最新第一章新媒体广告

新媒体广告（新闻传播系列）
第一章新媒体概述
第一节传播发展与媒体形态变化
第二节新媒体的概念与特点
第三节广告的发展与新媒体广告的界定第二章网络广告概述
第一节网络广告的含义
第二节网络广告的特点与分类
第三节网络广告的产生、发展与未来第三章网络广告调查与策划
第一节网络广告调查
第二节网络广告策划
第四章网络广告创作
第一节网络广告创意
第二节网络广告的文案写作
第三节网络广告设计
第五章网络广告发布
第一节网络广告的发布途径
第二节网络广告媒体的评估与选择
第六章网络广告预算
第一节网络广告的计费模式
第二节网络广告预算
第七章网络广告新形式
第一节搜索引擎与搜索引擎广告
第二节即时通讯与即时通讯广告
第三节博客广告与微博广告
第四节sns及sns游戏广告
第八章手机广告
第一节手机媒体的产生与发展
第二节手机广告主要形式与技术支持第三节手机广告的传播特点
第九章移动电视媒体广告
第一节移动电视媒体的产生与特点第二节移动电视媒体经营模式
第三节移动电视广告的未来发展趋势第十章新媒体广告监管
第一节新媒体广告监管的特征与难点第二节互联网广告的监管问题
第三节短信广告的监管问题。

新媒体广告的发展（5篇）第一篇：新媒体广告的发展新媒体广告的发展,现状及问题挑战什么是新媒体？什么是新媒体广告？所谓新媒体，是指相对于传统媒体而新出现的媒体。

新媒体是一个不断变化的概念，其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展，从人类传播史的角度而言它是一个时代范畴，因此不同的历史时期，新媒体的概念就略有不同，每一种传媒形式刚出现的时候，相对于它之前的媒体形式，就可以称为新媒体。

而当代的新媒体以计算机的发明和网络技术为最主要的标志，其与传统媒体在传播方式和内容形态上有巨大的差异。

新媒体广告，是指在新媒体上投放的广告。

主要包括：网络广告，户外新媒体广告，移动终端广告。

新媒体广告的发展历史。

网络广告的雏形：利用新闻组传输的垃圾邮件第一个通过互联网发布广告讯息的是美国亚利桑那州凤凰城的肯特—盛捷律师事务所，他们在1994年4月12日那一天向7000多个新闻组发送了提供移民签证法律咨询服务的广告。

但他们受到了舆论的强烈谴责，同时，许多网络服务供应商都拒绝为他们提供服务，并将他们列入不良用户的黑名单。

这次短命的邮件之战揭开了网络广告的序幕，同时人们也认识到强制性传送垃圾邮件得不偿失。

正式诞生：首次被认可的横幅广告第一个成功地利用互联网发布广告的是“热线”网站，这个网站创建于1994，是平面杂志《平面》的网络版。

当时他们创造性地采用了“横幅广告”的形式。

这是一个468*60像素的横幅图档，广告主是美国电话电报公司，浏览者欣然接受了这种广告样式，1994年11月27日，“热线”网站开始在网上传送美国电话电报公司的广告。

中国的网络广告1997年3月，中国第一条商业性网络广告出现在Chinabyte网站上，广告为468*60像素的动画横幅广告。

Inter和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

新媒体广告的现状。

2012年全球广告市场规模有望达到5420亿美元。

亚太区和拉丁美洲有望成为预测期内增长最快的地区，支出增长约为全球的两倍，其中最大的增长潜力来自于中国。

《新媒体广告》讲义引言思考：你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）第一章新媒体广告的传播本质第一节新媒体与新媒体广告一、新媒体界定•新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯一些学者的表述：•“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

“——熊澄宇•《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。

互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。

与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。

该书强调了新媒体的互动传播。

•“新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、通过互联网，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格的说，新媒体应该成为数字化新媒体。

在目前的积极技术条件下，互联网是新媒体的主体。

互动化和数字性是新媒体的本质特征。

—匡文波•“新媒体为以‘数字媒体为核心的新媒体’，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。

”——廖祥忠•新媒体是相对传统意义上的报刊、广播、电视等大众传播媒体而言的，指随着传播技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指学界和业界分别称为第四媒体、第五媒体的宽带网络和手机媒体两类新媒体。

