我国外贸出口品牌战略的实施与研究.

国际贸易论文选题20222022年国际贸易专业毕业论文选题一：中国对外贸易方面1、中国外汇储备的风险规避及管理转型2、金融危机后美国市场的开拓问题3、中国外贸发展模式的新探索4、制造大国向制造强国的转变5、优化我国贸易结构的思考6、我国对外贸易中品牌营销的现状与策略探讨7、对于"进口替代"与"出口导向"两种贸易战略的比较与探讨8、"产业空心化"研究及应对措施9、从自主品牌看我国产业结构升级10、我国外贸出口品牌战略的实施与研究11、高依存度态势下的我国外贸增长方式转变探析12、论我国进出口贸易对国内通货膨胀的影响13、电子商务为我国外贸企业带来的商机与挑战14、延长我国加工贸易国内价值链问题探析15、中国出口退税制度改革及其影响16、后配额时代的中国纺织品贸易17、影响中国贸易条件诸因素的实证分析18、我国航运保险的发展现状及建议19、海上保险与上海国际航运中心建设20、制约我国航运保险发展的原因分析2022年国际贸易专业毕业论文选题二：国际贸易理论与对策方面1、如何应对战略性贸易摩擦2、经济全球化背景下的中美贸易不平衡问题3、保障措施在国际贸易中的应用分析4、国外绿色贸易措施动向及我国的对策研究5、国际贸易新理论与中国对外贸易战略的创新6、国际贸易政策保护性研究及中国的对策7、中国屡遭反倾销原因分析和对策研究8、高外贸依存度对我国经济的影响及对策9、当代国际服务贸易的发展趋势及我国的对策10、论中美纺织品贸易摩擦及启示11、论外资国民待遇与外资优惠措施的关系12、中外贸易摩擦的新动向及应对战略13、中国东北与日本经贸合作中的问题及前景展望14、日本原产地规则的运用及其借鉴2022年国际贸易专业毕业论文选题三：国际金融方面1、上海国际金融中心建设研究2、香港走向国际金融中心的竞争力分析——兼论上海国际金融中心的建立3、金融衍生工具交易的国际监管法律制度比较4、国际保理业务及其金融风险的法律规避5、中国金融监管如何实现市场化6、美国次贷危机给中国金融监管的启示7、国际资本流入的潜在风险与政策建议8、试论我国外汇储备适度规模9、我国外汇储备的充分利用10、金融监管体制的国际比较与借鉴11、金融危机下我国商业银行如何做好信贷风险的防范12、东亚货币合作的层次障碍及突破13、东亚货币合作探索和前景分析14、亚洲逐步实现单一货币考析15、国际短期资本流动与人民币汇率制度选择。

我国外贸出口品牌战略实施现状与建议作者：李瑞来源：《对外经贸》2013年第05期[摘要]品牌已成为市场竞争的焦点与核心，实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。

目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌，忽视品牌质量，重视产品销量，缺乏创新意识，品牌缺少核心价值，品牌延伸不当等问题。

提出从外贸企业应“贴牌”与“创牌”并举，加大宣传力度，快速提高品牌知名度，加大品牌产品的创新力度，注重知识产权的保护；政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境，优化外贸企业出口品牌的政策环境，制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。

[关键词]自主品牌；核心价值；品牌竞争战略[中图分类号]F270一、品牌的含义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是名称、术语、标记、符号或设计及其组合运用。

目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

事实上，现在的品牌含义已经被大大扩展，与企业的整体形象联系起来，已成为企业的“脸面”。

一个好的品牌商品往往使消费者对生产该商品的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而提高企业的整体形象。

二、实施品牌战略的重大意义品牌战略是指企业以品牌的制造、使用以及维持为核心，在研究自身条件和外部环境的基础上制定的企业总体行动计划。

从实际操作角度看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护其品牌，使之逐步享有声誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业共同发展壮大的过程。

品牌战略的主体目标就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。

可以看出，实施品牌战略的直接目的是扩大企业相关产品和服务的市场影响力，借以增加市场份额，从而获得经济效益。

从长远看，品牌战略则是要实现品牌知名度的持续扩大以及公司实力的进一步壮大。

加入WTO以后，中国的外贸企业面对日趋激烈的市场竞争，国外知名品牌大量涌入国内市场，国内品牌面对规模空前的冲击，必须大力实施品牌战略打造外贸企业品牌产品，扩大国内和国际两个市场占有率，获取更多的经济效益，以增强企业的国际竞争力。

