当代大学生消费心理和消费行为分析精编资料

当前我校大学生消费心理与消费行为分析摘要：消费是社会再生产的重要环节，是物质资料生产的总过程和最终的目的和动力。

随着我国大学的扩招，大学生消费群体已成为一股不可忽视的力量。

大学生作为一个特殊的消费群体,由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征,使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。

本文就我校大学生消费心理和消费行为进行相关分析，帮助我校大学生要树立大学生正确而理性的消费观念, 培养良好的校园消费文化。

关键词：大学生；消费心理；消费行为；安徽工业大学消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。

心理学家按照其发生的前后将其概括为认知过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。

消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程。

消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响，而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素质等。

大学生同其他消费者一样，消费行为也要经历上述三种过程。

大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消费行为。

同时，大学生是大众文化及消费的排头兵，研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。

高校作为育人阵地，应充分重视大学生的消费心理和消费观，加强对大学生正确消费观的培养。

1.我校大学生存在的主要消费心理1.1从众心理。

主要是指消费者在购物认识和行为上不由自主地倾向于同多数人相一致的消费行为，即被大多数人所接受的事物，个人也基本上乐意接受，大学生也不例外。

意志薄弱、顺从型性格的大学生从众心理更强一些;当大学生对商品的认知程度不足，缺乏必要的自信，需要借助他人的力量来帮助自己实现消费的目的时，更多地表现出从众心理;从消费利益的角度讲，大学生多认为随着多数人购买总会得到好处，即使上当受骗，也是大家一起上当，以求得心理上些许的安慰。