”——高丽华上述专家的表述告知我们，就现阶段而言，新媒体表现更为多元化，并显著的体现为网络和手机。

《新媒体广告》讲义引言思考：你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）第一章新媒体广告的传播本质第一节新媒体与新媒体广告一、新媒体界定•新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯一些学者的表述：•“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

“——熊澄宇•《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。

互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。

与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。

该书强调了新媒体的互动传播。

•“新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、通过互联网，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格的说，新媒体应该成为数字化新媒体。

在目前的积极技术条件下，互联网是新媒体的主体。

互动化和数字性是新媒体的本质特征。

—匡文波•“新媒体为以‘数字媒体为核心的新媒体’，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。

”——廖祥忠•新媒体是相对传统意义上的报刊、广播、电视等大众传播媒体而言的，指随着传播技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指学界和业界分别称为第四媒体、第五媒体的宽带网络和手机媒体两类新媒体。

”——高丽华上述专家的表述告知我们，就现阶段而言，新媒体表现更为多元化，并显著的体现为网络和手机。

新媒体广告策略与管理第一章、新媒体广告概述随着科技的不断发展，新媒体成为了品牌传播中的重要环节。

新媒体广告是指在网络、移动设备、社交媒体等数字化平台上投放的广告，与传统媒体广告相比，其投放效果更加精准，互动性更强，受众更加广泛。

为了更好地推广产品和服务，企业需要制定恰当的新媒体广告策略与管理。

第二章、新媒体广告策略2.1 清晰的目标群体制定新媒体广告策略时，首先要确定目标群体，确定广告的受众范围，明确它们的基本信息、消费习惯和购买意向。

品牌需要对自己的产品或服务有一个清晰的认识，确保广告能够精确地传递品牌信息。

2.2 广告内容的创新新媒体广告需要创新、有创意的内容，吸引目标群体的注意力。

优秀广告应当高度符合目标群体的需求和期望，同时特别是要注重描述和展现产品和服务的特点及优势，与众不同地呈现品牌形象和品牌故事。

2.3 广告投放平台的选择不同的平台适用于不同的目标群体，需要针对不同受众制定不同的广告投放计划。

同时，新媒体广告的投放效果也需要随时监测和调整，确保在越来越激烈的市场竞争中获得更好的宣传效益。

2.4 投放时间的把控新媒体广告平台的开放时间不同，投放时间的选择也需要根据不同的平台来制定。

我们需要合理安排广告的投放时间，考虑目标群体的活动规律和宣传效果。

合理的时间选择可以最大化地提高广告投放的效果。

第三章、新媒体广告管理3.1 投资预算的制定企业应该根据品牌需要和自身市场情况设定新媒体广告的投资预算。

在制定预算方案时应注意充分考虑市场需求和内外部因素对投放产生的影响，充分利用收集的相关数据进行评估和分析。

3.2 投放计划的实施企业需要根据产品和服务情况、市场竞争情况以及自身约束条件，对广告投放点、频次、时间等信息进一步确定，充分考虑操作风险，全力完成广告展示的最佳效果。

