《包装装潢设计设计》PPT课件
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《包装装潢设计设计》课件
学习和培训
通过学习相关课程和工作经验，不断提升自己的 设计技能和专业知识。
创新和迭代
不断探索新的设计理念和创新技术，保持对行业 趋势的敏感。
实践和锻炼
参与实际项目，并与其他设计师合作，积累经验 和拓展人脉。
职业规划和发展
制定职业目标，定期评估和调整自己的职业发展 路径。
包装装潢设计不仅可以吸引消费者的注意力，还可以增加产品的价值和品牌 形象，提升销售量和市场份额。
包装装潢设计的基本要素
1 形状和结构
包装的外观和结构应与产品相适应，既实用 又独特。
2 色彩和图形
选择适当的色彩和图形，以吸引和引起消费 者的兴趣。
3 文字和标识
使用清晰、易读的文字和品牌标识，确保信 息传达清楚。
包装装潢设计的成功案例
奢华巧克力包装
精美设计和高品质材料，为巧克力赋予了独特的奢 华感。
环保包装方案
采用可持续材料和可回收包装，满足现代消费者的 环保需求。
简约产品包装
简洁而精致的外观设计，展现产品的高品质和现代 感。
创新饮品包装
独特的形状和创意的开启方式，为饮品增添了乐趣 和互动性。
包装装潢设计师的职业发展和规划
4 材料和工艺
选择高质量的材料和合适的印刷工艺，以确 保包装的质感和耐用性。
包装装潢设计的流程
1
创意和设计
2
通过头脑风暴和概念设计，提出多个包
装方案。
3
测试和改进
4
通过与消费者的反馈和市场测试，优化 和改进包装设计。
研究和分析
了解产品和目标消费者，收集市场数据 和竞争情报。
原型制作
制作物理模型，以评估包装的外观、功 能和实际效果。
第五部分包装装潢的设计-PPT精选文档
⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良 好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。
⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产 品。
⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消 费者了解具体用途的产品。
⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。 ⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统
强调设计的针对性、目的性、功利性，为设
计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设 计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的 本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要 意义的。
• 设计定位可以分为两个阶段： • 一、收集资料
1．产品
①品牌与档次。
② ③特 质点 量与与功使能用。价值。2．市①场消销费售对象。
风俗密切相关的产品。 ⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意
会体验的产品。
• 5、传达情感 • 6．确立风格
印刷制作
• 设计范例
3．包装装潢设计
④生命周期。
②供需关系。
①包装材料
⑤材料、工艺与技术。 ③市场占有量。
技术与工艺。
⑥成本与利润。
④销售区域及时节。 ②包装形式与结构。
⑤销售方式。
③表现手法与表现风格。
④包装成本。
⑤存在问题。
• 二、定位决策
• 设计定位的三个基本要素是 • 品牌、产品、消费者。
1. 品牌定位 2. 产品定位 3. 消费者定位
• 我国对包装设计的总原则是： • “科学、经济、牢固、美观、适销”。 • 这个总原则是围绕包装的基本功能提出
来的，是对包装设计整体上的要求。
• 包装装潢设计侧重于传达功能 和促销功能，应符合以下四项 基本要求：
⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产 品。
⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消 费者了解具体用途的产品。
⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。 ⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统
强调设计的针对性、目的性、功利性，为设
计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设 计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的 本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要 意义的。
• 设计定位可以分为两个阶段： • 一、收集资料
1．产品
①品牌与档次。
② ③特 质点 量与与功使能用。价值。2．市①场消销费售对象。
风俗密切相关的产品。 ⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意
会体验的产品。
• 5、传达情感 • 6．确立风格
印刷制作
• 设计范例
3．包装装潢设计
④生命周期。
②供需关系。
①包装材料
⑤材料、工艺与技术。 ③市场占有量。
技术与工艺。
⑥成本与利润。
④销售区域及时节。 ②包装形式与结构。
⑤销售方式。
③表现手法与表现风格。
④包装成本。
⑤存在问题。
• 二、定位决策
• 设计定位的三个基本要素是 • 品牌、产品、消费者。
1. 品牌定位 2. 产品定位 3. 消费者定位
• 我国对包装设计的总原则是： • “科学、经济、牢固、美观、适销”。 • 这个总原则是围绕包装的基本功能提出
来的，是对包装设计整体上的要求。
• 包装装潢设计侧重于传达功能 和促销功能，应符合以下四项 基本要求：
商品包装和装潢ppt课件
技法：对金属制品表面进行防锈处理 延缓锈蚀过程阻断有害介质与金属的 接触
58
59
3.防潮包装
防止潮气进入的包装措施。 密封包装 涂布抗湿材料 包装内装吸收水分的干燥防潮剂 真空、充气、泡罩等包装也可起一定
作用
60
61
4.防霉包装：
控制包装内的环境、抑制霉菌生长。 用防潮包装降低包装内的湿度。
11
4.美化商品，促进销售
包装是“无声的推销员”。好的包装 本身就是很好的广告。精美的包装， 可起美化宣传商品的作用，提高市场 竞争力。良好的包装，给商品“梳妆 打扮”，给人以美的享受，能诱导和 激发消费者购买动机和重复购买的兴 趣，特别是在当今人们的物质生活和 文化生活不断提高的情况下，包装与 装潢更成为消费者购买商品时的重要 因素。
42
（4）分散包装 与配套包装相反 , 分散包装就是将原来 的整件的商品分成小包装 。
44
（5）礼品包装
礼品包装是用特制的装饰材料将商品包、 扎起来，使礼品显得精美、大方、典 雅、高贵、不同寻常。礼品包装越来 越被人们所睛睐。。
46
第三节 商品包装技术和方法 一、商品包装技术的定义
主要是指为了防止商品在流通领域中 发生数量损失和质量变化，而采取的 抵抗内、外影响质量变化因素的技术 措施，又称商品包装防护技法。
多用于高级服装、内衣、毛衣、工艺品 等的包装。此包装便于消费者观察， 易引起消费者购买欲望、兴趣，盒面 上配有精美图案，突出了商品的特点。
40
（3）配套包装和组合包装
配套包装是将各种相互配合的商品包装 在一起，便于消费者购买和使用。如： 成套化妆品、床上用品、文教用品等 常用这种包装。组合包装是将几种不 同品种的商品组合在一起，成组出售， 例如，罐头、酒类、饮料、调味品、 小食品、快餐面等。
58
59
3.防潮包装
防止潮气进入的包装措施。 密封包装 涂布抗湿材料 包装内装吸收水分的干燥防潮剂 真空、充气、泡罩等包装也可起一定
作用
60
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4.防霉包装：
控制包装内的环境、抑制霉菌生长。 用防潮包装降低包装内的湿度。
11
4.美化商品，促进销售
包装是“无声的推销员”。好的包装 本身就是很好的广告。精美的包装， 可起美化宣传商品的作用，提高市场 竞争力。良好的包装，给商品“梳妆 打扮”，给人以美的享受，能诱导和 激发消费者购买动机和重复购买的兴 趣，特别是在当今人们的物质生活和 文化生活不断提高的情况下，包装与 装潢更成为消费者购买商品时的重要 因素。
