服务对象构成的频道 品牌战略 知名人物、节目、栏目 资源共享 媒体资产管理系统 信息处理 信息质
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电视策划的任务
确定目标 目标受众 预期效果 调查研究 材料准备 竞争对手 进行创意 内核是创新 内容 形式 编制方案 从整体到细节 调控过程 调控变数
策划 电视专题节目策划 电视综艺节目策划
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按照节目样式
电视谈话节目策划 电视直播节目策划 电视 演播室节目策划 电视游戏节目策划 电视竞 技节目策划
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电视节目策划的特殊性 政策性 服从、服务于党和政府的方针政策 时效性 抓住策划的时机和先机 综合性 考虑到每一环节，不影响整体效果 动态性 变动中求新
向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁 白所指引的含义
使观众产生临场感、参与感，引起共鸣
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互动性 从形式上参与到思想感情上参与
连续固定性
通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、 固定的播出时间或周期、固定的时长去编排， 连续准时播出各自的节目和栏目
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策划
何为策划
字面意思 “策”作为名词，有“马鞭”、 “杖”、“简”、“册书”、“文体”等
电视节目策划概述
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一、电视节目概述
所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电 视节目的机构（如电视广告公司、电视文化 传播公司、影视制作公司等），为播出、交 换和销售而制作的表达某一完整内容的可供 人们感知、理解和欣赏的视听作品
电视节目是电视传播内容和形式相结合的基 本单位，同时也是电视台播出的具体项目和 单元
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电视策划人
节目
观众
收视率
社会效益 经济效益
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电视策划人
策划人的职责 制定传播计划并实施督导 收集、整理、分析收视反馈的信息 研究前瞻性项目和相关理论 组织“外脑”系统
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电视策划人
电视策划人的基本素质 知识 敏锐的反应能力 丰富的创意 开阔的视野 思想活跃 谋划周密 配置合理