3.3 SQL的构建SQL（Sales Qualified Lead）指的是具备购买意向的潜在客户，新媒体广告管理需要根据潜在客户的行为数据和采集数据，利用先进的数据挖掘和营销技术，找到最有价值的潜在客户，使广告投放更加精准。

新媒体广告投放及效果评估策略研究第一章新媒体广告概述 (2)1.1 新媒体广告的定义与特点 (2)1.1.1 新媒体广告的定义 (2)1.1.2 新媒体广告的特点 (3)1.2 新媒体广告的发展趋势 (3)1.2.1 个性化广告投放 (3)1.2.2 跨媒体整合 (3)1.2.3 社交媒体广告崛起 (3)1.2.4 短视频广告崛起 (3)1.3 新媒体广告的类型与分类 (3)1.3.1 按传播渠道分类 (3)1.3.2 按广告形式分类 (4)1.3.3 按投放目标分类 (4)第二章新媒体广告投放策略 (4)2.1 目标受众分析 (4)2.2 广告内容创意策略 (4)2.3 广告投放渠道选择 (4)2.4 广告投放时间与频率 (5)第三章新媒体广告投放平台分析 (5)3.1 主要新媒体广告投放平台介绍 (5)3.1.1 社交媒体平台 (5)3.1.2 电商平台 (5)3.1.3 视频媒体平台 (6)3.1.4 新闻资讯平台 (6)3.2 平台特点与优势分析 (6)3.2.1 社交媒体平台 (6)3.2.2 电商平台 (6)3.2.3 视频媒体平台 (6)3.2.4 新闻资讯平台 (6)3.3 平台选择策略 (6)3.3.1 明确投放目标 (7)3.3.2 分析目标受众 (7)3.3.3 考虑广告形式 (7)3.3.4 注重数据分析 (7)3.3.5 考虑投放成本 (7)3.3.6 跟踪行业动态 (7)第四章新媒体广告创意与设计 (7)4.1 创意设计原则 (7)4.2 创意设计方法 (7)4.3 创意设计案例分析 (8)第五章新媒体广告投放预算与分配 (8)5.1 广告预算制定原则 (8)5.2 广告预算分配策略 (9)5.3 预算调整与优化 (9)第六章新媒体广告投放效果评估指标 (9)6.1 评估指标体系构建 (9)6.2 主要评估指标介绍 (10)6.3 评估指标权重分配 (10)第七章新媒体广告投放效果评估方法 (11)7.1 定性评估方法 (11)7.1.1 内容分析 (11)7.1.2 受众分析 (11)7.1.3 传播渠道分析 (11)7.2 定量评估方法 (11)7.2.1 率（CTR） (11)7.2.2 转化率 (11)7.2.3 曝光量 (11)7.2.4 覆盖率 (12)7.3 综合评估方法 (12)7.3.1 数据挖掘方法 (12)7.3.2 系统动力学方法 (12)7.3.3 A/B测试 (12)7.3.4 主成分分析法 (12)第八章新媒体广告投放效果影响因素分析 (12)8.1 受众因素 (12)8.2 广告内容因素 (13)8.3 广告投放策略因素 (13)第九章新媒体广告投放效果优化策略 (14)9.1 基于评估结果的优化策略 (14)9.2 基于受众反馈的优化策略 (14)9.3 基于市场趋势的优化策略 (14)第十章新媒体广告投放效果评估案例研究 (15)10.1 案例选取与分析方法 (15)10.2 案例一：某品牌新媒体广告投放效果评估 (15)10.3 案例二：某行业新媒体广告投放效果评估 (15)10.4 案例总结与启示 (16)第一章新媒体广告概述1.1 新媒体广告的定义与特点1.1.1 新媒体广告的定义新媒体广告是指在互联网、移动通信网络、数字电视等新兴媒体平台上，以数字技术为载体，通过各种形式的广告传播活动，达到品牌宣传、产品推广等目的的一种广告形式。

新媒体广告培训讲义《新媒体广告》讲义引言思考：你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）第一章新媒体广告的传播本质第一节新媒体与新媒体广告一、新媒体界定•新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯一些学者的表述：•“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

“——熊澄宇•《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。

互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。

与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。

该书强调了新媒体的互动传播。

•“新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、通过互联网，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格的说，新媒体应该成为数字化新媒体。

在目前的积极技术条件下，互联网是新媒体的主体。

互动化和数字性是新媒体的本质特征。

—匡文波•“新媒体为以‘数字媒体为核心的新媒体’，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。

”——廖祥忠•新媒体是相对传统意义上的报刊、广播、电视等大众传播媒体而言的，指随着传播技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指学界和业界分别称为第四媒体、第五媒体的宽带网络和手机媒体两类新媒体。

