公共关系专题活动

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2.1赞助活动的目的
(1) 提高社会效益 (2) 承担企业的社会责任和尽义务 (3) 增进感情的交流 (4) 扩大影响
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2.2赞助活动的主要对象
1)体育事业 2)文化事业 3)教育事业 4)社会福利和慈善事业
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2.3赞助活动的开展
视明星霍思燕、孙菲菲、蒲
巴甲，名模于佩等，为
“UIP·中国风尚大典”庆典
活动捧场。
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2010年3月16日下午，四川梓州集团成立庆典在梓州国际大酒
店多功厅举行。市政协副主席文久喜、市旅游局局长谭荣达，
三台县领导崔斌、赵飚、李蜀光、苏才华、何承平等县四套班
子领导出席庆典活动。县市有关单位负责人、企业代表参加庆
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2）公共关系专题活动的原则
（1）时机要恰当 （2）形式要新颖 （3）突出公益性，尽量淡化商业性 （4）坚持经济性原则
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3）公共关系专题活动的类型（P81）
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2赞助活动
赞助活动是社会组织无偿地提供资金 或物质支持某一项社会事业或社会活动， 以获得一定形象传播效益的公共关系专题 活动。它可以使提供赞助的组织与赞助的 项目同步成名，是一种信誉投资和感情投 资行为，也是一种有效的公共关系手段。
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拟订宾 客名单
开幕典礼
拟订典 礼程序
确定致 辞、答 词名单
征求意 见，总 结经验
组织来 宾参观
安排助 兴节目
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4新闻发布会
新闻发布会区别于记者招待会
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2007年3月27日下午,“加油好男儿”杭州赛区新闻 发布会在杭州电视台举行,参加的有美邦品牌部部长, 杭州赛区总导演,新娱乐相关负责人以及06年好男儿 吴建飞和郭帅等人。
典活动。
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3.1庆典活动的类型
1)开幕庆典 2)闭幕庆典 3)周年庆典 4)特别庆典 5)节庆活动
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3.2庆典活动的开展
1)精心选择对象，邀请来宾 2)合理安排庆典活动的程序 3)安排接待工作 4)物质准备和后勤、保安等工作
公共关系专题活动
主讲：张海生
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优秀的公共关系工作 =
正确的公共关系意识+科学的公共关系活动
公共关系专题活动是社会组织为了达到某种目的、围 绕某一主题、利用某些特定的时机开展的专门性公共关 系活动。
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赞助活动 庆典活动 新闻发布会 危机公关
开放参观活动 展览会 举办会议 联谊活动
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5开ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ参观活动
开放参观是组织为让公众更好地了解自己， 获得公众对其工作的支持，向社会公众开 放组织所在地供公众参观的活动。
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海尔
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奥康
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5.1开放参观的作用
开放参观活动是指将组织内部有关场所和 工作程序对外开放。
它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、 先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的 管理制度、高素质的人员以及对社区和社 会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等 资料向公众立体、全面地展示组织的过去、 现在和未来前景。
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5.2开放参观活动的开展
(2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划 属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价?
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1日常工作
交际、接待 宣传、协调 调研、咨询
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公共关系专题活动
1）公共关系专题活动的基本特征
（1）主题明确
每次通常只有一个主题；
（2）精心策划 （3）重点沟通； （4）针对性强 （5）社会参与面广，影响大，效果显著
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2009.10.22下午-昆仑饭店-《婚姻保卫战》新闻发布会
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新闻发布会的组织和安排
1)准备工作 2)会中注意事项 3)会后工作
“4P” ：Proposition—“主题”定位、Plan—“方案”拟定、 People—“人员”邀请、Place—“地点”布置；“
4C” ：Confirmation—“确定”所需资料、Choose—“选择”发布时间、 Control—“控制”现场气氛、Come after—“跟进”传播效果
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（1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专 题活动的基本特征及作用；
（2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、 展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、 开展方式、注意事项、效果测评等；
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【导入 】
中国10名实习生到比尔·盖茨家做客
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思考：
(1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星” 计划?它的目的是什么?
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2009年11月27日下午
5时在温州市大南路UIP世
贸店隆重举行的“UIP·中国
风尚大典——2009优衣派中
国30店同步开幕”庆典活动，
出席的明星阵容有东方卫视
女主播尹红，浙江卫视当红
主持人朱丹、天悦三人将联
袂主持庆典，韩国影视明星、
《传闻中的七公主》中“雪
七”扮演者李泰兰，“刘一
汉”扮演者高株元，国内影
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华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行
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联想集团赞助国际奥委会签约仪式
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据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业有11家， 分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源 讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家， 分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、 国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，签约 的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。
1)调查研究，确定对象 2)制定计划，落到实处 3)完成计划，争取效益 4)评价效果，以利再战
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2.4赞助活动的注意事项
以企业和企业所面对的社会环境为出发点 目标消费群是否吻合以及理念是否匹配 赞助后的后续推广对接 科学管理以获得社会认同
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3庆典活动
庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一 种公共关系专题活动，如开业或周年志庆，新设施奠基， 展销会开幕等。目的在于联络公众、广交朋友、增进友谊、 扩大影响。