我国外贸出口品牌战略研究目录一、发展品牌战略的意义和作用 (2)（一）品牌的概念和重要性 (2)（二）品牌战略的概念........................... 错误！未定义书签。

（三）发展品牌战略的意义 (2)二、我国出口品牌的发展现状以及问题 (3)（一）我国出口品牌的发展现状 (3)（二）我国企业实施品牌战略的现状 (4)（三）我国出口品牌发展存在的问题 (4)三、国内外知名品牌发展的经验 (7)（一）国外知名品牌发展给的经验——花旗银行 (7)（二）国内知名品牌发展给的经验——雅戈尔集团 (9)四、我国出口品牌的战略发展方向和完善措施 (10)（一）深化品牌意识，努力创建自己的优秀出口品牌 (10)（二）加强自主创新，提升出口品牌的设计能力 (11)（三）加强出口品牌的营销措施，提高品牌市场占有率 (11)（四）强化品牌安全意识，做好境外商标的注册保护工作 (11)（五）国家要从宏观层面上积极创造出口品牌建设的各种条件 (12)（六）注重品牌的维护 (12)五、结论 (12)参考文献： (13)一、发展品牌战略的意义和作用（一）品牌和品牌战略的概念品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

它是用来识别某一个或某些生产、销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的专用的个性化名称，是企业为了彰显其所生产、制造、加工、销售的产品而使用的名称、词句、标志、符号、图案、设计或上述的各项组合。

品牌除了产品本身，还包含了附加在产品上的文化背景、情感、消费者认知等无形的价值。

品牌战略是市场经济中竞争的产物，所谓品牌战略顾名思义，是指企业通过创立市场良好品牌形象，以品牌的营造、使用和维护为核心，提升产品知名度，以此来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。

品牌战略是增强企业产品市场竞争力的重要手段之一，是现代企业市场营销的核心。

国际经济与贸易专业毕业论文参考选题（本院）一、WTO问题研究1.WTO体制下贸易与环境问题研究2.WTO与发展中国家的贸易政策3.WTO与发达国家贸易政策的变化4。

WTO对发展中国家经济增长的影响5。

WTO与贸易保护6.XXX在WTO争端解决中的实证分析与研究7。

WTO保障措施研究8. WTO的保障措施对我国出口的影响及对策9.WTO争端解决机制与我国对外贸易的发展10.WTO争端机制与中国应诉策略11。

WTO多边货物贸易体制与区域经济一体化的关系研究二、跨国公司问题研究1.跨国公司对华投资的趋势探讨2.跨国公司的组织模式与区位选择3。

跨国公司的东道国战略管理问题4.跨国公司的全球战略问题5。

跨国公司研发全球化的战略思考6.跨国公司的生产外包战略7.跨国公司直接投资对东道国产业集群的影响8。

跨国公司在华并购的现状与对策研究9。

跨国公司的本土化经营战略及其实施路径10。

我国对外直接投资战略研究11。

跨国公司转移定价策略分析12.跨国公司转移定价对我国的影响13.跨国公司的“内部贸易"研究14.我国企业的跨国经营策略研究15。

我国企业海外投资现状及对策研究16。

QDII对我国资本市场的影响17。

企业国际化经营的风险分析18。

中国企业“走出去”战略对我国产业升级的作用分析19。

我国企业跨国经营出现的新问题及对策20。

跨国公司在华扩张模式透析21。

外资并购对我国(××行业）企业的风险与防范22。

中小企业开拓国际市场的困境分析23。

外资银行在华竞争策略研究24。

世界汽车零部件产业内贸易发展现状分析25。

跨国公司在华并购战略对我国产业发展的影响26。

＊*公司自主品牌海外市场拓展分析27.我国企业海外并购的途径分析三、国际竞争力问题1.我国XXX国际竞争力研究2。

XXX服务业国际竞争力研究3。

XXX企业国际化经营分析4。

我国××产品国际竞争力研究5 ××地区外贸出口竞争力的实证分析6。

我国外贸出口品牌战略的实施与研究我国外贸出口品牌战略的实施与研究在市场竞争日趋激烈的今天，品牌可谓是市场的灵魂。

产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。

品牌关系到企业的市场空间。

品牌是企业的生命，是企业的核心价值所在。

品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝，我国外贸企业要在国际经济舞台上有所作为，再创新的辉煌，必须推行品牌战略，走品牌发展之路。