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（4）分散包装 与配套包装相反 , 分散包装就是将原来 的整件的商品分成小包装 。
44
（5）礼品包装
礼品包装是用特制的装饰材料将商品包、 扎起来，使礼品显得精美、大方、典 雅、高贵、不同寻常。礼品包装越来 越被人们所睛睐。。
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第三节 商品包装技术和方法 一、商品包装技术的定义
主要是指为了防止商品在流通领域中 发生数量损失和质量变化，而采取的 抵抗内、外影响质量变化因素的技术 措施，又称商品包装防护技法。
多用于高级服装、内衣、毛衣、工艺品 等的包装。此包装便于消费者观察， 易引起消费者购买欲望、兴趣，盒面 上配有精美图案，突出了商品的特点。
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（3）配套包装和组合包装
配套包装是将各种相互配合的商品包装 在一起，便于消费者购买和使用。如： 成套化妆品、床上用品、文教用品等 常用这种包装。组合包装是将几种不 同品种的商品组合在一起，成组出售， 例如，罐头、酒类、饮料、调味品、 小食品、快餐面等。
包装装潢设
包装装潢设计(二)第三章商品包装材料从采用天然材料、演进到生产复合材料，从单一材料发展到多样材料,包装材料以及包装新技术与包装机械化、包装自动化的发展,使物质与技术在包装设计的发展中占了主导地位。
包装材料的发展是以科学技术为基础的,同时现代各种软包装材料、复合包装材料、积层包装材料、缓冲包装材料的出现,不但是材料制造技术的发展,更带致力了包装设计形式与方法的突破。
因此，进行包装设计需熟悉包装材料的特性，如加工性、适用性、经济性、便利性、和废包装物处理等。
对包装材料的运用自如,是创造优良包装的视觉传达设计、促进销售,使生产与经营者获取最佳利润的保证。
包装材料种类繁多，就现代设计中常用的几种材料运用样式进行介绍。
一概述——包装材料的选择与种类包装设计所用材料是十分广泛的,从天然材料到运用高新科技不断发展出来的合成材料，从单一材料到复合材料,在多样化的同时，更趋复杂化。
选择包装材料的一般原则是以经济性、品质划一的工业材料为主。
选用包装材料应具体考虑下列因素：（１)产品特性:产品材质、形状、大小、重量、表面处理、理化性能、抗压力、防震力、易碎性。
(２）储运情况，运输形式(航空、海运、铁路、公路)、装卸形式（人工、机械）。
储存地区的自然环境、条件、温度、湿度、季节、气候。
(3）成本合理、材料价格、加工费用、搬运储备。
(４)成型工艺、机械加工的适合性成型的便利性、重量、尺寸单位的标准化规格,消费过程中是否便于开封后的保存。
(5）材料品质与印刷性能的关系:材料表面的光滑度、均匀性、油墨吸收性,透明感、光泽感、尺寸稳定性等因素，构成达到设计表面效果。
(６）材料肌理和结构美感、各种材料的质感与容器融合一体的设计关系及展示效果，触觉效果。
(７）材料的再利用与处理、材料的回收复用，作为废弃物的处理。
1. 纸制容器纸袋线缝或胶合牛皮纸或卡纸制成型的容器纸杯,纸材特殊加工成杯状的容器。
纸罐，由特殊加工纸所制成的圆形容器。
【优】包装装潢设计构图最全PPT
由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需
要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
包装设计基一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善
设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二、构图的基本要求
而次要部分如何更好地衬托主题，如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。
