知名度提升策划案
根据走访部分县区与分公司经理、业务经理、村级网点负责人、果农等不同人群的访谈与交流，对于 XXX在宣传方面存在以下几个问题：
1、部分县公司成立时间不长，村级网点刚建立，知道了解的果农比较少；
2、总部及分公司宣传方式单调，分公司和村级网点缺少主动宣传；
3、没有公司品牌宣传物料，缺少产品宣传资料；
4、部分墙体广告效果不理想；
5、部分区域存在零售商对XXX的造谣行为；
对于其他方面存在如村级网点负责人植保、农药知识贫乏；缺少对村级网点负责人培训等问题。
针对存在的宣传缺失问题，公司总部、分公司、村级网点三级均应加大主动宣传力度，开拓宣传方式，通过单页发放、不干胶粘贴、广告投放等多种宣传方式，提升XXX知名度和美誉度，助推提升销量。
6月-8月，推广部主要针对XXX知名度和信任度建议开展以下推广活动：
方案一：XXX2012助学工程策划活动
活动名称：XXX2012助学工程
活动地点：陕西省 14 个县
活动时间： 7 月 -8 月
活动简介：在 14个县，对部分考上大学的、家庭困难的高中毕业生，以助学金的方式， 500-1000元/人，予以资助。
活动目的：通过资助活动，宣传XXX品牌，扩大知名度，同时在建立XXX“助农、富农”的企业理念，以积极、正面的形象消除其他方面对XXX的不利信息。
活动方式：
1、资助活动介绍与宣传：对资助活动公司总部录制相应的介绍音频，每个
县对物流车辆配备视频播放器与扩音器，在合适时间，在村内播放资助活
动的介绍录音，同时由村级网点负责人对该信息在村内进行传播；
2、资助对象：村级网点负责人可推荐资助对象、 20 1 2年考上大学（凭录取通
知书）的大学新生及家庭也可自行到村级网点负责人处进行申请，对于贫困标准，以当地村级网点介绍、村委会证明、分公司考察、总部复查等途径予以确认；
3、资助条件：2012年考上大学的贫困毕业生、家庭为 XXX用户（凭XXX售
货凭条为依据）；
4、各县对资助人员进行确认后，可集中到西安举行助学金方法仪式；或者，
直接进村进行发放，电视媒体进行跟踪报道。
5、每个县人数控制在 5人，5000元以内，助学金按照大专 500元/人、本
科 1000 元/ 人设置。
宣传推广：前期车辆扩音器在村中进行宣传；活动时与当地电视媒体进行沟通与报道，争取形成新闻在各地电视台进行播放；公司总部通过报纸、杂志进行宣传；公司网站随时对活动进行跟踪和报道。
活动费用： 5000/县*14 个县=7万元；各县扩音器、播放器购买，预计 4500 元；如需发放仪式，活动费用（预计1天、包括来回交通7000元、住宿6300元、餐饮5600元、会议室 1000元等）19900元；另外部分县媒体公关费用；合计 10 万元左右。
活动控制：为了确保活动效果，将从以下几个方面进行重点控制。
1、活动前：为了使活动的效果得到最大的扩散，在活动确认开始前，各县
与当地电视媒体、教育部门进行接触，以了解对该类事件的态度，必要时
可以只选择能够实现当地媒体新闻播放的县区进行活动；
2、活动时，车辆宣传必须对县内各个村级网点进行全面覆盖宣传，以便人
人皆知；严格按照资质要求和人数对受助人员进行筛选，公司总部进行复
审；
3、活动后，在各项会议、展会等活动时，应把该资助行为作为重点推介点
进行扩大和宣传
方案二：知名度提升宣传活动
活动方式：车辆宣传与印刷品发放