某公司新品发布会开创沟通新模式概述(PPT42页)

然而,在移动运营商各自为战和3G 终端环境下,他们有着种种不满与 抱怨:
✓ 都3G多年了，手机聊天与2G时差不多，基 本还以打电话、发短信为主?
✓ 牛气的facetime也限死在苹果系列产品，真 不给力！
✓ 传说中3G可视频电话，貌似没有几个人在 用、能用！?
核心需求洞察
网络生活唯一不变的就是改变 ， 但实际上总是充满束缚和限制
Facetime、3G可视电话、米 聊等竞品，在手机视频、 PTT市场中占据用户和知名 度先发优势；
手机视频、PTT等手机QQ新 产品，在市场上推广从头开 始，基础薄弱。
我们的挑战在： 如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT？
塑造一个自由、开放手机聊天新形象； 强化传播，终端合作厂商、手机年青用户
自由提问：解答媒体、终端合作商问题
迎宾接待：手机QQ新体验
目的：将手机QQ元素融入各环节，营造氛围 形式： 1、企鹅公仔欢迎来宾； 2、QQ视频签到：2台IPAD上Q，来宾输入本人Q号加
Q名“手机QQ发布会”为好友，向“贵宾”发出视 频连接请求，贵宾向“手机QQ发布会”“验证”身 份后，主人欢迎其参加活动。主人穿企鹅公仔装 3、来宾签到后，在身上贴上一个“通行证” 4、签名板设计成多个手机QQ界面，嘉宾在手机QQ界 面好友头相处签名及个性签名 5、会场每排设置成QQ群，1排为QQ1群、、、，每桌 台卡编号模拟QQ号，如：QQ号:XXXXXX
手机QQ视频、PTT独特利益点
独特利益点
随时随地视频聊、 语音聊，畅享自由沟通
产品独特利益点
跨平台 多终端畅享自由
视频沟通
跨平台，多 3G终端自畅 享由视频沟通
跨平台、多终端 畅享音频沟通
手机QQ与PC QQ实现互动
在 Android 手 机 、 Android pad 、 iPhone、iPad等众多 终端视频通话功能
领先的 互动的
wk.baidu.com
活动基调
体验的
时尚的
互动的
发
程布 会
流
14:00 14:30 14:50 15:00 15:30 16:10 17:00
17:30
迎宾接待：手机QQ新体验 暖场片：体验者VCR大片 启动仪式：手机QQ新品,破限出世 腾讯领导致辞：全新沟通，改变世界 总监讲解：手机QQ新品、改变你我 嘉宾访谈：手机新品、改变行业 情景剧表演：手机QQ，爱恋0距离 趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限
看看我们的对手，有哪些不足?
竞品
可视电话
facetime
米聊
功能特点
弱点
3G视频聊天
3G视频聊天 3G语音对讲:一 对一、一对多
仅限移动、联通 内部3G视频功能 手机
仅支持(iPhone 4,iPad 2,iPod touch 4,Mac） 苹果系列使用
仅限语音对讲
竞品弱点 手机视频、PTT受限于 各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通受阻
某公司新品发布会开创沟通新模式概 述(PPT 42页)
开创沟通新模式
------腾讯公司手机QQ新品发布会
某公司新品发布会开创沟通新模式概 述(PPT 42页)
活动目标
主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ 支持视频通话、PTT功能，全新沟通模式实现”等新闻点。
营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提 升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。
“沟通从此改变”内涵释译
主题大气、高远，突出手机QQ新品，创造出一种全新沟 通方式，一场沟通的全新变革，为用户创造新价值，勇 于引领时代变化。
“沟通”：突出手机QQ代表的品类属性。
“从此改变”：表达出对新品先进性有100%信心，彰显市场领导者
的霸气；同时吸引来宾、媒体的兴趣，有深入探究的冲动。
方向二、从用户使用价值方面提炼
了解产品应用价值；
利用年轻一代追赶潮流的心态。
我们策略思考： 从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题
✓深刻洞察用户和终端合作厂商的需求； ✓挖掘竞品的弱点、找寻差异化； ✓梳理QQ手机视频、PTT的独特利益； ✓用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。
需求洞察： 手机用户需求即是终端合作厂商支持手机QQ的源动力
时间：2015年11月2日左右 地点：北京 规模：100-120人
发布会主题策略推导
我们有利的形势和机会在哪里？
形势
1. 经过几年市场培育，3G手机 使用更加普及；
2. 用户已习惯在PC QQ上视频 聊天，对离开PC以外的语音 及视频聊天方式易培养；
3. QQ手机聊天在移动聊天市 场上占绝对优势。
机会
1. 手机QQ已经覆盖众多平台，在 Android手机、Android pad、 iPhone、iPad等众多终端上实现了 视频通话功能；
2. 3G手机为主的移动网络成为年轻 人沟通与社交的重要途径和平台；
3. 年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的 心态，手机QQ视频、PTT吸引力大
但我们面临障碍
社会、终端合作厂商、手机 年青用户人对手机视频、 PTT价值认识并不足够；
主题：全新沟通、精彩无限
内涵释译： “全新沟通”: 强调新品创造出一种全新沟通方式，创造新价值。 “精彩无限”：手机QQ新功能无时间、地点限制、无网络制式 限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的 3G生活，并针对竞品弱点进行差异化诉。
•备选主题：沟通无极限
发布会策略：
• 氛围营造：强势登场、体验改变、引起兴趣; • 渗入手机QQ视频及PTT功能，强化产品价值; • 通过互动活动体验提升参与度； • 鼓励终端合作厂商、媒体支持手机QQ；
手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生 他们个性张扬的80后、90为主： • 满怀抱负，信心十足， • 对未来充满期待的新一代年轻人…… • 他们乐于通过高速网络享受QQPC聊天带来乐趣，
他们聊： @ 聊工作 @ 聊生活 @ 聊爱情 @ 聊友情………
@ 借网络创意地表现自己，表达感情， @ 希望走在时代前端， @ 渴望自由，拒绝一成不变。
QQ手机PTT
功能价值 产品特点
发布会主题方向
手机QQ视频、 PTT独特利益点
随时随地视频聊、 语音聊，畅享自由沟通
核心需求洞察
网络生活唯一不变的就 是改变 ，但实际上总是 充满束缚和限制
竞品弱点 手机视频、PTT受限于 各平台网络制式、受限 于各移动终端，沟通受 阻
沟通从此改变
备选主题:沟通终极革命