浅谈当代大学生消费行为和心理论文报告：浅谈当代大学生消费行为和心理随着当代社会的发展，大学生消费行为和心理越来越重要。

大学生作为未来的经济支柱，其消费行为和心理对于推动国家经济的发展具有重要的影响。

本文将从以下五个方面探讨当代大学生的消费行为和心理：一、大学生消费的倾向性大学生消费的倾向性主要包括三个方面：消费渠道、消费种类和消费对象。

随着网络技术的飞速发展，网络购物在大学生中越来越流行。

此外，大学生的消费种类主要涵盖了日常生活用品、娱乐消费和旅游消费等领域。

在消费对象方面，大学生对于品牌的选择越来越注重，不同的产品品牌也能够吸引大学生的注意力。

二、大学生消费的动机大学生消费的动机可以从两个方面来分析：消费需求和消费心理。

在消费需求方面，大学生经济水平相对较低，因此对于价格敏感度很高，价格优惠的产品更容易吸引大学生的注意力。

在消费心理方面，大学生在消费时希望得到满足感和自我肯定感，因而更愿意购买与自己身份认同相关的产品。

三、大学生消费的特点大学生消费的特点主要包括五个方面：理智消费、传统消费模式的变化、崇尚时尚、品牌效应、个性化需求。

大学生在消费时更注重价值和功能，更加理智和实用。

同时，传统的消费模式也在逐渐发生变化，大学生不再是盲目消费，而是更加注意购买的产品的品质和性价比。

此外，大学生对于时尚十分重视，更愿意尝试新的产品和创新理念。

在品牌效应方面，大学生对于品牌也更加注重，因为品牌背后蕴含着更多的含义和价值；而在个性化需求方面，大学生更愿意选择独特且符合自己身份认同的产品。

四、大学生消费的影响因素大学生消费的影响因素有许多，其中主要可以分为：个人因素、社会因素、环境因素和文化因素。

在个人因素方面，大学生的性别、年龄、职业和个性特点都对其消费行为起着重要的影响。

在社会因素方面，家庭、同伴和社会形式都对其消费行为产生影响。

而在环境因素方面，大学生所处的城市、交通和工作环境也会对其消费行为有所影响。

当代大学生消费行为和心理引言随着社会的发展和经济的繁荣，当代大学生的消费观念和行为发生了很大的变化。

传统的消费观念被打破，新的消费模式和心理取而代之。

本文将探讨当代大学生的消费行为和心理，分析其原因，并对其可能的影响和挑战进行深入研究。

当代大学生消费行为特点追求个性化与品质当代大学生消费行为的一个显著特点是追求个性化与品质。

传统的价值观念被转变，他们注重通过消费来展现自己的个性和品味。

大学生们更倾向于购买独特的商品和服务，以满足自己的个性化需求。

网络消费的盛行随着互联网的普及，网络消费在当代大学生中非常流行。

网络购物平台提供了更多选择和便利，因此大学生们更愿意在网上购买商品。

这不仅节省了时间和精力，还可以享受到更多的促销活动和优惠。

消费即满足当前大学生的消费心态更加倾向于即时满足。

他们习惯于通过消费来获得快乐和满足感，而不是长期的积累和投资。

这导致了一些大学生在消费过程中缺乏理性思考和规划，容易陷入消费陷阱。

当代大学生消费心理原因市场推动和社交影响市场推动和社交影响是当代大学生消费心理的重要原因之一。

广告、营销活动和社交媒体的宣传可以影响大学生的消费决策，让他们更倾向于购买某些商品或服务。

同时，社交媒体上的展示性消费成为了一种引导和规范，让大学生们觉得购买这些商品可以提高社交地位和获得认可。

个人认同和自我满足感大学生消费心理的另一个重要原因是个人认同和自我满足感。

通过购买特定的商品或服务，大学生们可以表达自己的个性，获得归属感，并满足自己的自尊心和自我价值感。

消费行为成为了一种自我表达的方式，帮助大学生塑造自己的身份和形象。

社会压力和家庭期望大学生消费行为的背后，还存在社会压力和家庭期望的影响。

一些大学生迫于社会的竞争压力和家庭的期望，选择通过消费来缓解焦虑和压力。

他们认为只有通过购买某些商品或服装，才能获得他人的认可和尊重。

当代大学生消费行为可能的影响和挑战消费能力不足随着大学生的消费心理和行为发生变化，一些大学生可能面临消费能力不足的问题。

关于大学生消费心理和行为的分析前言:消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。

而大学生是一个特殊的消费群体, 他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和需求。

近年来国内有许多对大学生消费心理和消费行为的研究,这些研究可分成两类：第一类是对大学生的消费现状和消费结构的分析，第二类是对大学生消费的实证研究。

但是我比较关注的还是前者.大学生虽然现在来讲还是个单一的消费者，没有属于自己的稳定收入。

但是我们应该看到大学生的消费行为和心理具有明显的时代印迹。

于是我们更好的了解当代大学生的消费心理和行为也有必要，也很重要。

分析:一)据调查表明，按1年在校10个月计算, 一般大学生在校日常消费每年少则3000元左右, 多则在5000元左右, 少数大学生年消费还会更高一些。

大学生月生活费总体居高，一般大学生的月生活费低者300～400元，高者800元以上,呈现出两头小、中间大的状况，即在大学生中大多数人的日常生活水平为中等, 月消费水平过低和过高的都只占少数。

现在的大学生消费收入主要来自家庭、贷款和勤工俭学三大渠道。

调查显示，约96.3%的同学把家庭供给作为消费的主要来源，占其消费总额的92%; 其他渠道如打工消费占到4.6%，贷款消费占到1.9%，奖学金占到2.2%，其他占0.9%。

这表明大学生的消费行为首先受到了消费来源的限制，绝大多数的大学生消费主要依赖于家庭给于的生活费，所以大学生的消费行为在很大程度上和父母的经济能力有密切的关系。

二）大学生的消费结构：对于大学生的消费结构,目前尚无一致的结论。

多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的,高消费和浪费严重。

表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外,大学生的其他开支比较大,所占的比例也偏高。

如外出旅游、社交活动消费(主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等) 、文体活动消费(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等)，另外还有购买服装、电话费、男生的烟、酒,女生的化妆品开销也比较大。