关键词：外贸企业；出口；品牌战略；战略品牌已经成为现代市场经济的主流和企业最有价值的无形资产，是企业的宝贵财富。

专业外贸公司不同于生产性企业，因此在制定品牌战略时，必须具有明显的行业特点。

本文拟通过对我国外贸出口品牌问题进行分析研究，提出一些粗浅建议，抛砖引玉，共同探讨加快我国外贸出口品牌建设。

一、我国外贸出口品牌现状。

目前，我国外贸企业的品牌培育建设的积极性日渐提高，自主品牌出口额和比例稳步上升，初步涌现出了一批在国际市场上具有一定影响力的自主品牌。

而且，现阶段，国家试图通过建立品牌培育基地，来改变我国出口品牌建设地区间、行业间发展不平衡的实际情况，通过以点带面、点面结合的方式，集中力量对品牌进行重点培育。

在加大现有政策措施力度的基础上，协调各相关部门，全面提高我国出口品牌建设的整体水平，全面实施出口品牌战略。

但是，我国外贸出口品牌的附加值低，竞争力不强，虽然近年来国内已有不少自己的大品牌开始成长起来，但是与世界品牌相比仍有很大差距，很难在国际市场上占有一席之地。

另外，我国大量出口产品“贴牌生产”。

尽管我国不少产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的差距已经很小，但品牌劣势却在加大。

外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的附加值，导致我国外贸趋向单纯的数量扩张，出口额增幅大大低于出口量增幅，出口效益下降。

二、我国品牌发展中存在的主要问题（一）品牌价值较低，缺乏创新能力，市场影响力薄弱品牌价值较低，发展较缓慢，外贸企业总是把出口创汇放在第一位，在品牌建设上花的功夫不足，畏缩不前，以致于出口注册品牌与我国贸易大国身份极不相当，名牌寥寥无几。

