广告营销推广方案
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2020年5月29日
动力·北京
(暂定名)
广告与营销推广方案
同路广告有限公司出品
8月
目录
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一、市场环境分析
二、项目卖点分析
三、消费者研究
四、关于定位
五、产品开发建议
六、关于命名
七、传播策略
八、媒介投放分析
九、总体推广构思
十、关于销售终端和非销售终端
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一、市场环境分析:
(一)宏观环境:
1、作为舶来文化的酒吧街广泛存在大中城市,都是以欧美风情为主。
2、当前在北京,酒吧经营有三里屯酒吧街、海淀酒吧街和朝阳区其它酒吧街(亮马桥路)等,但随着北京
新生事物地不断涌现,传统酒吧商业经营模式已显落伍。
3、随着申奥和入世的成功,一个更加开放、进步的北京急需与之适应的文化配套设施地更新。
(二)微观环境:
1、朝阳区在北京市政规划中将会成为北京的中心商务区,这将带旺朝阳公园区域的商业氛围和商业经
营,项目发展前景一片大好。但项目所处的朝阳公园,周围配套及公园内设施尚处规划阶段,因此,市
场对该区域发展前景尚待观望。
2、朝阳公园内对资源的合理配置(多功能、综合性为一体的大型文化体系),与酒吧街的经营形成良性
互动。
二、项目卖点分析:
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1、北京未来的中央商务区(CBD)
2、唯一、永久性的休闲娱乐天堂
3、超大型规模的娱乐大本营
4、现代新城市文化聚集地
5、公园内的生态、浪漫氛围
6、周边成熟文化配套资源
7、经营结构多样性的文化场所
8、政府支持的发展空间
分析:从商业层面来说,项目是当前北京市场唯一的能够长期获利的新娱乐商业宝地。
从消费层面来说,项目是一个新娱乐文化聚集地,将提供新的休闲娱乐场所,即新生的城市文化中心。(二)、竞争层面分析:
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1、全国范围市场竞争环境:
上海,香港,广州,深圳及一些内地大中城市的酒吧娱乐圈不断形成,吸引着各方投资商的注意.如没有成熟的规划和区域优势,项目将无法吸引精打细算的投资客(外地和本地)。
2、北京地区市场竞争环境:
当前随意的规划和分散的经营,使北京市场没有出现如我们项目(进行专业的有序的规划)的同质产品。从严格意义说,我们项目在北京市场上没有任何竞争对手。
总结:我们既要与全国日新月异的酒吧娱乐圈竞争投资客,同时瓦解北京人对老酒吧街的消费习惯,对投资客形成吸引。
三、消费者研究
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