时代华纳传媒（陕西）有限公司
华纳之声
第一套 FM-HAPPY （欢乐调频）
网
络
电
台
策
划
书
目录
第一部分：FM-HAPPY （欢乐调频）电台策划
第二部分：FM-HAPPY （欢乐调频）电台网站首页文案策划
第三部分：FM-HAPPY （欢乐调频）NJ、导播及相关工作人员职责说明及招聘细则
第四部分：FM-HAPPY （欢乐调频）工作人员工作规章及奖惩措施
第五部分：FM-HAPPY （欢乐调频）活动及招商方案
第六部分：FM-HAPPY （欢乐调频）电话声讯及手机电台运作设想
附一：电台节目片头及片花文案
第一部分：FM-HAPPY （欢乐调频）频率框架策划
一、频率概述：
华纳之声下属于时代华纳（陕西）传媒有限公司，第一套节目FM-HAPPY （欢乐调频）是以音乐、文艺类节目为主的网络广播电台。节目类型容括新闻、音乐、文学、访谈、曲艺、flash 录音、地理历史旅游节目、广播网络剧等节目类型。计划24小时播出，以直播和录播形式相结合，纯商业化运作的电台。在电台人员组成特别是主持人组成方面，本电台将是由部分传统电台的DJ 以及网络主播NJ来组成。电台是以以节目为主，以活动为辅的双线伴随性的网络电台。即除了制作节目之外，我们还会举行一些相关的活动。随着电台知名度以及收听率的上升，我台还将与传统的广播电台广泛合作，并且推出欢乐调频(FM-HAPPY)联播网这种形式，此举将开辟传统电台和网络电台互动的新格局和新模式。
二、频率宣传总口号：
FM-HAPPY欢乐调频，让快乐和生命同行！
三、电台节目播出计划及听众参与互动设想：
1、在人员配置方面，集纳一些传统电台的DJ参与电台，这使得网我台更具专业化；另一方
面也招募一些对传媒事业特别是网络电台有热情，有创意的NJ及导播及相关管理人员来加盟我们的队伍，他们将用电脑在各自的地方进行工作，这些NJ将会以单个或多个节目在固定时段里出现。同时为了和广大听众形成互动，最大程度的利用资源和挖掘更多的优秀节目，我们将会在网络电台中设立会员制，即只要注册便可成为我台的会员，享有一定的上传空间，在这里会员可以把自己制作的节目，翻唱的歌曲上传到我们的空间里，这样就类似于有了属于自己的一个播客，我们将会提供给每个会员相关的域名。同时我们也将会适时对会员上传的节目进行审听，如果节目内容很优秀的话，我们将会摘录在我们FM-HAPPY （欢乐调频）节目的“我展我乐”板块中播出。同时对于会员所自建的一些优秀（播客）电台，我们也将会在电台主站的首页里进行推荐。同时对于所有的会员自建播客在我台的主站首页设立一个人气爬行榜，即根据会员自建播客访问量大小会有自动的统计和排行，其中处于每日人气前10名的自建播客名称和会员名称会在该人气爬行榜中出现。同时，注册成为会员的听众还可以对我台的NJ及节目进行评分和投票，同样，每天排名人气值前5名的节目和NJ也会显示在主站首页NJ及节目光荣榜板块中。对于多次上榜的NJ及会员，我们将会予以奖励。同时我们还会开设论坛，让广大的听众朋友在此参与各节目的互动直播帖，各抒己见，展示自我。对于在论坛中的帖子，同时我们也将会在主站的首页上设立热帖排行榜，该排行榜中将出现发送此帖的会员名称。同时在论坛的首页也将会显示出每日发帖的一个排行榜。同时在每天的某个点上，我们将会在电脑中适时地抽取一名或者多名的幸运听众，然后奖励其一些小礼品。同时我们还可以配合各大行业，开辟一些专门类的节目，使得娱乐和商业相互渗透，也就是说使节目即达到互动宣传的软广告目的，也达到休闲娱乐，传播文化的目的。从而使社会效益和经济效益并行前进，从而产生双赢的效果！
四、节目传播及宣传互动及参与的一些渠道设想：
（一）节目传播及宣传互动渠道
1、节目先期通过网络渠道进行传播，随着网络电台知名度的上升及人气度的增加，我们可以
在电台的主页及各分页的板块中引进商家广告，设立电台及节目名称以及活动的商家冠名；
开设于商家各种服务相配合的节目类型；
2、电台发展中期可与中国电信、移动、联通、网通等信息公司联手，将我台的节目信号送进
通信网络，从而推出电话电台、手机电台或是彩铃等相关的电信增值业务。这可使节目产生立竿见影的经济收益；
3、在节目拥有一定的人气后，我们将与电信、移动及联通联合推出短信互动节目，通过短信
节目来宣传我台节目，使有声的网络广播节目扩充为无声的短信杂志，在短信中适时出现电台节目的动态、新节目预告、电台活动预告以及电台主持人和节目的宣传，以期能进一步提高人气、产生更大收益；