大学生消费心理与行为特点随着经济的发展和物质生活水平的提高，大学生的消费心理和行为特点也日益凸显。

本文将就大学生消费心理和行为特点展开探讨。

一、追求个性与独立大学生是社会发展的主力军，他们渴望展示自己的个性和独特之处。

这种追求个性化的心理特点在消费行为中表现得尤为明显。

大学生倾向于购买独特、有创意的产品，以彰显自己独特的品味和风格。

他们更加注重个性化的需求满足，愿意花费更多的金钱购买与众不同的商品。

二、追求品质与品牌随着生活水平的提高，大学生对于商品品质和品牌的追求也在不断增强。

他们更加注重商品的品质和性能，愿意花费更多的金钱购买高品质的产品。

此外，品牌也成为大学生进行消费选择的重要因素之一。

对于某些大学生来说，品牌代表了地位和身份的象征，因此他们更加倾向于选择知名品牌的产品。

三、追求潮流与时尚大学生作为时代的年轻人，他们对潮流和时尚非常敏感。

他们追求时尚潮流，愿意购买符合时尚潮流的产品。

在消费行为中，大学生更加注重商品的外观设计和时尚感。

他们愿意购买经典款式和热门款式的产品，以满足他们对时尚的追求。

四、追求便利与效率在现代高速发展的都市生活中，大学生注重快捷、便利和高效的消费体验。

他们更愿意选择无现金支付、线上购物等便利的消费方式，以节省时间和精力。

大学生在购买商品时也注重货源充足和物流快速的特点，以获得更好的购物体验。

五、追求价值与实用性尽管大学生有一定的消费能力，但他们对于商品的价值和实用性也非常重视。

大学生追求物有所值的消费，在选择商品时会比较理性和务实。

他们更倾向于购买性价比高、实用性强的产品，以满足自身需求并延长使用寿命。

六、追求社交与互动大学生注重社交和互动，他们在消费行为中也表现出社交特点。

大学生愿意购买邀请朋友聚餐、参加活动的消费项目，以增加社交机会和拓展人脉。

此外，大学生还喜欢在社交媒体上分享自己的购物心得和体验，与他人进行消费讨论和交流。

综上所述，大学生消费心理和行为特点主要集中在追求个性与独立、追求品质与品牌、追求潮流与时尚、追求便利与效率、追求价值与实用性以及追求社交与互动等方面。

大学生消费行为和消费心理调查分析随着社会经济的发展和高等教育的普及，大学生消费行为和消费心理也在逐渐受到人们关注。

本文通过对大学生消费行为和消费心理的调查分析，阐述了大学生消费行为和消费心理的特点，以及其影响因素和未来发展趋势。

一、大学生消费行为1.消费结构根据调查数据显示，目前大学生的主要消费类别为食品、服饰、娱乐、教育等。

其中，食品、服饰消费所占比重较高，具体比例分别为30%和25%。

而娱乐和教育消费所占比重较小，分别为10%和5%。

这表明目前大学生倾向于花费更多的金钱在生活质量和个人形象方面。

2.消费行为特点（1）消费倾向趋势明显根据调查数据显示，大学生的消费倾向趋势明显，同时也受到社交网络、广告和同伴的影响较大。

在某些情况下，大学生的消费行为还受到自我满足和社会认同的影响。

（2）消费观念相对单一大学生的消费观念相对单一，更多关注个人利益和实用性。

在消费过程中，他们更倾向于选择价格低廉且符合自己需求的商品，且对品质的需求往往不高。

（3）在线消费习惯逐渐形成随着互联网技术的发展，在线消费逐渐成为大学生最为常见的消费方式之一。

根据调查数据显示，目前大学生在电商平台上购买商品的比例已经超过线下购买商品的比例，且在未来也有望继续增长。

二、大学生消费心理1.消费心理特点（1）对时尚的追求和认同在社会氛围和同伴的影响下，大学生对时尚有较高的追求和认同。

他们注重个性化、时尚化的个人形象和生活风格，倾向于选择与自己年龄和身份相符的时尚产品，希望通过消费来实现自我价值的体现。

（2）对品牌的崇拜和信仰大学生对品牌具有较高的崇拜和信仰，认为品牌代表着质量和信誉的保证。

在消费过程中，他们更倾向于选择品牌商品，将品牌作为自己身份和地位的象征。

（3）对折扣和促销的追求大学生也对折扣和促销具有较强的追求，认为折扣和促销能够节省自己的开支。

在进行消费决策时，折扣和促销也往往成为他们考虑的重要因素。

2.消费心理影响因素（1）社会环境和氛围大学生的消费心理往往受到社会环境和氛围的影响，社交网络、媒体、同伴和家庭等都可能对大学生的消费心理产生重要影响。

浅析大学生的消费心理和消费行为摘要本文通过分析当代大学生的三种消费心理即基本生活需要、无计划地随性消费、攀比消费和三种消费行为分析即父母支撑的大肆消费、打工获取的补贴消费、信用卡实现的提前消费，得出了规范大学生消费观的一些启示，呼吁大学生发扬勤俭节约的传统美德，养成良好的理财消费习惯。

关键词大学生；消费心理；消费行为1大学生的消费心理分析1，1基本生活需要在大学生的消费观中，这应该属于最基本的消费需要。

当代的大学生基本上是独立地在校园生活，生活上的各种开支自然也是不可避免，总体而言，这部分消费大体上与学校的物价水平一致，存在一定的稳定性，波动较小。

1，2无计划地随性消费作为大学生消费心理的第二个层次，这种无计划的消费观是普遍存在的。

大学生的主要任务仍以学习为主。

一般没有什么经济上的负担和压力，生活费用财由父母全权承担，这种生活模式则往往导致了一些学生在金钱上的挥霍无度。

1，3攀比消费之风盛行改革开放的“胜利果实”滋养了千家万户，物质上日益的充裕却使得许多人开始追逐华丽、富贵甚至是奢侈的生活。

这种现象其实也折射到了下一辈的子女，也就是当代大学生的身上，形成了所谓的校园攀比现象。

从以上的三个消费心理的层次可以看出，情况是不容乐观的，这种校园里的贫富差距如果继续扩大，将会严重地影响到大学生的心理健康，不利于他们形成良好的社会素质和道德素质。