名 有 各 多 明 的 的包称这个是了整还装、 些 方 较 地 体 是设商 形 面 小 向 性 严计标 象 的 的 消 ， 谨在、 在 关 设 费 就 的装厂 大 系 计 者 像 ，演家 小 处 舞 传 乐 是上地比理台递曲华有址例是，诸要丽许、、相并多设的多用位当要信定还基途置复求息一是本说、杂在。个素要明角的一尤基雅素、度，瞬其调的要规而间一、 需…表格 包 即 样所 要…达等 装 能 ，占 强使，等 画 简 是空 调画如。 面 捷 活间 构面产所 又 、 泼等 图形品 所在构而尤图构尤 图包尤图而包尤 图包在 果第在果包包在果而并它它包如构构尤有一图次其趋图其趋装其趋次装其趋装包。五包。装装包。次通担担装果图图其这 瞬 的 要 需 势 正 需势 设 需 势 要 设 需势 设 装章 装 装 设 装 要 过 负 负 设 对 的 正 需些间主部要。是要 。计要。部计要 。计画 画潢计画部各着着计众主是要包形即要分强围强 在强分在强 在面 面是在面分种对对在多要围强装象能技如调绕调 装调如装调 装诸 诸结装诸如手商商装要技绕调装在简巧何构着构 演构何演构 演要 要合演要何段品品演素巧着构潢大捷就更图以图 上图更上图 上素 素包上素更，的的上不就以图设小、在好的上的 有的好有的 有的 的装有的好如信信有分在上的计比明于地整任整 许整地许整 许整 整容许整地位息息许主于任整构例了设衬体务体多体衬多体多体体器多体衬置传传多次设务体图、地计托性和性 基性托基性 基安 安造基安托、达达基、计和性位向者主，目， 本，主本， 本排 排型本排主角和和本不者目，置消对题就的就 要就题要就 要中 中体要中题度宣宣要加对的就、费各，像，像 素像，素像 素， ，现素，，、传传素选各，像角者部如乐将乐 要乐如要乐 要主 主和要主如比、、要择部将乐度传分何曲包曲 表曲何表曲 表要 要完表要何例美美表地分包曲、递关达要装要 达要达达要 达部 部善达部达、化化达关装要"全所诸系到设装设 ，设到，设 ，分 分设，分到排商商，系装设面占多的主定潢定 如定主如定 如必 必计如必主列品品如的潢定"表空信处次一设一 产一次产一 产须 须构产须次、的的产处设一现间息理呼个计个 品个呼品个 品突 突思品突呼距重重品理计个，等。。应基诸基 名基应名基 名出 出的名出应离任任名。诸基就各、调要调 称调、称调 称， ，重称，、、。。称要调像个整一素一 、一整、一 、次 次要、次整重、素一文方体样进样 商样体商样 商要 要手商要体心商进样章面协，行， 标，协标， 标部 部段标部协、标行，没的调是合是 、是调、是 、分 分。、分调深、合是有关，活理活 厂活，厂活 厂则 则厂则，度厂理活重系则泼、泼 家泼则家泼 家应 应家应则等家、泼点处需的巧的 地的需地的 地充 充地充需方地巧的，理要还妙还 址还要址还 址分 分址分要面址妙还电是我是地是 、是我、是 、起 起、起我来、地是影相们严编严 用严们用严 用到 到用到们突用编严故当精谨排谨 途谨精途谨 途衬 衬途衬精出途排谨事复心的组的 说的心说的 说托 托说托心这说组的里杂地，合， 明，地明， 明主 主明主地一明合，没的反是，是 、是反、是 、题 题、题反主、，是有，复华以华 规华复规华 规的 的规的复要规以华主而推丽构丽 格丽推格丽 格作 作格作推形格构丽角包敲的成的 等的敲等的 等用 用等用敲象等成的，装才还新还 等还才等还 等， ，等，才。等新还其画 能 是 颖 是。 是 能 。 是。 给给 。 给 能 。 颖 是结面达素悦素 素达素 画 画画达悦素果又到雅目雅 雅到雅 面 面面到目雅就多目的而的 的目的 制 制制目而的可是的又的造 造造的又…… …… …想较。理。气 气气。理…… …… …而小想氛 氛氛想使使 使使 使知的的， ，，的画画 画画 画了设构加 加加构面面 面面 面。计图强 强强图形形 形形 形舞形主 主主形成成 成成 成台式要 要要式一一 一一 一，。部 部部。种种 种种 种并分 分分大大 大大 大要的 的的的的 的的 的求效 效效构构 构构 构 图趋势。 成一种大的构图趋势。
包装装潢设计
通常指的是历史文化传承下来的、具有一定民族地域风格、 起到装饰美化作用的图案。 不仅仅是点线面、图形和色彩的组合，它的主题和寓意决 定了纹样的气韵和文化内涵，这是其他的图形所不具备的。
（11）装饰纹样
按取材可分为：植物纹样、动物纹样、人物纹样、风景纹样 和几何纹样； 按组织的方式可分为：单独纹样、适合纹样和连续纹样。 单独纹样 是一个独立的装饰单元，与其他装饰单元没有联系， 自身具有独立性和完整性，形式较为自由。 按结构形式，可分为对称式和均衡式
（5）产地形象
具有地域特色的土特产、或出口异国的产品、或历史悠久的 传统产品，往往采用产品原产地的风土人情、自然风光作为其 包装的主体形象，如葡萄酒、茶叶、咖啡、橄榄油等包装。
