第九章 国际旅游服务贸易

第九章 国际旅游服务贸易
• 教学目的与要求
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通过本章的学习，使学生掌握国际旅游服务贸易的定
义及特点、入世对我国旅游服务贸易的影响及世界旅游服
务贸易发展的现状；了解旅游服务贸易壁垒及承诺。
• 教学重点 • 国际旅游服务贸易特点及入世对我国旅游服务贸易的影响。
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第一节 国际旅游服务贸易概述
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随着世界经济的发展和人们消费观念的更新，旅游业
•
2010年10月30日，上海世博会累计入园游客已达7200
万人次，超过1970年大阪世博会创下的6400万人次的历史
最高纪录。据中国旅游研究院初步测算，世博会将带来超
过800亿元人民币的直接旅游收入，对长三角地区旅游及
相关产业拉动作用尤为明显，世博会期间周边各主要城市
旅游人数和收入均呈现高位增长态势，同时也带动了公路、
洲地区下滑５％，亚太地区下滑６％，中东地区下滑１８
％，只有非洲地区的国际跨境旅游人数未出现下滑趋势，
同比增长３％。
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一、旅游服务贸易定义
• 旅游服务是提供者所在地服务，也就是服务的提供者在本
国国内为外籍居民和法人提供的服务，一般要求服务消费
者跨国界接受服务。
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例如，外国游客到中国的长城、桂林等游览接受中国
长三角投资的拉动将达40%至50%。受其影响，第三产业在
上海的GDP比重将上升到60%，创下新高。
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二、旅游服务贸易的特点
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旅游服务贸易与传统商品贸易相比，特点是服务提供
者通过广告、自我推销等形式“引导”消费者到自己所在
地来购买(或消费)服务,（比如我国在美国的奥运宣传活
动）
• 就地商品出口、就地服务出口。
球旅游业打破过去3年停滞不前的状态，创下7.6亿国际旅
游者的纪录，较前一年增长10％。
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报告说，2004年亚洲旅游业的情况最好，增长了29％；
中东地区增长21％；非洲7％，欧洲4％。由于印度洋海啸
发生在2004年末，因此并未给亚洲当年旅游业的创收造成
太大影响。据世界旅游组织预测,到2010年国际旅游人数
铁路、航空客运量、住宿和餐饮业等旅游相关产业20％以
上的增长。
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• 上海世博会是拉动我国旅游业全面增长的一个重要因素。 从长远来看，上海世博会的成功举办，将推动上海市和长 三角城市群产业化、市场化、城镇化、国际化水平全面提 升，带动以上海为中心的长三角都市圈全面融合发展。
• 国家旅游局局长邵琪伟说，通过上海世博会，上海达到了 承办各类高标准国际盛会的水平，长三角地区乃至全国旅 游业发展达到了一个新的台阶。我国旅游业积累了大型国 际盛会推动旅游业发展的经验，促进了旅游管理服务水平 不断提升，形成了全社会共促旅游业大发展的良好格局。 上海世博会“城市，让生活更美好”、“创新城市”，以 及在科技、环保、宜居城市等方面的理念将加速推动我国 旅游业转变发展方式，推动中国旅游业持续又好又快发展。
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•
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在我国，入境旅游者用于住宿、餐饮、长途交通、游
览等基本旅游消费在总支出中的比例高达６７．１％，用
于旅游购物、娱乐、邮电通讯消费等的非基本旅游消费仅
占消费总额的３２．９％。在旅游发达国家，基本旅游消
费一般在３０－４０％左右，与之相比，我国的基本旅游
消费所占的比例偏高。虽然我国距主要客源地路途遥远而
的发展,国际旅游者人数由1950年的2500万人增加到1992
年的4 76亿人,年平均增长率为7 2%。国际旅游收入由
1950年的21亿美元增加到1992年的2790亿美元,年平均增
长率为12.3%。
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1993年参加国际旅游的人数为5亿人次,国际旅游消费
额为3240 8亿美元。世界旅游组织发表报告说，2004年全
将达到10亿人次,国际旅游收入将达到5000亿美元。由此
可见,国际旅游贸易是当今世界上发展最快、前景最广的
一个新兴产业。
4Hale Waihona Puke Baidu
•
旅游业是许多国家经济发展的重要支柱，旅游也是人
们重要的休闲方式之一。世界旅游组织公布的数据显示，
２００７年是世界旅游业连续第四个快速增长的年份。国
际跨境旅游人数达到了创纪录的９亿人次，同比增长
作为朝阳产业，在一国中的地位不断提高，旅游服务贸易
已成为国际服务贸易的重要组成部分。国际旅游服务贸易
是无形贸易中的一个分支,它是当今世界各国对外贸易的
重要组成部分,对发展国民经济起着十分重要的作用。国
际旅游服务贸易独占鳌头,远远超过世界贸易的增长速度。
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自20世纪50年代以来,国际旅游服务贸易得到了很大
且幅员辽阔，造成“行”的消费比例较高，但是基本旅游
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• 消费支出是刚性的，一般不会有较大波动，非基本旅游消 费则具有较大弹性，是衡量一个国家旅游业发达水平的重 要标志，而且旅游商品收入的消费弹性更大，旅游者往往 存在冲动购买效应，因此，促进旅游商品销售是提高旅游 业附加值的主要目标。
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• 我国旅游商品收入远远低于世界平均水平，(旅游业发达 国家，旅游商品收入往往占到旅游总收入的40%至60%，国 际平均水平也有30%。)仅占消费总额的２０％左右。作为 旅游商品中的主项——旅游纪念品的销售情况多年来徘徊 不前。以北京市主要景区为例，一方面由于这些所谓旅游 纪念精品的售价偏高，大部分景区将旅游商品的加价率定 在１００％左右，脱离了消费者心理承受能力，给人质价 不符的印象；
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• 在世博临近尾声时，上海市政府方面传出世博招商外资项
目签约12亿美元的重磅消息。截至2010年9月底，上海累
计认定跨国公司地区总部292家，批准外商投资性公司208
家，外资研发中心315家，是中国内地吸收外资总部机构
数量最多、领域最广泛的城市。
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据预测，世博会对上海GDP的贡献值将达5%，对整个
６．２％。２００７年全球旅游收入更是高达８０００亿
美元。２００８年国际跨境旅游人数达到９．２４亿人次，
同比增长２％，全球旅游年收入达９０００亿美元以上。
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但是由于全球金融危机及甲型Ｈ１Ｎ１流感的影响，
２００９年前４个月国际跨境旅游人数仅为２．４７亿人
次，比上年同期下滑８％，其中欧洲地区下滑１０％，美
旅行服务。此时，服务提供者并不跨越国界向服务消费者
出口服务，对服务提供者而言，也不存在生产要素的移动。
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国际旅游服务贸易是指一国(地区)旅游从业人员向其
他国家(地区)的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬
的活动,既包括外国旅游者的入境游,即国际收入游,又包
括本国旅游者的出境游,即国际支出游。
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上海世博会直接旅游收入 将超800亿人民币