品牌提升策划方案的格式

品牌提升策划方案的格式：

摘要：目的、过程、方法、主要内容

目录：

一、策划目标：寻找目标，解决问题

二、分析当前的营销环境状况

（一）当前市场状况及市场前景分析

（二）对品牌影响因素进行分析

三、市场机会与问题分析

（一）针对产品目前营销现状进行问题分析

例如：可针对以下问题进行分析：1、知名度不高，2功能不全致使被冷落，3、包装太差，

4、名称设计不当，

5、定位不当，

6、个性与形象不符，

7、传播方式不全面，

8、形象老化

（二）分析优劣势

四、品牌营销目标

五、品牌营销战略（具体的行销策略）

（一）品牌（即该品牌在消费者心目中的形象）

（二）品牌设计（即品牌的名称和标识）

（三）品牌个性

（四）品牌形象（1、概述2、构成3、塑造）

（五）品牌传播

品牌传播原则：树立产品形象长期化、广泛化

具体方式：广告、人员推销、营业推广（可以从服务，硬件设备等方面进行分析）、公共关系。

六、品牌资产（主要分析品牌价值，构成要素的评估）

注意事项：1、原则：逻辑性、简洁性、可行性、创新性

2、重点：品牌营销战略的撰写

3、品牌提升可以是原有品牌定位的深化、拓展，也可以是进行新的品牌定位，这个要视情况而定。