（6）消费对象
这多用于定位于不同消费者的系列化产品，突出表达该产 品的适用对象的年龄、身份、性别等，使消费者有亲近感 和植入感，起到引导消费的作用。
（1）品牌标志
对于著名品牌的商品包装，利用标志形象来作为视觉传达
的主要图形，是很有效的设计方法。
香奈儿Ryan McSorley 护肤品套装
（2）产品实物
多用于自身形象悦目感人的、或需要让消费者直接见面的产品。 可以非常直观地展示商品，有效传达商品信息，并增加消费者的 信任感。
（3）原料形象
以生产原料为主体形象，可突出其原料的特性、产品口味、 香型与众不同。 多见于饮料、果酱、调味品等食品包装，也有化妆品、日 化用品、药品的包装采用此法。
（12）卡通形象
卡通（Cartoon）作为一种艺术形式最早出现在欧洲， 原意是绘画、挂毯、镶嵌等原尺寸的底图。 19世纪40年代成为独立的滑稽画，用以讽刺时事政 治、社会现象和时尚潮流，后来逐渐扩大，成为各 种漫画、动画的总称。
（11）装饰纹样
按取材可分为：植物纹样、动物纹样、人物纹样、风景纹样 和几何纹样； 按组织的方式可分为：单独纹样、适合纹样和连续纹样。 单独纹样 是一个独立的装饰单元，与其他装饰单元没有联系， 自身具有独立性和完整性，形式较为自由。 按结构形式，可分为对称式和均衡式
（5）产地形象
具有地域特色的土特产、或出口异国的产品、或历史悠久的 传统产品，往往采用产品原产地的风土人情、自然风光作为其 包装的主体形象，如葡萄酒、茶叶、咖啡、橄榄油等包装。
（6）消费对象
这多用于定位于不同消费者的系列化产品，突出表达该产 品的适用对象的年龄、身份、性别等，使消费者有亲近感 和植入感，起到引导消费的作用。
（1）品牌标志
对于著名品牌的商品包装，利用标志形象来作为视觉传达
的主要图形，是很有效的设计方法。
香奈儿Ryan McSorley 护肤品套装
（2）产品实物
多用于自身形象悦目感人的、或需要让消费者直接见面的产品。 可以非常直观地展示商品，有效传达商品信息，并增加消费者的 信任感。
（3）原料形象
以生产原料为主体形象，可突出其原料的特性、产品口味、 香型与众不同。 多见于饮料、果酱、调味品等食品包装，也有化妆品、日 化用品、药品的包装采用此法。
（12）卡通形象
卡通（Cartoon）作为一种艺术形式最早出现在欧洲， 原意是绘画、挂毯、镶嵌等原尺寸的底图。 19世纪40年代成为独立的滑稽画，用以讽刺时事政 治、社会现象和时尚潮流，后来逐渐扩大，成为各 种漫画、动画的总称。
《包装艺术设计》PPT课件
主要展示面是主体形象和品名 所在位置，是主题，一般应放 在中间偏上部位（视觉中心）。
包装艺术设计
（3）形象、文字（如厂名、拼音字母等） 应与主体相呼应、协调，保持对比关系。 离中心较远的形象、文字要小于主体的形 象与主要的文字，明暗对比关系也应较弱。
h
12
图1 百h 事可乐
13
包装艺术设计
包装艺术设计的
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
*常用的构图方法：
4、分割式构图。
•交叉分割（自由分割、弧线或曲线分割、边 缘分割等），凭感觉进行分割。分割后再安 排文字，这种构图流畅舒展，灵活而有韵律， 个性较强。 •水平分割
•垂直分割
•黄金分割，可在分割线的位置安排主体形 象和品名文字，使之成为视觉中心。
*包装艺术设计的 构图方法：
1、构图的基本要求：
包装艺术设计
2、常用的构图方法
h
11
包装艺术设计
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
1、构图的基本要求：（1）强调整体感
构图不要太具体的形象描画，可 用简单的点、线、面代替文字、 图案的位置、大小、色彩关系。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
（2）处理好主次关系
实物图形 采用绘画手法、摄影写真 等来表现。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
表现形式
具象的人物、风景、动物或植物
具象
的纹样作为包装的象征性图形可 用来表现包装的内容物及属性。
包装艺术设计
（3）形象、文字（如厂名、拼音字母等） 应与主体相呼应、协调，保持对比关系。 离中心较远的形象、文字要小于主体的形 象与主要的文字，明暗对比关系也应较弱。