国际商务专业毕业论文参考题目1、我国纺织服装出口面临的挑战及对策2、我国绿色贸易发展存在的问题、原因及对策3、我国纺织品出口企业应对国外技术性贸易壁垒对策4、我国出口退税政策存在的问题及对策5、中国服务贸易国际竞争力研究6、人民币汇率升值对我国外贸的影响7、纺织服装技术贸易壁垒及应对研究8、反倾销对我国纺织品的影响及对策9、环境政策对国际贸易的影响研究10、国际货物贸易合同中常见陷阱及对策11、中小外贸企业如何树立自己的品牌12、论我国中小企业国际市场营销策略13、中小出口企业核心竞争力问题探讨14、我国中小型企业跨国经营的思考15、进口汽车价格下降及国产汽车的应对措施16、论绿色壁垒对我国蔬菜出口的影响及对策17、中小企业开拓国际市场的思考?18、××地区外贸出口竞争力的实证分析?19、我国外贸出口品牌战略的实施与研究?20、跨国公司的本土化经营战略及其实施?21、我区乳品企业如何提高出口竞争力22、跨国公司对呼和浩特快餐业的影响及对策研究23、我区稀土出口竞争策略研究24、我国大豆行业受国际环境影响的现状及对策研究25、外商直接投资对内蒙古环境的影响分析26、跨国银行进入对中国银行业的影响及对策研究27、中国教育服务贸易进出口现状及对策研究28、我国外贸出口品牌战略的实施与研究（以海尔为例）29、中国纺织品出口国际竞争力研究30、中国钢铁企业在铁矿石谈判中存在的问题及对策研究31、我国商业银行国外发展存在的问题及对策研究32、中国企业在出口信用风险管理中存在的问题及对策研究33、我国面临对国外反倾销的策略研究34、国际货物贸易合同中常见陷阱及对策研究35、XXX企业如何提高出口竞争力研究36、国际服务贸易的发展趋势及我国的对策研究37、蒙牛品牌建设和营销策略研究38、论跨国公司在华本土化的对策及成就--以肯德基为例39、中国跨国公司的人力资源本土化战略研究40、跨国公司对华技术转让的发展趋势及对策研究41、复杂环境下高技术企业营销风险研究42、我国大宗商品进口的现状及对策研究43、国际服务贸易的发展趋势及我国的对策研究44、绿色贸易壁垒对我国××行业的影响及其应对策略分析45、跨国公司管理本土化的障碍与对策研究——以××公司为例46、贸易自由化趋势下的农产品贸易保护分析47、跨国公司在华投资趋势及对我国的启示48、我国国际教育服务贸易的发展现状及对策研究49、××公司国际市场营销中的品牌策略研究50、中美（日/欧）双边贸易关系发展现状及趋势分析51、金融危机对我国对外贸易的影响及对策分析（以某一行业或内蒙古为例）52、我国中小企业在国际化经营中存在的问题及对策研究53、我国加工贸易面临的挑战与对策54、我国技术引进中存在的问题与对策研究55、FDI项目中环境保护问题研究----以××项目（或企业）为例56、迪斯尼公司的跨文化管理策略及启示57、跨国公司管理本土化的障碍与对策——以××企业为例58、海尔在欧洲的营销策略研究59、从星巴克的营销模式看外资餐饮服务业在中国的营销策略60、我国××自主品牌汽车应对全球化竞争的策略研究61、××跨国公司在华投资的人才本土化策略与启示62、我国服装加工贸易中存在的问题及对策研究63、××跨国公司在中国的客户关系管理策略研究64、海尔的国际化策略研究65、跨国公司的人才本土化战略的研究66、?我国服务贸易的发展现状与对策研究67、我国投资环境的现状问题与对策研究??68、中国广告业开拓国际市场的路径和措施研究69、经济全球化与我国企业跨国经营关系研究70、人民币升值对我国外贸的影响研究??71、电子商务的兴起对国际贸易的影响研究?72、我国中小企业信息化的现状及存在的问题73、入世对浙江农产品出口的影响及对策74、我国中小型企业参与国际竞争的策略研究75、入世后中小货代企业的发展策略研究76、网络对国际贸易影响及对策研究77、中小外贸企业融资问题研究78、中国家族企业的国际化研究79、中小出口企业核心竞争力问题研究80、中小外贸企业如何树立自己的品牌81、提高我省农产品出口竞争力的研究82、如何改善我国出口商品结构83、中小企业的国际品牌创建的研究84、电子商务为我国外贸企业带来的商机与挑战85、中国服务贸易结构与竞争力的国际比较研究86、如何提高内蒙古农产品出口的竞争力87、如何改进我国出口商品包装问题88、中日经济合作对策89、中国服务贸易结构与竞争力的国际比较研究90、内蒙古中小企业产品出口的营销策略91、中国羊毛产品如何跨越绿色贸易壁垒92、如何加强与贸易合作伙伴的合作关系研究93、内蒙古羊毛产品如何拓展国际市场注意：因论文参考题目是由不同的指导教师提供的，有些论文题目相近或相似，但在论文写作过程中会有所不同，学生在选择题目时要准确填写论文题号。