校园本是复杂社会中的一方净土，是让人修身养性陶冶情操的地方，怎么能让世俗的空气将其污染呢?纵观大学生消费观念的演变发展，不禁让人担忧，当消费方式、消费观念日益多样化、开放化的今天，最值得珍惜的理性消费却在一点点流失。

2大学生的消费行为分析2，1父母支撑的大肆消费“一月五百贫困户，千儿八百刚够用，两千三千才算酷，四千五千真大户”，这句玩笑式的顺口溜固然有点夸张，但却反映了眼下一些大学生的真实心态。

在以上所分析过的无计划消费和攀比消费的心理作用下，这种大肆消费是必然存在的。

当代大学生消费心理和消费行为分析第一篇：当代大学生消费心理和消费行为分析当代大学生消费心理和消费行为分析一、当代大学生消费市场现状大学生一进入大学的大门，即意味着要远离家乡父母，开始独立的生活，其中最明显的就是开始有自己独立支配的较大额资金，现在大部分家庭都是独生子女，这笔生活费自然不会很少，平均一下，一个人大概在3000元每学期，一年也就是6000元了，（这还是南昌水平，别的省份可能更高）全国高校在校学生约有一千三百多万人。

总的一估算，约有七百八十亿了，可见这是一个多么庞大的消费群体呀，难怪有些老太太常说，我就是在学校门口卖茶叶蛋也可以把自己养活。

细心的人们一定发现，每个学校的外面总会有很多的商店，所面对的市场也只有学生。

他们都是让学生给供养的。

很多的商家在竞争过程中，都纷纷把目光投向学校了，并争着到学校做广告。

由此可见，大学生的消费市场是多么的巨大，因而非常值得我们去研究，去探索。

二、当代大学生的消费特点：刚才说到，大学生每人每年平均消费6000元人民币，这些都是他们的自主消费，作为同一类人，他们在消费的时候有什么共同的特点，即他们有什么样的消费心理呢？下面我们来具体探讨一下。

1、独特性大学生处于消费成长期到成熟期的过渡时期，一方面表现得求新求异、富有好奇心，对外界新事物的接受能力特别强。

于是在社会许多新颖玩意的吸引下，“试一试”的想法成了这种心理的源泉。

因此他们往往走在了朝代的前列，同时又追求个性，喜欢做把自己打扮得以众不同，或是购买一些以众不同的物品，以求引人注意。

达到一种处自我满足的效果。

2、兴趣性目前许多年轻人都是“追星族”，大学生也是如此，于是，他们便把生活费的一部分用在购置自己偶像的磁带或CD上；画报，娱乐报，还有一些专业杂志等和明星有关的东西。

另外还有上网，其实每个大学生都会有这样一笔开支，只是有多有少，据了解，有的学生一年上网的钱，都得花好几千元。

总的来说，大学生容易在自己喜欢的事情上花钱，主要消费对象与自己的兴趣爱好有关。

浅议当代大学生消费行为和心理随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大学生作为未来的中坚力量，在消费市场中扮演着越来越重要的角色。