4、在电台的认知度和节目的人气度达到一定量时，可以与陕西、西安等各大广播频率合作，
在其电台中推出一档或多档的节目。这类似于榕树下网站和全国多家广播电台推出的节目《倾情榕树下》的广播节目；最终通过FM-HAPPY欢乐调频联播网的形式来实现。
5、在我台推出网络电台节目的同时，可以在一个月策划并制作一个电子版的平面杂志，网友
进入我台的首页之后便可以点击浏览欢乐之声电子杂志，并可以与《三秦都市报》、《华商报》、《女报》、《文友》、《女友》、《当代大学生》等报刊杂志合作，推出平面版的板块，在其中刊登我台的一些动态、NJ的一些随想和心情文章，以期提高我台节目和主持人的知名度、覆盖度；
6、适当的参与一些商业活动，这主要指参与到一些明星的演唱会、歌友会、电影的首映式、
电台电视台节目现场、作家的新书新闻发布会中；从而对明星进行采访，更可以使用电话在现场发回现场报道甚至是邀请明星到直播室来做客；
7、在我台的电台主界面上设立西安大中专和各高校广播网络联盟，使得各校园广播电台的节
目在我台的页面中也有展播的机会，同时更可以把我台的优秀节目推广到各大校园广播电台中进行播出。从而使得各高校节目与我台节目进行互播。因为网络电台的主要受众还是以年轻人为主，这其中学生听众占主要比例。这样做的目的是提高我台在学生中的认知度和覆盖度。
（二）节目参与方式：
听众在收听我台主站的直播节目时可以有以下的参与方式：
1、我台网络论坛互动直播帖，
2、设立网络直播QQ，听众通过QQ来参与点歌等互动节目；并建立网络QQ群，里面加进
所有电台管理人员、NJ及导播的QQ，用以进行工作人员之间的相互工作协调；
3、如条件允许，可以与某SP公司合作设立一个短信平台，所有的听众都可以发短信到此平
台中，并将平台的密码和地址告诉参与直播的导播和主持人；
五、电台活动形式设想：
.现今的电台都办看得见的广播，即通过丰富多彩的活动创造出更多与听众见面、互动的机会。所以我们电台要想争取更多的收听率和认知度，也需要举办一些活动。结合目前电台的活动，从实际情况出发，我们可以涉及到的活动类型可以有如下的方式：
1、主持人、听众见面会。这是最为普通，也是最为常见的活动形式。即主持人和听众在一个
相对较为封闭或是开放的空间中以文艺联欢会、听众茶话会的形式来开展。而且最为常见的就是为了迎接某一节日或是重大庆典而举行的活动。我台可以先期与某些CLUB酒吧、KTV、音乐茶吧等进行合作，做一些K歌会、NJ、粉丝联谊会以及一些慢摇Party；并配合其业务开办一些专题性的节目；
2、电台发展听众座谈会：即每隔一段时间，将一些特别关注我们节目的听友召集到一起，让
他们为电台和节目的发展建言献策，这可以以现实中召开会议的形式和网络聊天室的方式来开展；
3、主持人，听友，网友游园、趣味运动会：我们是一个网络电台，所以我们在创造娱乐、传
播信息、播出节目的同时更会在无形中给广大的听友一个交流的平台。这也就在无形中产生了交友的机会。因此我们可以把听友及赞助单位负责人召集在一起，举行一些小型的游园，爬山，趣味运动会的活动。在这些活动中，一方面可以宣传我们的电台，另一方面更可以促进大家之间的相互认识和沟通；
4、NJ主持人大赛、网络歌手大赛：网络电台以其自由、随意、灵活、趣味互动的特点深受
广大网友的喜欢，同时也给很多喜欢传媒，热爱播音主持艺术以及喜欢音乐的的朋友提供了一个巨大的发展及展示空间。所以我们也可以定期的举行一些主持人大赛、网络歌手大赛。这些大赛可以与省电台、市电台等的节目进行合作，参赛作品和竞赛过程可以在电台的节目中进行直播或是展播，还可以与西安各高校及中专的播音主持、新闻、传媒专业等合办，由听众以网络、短信等各种方式进行投票。这既在一定程度上宣传了我台，更可挖掘出一大批新人，从而为他们的成才创造更多的机会；
5、慈善、爱心及各种公益活动：走进弱势群体，关注他们的生存状态，关注公益活动，共建
和谐社会，呼吁更多的人来关注公益事业。这是如今传媒事业的一个重要任务。而作为网络电台，我们较为灵活的节目播出形式更为公益活动的开展奠定了良好的前提，而参与公益事业本身就是一种高尚的行为，我们的网络电台可以开展去儿童福利院、儿童村、敬老院等地献爱心，送温暖的活动，同时在电台的节目中开设专题板块进行报道，倡导人们养成良好的生活习惯，遵守公共秩序、道德；共建和谐的交流环境、工作环境、学习环境和生活环境等。关于爱心活动我们可以与省、市电台的一些节目和活动（如988音乐广播《爱心无极限》）等联合；也可以单独行动，并作相关的节目并创出自己慈善网络广播节目品牌；