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图1 百h 事可乐
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包装艺术设计
包装艺术设计的
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
*常用的构图方法：
4、分割式构图。
•交叉分割（自由分割、弧线或曲线分割、边 缘分割等），凭感觉进行分割。分割后再安 排文字，这种构图流畅舒展，灵活而有韵律， 个性较强。 •水平分割
•垂直分割
•黄金分割，可在分割线的位置安排主体形 象和品名文字，使之成为视觉中心。
*包装艺术设计的 构图方法：
1、构图的基本要求：
包装艺术设计
2、常用的构图方法
h
11
包装艺术设计
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
1、构图的基本要求：（1）强调整体感
构图不要太具体的形象描画，可 用简单的点、线、面代替文字、 图案的位置、大小、色彩关系。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
（2）处理好主次关系
实物图形 采用绘画手法、摄影写真 等来表现。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
表现形式
具象的人物、风景、动物或植物
具象
的纹样作为包装的象征性图形可 用来表现包装的内容物及属性。
《包装艺术设计》PPT课件
包装设计
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
学习目标 通过本章的学习，了解包装设计的基本要素和设计 方法，掌握商品包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关 系，提升包装艺术能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。
[提要]: · 包装艺术设计是对商品包装中的文字、商标、品牌、色彩进行创意设计。包装艺术设 计是商品包装设计的核心。它要求准确、新颖、美观、实用。 · 包装艺术设计的方法是通过构思与构图两种方式。包装艺术设计的内容主要包括主题 品牌设计、文字设计、图形设计、色彩设计。 · 主题设计是指确立并表现商品包装的主题。其构成元素主要是商品特征、企业特征和 消费目标群的特征，主要是在商品包装设计中起着突出品牌。 · 构思是商品包装设计的谋略，信息排列结合的谋划。商品包装设计可分为规范式、自 由式和品牌招牌式。 · 文字的设计是在商品包装设计中的对品牌文字的选择、锤炼、使用，巧妙运用文字作 用，使其更准确、更生动、更利于商品包装信息的快速传播。
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
4．2．8 实施
投放市场、试销、再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
4．3 包装艺术设计的构思
4． 3． 1
①激荡法
包装构思的方法
在包装盒（袋）上施以艺术设计，首要的是构思。其方法大致有三种：
即围绕命题作出多维思维活动，即在大量的构思中集中筛选出最佳构思。往往是 白板纸的包装盒做好之后，怎样施 以装饰呢？脑子里一片空白，这时要通过市场调 研，也要查阅大量的资料，边整边动手画草稿，把自己的思维记录下来，以便将来选。 ②定位设计法 要明确： (a) (b) (c) 谁家的产品（谁卖？） 什么样的产品（卖什么？） 产品出卖给谁（谁买？）
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
学习目标 通过本章的学习，了解包装设计的基本要素和设计 方法，掌握商品包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关 系，提升包装艺术能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。