随之而来的，是他们的消费行为和消费心理也开始受到广泛关注。

本文将从大学生消费行为和心理两个方面进行探讨和分析。

当代大学生消费行为首先，随着科技的发展和互联网的普及，大学生的消费方式也发生了很大变化。

他们通过各种网购平台、移动支付和线上社交来进行消费活动，许多传统的消费方式已经被较新的消费方式所逐渐替代。

而在线下，大学生对各种品牌和商品的选择也变得越来越慎重。

他们不仅主动关注商品的品质和价格，还会通过不同的途径来了解该品牌的品牌声誉和社会形象。

其次，在消费活动中，大学生的个性化需求和消费心理越来越受到关注。

他们喜欢个性化的产品和服务，注重购物的体验和品牌的文化价值，不再仅仅局限于产品本身。

另外，大学生消费市场的增长也带来了更激烈的竞争，品牌之间的竞争不仅仅在产品和服务上，还涉及到企业文化、社会责任和品牌形象等因素。

因此，品牌推广和形象管理变得尤为重要。

当代大学生消费心理大学生的消费心理与往常有很大的不同。

随着科技社会的发展和各种信息的普及，他们逐渐变得理性而成熟，愿意探究和了解产品和服务背后的真实信息。

同时，他们也比以前更加关注安全和质量。

这种转变表明，大学生的消费心理已经从单纯的求快乐和满足转化为了注重长远利益和个性化需求的消费理念。

另外，多数大学生都希望自己在精神上得到满足。

这也让他们更加注重购物的体验和消费过程中的乐趣。

因此，品牌和商家要致力于创造更加丰富的购物体验，同时通过在线和线下渠道来方便大学生的消费需求。

最后，大学生还是个年轻的群体，他们的消费心理也会受到同龄人和周围环境的影响。

也就是说，品牌的形象、口碑和周边环境等因素在他们的决策过程中占据了重要的地位。

因此，品牌和商家也需要注重社交营销和关系营销，让大学生直接或间接地推荐他们的产品和服务。

总结而言，当前大学生消费环境的变化给品牌和商家带来了挑战和机遇，同时也使大学生从消费者变成了市场参与者。

教育园地教育园地CANGSANG大学生消费心理与消费行为问题分析及对策姜薇薇摘要大学生的消费是社会消费的重要组成部分,他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下,消费的心理和行为往往产生彼此间的相互影响,形成特有的群体消费心理特征。

本文从大学生消费的心理需求、社会消费环境对大学生消费心理产生的影响出发,以大学生的消费心理为主题,针对他们的消费特点,提倡大学生消费责任意识的培养。

关键词大学生消费心理消费行为大学生作为社会中的一个特殊的消费群体,其消费现状在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向,其消费观念的塑造和培养将对一生的品德和行为产生重要的影响。

大学生是一个动态变化的特殊消费群体。

不同年级、不同性别、不同城市级别和区域的学生,消费又不同,因此,通过各种途径教育和引导大学生树立正确、理性、健康的消费观念,在大学里倡导积极向上的消费文化,对大学生成长和成才有着非常重要的作用。

一、目前在校大学生的消费现状1.消费方式。

消费方式可以是消费观念及行为的统一体,是同主观意念或动机相联系的消费行为。

以大学生服装消费为例,他们对于服装的感性取向比较突出,但这种感性主要源于朴素的实用观念,是从感性出发对服装使用价值的强调,既不同于完全的理性抉择,也迥异于消费主义的消费观念,再如大学生对日用品(洗发水等)的选择,多数人注重质量,但又不具有准确鉴别质量的能力,于是便表现出较强的从众效应,受广告引导、他人示范的影响,这是在理性抉择能力和独立思考、判断能力不足的情况下,大学生消费依据个人经验对商品使用价值的追求。

总体上来说,大学生消费仍可看作是经验性消费。

2.消费结构。

对大学生的消费结构,目前尚无一致的结论。

多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的,高消费和浪费严重。

表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外,大学生的其他开支比较大,所占的比例也偏高。

如外出旅游、社交活动消费(主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等)、文体活动消费(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等)。

大学生消费行为分析（5篇范文）第一篇：大学生消费行为分析大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。

他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。

随着经济社会的发展，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和思想。

因此，选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。

本次调查内容包括当代大学生的消费情况、消费心理、消费行为特点和消费状况存在的问题，具体涉及到的问题有大学生平时消费资金的来源、月消费状况、消费支出分布情况及其对消费方面的感受等。

调查按照随机抽样的原则，对C大学2004-2006级150名在校本科学生进行了问卷调查。

回收有效问卷139份（男生67份，女生72份），有效率为92.67%。

其次，通过面对面访谈等方式对其中15名学生进行了个案调查，从而提供了比较具体的资料。

在以上两方面情况把握的基础上，结合网络上搜集到的一些资料，对当代大学生的消费状况进行了客观的分析。

二、当代大学生消费行为特点（一）理性消费1.合理计划。

问卷调查显示，在费用开支上，16.6%的学生有详尽的计划，67.7%的学生稍有计划，只有15.7%的学生没有计划，随心花费;81.3%的学生没有或偶尔有透支情况，经常出现透支情况的只占到18.3%。

也就是说，大部分的大学生在消费时都是精打细算，消费的盲目性并不能够用来形容大学生整体，当前社会上普遍关注的大学生超前消费只是大学生群体中的少数现象。

2.理性消费。

根据调查问卷数据显示，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。

有关数据表明，当代大学生普遍比较重视商品的质量和价格，也就是商品的使用价值和自己的经济承受能力，可见大学生的消费方式主流是理性的。

通过访谈我们得知，由于消费能力有限，学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量选择那些价廉物美的商品。

