浅析2018年广告行业市场发展现状
广告在当今社会上，扮演着越来越重要的角色，由于网络的发展，广告由传统的线下广告、电视广告，发展为互联网广告，能直接线上广告投放，无处不在的广告对人们的生活产生重大影响，本文广告无忧将就2018年的广告行业市场发展现状做出分析。
1、广告投放集中于电视媒介
电视媒体一直是我国广告投放的主要渠道，占据广告市场份额的40%以上。尽管目前电视媒体受众被互联网等媒体部分分流，但电视媒体的广告投放额仍明显高于其他媒体。
平面媒体广告刊例花费仍呈现负增长，但已经尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型。
2、互联网广告增长迅速
人们获取信息和娱乐的主要途径转移到互联网，越来越多的消费行为发生在互联网上，广告主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度，随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。
3、广告公司上市融资需求增加
从国际广告行业来看，全球领先的国际广告传播集团均为上市公司，它们通过上市融资，募集发展资金，依托雄厚的资本实力，进行全球性地扩张、并购整合，完善业务服务的产业链，不断扩大业务规模。资本运作早已成为国际广告传播集团发展壮大最为有效的途径之一。
4、快消和药品保健投放贡献最大
广告主表现方面，投放量前十位均来自快消品（饮料、化妆品、个人卫生用品等行业）和药品及健康产品行业，广告无忧快速投放广告的模式让广告主开户投放更快，拉升了整体广告投放市场的21%，另外药品及健康产品行业广告主占据6席，略胜一筹。
5、广告方式多样化
随着新技术的发展，纸媒、广播、电视、互联网、移动网络等能传递信息的介质都可称为广告的载体。媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式的外延和功能也在不断扩大，移动终端称为一种重要的媒体形式，互联网、手机等数字新媒体已经发展成为基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式，表现方式多样化趋势明显，且根据市场环境和传播需求迭代更新频繁。