出口贸易发展策略的研究近年来，中国的出口贸易发展一路突进，成为世界上最大的制造业国家。

国内企业日益重视出口贸易，加大对国际市场的拓展和开拓力度，追求在全球化竞争中的优势和领跑地位。

而在这一过程中，不同行业、企业面对的问题各有不同，为了更好的发展出口贸易，制定适合自身的战略是关键。

一、掌握市场动向，制定符合市场需求的战略市场需求作为企业发展的重要指标，对于制定出口贸易策略具有不可忽视的作用。

在出口贸易中，看似相同的产品却有不同的需求，企业需要根据不同国家和地区的市场需求调整产品销售策略。

例如：中国家纺业的竞争力在近年来逐渐提高，但市场需求也有了巨大的变化。

如今许多国家的消费者对纯棉或有机棉的偏爱逐渐增多，中国家纺企业要想在这个领域领先，需要在产品的原材料上下功夫，推出符合市场需求并且质量可靠的产品。

因此，企业要了解国际市场的动向，及时调整生产线和产品销售策略，满足消费者的需求变化，从而获取更多的市场份额。

二、重视品质管理，提高产品质量和竞争力提升产品质量，做好品质管理是出口贸易成功的必要条件。

优秀的品质和高质量的服务不仅可以带来高回头客率，而且还有助于企业在国际市场上树立品牌形象和声誉，进一步提升竞争力。

举例来说，一些钢铁企业在国外市场受到投诉，主要是因为产品质量未达到标准、没有按照合同时间交货以及售后服务不力。

这些问题的出现反映了企业在出口贸易方面存在的质量管理问题，从而影响产品的市场占有率和声誉。

所以，企业应该注重质量控制，优化产品设计，完善各项质量测试标准和流程等。

三、注重创新，不断研发新产品面对日益激烈的国际市场竞争，产品创新是企业获得竞争优势的关键。

不断推陈出新，满足市场需求也是企业长久发展的重要原则。

因此，企业应该着重研发新产品，保持技术创新不断引领市场潮流。

以汽车行业为例，近年来中国汽车市场竞争激烈，外商品牌占据了国内汽车市场的主要份额。

为了提高本土汽车品牌的市场占有率和竞争力，国内车企相继推出了一系列新车型，逐渐取得了更多的国内市场份额。

战略性分析：中国跨境电商出口合规发展的品牌与企业形象研究报告随着经济全球化进程的加速，跨境电商逐渐成为了传统外贸的重要的补充，尤其是在当前全球经济形势下，中国跨境电商出口潜力巨大。

然而，近年来，跨境电商出口在我国发展中也出现了一系列的问题，尤其是在合规发展方面，中国出口企业需要遵守各种规定和标准，如何在保证合规的条件下提高企业品牌形象和竞争力，是当前中国跨境电商出口所面临的重要问题。

首先，企业应该树立品牌意识，注重品牌建设，将品牌战略与合规发展策略相结合，通过产品质量、服务等多方面提高品牌知名度和美誉度，从而提升企业竞争力。

在品牌建设方面，企业需要加强品牌定位、品牌形象的塑造，建立起符合国际标准的品牌形象，以此吸引消费者，并与国际知名品牌进行区隔。

其次，企业需要积极参加国际认证，做好进出口认证工作。

国际标准对于产品的品质有严格要求，企业需要努力提高产品的质量，遵守海关进出口标准，并在产品上打上相关符号。

通过国际认证可提高产品的竞争力，增强企业在国际市场上的影响力。

最后，企业在跨境电商出口中需要积极发挥社会责任的作用。

在出口过程中，尤其是涉及健康、环保等方面的产品，企业需要注重社会责任，遵守相关的规定，保障消费者利益，树立良好的企业形象和品牌形象。

总而言之，当前中国跨境电商出口合规发展需要企业在品牌建设、国际认证以及社会责任方面做出努力，积极提高自身的竞争力和形象，从而在激烈的国际市场竞争中占得先机。

除了品牌建设、国际认证和社会责任之外，企业还可以通过其他措施来实现跨境电商出口合规发展，从而提高企业品牌形象和市场竞争力。

首先，在生产过程中应该注重环境保护和能源节约。

现在很多国家对进口产品的环保和能源节约有严格的要求。

如果企业能够在生产过程中采用环保和节能的材料和技术，就能赢得国际市场的好评。

同时，企业在出口货物时应该注意包装材料的环保性，避免使用难降解的材料，减少不必要的污染和浪费。

其次，在销售过程中要注重消费者权益保护。

中国跨境电商出口企业品牌国际化策略分析随着全球化的发展，中国跨境电商出口企业正迎来前所未有的机遇和挑战。

在全球市场上，中国企业需要建立自己的品牌，并实施有效的国际化营销策略，以保持竞争力并持续增长。

本文将分析中国跨境电商出口企业品牌国际化的策略，并探讨如何提高国际市场上的品牌知名度和影响力。

一、品牌定位和品牌定位策略品牌定位是企业在消费者心目中的地位和形象，是品牌的核心竞争力。

中国跨境电商出口企业在国际市场上，首先需要明确自己的品牌定位，确定自己的品牌核心价值和差异化优势，以吸引国际消费者的注意并建立品牌忠诚度。

中国跨境电商出口企业可以通过定位为高品质、低价位、创新、环保等不同的品牌定位策略，以满足不同国家和地区消费者的需求。

针对高端市场的定位可以选择提供高品质产品和服务，强调品牌的奢华和尊贵感；针对大众市场的定位可以选择提供经济实惠的产品和服务，强调品牌的性价比和实用性。

二、多元化的国际化营销策略在国际市场上，中国跨境电商出口企业需要采取多元化的国际化营销策略，以满足不同国家和地区消费者的需求，并促进品牌的国际化发展。

中国跨境电商出口企业可以通过线上线下融合营销、社交媒体营销、内容营销、跨境电商平台营销等多种方式进行国际化营销推广，以提升品牌知名度和影响力。

中国跨境电商出口企业也可以通过与国际知名品牌合作、参加国际展会和商务活动、开展国际市场调研等方式来扩大品牌的国际影响力，并将品牌定位和形象传播到更多的国家和地区。