当代大学生消费心理和消费行为分析一、当代大学生消费市场现状大学生一进入大学的大门，即意味着要远离家乡父母，开始独立的生活，其中最明显的就是开始有自己独立支配的较大额资金，现在大部分家庭都是独生子女，这笔生活费自然不会很少，平均一下，一个人大概在3000元每学期，一年也就是6000元了，（这还是南昌水平，别的省份可能更高）全国高校在校学生约有一千三百多万人。

总的一估算，约有七百八十亿了，可见这是一个多么庞大的消费群体呀，难怪有些老太太常说，我就是在学校门口卖茶叶蛋也可以把自己养活。

细心的人们一定发现，每个学校的外面总会有很多的商店，所面对的市场也只有学生。

他们都是让学生给供养的。

很多的商家在竞争过程中，都纷纷把目光投向学校了，并争着到学校做广告。

由此可见，大学生的消费市场是多么的巨大，因而非常值得我们去研究，去探索。

二、当代大学生的消费特点：刚才说到，大学生每人每年平均消费6000元人民币，这些都是他们的自主消费，作为同一类人，他们在消费的时候有什么共同的特点，即他们有什么样的消费心理呢？下面我们来具体探讨一下。

1、独特性大学生处于消费成长期到成熟期的过渡时期，一方面表现得求新求异、富有好奇心，对外界新事物的接受能力特别强。

于是在社会许多新颖玩意的吸引下，“试一试”的想法成了这种心理的源泉。

因此他们往往走在了朝代的前列，同时又追求个性，喜欢做把自己打扮得以众不同，或是购买一些以众不同的物品，以求引人注意。

达到一种处自我满足的效果。

2、兴趣性目前许多年轻人都是“追星族”，大学生也是如此，于是，他们便把生活费的一部分用在购置自己偶像的磁带或CD上；画报，娱乐报，还有一些专业杂志等和明星有关的东西。

另外还有上网，其实每个大学生都会有这样一笔开支，只是有多有少，据了解，有的学生一年上网的钱，都得花好几千元。

总的来说，大学生容易在自己喜欢的事情上花钱，主要消费对象与自己的兴趣爱好有关。

3、时尚性有人说，大学校园是最时尚的地方。

当代大学生消费状况调查报告（7篇）大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。

调查中，当问及“在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“旅游”，其次是“买电脑”，反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。

据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。

这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活开销的。

由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，因此会尽量搜索那些价廉物美的商品。

无论是在校内还是校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围，谈恋爱等诸多因素的影响，不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。

大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是共同特点。

最突出的消费就是使用手机。

当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。

有调查表明学生手机拥有率不低于40%。

此外，电脑及相关消费也是他们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，用计算机系同学的话来形容，他们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。

再次是发型、服装、饰物等大学校园中都不乏追“新”族。

调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。

至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表示肯定。

以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。

“财商”一词的提出者罗伯曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。

大学生网络购物行为与消费心理分析随着互联网的发展，网络购物已经成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。