”——高丽华上述专家的表述告知我们，就现阶段而言，新媒体表现更为多元化，并显著的体现为网络和手机。

新媒体广告创意及策划指南第一章：新媒体广告概述 (3)1.1 新媒体广告的发展历程 (3)1.2 新媒体广告的优势与挑战 (4)1.3 新媒体广告创意策划的重要性 (4)第二章：市场调研与分析 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 政策环境 (5)2.1.2 经济环境 (5)2.1.3 社会文化环境 (5)2.1.4 技术环境 (5)2.2 目标受众画像 (5)2.2.1 受众基本属性 (5)2.2.2 受众兴趣偏好 (5)2.2.3 受众心理特征 (6)2.3 竞品分析 (6)2.3.1 竞品广告策略 (6)2.3.2 竞品创意表现 (6)2.3.3 竞品传播效果 (6)第三章：广告定位与策略 (6)3.1 广告定位 (6)3.1.1 市场细分 (6)3.1.2 目标受众 (6)3.1.3 竞争对手分析 (6)3.1.4 差异化定位 (6)3.2 广告策略 (7)3.2.1 内容策略 (7)3.2.2 传播策略 (7)3.2.3 互动策略 (7)3.2.4 效果评估 (7)3.3 品牌核心价值提炼 (7)3.3.1 产品优势 (7)3.3.2 情感共鸣 (7)3.3.3 社会责任 (7)3.3.4 品牌故事 (7)第四章：创意思维与方法 (7)4.1 创意思维概述 (8)4.1.1 创意思维的内涵 (8)4.1.2 创意思维的特点 (8)4.1.3 创意思维的培养方法 (8)4.2 创意方法与技巧 (8)4.2.1 创意方法 (9)4.3 创意评估与筛选 (9)4.3.1 目标受众评估法 (9)4.3.2 市场竞争评估法 (9)4.3.3 效果预测评估法 (9)4.3.4 专家评审法 (9)第五章：广告形式与表现手法 (10)5.1 新媒体广告形式 (10)5.1.1 图文广告 (10)5.1.2 视频广告 (10)5.1.3 互动性广告 (10)5.1.4 信息流广告 (10)5.1.5 搜索引擎广告 (10)5.2 创意表现手法 (10)5.2.1 故事化表达 (10)5.2.2 情感化设计 (10)5.2.3 创意视觉 (11)5.2.4 幽默风趣 (11)5.2.5 社会化传播 (11)5.3 互动性设计 (11)5.3.1 问答互动 (11)5.3.2 投票互动 (11)5.3.3 游戏互动 (11)5.3.4 抽奖互动 (11)5.3.5UGC（用户内容）互动 (11)第六章：内容策划与制作 (11)6.1 内容策划原则 (11)6.2 内容创意构思 (12)6.3 制作与执行 (12)第七章：视觉传达与设计 (12)7.1 视觉元素设计 (12)7.1.1 图形与图标设计 (13)7.1.2 图片与摄影 (13)7.1.3 插画与动画 (13)7.2 色彩与排版 (13)7.2.1 色彩运用 (13)7.2.2 排版设计 (13)7.3 动态视觉表现 (13)7.3.1 动画与特效 (13)7.3.2 交互设计 (13)7.3.3 视频广告 (13)第八章：跨平台整合传播 (14)8.1 新媒体平台选择 (14)8.2 跨平台广告策略 (14)第九章数据分析与优化 (15)9.1 数据收集与分析 (15)9.1.1 数据收集 (15)9.1.2 数据分析 (15)9.2 广告效果评估 (16)9.2.1 曝光效果评估 (16)9.2.2 传播效果评估 (16)9.2.3 转化效果评估 (16)9.3 优化策略与调整 (16)9.3.1 创意优化 (16)9.3.2 投放策略优化 (16)9.3.3 预算分配优化 (16)9.3.4 舆情监测与应对 (16)第十章风险防控与合规性 (16)10.1 法律法规与政策 (16)10.1.1 广告法相关规定 (17)10.1.2 其他相关法律法规 (17)10.2 风险防控措施 (17)10.2.1 建立健全内部管理制度 (17)10.2.2 提高员工法律意识 (17)10.2.3 加强合作伙伴管理 (17)10.2.4 定期审查广告内容 (17)10.3 舆情监控与应对策略 (18)10.3.1 舆情监控 (18)10.3.2 应对策略 (18)第一章：新媒体广告概述1.1 新媒体广告的发展历程互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，已经成为广告行业的重要载体。