[提要]: · 包装艺术设计是对商品包装中的文字、商标、品牌、色彩进行创意设计。包装艺术设 计是商品包装设计的核心。它要求准确、新颖、美观、实用。 · 包装艺术设计的方法是通过构思与构图两种方式。包装艺术设计的内容主要包括主题 品牌设计、文字设计、图形设计、色彩设计。 · 主题设计是指确立并表现商品包装的主题。其构成元素主要是商品特征、企业特征和 消费目标群的特征，主要是在商品包装设计中起着突出品牌。 · 构思是商品包装设计的谋略，信息排列结合的谋划。商品包装设计可分为规范式、自 由式和品牌招牌式。 · 文字的设计是在商品包装设计中的对品牌文字的选择、锤炼、使用，巧妙运用文字作 用，使其更准确、更生动、更利于商品包装信息的快速传播。
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
4．2．8 实施
投放市场、试销、再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
4．3 包装艺术设计的构思
4． 3． 1
①激荡法
包装构思的方法
在包装盒（袋）上施以艺术设计，首要的是构思。其方法大致有三种：
即围绕命题作出多维思维活动，即在大量的构思中集中筛选出最佳构思。往往是 白板纸的包装盒做好之后，怎样施 以装饰呢？脑子里一片空白，这时要通过市场调 研，也要查阅大量的资料，边整边动手画草稿，把自己的思维记录下来，以便将来选。 ②定位设计法 要明确： (a) (b) (c) 谁家的产品（谁卖？） 什么样的产品（卖什么？） 产品出卖给谁（谁买？）
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第四章 包装装潢设计
h
3
二、包装装潢设计要素:包装装潢设计的基本要素分为信息要素
和形象要素。
（一）信息要素：信息要素主要指四个方面：标志信息、品牌信息、
产品信息、出产者信息。
1、标志信息：标志是产品识别要素，是产品及企业信誉的象征，也是
企业权益之保障。
2、品牌信息：产品品牌名称是必不可少的信息要素，是对标志表现的
第四章 包装装潢设计
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（4）、色彩处理的方法： 视认度处理：一色在另一底色上视觉感受的层次清晰度叫色彩的视
认度，在色彩处理时应注意把握。例如白底绿色比黄底白色的视认度 要高得多。视认度是色相、明度、纯度综合效应。包装画面上需要推 出的部分宜加以高视认度的色彩处理。以下再举几种视认度渐低的配 色例： 黄底黑色→白底红色→黄底蓝色→红底绿色→蓝底紫色→紫底 红色…。
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（4）、色彩处理的方法： 形象色处理：这是指直接体现内容物色彩特征的用色，例如对桔
汁、咖啡等产品在包装色彩上的典型模拟，富有直接性、鲜明的表 现力，一般用于具有典型色彩特征的产品包装表现上。
象征色处理：不直接体现内容物色彩，而在观众共同认识的基础
上，对产品或品牌含义等表现目标的某种内在精神属性加以象征化 表现，这是一种间接性、观念性的用色，例如中华牌香烟包装的红 色。象征色处理应注重群众的共识基础和色彩感觉性的适当把握。
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（2）、色彩三要素的变化可以产生以下色调变化：
明调（高明度色调为主） 暗调（底明度色调为主） 鲜调（高纯度色调为主） 灰调（低纯度色调为主） 冷调（冷色相为主） 暖调（暖色相为主） 强调（色相、明度、纯度差别较大） 弱调（色相、明度、纯度差别较小） 重调（低明度色为主） 轻调（高明度色为主）
补充，在一定程度上具有产品标记的功能。
3、产品信息：产品名称；规格、型号、容量、使用方法、批号、标准
号、保质期、生产日期、条形编码；产品等级档次、属性。
4、出产者信息：生产商名称、地址、电话、邮政编码、网址、信箱。
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（二）形象要素：主要包括包装上图象形象要素、色
彩形象要素、字体形象要素、构成形象要素。
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B、图形在设计中依表现定位的需要而具体处理。
主要手法有：
