共同的目标
信息的交流
和君创业
2019/10/18
H&J VANGUARD
4
创造价值的三素
土地 劳动 资本
法国经济学家J.B.萨伊提 出了第四要素: 企业家
企业的目的只有 一个适当的定义: 创造顾客。
和君创业
2019/10/18
H&J VANGUARD
5
企业的目的必须存
客户经济时代的到来 在于企业本身之外
IBM是以顾客和市场为导向的,而不是技术!
“务必在24小时内解决顾客的任何抱怨和疑难”!
服务不惜代价,如愿意花同几百美元专门派上一辆卡车,给用户送 去只值30美元的产品。因为出色的企业是靠仍户和市场来驱动,而 不是靠技术来驱动的,对用户所作的每项建议,从用户自身的立场 来看,都应该是最为经济实惠的。坚持百分之百合格的质量和可靠 性,否则产品不出厂。要以量体裁衣的方式来为用户服务,要善于 倾听用户意见。
场
• 产品和服务的特性
• 投诉管理过程
为
• 信息和数据应用
中
• 建立关系及增加业务 顾客满意度测量 • 过程、测量及数据
心
• 顾客反馈
• 竞争及基准绩效
和君创业
2019/10/18
H&J VANGUARD
2
以顾客和市场为中心
管理理念 卓越模式 案例点评
和君创业
2019/10/18
H&J VANGUARD
10
1.1 顾客与市场的了解-术
语和理论基础
现代战略营销的核心-STP理论 市场细分Segmenting 选择目标市场Targeting 产品定位Positioning