市场调查报告范本PPT(22张)

4、结尾 结尾是对前文的照应，也是对全文的归纳，一般 写对未来的展望，或者突出强调自己的观点。如 果在开头或正文里已经把观点阐述清楚的话，也 可以省略结尾。
【注意事项】
在市场调查报告的写作过程中要注意做到：
1、要实事求是：报告中引用的资料要翔实可靠， 重要的数据要反复核实、测算，做到确凿无误。
2、注意观点和材料的统一：调查报告不是材料的 简单罗列，要做到观点统帅材料，材料说明观点。
市场调查报告
【案例精选】
案例解读
案例提供了详细的调查数据，用图表形式辅 助解释调查结果，直观、形象，又用比较 分析法分析不同产品的市场满意度，将数 码相机产品在消费者心目中的地位逐一展 示出来。行文流畅，语言简洁。
【概念与写作格式】
一、市场调查的概念
调查报告就是运用科学的方法，有目的、有计划地对购买 商品、消费商品的个人或团体等市场情况进行调查，对 其进行科学分析研究后出具的书面报告。 二、市场调查报告的特点： 1、针对性 2、时效性 3、实用性
④编号：有时问卷还必须编号，以便于分类归档， 便于计算机管理。
2、设计市场调查问卷时应注意：
①必要性：所提的问题应直接为目的服务，没有价 值或无关紧要的问题不应列入。
②可行性：应尽量避免列出令人难以回答的问 题，注意使用适合被调查者身份、水平的词句或 用语。
③准确性：提问要简单明确，切忌模棱两可或 难以理解。
2、市场需要的调查（对消费者的调查） *消费需求量（人口、收入）
*消费结构（衣、食、住、行的比例） *消费者购买动机和购买行为（消费心理）
3、市场供应调查（对生产者的调查）、货 源和实体
4、市场营销活动调查 5、企业经营经验和经营效果调查
（二）市场调查方法
1、文案调查 也叫统计分析研究法、资料调查分析法， 是指从文件档案中摘抄有关资料的一种调 查方法。
【知识链接】
市场调查问卷制作要点：
1、制作市场调查问卷应具备的要素：
①被调查者的基本情况：主要有姓名、性别、年龄、 民族、文化程度、工作单位、职业、住址、家庭 人口等。调查这些项目，便于对收集到的资料进 行分类和具体分析。
②调查内容：它是调查问卷的核心部分，是所需调 查内容的具体项目。
③问卷填写说明：是填写问卷的具体要求和方法， 包括目的要求、项目含义、调查时间，被调查者 填写时应注意事项，调查人员应遵守事项等。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
揭示市场规律： 《九十年代城市文化消费的特点及其影响的因素 的调查》 *揭示问题型
揭露市场建设过程中产、供、销各个环节存 在的问题，提出原因： 《“卖果难”难在何处——来自水果流通市场的调 查》 按范围分：综合市场调查报告和专题市场报告
四、市场调查的主要内容和方法
（一）、市场调查的主要内容 1、市场环境调查 * 政治环境（大环境、主要是政策、政治） * 经济环境（产业结构、经济增长方式） *文化环境（观念、信仰、习惯、价值观） *地理、气候环境
④艺术性：提问要讲究艺术，有趣味，使被调查者 乐于回答。
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
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2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
2、问卷调查 3、实地调查：询问法、观察法、实验法 4、网络调查
四、市场调查报告的格式及写法
市场调查报告包括标题、前言、主体、结尾四个部分。
1、标题：从形式上看，可以分为两种：单标题和双标题。
单标题一般有两种写法：
（1）公文式。一般由作者、事由和文种三部分组成，其中作者可以省略。

如《关于当代青年消费问题的调查报告》。
三、种类 按内容分：
*反映情况的市场调查报告

针对某一特定市场的规模、容量、水平和
发展情况的报告。
*总结经验的市场调查报告

用来总结、介绍和推广先进企业生产或经营
管理经验的报告。如：
《出新招 步步高——瓦源自文库店供销大厦跻身全 国先进列的探秘》
*研究问题型 研究影响市场的各种因素，探讨市场问题，
（2）一般文章式。
双标题就是指有两行标题，上一行为正标题，下一行为副标
题。正标题通常是概括文章的主旨或主要内容；副标题则是 补充说明调查的对象、地点、内容，或直接指出调查对象的 状况。副标题前应加上破折号。
如 《苦练内功——关于企业扭亏问题的调查报告》。
*文章式。标题只要能够突出主题即可，例如： 《××火柴市 场透视》
*新闻式。类似新闻报道的标题，例如： 《加入WTO— —企业最关心什么？》
2、前言
前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的 依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时 间、地点及所采用的调查方法、方式。
3、主体
主体的写作，要用调查获得的材料，介绍被调查 事情的情况，分析其原因，理顺其关系，并适当 预测市场的发展趋势。为了能更好的说明问题， 主体分成了基本情况、分析部分、建议部分。
3、要突出重点：一份市场调查报告，要突出重点， 切忌面面俱到。
4、综合运用多种表达方式：要综合运用说明、记 叙、议论等表达方式。
【牛刀小试】
1、根据本校实际，作一次大学生日常消费调 查，并写一份调查报告。
2、根据市场调查的内容和方法，针对本地某 一企业的产品作一次市场调查，并写一份 市场调查报告。
（1）基本情况：包括生产与消费的关系、市场对 产品的需求、产品在整个市场中的位置、消费心 理与消费趋势等与市场调查报告具体相关的情况。
（2）分析部分：这部分内容是通过对资料的分析 研究，得出调查结论，或者预测市场未来的发展、 变化趋势。为了表述清楚，往往分为若干条或列 出小标题分别叙述。
（3）建议部分：这部分是针对市场发展变化情况 应采取的应对措施提出建议或看法。