（1）、具象型：摄影照片、写实插图、归纳概括图形等形式。 （2）、抽象型：抽象的点、线、面多种几何型或随意型的形式。 （3）、意象型：以具象的造型表现抽象的意念，反常态、超现实形
式或卡通漫画式的夸张形式。
（4）、装饰型：多种底纹、边纹、角纹、的装饰纹样变化形式。 （5）、文字变化装饰型：以主体文字字形变化来装饰的形式。
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（4）、色彩处理的方法： 标记色应用：标记色时功能性用色，用以明确识别性，例如同一品牌
1、包装上图像要素是最具灵活性的部分。
A、包装图像要素主要有以下表现形式
（1）、以产品标志图形为主体的表现 （2）、以品牌名称含义为主体的表现 （3）、以产品外观形态为主体的表现 （4）、以产品功能效果为主体的表现 （5）、以产品材质成分为主体的表现 （6）、以产品某种属性特点为主体的表现 （7）、以以特定消费对象为主体的表现 （8）、以一定传统性、地方性特点为主体的表现 （9）、装饰辅助的图形处理等。
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（4）、色彩处理的方法： 面积处理：色彩面积大小显然影响基本色调，在处理时可以先安排大
面积色。两种色彩配比时面对性过强，也可以改变面积比例来减弱对 比度。
排列处理：不同色彩配比的排列关系会影响色调，例如：强——中—
—弱的排列比之强——弱——中的排列关系要和谐些。因此，改变色 彩排列关系来影响色调是个有效方法。
包装结构包装装潢 第四章包装装潢设计
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第四章 包装装潢设计
一、包装装潢设计定义 二、包装装潢设计要素 三、装潢设计构想 四、装潢设计表现 五、装潢评估与忌点 六、包装装潢设计的两重性 七、包装装潢设计分类实例
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一、包装装潢设计定义:
运用艺术手段，对包装进行装潢设计，使之美化，以促进商品交换 和销售。因此，包装装潢设计主要服务于那些可陈列在商店的货架 上，并直接与消费者接触的商品。（中国工艺美术大辞典） 国际上一般称为“视觉传达设计”。
互补色处理：红与绿、黄与紫等在色相环上相对应的色相为互补色。
人的眼睛注视红色或黄色后，视网膜上出现绿色或紫色的遗留效应，这 是视觉生理平衡现象，在色彩设计中，互补色的应用可以形成强烈的对 比效果，也可以对大面积色调穿插补色调剂。
过渡色处理：对色相、明度、纯度加强或减弱的渐变，可以产生和谐、
丰富、层次、空间感变化效果。在背景、图形、字体的色彩处理均可以 进行不同面积范围的变化。
强调色处理：这是在总色调中对某部分加以强调突出的用色，是视
认的对比加以集中的突出。
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（4）、色彩处理的方法： 共用色处理：共用色也可以叫分离色。这是对相邻对比过强的配色之
间加以第三色分离的处理方法。共同色有利强化色调的整体和谐。共用 色以黑、白、灰、金、银为佳。如取有色色相，则要与被离色在色相、 明度、纯度上差别较大为宜，共用色在面积上一般小于被分离色，一些 粗线型的共用色往往与图形形态的表现相结合，可以强化造型感。
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2、色彩形象要素：色彩在包装装潢设计中是最活跃，最敏感
的形象要素，在设计处理上依据产品、品牌、消费对象或某种精神 理念的表现需要，同时考虑行销环境，同类设计的比较及有关企业 识别方面的规范而加以具体处理。
（1）、色彩形象要素主要表现类型有：稳定型、活泼型、华丽
型、质朴型、热烈型、强烈型、轻柔型等。
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（3）、色彩三种感觉要素：
包装装潢设计的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种要素，而 且应根据表象的三种需要把握三种感觉要素：物理、生理、心理的感 觉。
物理性感觉：轻与重、远与近； 生理性感觉：酸与甜、冷与暖； 心理性感觉：高雅与古朴、热烈与理智、强硬与温柔。