海澜之家活动策划方案

海澜之家活动策划方案

篇一：海澜之家父亲节活动走心营销带来亿次级曝光

海澜之家父亲节活动走心营销带来亿次级曝光

摘要：预先取之必先予之，海澜之家的父亲节暖心营销活动堪称节日活动营销典范。对于无事也要造三分的品牌主而言，节日是最好的营销借势点。然而优雅的借，却不是每一个广告主都能掌握的。愚钝者众，借地震之势，借爆炸之势，最后不仅没有换来预期的好感，反而是潮水般的恶评。事件的选择自然重要，但正面如父亲节这样的节日，能做出新意、做出境界的品牌也并不多，而今年一直颇为低调的海澜之家意外交了一份满意的答卷。

情感营销阵地选择：互动性高的社交媒体而非

情感营销的核心是什么？自然是情感，情感是如何产生的呢？你一直在遥远的、高高在上上的地方讲，这无法产生情感，你坐在我对面，我们一起谈天沟通，这才能产生交流，因而产生情感。所谓谈恋爱。因此，此次海澜之家明智的选择将微博作为主阵地，而非其他电视广告、户外媒体或门户。微博的月活跃用户为2亿，这一数字，比某一个广告位日曝光量2亿还要有价值的多。为什么？因为微博具有社交和媒体双重属性，不仅可以告知，也可以发酵成舆论洪流。

微博本身是有＃父亲节＃这个话题项目的，本身关注度就很高。海澜之家成为了微博＃父亲节＃的总冠名，借助

微博节日话题＃父亲节＃参与讨论，并在父亲节前夕，通过#父亲节#及#老爸也是大明星#的热门话题，吸引用户参与H5互动，抽出奖品送老爸，这一温情活动立刻吸引了无数网友的互动和转发。品牌推广+有奖参与的形式，移动端用户的参与较为轻便。

品牌广告而非产品广告将品牌内涵传递给消费者

海澜之家作为男人的衣柜，一直以关爱男人的原则为中国男人提供最佳的穿着体验，父亲节作为一个经常被忽视的节日，是海澜之家作为一个男装品牌与消费者沟通的契机。

众所周知，品牌广告是一个品牌在市场占有率稳定，提升品牌形象和黏性时所做的选择。而自然，相对于产品广告而言，品牌广告需要有更高的格局和气魄，不是卖产品，而是“卖”情感，让品牌价值观和内涵植入消费者脑中，与品牌形成捆绑。

为了完成这一目标，6月20日—6月21日，海澜之家还在微博投放了超大流量的入口“开机报头”，但在如此珍贵的一秒钟时间里，海澜之家并没有提半个字产品，只是放了杜淳和杜志国父子的合影，海澜之家温馨提示:祝爸爸父亲节快乐。

这样简单的一张合影，却触动了无数人，开机报头投放期间，计超过6000万人次看到了海澜之家父亲节的明星素材。借助开机报头的曝光和品速以及话题页的引流，有366

万+的用户参与了#老爸也是大明星#互动。

借助明星示范效应推升话题爆发式增长

开放的明星微博资源是微博的核心武器之一，原本遥远如珍贵“摆件”般的明星代言可以在微博上“活”起来，走下“神坛”，和普通粉丝一起互动。尊老爱幼的情感是共通的，明星率先表达对父亲的感恩可以带动粉丝形成话题热潮。

活动期间，品冠、贾乃亮、林永健、杜江、陈楚生五位男星参与#父亲节#话题，甚至有唐嫣主动参与#父亲节#话题，成为彩蛋。明星参与带来粉丝的疯狂转发，价值页面banner及报头广告，共同将活动推向高潮，同时为海澜之家带来了亿次级的曝光。

#父亲节#话题自进入项目期，呈现爆发式增长。累计增长亿阅读、万讨论。多次登入热门话题榜，日互动率远高于广告平均效果（%）,节日营销效果显著。

此外，项目期间品牌速递的投放还巧妙避开了电商推广周期，累计覆盖超1600万人次。

不仅关注男人的衣柜，也关注男人的情感和内心，这正是海澜之家想要传达的，事实上，它做到了。借助微博，通过与上万名真实消费者的互动，海澜之家实现了亲情、温暖、感恩等价值观与品牌的深度捆绑，可以说，这次与微博的合作，是一场前所未有的节日情感营销战役。你以为海澜

之家这是在牺牲销量打品牌吗？太天真了，抽奖可以送父亲衬衫，抽不到有店铺优惠券可以领取，不仅为线上旗舰店引流，也呼应了海澜之家线下门店的促销及活动，是线上线下联动、成功借势的营销范本。

所谓预先取之必先予之，上策也。鹿豹座小编认为海澜之家的父亲节暖心营销活动堪称节日活动营销典范。

篇二：活动及行程安排

活动及行程安排

3月29日星期二

上午

9:00 --11:30 参观开发区、调研柳木文化产业相关企业 12:00--13:30 南山宾馆餐厅就餐

下午

13:30--14:30 在南山宾馆午间休息

15:00--17:30 调研黄岗柳木文化产业相关企业

18:00—20:00 南山宾馆餐厅就餐

3月30日星期三

上午

9:00 —11:30 调研纺织服装相关企业

12:00--13:30 南山宾馆餐厅就餐

下午

13:30--14:30 在南山宾馆午间休息

15:00--17:30 调研机械电子相关企业

18:00—20:00 南山宾馆餐厅就餐

3月31日星期四

上午

9:00 —11:30 南山宾馆会议室座谈交流

12:00--13:30 南山宾馆餐厅就餐

下午安排相关人员送客人乘车离开

座谈会议程：1、观看开发区形象宣传片；

2、介绍阜南县经济社会发展情况；

3、互动交流。

阜南县情简介

阜南县位于安徽省西北部，淮河中游北岸，国土面积1768平方公里，耕地万亩，人口170万，辖29个乡镇、1个省级经济开发区。这里是全国粮食生产大县、畜牧养殖大县、林产品加工大县、劳务输出大县、“中国柳编之乡”和全国唯一的“农业（林业）循环经济示范试点县”。千里淮河第一闸王家坝闸座落在境内，阜南人民长期为淮河流域防洪保安做出巨大牺牲和贡献的精神，被温家宝总理誉为“王家坝精神”。阜南历史文化底蕴深厚，境内留有万沟新石器、商代贺胜台、春秋原鹿古城、田集东岳等众多遗址。出土的商代酒器龙虎尊被列为国家一级文物，现存于国家历史博物馆。黄岗柳编技艺和阜南嗨子戏被列入国家非物质文化