公共关系专题活动

(2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划 属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价?
整理ppt
6
1日常工作
交际、接待 宣传、协调 调研、咨询
整理ppt
7
公共关系专题活动
1）公共关系专题活动的基本特征
（1）主题明确
每次通常只有一个主题；
（2）精心策划 （3）重点沟通； （4）针对性强 （5）社会参与面广，影响大，效果显著
整理ppt
11
华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行
整理ppt
12
联想集团赞助国际奥委会签约仪式
整理ppt
13
据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业有11家， 分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源 讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家， 分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、 国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，签约 的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。
整理ppt
3
（1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专 题活动的基本特征及作用；
（2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、 展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、 开展方式、注意事项、效果测评等；
整理ppt
4
【导入 】
中国10名实习生到比尔·盖茨家做客
整理ppt
5
思考：
(1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星” 计划?它的目的是什么?
整理ppt
29
2009.10.22下午-昆仑饭店-《婚姻保卫战》新闻发布会
整理ppt
30
新闻发布会的组织和安排
1)准备工作 2)会中注意事项 3)会后工作
“4P” ：Proposition—“主题”定位、Plan—“方案”拟定、 People—“人员”邀请、Place—“地点”布置；“
4C” ：Confirmation—“确定”所需资料、Choose—“选择”发布时间、 Control—“控制”现场气氛、Come after—“跟进”传播效果
整理ppt
20
2009年11月27日下午
5时在温州市大南路UIP世
贸店隆重举行的“UIP·中国
风尚大典——2009优衣派中
国30店同步开幕”庆典活动，
出席的明星阵容有东方卫视
女主播尹红，浙江卫视当红
主持人朱丹、天悦三人将联
袂主持庆典，韩国影视明星、
《传闻中的七公主》中“雪
七”扮演者李泰兰，“刘一
汉”扮演者高株元，国内影
视明星霍思燕、孙菲菲、蒲
巴甲，名模于佩等，为
“UIP·中国风尚大典”庆典
活动捧场。
整理ppt
21
2010年3月16日下午，四川梓州集团成立庆典在梓州国际大酒
店多功厅举行。市政协副主席文久喜、市旅游局局长谭荣达，
三台县领导崔斌、赵飚、李蜀光、苏才华、何承平等县四套班
子领导出席庆典活动。县市有关单位负责人、企业代表参加庆
典活动。
整理ppt
22
整理ppt
23
3.1庆典活动的类型
1)开幕庆典 2)闭幕庆典 3)周年庆典 4)特别庆典 5)节庆活动
整理ppt
24
整理ppt
25
3.2庆典活动的开展
1)精心选择对象，邀请来宾 2)合理安排庆典活动的程序 3)安排接待工作 4)物质准备和后勤、保安等工作
整理ppt
26
拟订宾 客名单
开幕典礼
拟订典 礼程序
确定致 辞、答 词名单
征求意 见，总 结经验
组织来 宾参观
安排助 兴节目
整理ppt
27
4新闻发布会
新闻发布会区别于记者招待会
整理ppt
28
2007年3月27日下午,“加油好男儿”杭州赛区新闻 发布会在杭州电视台举行,参加的有美邦品牌部部长, 杭州赛区总导演,新娱乐相关负责人以及06年好男儿 吴建飞和郭帅等人。
整理ppt
36
5.2开放参观活动的开展
1)调查研究，确定对象 2)制定计划，落到实处 3)完成计划，争取效益 4)评价效果，以利再战
整理ppt
18
2.4赞助活动的注意事项
以企业和企业所面对的社会环境为出发点 目标消费群是否吻合以及理念是否匹配 赞助后的后续推广对接 科学管理以获得社会认同
整理ppt
19
3庆பைடு நூலகம்活动
庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一 种公共关系专题活动，如开业或周年志庆，新设施奠基， 展销会开幕等。目的在于联络公众、广交朋友、增进友谊、 扩大影响。
整理ppt
14
2.1赞助活动的目的
(1) 提高社会效益 (2) 承担企业的社会责任和尽义务 (3) 增进感情的交流 (4) 扩大影响
整理ppt
15
2.2赞助活动的主要对象
1)体育事业 2)文化事业 3)教育事业 4)社会福利和慈善事业
整理ppt
16
整理ppt
17
2.3赞助活动的开展
整理ppt
8
2）公共关系专题活动的原则
（1）时机要恰当 （2）形式要新颖 （3）突出公益性，尽量淡化商业性 （4）坚持经济性原则
整理ppt
9
3）公共关系专题活动的类型（P81）
整理ppt
10
2赞助活动
赞助活动是社会组织无偿地提供资金 或物质支持某一项社会事业或社会活动， 以获得一定形象传播效益的公共关系专题 活动。它可以使提供赞助的组织与赞助的 项目同步成名，是一种信誉投资和感情投 资行为，也是一种有效的公共关系手段。
整理ppt
31
整理ppt
32
5开放参观活动
开放参观是组织为让公众更好地了解自己， 获得公众对其工作的支持，向社会公众开 放组织所在地供公众参观的活动。
整理ppt
33
海尔
整理ppt
34
奥康
整理ppt
35
5.1开放参观的作用
开放参观活动是指将组织内部有关场所和 工作程序对外开放。
它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、 先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的 管理制度、高素质的人员以及对社区和社 会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等 资料向公众立体、全面地展示组织的过去、 现在和未来前景。
公共关系专题活动
主讲：张海生
整理ppt
1
优秀的公共关系工作 =
正确的公共关系意识+科学的公共关系活动
公共关系专题活动是社会组织为了达到某种目的、围 绕某一主题、利用某些特定的时机开展的专门性公共关 系活动。
整理ppt
2
赞助活动 庆典活动 新闻发布会 危机公关
开放参观活动 展览会 举办会议 联谊活动