大学生作为新一代消费者，他们的网络购物行为和消费心理对于市场营销和电子商务发展具有重要意义。

2.大学生的网络购物行为2.1购物渠道选择大学生在进行网络购物时通常会选择不同的购物渠道。

其中，知名电商平台如淘宝、京东和天猫是大学生最常用的购物平台。

这些平台提供了丰富多样的商品和便捷的购物体验。

社交媒体平台上的购物功能也吸引了大量大学生用户。

2.2购物动机与需求大学生进行网络购物的动机和需求多种多样。

他们希望获得更好的商品质量和价格优惠。

他们希望能够快速方便地获得所需商品，避免外出购物的时间和精力消耗。

大学生还追求个性化和时尚的消费品，希望通过购物来展示自己的个性和品味。

2.3购物习惯与行为特征大学生的网络购物习惯和行为特征表现出一定的规律。

他们通常在休闲时间进行购物，如周末或晚上。

大学生更喜欢在手机上进行购物，以便随时随地浏览和下单。

在购物过程中，他们喜欢参考商品评价和评论，以便做出更明智的购买决策。

3.大学生网络购物的消费心理3.1社交影响在进行网络购物时，大学生受到社交影响的程度较高。

他们经常会在社交媒体上看到他人的购物推荐和分享，这会影响他们的购物决策。

大学生也会通过社交媒体来展示自己的购物成果，以求获得他人的认同和赞赏。

3.2心理满足感网络购物给大学生带来了一种独特的心理满足感。

购物过程中的浏览、选购和支付等环节能够激发大学生的愉悦感。

购物能够满足他们获取新鲜感和刺激的需求，并且让他们感到经济独立和成熟。

3.3消费冲动控制尽管网络购物给大学生带来了便利和满足感，但也存在消费冲动难以控制的问题。

大学生可能会受到促销活动和限时优惠的诱惑，导致不理性消费和过度购买。

因此，控制消费冲动成为大学生在网络购物中需要解决的问题。

4.网络购物已经成为大学生必不可少的消费方式，对于他们的消费心理和购物行为有着深远影响。

一、绪论（一）研究背景作为特殊的消费群体，大学生越来越受到关注。

由于大学生既年轻又特殊，他们的消费心理和行为与其他消费群体不同。

一方面，他们有很强的消费需求，另一方面，他们在经济上还没有独立，他们的消费行为在很大程度上受到限制。

先进的消费观念与落后的消费强度之间的矛盾对他们的消费有很大的影响。

不可避免地会出现一些非理性的消费现象，这将不可避免地影响大学生的健康成长，影响他们正确的世界观，生活观和价值观的确立。

因此，一定程度上研究接受高等教育的大学生的消费心理，对国家的未来发展具有特别重要的意义。

大学生的消费行为与大学生的消费心理密切相关。

大学生消费行为的产生源于消费动机的直接提升。

大学生的各种消费行为可以从大学生的消费动机中找到动机。

首先，消费者的动机可以激发，触发和驱使消费者产生某种消费者行为。

通常，当一个动机得到满足时，另一种动机就会相继出现，从而导致新的行为过程。

其次，消费动机可以沿着特定的方向或目标引导人们的消费行为。

以动机为导向的功能运行过程是各种动机之间的竞争过程，而行动的最终目标则由一些最强烈的动机有选择地确定。

此外，消费动机可以鼓励和维持人们的消费行为。

动机的实现通常需要一定的时间。

在这个特定的时间过程中，动机可以通过特定的行动来实现，并不断激励人们，直到实现目标。

另外，消费者动机的维持功能还可以促使人们对同一目标反复采取行动，例如，一些大学生的消费者坚持购买同一品牌的篮球鞋已有多年。

由此可见,消费者的购买行为是由动机推动的,并且是某种需要的反映。

动机的特征让我们能够依据消费者的种种外部表现来判定一个人的动机，用推理方法研究一个人的动机，然后了解和理解他的行为。

因此,对大学生的消费动机进行研究十分具有必要性。

但是，根据现在的研究现状，关于大学生消费动机的研究还不多，这表明相关学者对此并未给予足够的重视。

因此,本文试图通过对大学生购买篮球鞋的消费动机进行调查与研究,总结出大学生消费动机的类型及影响因素,及时干预，指导和教育发现的非理性消费动机，有利于建立正确的大学生消费动机，进而形成理性的消费行为,有利于大学生健康成长。