三、品牌文化的传播和塑造中国跨境电商出口企业在国际市场上进行品牌国际化营销时，需要注重品牌文化的传播和塑造。

品牌文化是品牌的灵魂和内涵，是企业文化、国家文化和民族文化的体现，对消费者形成情感共鸣和认同感。

中国跨境电商出口企业可以通过传播中国传统文化元素，如中国风、中国元素、中国传统工艺等，来提升品牌的国际影响力和竞争力。

中国跨境电商出口企业也可以根据不同国家和地区的文化特点和消费观念，进行品牌文化的本土化和个性化开发，以获得当地消费者的认同和支持。

我国出口企业自主品牌建设问题分析【摘要】我国出口企业自主品牌建设是当前我国外贸发展中重要的课题。

本文通过对我国出口企业自主品牌建设现状的分析，指出了存在的问题，如品牌知名度不高和品牌声誉不稳定。

探讨了影响我国出口企业自主品牌建设的因素，如文化差异和市场竞争激烈。

针对这些问题，提出了提升我国出口企业自主品牌建设的策略，如加强品牌管理和提升产品质量。

给出了促进我国出口企业自主品牌建设的建议，包括加强品牌宣传和培养品牌文化。

我国出口企业自主品牌建设面临挑战，但也有发展的机遇，需要政府、企业和社会共同努力，未来有望实现更好的发展。

【关键词】出口企业、自主品牌、建设、现状分析、存在问题、影响因素、提升策略、建议、总结分析、未来展望1. 引言1.1 背景介绍我国出口企业自主品牌建设是当前中国经济发展中的一个重要议题。

随着全球化的深入发展和市场竞争的日益激烈，我国出口企业在海外市场中面临着越来越大的挑战。

而拥有自主品牌的企业往往能够在竞争中脱颖而出，赢得更多市场份额和更高的收益。

近年来，中国出口企业在全球市场上的影响力逐渐增强，出口规模持续扩大。

大部分我国出口企业仍然处于低附加值的生产环节，缺乏自主研发和品牌建设能力。

这使得他们容易受到国际市场价格波动和贸易壁垒的影响，难以持续稳定地拓展海外市场。

加强我国出口企业的自主品牌建设，提升产品附加值和竞争力，对于我国出口贸易的可持续发展具有重要意义。

随着中国经济的不断发展和外部环境的变化，我国出口企业自主品牌建设面临诸多挑战和机遇。

本文将从现状分析、存在问题、影响因素、策略提升和建议促进等方面对我国出口企业自主品牌建设进行深入剖析，旨在为促进我国出口企业自主品牌建设提供参考和借鉴。

1.2 研究意义一、我国出口企业自主品牌建设的重要性随着全球化的发展，国际贸易竞争不断加剧，出口企业面临着更为激烈的市场竞争。

自主品牌是企业的核心竞争力之一，对提升企业在国际市场的竞争力具有重要意义。

中国中小外贸出口企业的品牌战略现状一、品牌文化的缘起（一）品牌的涵义将品牌作为一种区分不同制造商产品的工具已有几个世纪。

事实上，“品牌”一词的来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”，意思是“燃烧”。

它曾经是，现在依然是牲畜所有者用来标识他们动物的工具。

根据美国市场营销协会[ama]的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志，或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。

故而，从理论上说，只要营销人员创造了新的名称、标志，也就创造了一个品牌。

（二）品牌的特征第一，品牌是企业的一种无形资产。

品牌是有价值的，品牌的拥有者凭借品牌能够取得持续的经济效益；但品牌价值是无形的，它不像企业的其他有形资产直接体现在资产负债上。

第二，品牌具有一定的个性。

品牌具有一定的个性也可以说是品牌无一不是文化的象征。

一个成功的品牌一定具有鲜明的个性。

第三，品牌具有明显的排他的专有性。

品牌排他的专有性是指产品一经企业注册或申请专利等，其他企业不得再用。

二、品牌战略品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择，是许多企业总体战略构架中重要的不可或缺的组成部分。

（一）单一品牌战略企业经营者，无论是生产产品还是提供服务，基本上都是从单一品牌开始的。

首先把一个品牌的产品做好，让市场认识它，让消费者承认它，才能产生购买行为。

实施单一品牌战略的优势在于，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品，还可以树立产品的专业化形象，如金嗓子即采用单一品牌战略，其行销市场多年，依然是最专业的润喉产品之一。

（二）多品牌战略多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，同时又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。