《新媒体广告》新媒体广告之搜索引擎广告新媒体广告之搜索引擎广告概述随着互联网的快速发展，搜索引擎已经成为人们获取信息、寻找产品和服务的主要途径之一。

因此，搜索引擎广告成为了新媒体广告的一个重要形式。

本文将介绍搜索引擎广告的定义、特点以及在新媒体广告领域的应用。

定义搜索引擎广告（Search Engine Advertising）指在搜索引擎结果页面中显示的广告形式。

当用户通过搜索关键词使用搜索引擎进行查询时，相关的广告会以特定的位置和形式展示给用户。

广告主可以通过竞价排名或者关键词优化等方式获得更好的广告展示效果。

特点搜索引擎广告具有以下特点：1. 目标用户精准定位：用户通过搜索关键词自发进行搜索，广告会在用户的搜索结果页面中显示，因此能够精准地将广告展示给潜在的目标用户。

2. 付费效果明确：搜索引擎广告通常采用竞价排名的方式，广告主只有在用户广告时才需要付费，因此广告的付费效果非常明确可见。

3. 灵活性高：广告主可以根据实际需要选择关键词、出价等，控制广告的展示范围和频次，从而灵活地调整广告投放策略。

4. 数据分析丰富：搜索引擎广告平台提供了丰富的数据分析功能，广告主可以通过分析率、转化率等数据来评估广告效果，并调整广告策略。

新媒体广告应用搜索引擎广告在新媒体广告领域的应用非常广泛，其中主要包括以下几个方面：1. 品牌推广：通过搜索引擎广告，品牌可以将自己的广告展示给潜在用户，提升品牌知名度和曝光度。

广告主可以选择与自己品牌相关的关键词来投放广告，将品牌形象与关键词紧密结合，提高品牌的认知度和美誉度。

2. 产品销售：广告主可以通过搜索引擎广告来推广和销售其产品。

通过选择与产品相关的关键词，提供吸引人的广告文案和页面，吸引用户广告，进一步促成销售转化。

3. 活动推广：搜索引擎广告还可以用于推广各种活动，如促销活动、新品上市、线上活动等。

通过投放相关广告，广告主可以快速传播活动信息，吸引用户参与活动。

《新媒体广告》新媒体广告之搜索引擎广告新媒体广告之搜索引擎广告概述随着互联网的快速发展，搜索引擎已经成为人们获取信息、寻找产品和服务的主要途径之一。

因此，搜索引擎广告成为了新媒体广告的一个重要形式。

本文将介绍搜索引擎广告的定义、特点以及在新媒体广告领域的应用。

定义搜索引擎广告（Search Engine Advertising）指在搜索引擎结果页面中显示的广告形式。

当用户通过搜索关键词使用搜索引擎进行查询时，相关的广告会以特定的位置和形式展示给用户。

广告主可以通过竞价排名或者关键词优化等方式获得更好的广告展示效果。

特点搜索引擎广告具有以下特点：1. 目标用户精准定位：用户通过搜索关键词自发进行搜索，广告会在用户的搜索结果页面中显示，因此能够精准地将广告展示给潜在的目标用户。

2. 付费效果明确：搜索引擎广告通常采用竞价排名的方式，广告主只有在用户广告时才需要付费，因此广告的付费效果非常明确可见。

3. 灵活性高：广告主可以根据实际需要选择关键词、出价等，控制广告的展示范围和频次，从而灵活地调整广告投放策略。

4. 数据分析丰富：搜索引擎广告平台提供了丰富的数据分析功能，广告主可以通过分析率、转化率等数据来评估广告效果，并调整广告策略。

新媒体广告应用搜索引擎广告在新媒体广告领域的应用非常广泛，其中主要包括以下几个方面：1. 品牌推广：通过搜索引擎广告，品牌可以将自己的广告展示给潜在用户，提升品牌知名度和曝光度。

广告主可以选择与自己品牌相关的关键词来投放广告，将品牌形象与关键词紧密结合，提高品牌的认知度和美誉度。

2. 产品销售：广告主可以通过搜索引擎广告来推广和销售其产品。

通过选择与产品相关的关键词，提供吸引人的广告文案和页面，吸引用户广告，进一步促成销售转化。

3. 活动推广：搜索引擎广告还可以用于推广各种活动，如促销活动、新品上市、线上活动等。

通过投放相关广告，广告主可以快速传播活动信息，吸引用户参与活动。