大学生消费心理分析大学生作为当代社会中的重要群体之一，其消费行为与消费心理备受研究者关注。

本文将通过对大学生消费心理进行分析，探讨其消费动机、消费习惯和购买决策的心理因素，以期更深入地了解大学生的消费心理。

一、消费动机大学生在购买商品或服务时有各种不同的消费动机。

首先，社交需求是大学生消费的重要动力之一。

他们通过购买时尚的服饰、使用热门的电子产品等展示自己的身份和地位，以获得同伴的认同和赞赏。

其次，个人满足也是大学生消费的重要因素。

在繁重的学业压力下，适当的消费可以让大学生获得放松和享受，从而满足自己的个人需求。

此外，个人成长和发展也是大学生消费的动机之一。

他们通过购买书籍、参加培训课程等方式来提升自己的技能和知识水平，以便在未来的职业竞争中占得先机。

二、消费习惯大学生因个人和社会原因而形成了一些固定的消费习惯。

首先，大学生普遍喜欢线上购物。

他们享受在网上选购商品的便利和快捷，并可以通过对比价格和评论来作出更加明智的购买决策。

其次，大学生通常喜欢团购和打折促销。

这也与他们经济实力相对薄弱有关，通过团购或折扣活动可以获得更多的实惠。

此外，大学生也喜欢通过二手交易平台买卖物品，以实现资源的有效利用和个人经济的节约。

三、购买决策的心理因素在购买决策过程中，大学生受到了多种心理因素的影响。

首先，品牌形象对大学生购买的重要性不言而喻。

大学生通常对知名品牌产生较高的信任感，因此更倾向于购买这些品牌的商品。

其次，价格也是影响大学生购买决策的主要因素之一。

大学生通常有限的经济来源，因此更希望能够以较低的价格购买到所需的商品。

此外，大学生对功能和品质的要求也较高，他们更愿意购买性价比较高的产品。

四、消费心理的影响因素大学生的消费心理受到多种因素的影响。

首先，亲友和同伴的影响对大学生消费决策有着重要的作用。

他们常常会受到亲友和同伴的推荐或意见，从而影响其消费选择。

其次，广告和营销活动也对大学生的消费行为产生较大的影响。

当代大学生服装消费心理和消费行为分析当代大学生服装消费心理和消费行为分析摘要:校园作为一个特殊的生活环境,营造了一种特殊的文化氛围。

大学生所受的教育、校园的氛围以及该年龄段的心理特征,使他们具有自己独特的消费心理,而服装消费正是大学生消费行为的主题部分。

本文通过调查分析了大学生服装消费的行为及心理学动因,并针对其中的不合理消费提出了相应的建议。

关键词:当代大学生,服装消费心理,服装消费行为大学生因所受的教育经历和所处的特殊的校园环境及特定的年龄阶段，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费群体不同的消费需求，因此具有特殊的消费心理和消费行为。

一、当代大学生服装消费行为表现(一)先锋性消费消费观念超前大学生站在先进文化的最前端，容易接受新事物的产生和发展，消费观念也比较超前，消费观念变化也比较快。

比如对网上购物容易接受，对“花今天的钱圆明天的梦”的新兴消费方式也比较容易接受。

随着电子商务的迅速发展，服装网购越来越受到大学生的青睐。

网购的方便快捷与功能齐全等优点，使网购已逐渐成为大学生的一种普遍服装消费方式。

而信用卡的普及更是为一些学生提供了便利的消费方式，更多的学生向高档服装，奢侈品看齐。

(二)大学生群居性、集中性购买众所周知，在每年的九月份，随着新生入学，高校市场会形成一次井喷的过程，同时在各个节假日来临之际，各大商场，品牌服装都会推出促销打折活动，而这期间大学生经济能力较强，消费欲旺盛，各大高校学生都会选择在这些时间段内，三五成群，一起结伴而行去大肆购买服装。

这就出现了节假日集中性消费的情况。

(三)追求时尚，品牌意识浓厚大学生处在信息轰炸的前沿阵地，他们每时每刻都深受各类信息的影响，这也使他们的消费观念发生着改变，大多数大学生都形成了追求时尚的心理，具有浓厚的品牌意识，他们关注时尚信息，对于各大品牌了如指掌，在服装消费方面就是典型代表。

他们对潮流有敏锐的领悟力，关注流行，追逐时尚，崇尚个性，是青年时尚的引领者。

消费心理学大作业：浅析当代大学生的消费心理和消费行为浅析当代大学生的消费心理和消费行为一、大学生的消费现状及特点1.消费来源单一通过调查发现，70%大学生的生活消费主要来源于父母，其次18.3%的大学生生活费为兼职所得，7%大学生生活费为奖学金。

反映了大学生作为消费主体的独立性较差，依赖性较强，经济独立意识普遍较弱，缺乏自强自立的精神。

2.消费方式多元化，理性消费是主流，但存在结构不合理的现象过去，大学生的消费主要包括生活费、学习需要产生的费用以及生活用品消费。

但是随着经济的发展，社会已变成一个物质生活和精神生活丰富多彩的世界慢生活在这一环境中的大学生已不再是以生活消费和学习消费为主，消费方式变得多样化。

除生活消费和学习消费外，电脑、通讯、人情、恋爱、旅游、服装等方面得消费逐渐增多，其中人情消费、恋爱消费所占比重越来越大，甚至会出现过度消费。

3.消费差距太大，两极分化趋势明显虽然大学生的消费来源主要是来自父母，但是部分学生的奖学金以及兼职所得的收入也是增加大学生消费来源不可小觑的一种途径，从而拉大了大学生的消费差距。

而且由于经济发展地域的不平衡性，高校大学生来自五湖四海，因此家庭经济状况存在义异，有的学生每月四五百，有的七八百，有的甚至上千元，高消费和贫困生同时存在于校园。

再加上大学生科学理财观念淡薄，因此导致大学生消费水平差距大，两极分化趋势明显。

二、部分大学生存在得消费心理误区1.炫耀性心理，追求品牌消费，注重符号消费社会学对“符号消费”的定义是:在消费过程中，消费者除消费产品本身之外，还消费它们所象征和代表的意义、美感、心情、情调，档次和气氛，大学时代是人生重大转折和迅速转型的时期，也是对社会文化的变化最为敏感的时期。

大学生的消费行为极易受到传媒广告和名牌效应的诱感和刺激。

他们是新商品、新的消费行为的尝试者和推广者，是各种时尚品牌的消费带领人，由各类明星担纲形象代言人的品牌产品是大学生的第-消费选择“名牌"被冠以“身份”、“地位”、“品味”和“时尚”的象征回。