广告文案策划方案.doc

广告加工活动文案策划方案一、活动背景随着社会经济的发展，广告行业日益繁荣，各类广告形式和媒体渠道也越来越多元化。

为了适应市场需求，不同品牌和企业越来越重视广告加工活动，通过策划和执行一系列广告加工活动来提升品牌知名度、扩大市场份额和增加消费者的购买意愿。

本文案旨在为广告加工活动提供全面的策划方案，从目标设定、定位选择、活动形式、参与方式、宣传推广等多个方面进行详细规划，助力品牌和企业实现活动目标和收益最大化。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过广告加工活动，引起目标消费者对品牌的关注和重视，提高品牌在目标消费者中的认知度和知名度。

2. 增加销售业绩：通过提供优惠购买、增值服务或赠品等方式，提高消费者的购买意愿和购买决策速度，从而增加销售业绩。

3. 建立品牌形象：通过广告加工活动的创意和创新，塑造品牌独特的形象和价值观，使消费者对品牌产生好感和信任，建立良好的品牌形象和品牌忠诚度。

4. 扩大市场份额：通过针对不同市场细分的广告加工活动，吸引目标消费者群体的兴趣和需求，扩大品牌在目标市场的占有率和份额。

三、目标消费者分析1. 年龄段：主要围绕18-35岁年轻人展开，可以进一步细分为18-24岁和25-35岁两个子群体。

2. 性别：男女均可，鉴于不同性别在购买决策、购买习惯和购买偏好上的差异，可以针对性别群体进行不同的活动策划和推广。

3. 地域：主要集中在大城市和发达地区，鉴于宣传推广成本和效果的考虑，可以选择重点城市或地区进行活动策划和推广。

4. 兴趣爱好：根据品牌定位和产品属性，可以进一步对目标消费者的兴趣爱好进行深入分析，以便更好地设计活动内容和形式。

四、活动定位选择1. 品牌定位：清晰明确地传达品牌的核心理念和独特价值观，提炼出品牌所代表的精神内涵和文化特点。

2. 消费者定位：明确目标消费者所追求的生活方式和消费需求，根据其特点和偏好进行差异化的创意策划和活动规划。

五、活动形式根据品牌定位和消费者定位，结合市场需求和发展趋势，提出以下几种活动形式供选择，也可根据具体品牌和产品特点进行定制和调整。

活动广告预热文案策划方案一、活动背景随着天气的逐渐升温，夏日派对成为了年轻人最期待的活动之一。

人们期望在炎炎夏日中找到一片遮阳的栖息地，通过参加一系列有趣的活动来泄洪解压。

本次活动将以音乐、运动、美食、时尚等多个方面融合，为参与者提供一个舒适、时尚、激情澎湃的夏日盛宴。

二、活动时间与地点1. 活动时间：7月1日至8月31日（每周末为活动高峰期）2. 活动地点：某某市中心的沙滩度假村三、活动亮点1. 主题活动本次活动将以“释放激情，燃爆炎夏”为主题，通过组织各种精彩纷呈的活动，让参与者在游乐、娱乐中尽情释放压力，放松身心。

2. 音乐狂欢邀请本市以及周边地区知名DJ、乐队前来现场演出，为现场观众带来最热辣的音乐盛宴。

参与者可以尽情翩翩起舞，跟随音乐的节奏释放身心压力。

3. 水上运动为了满足参与者对水上活动的追求，本次活动将开设丰富多样的水上运动项目，如冲浪、帆板、水上摩托艇等。

而且，我们还特别准备了冲浪比赛，让参与者一展自己与浪花同行的英姿。

4. 沙滩足球作为目前最受欢迎的户外运动之一，沙滩足球将作为本次活动的一项重要亮点活动。

我们将组织沙滩足球比赛，参与者可以组建自己的球队，挑战其他参赛者，感受炙热夏日下奔跑与激情的交织。

5. 时尚秀场夏日派对少不了闪耀的时尚元素，我们将举办一场时尚秀场，邀请当地设计师和模特，以及国内知名品牌进行时装展示。

参与者可以欣赏最新的夏日时尚潮流，并有机会与设计师亲密互动。

6. 美食盛宴一场夏日派对当然离不开美食的陪伴。

我们会邀请本地知名餐厅和美食摊点，提供各类美食供参与者品尝。

从夏天必备的冰激凌到新颖的沙拉、烤肉，满足每个人的味蕾需求。

7. 游戏互动本次活动还将设置丰富多样的游戏互动环节，如趣味大挑战、海滩摄影、沙雕大赛等。

这些游戏不仅能带给参与者欢乐，还能让他们在休闲娱乐中结交新朋友，扩大社交圈。

8. 主题沙龙论坛活动期间还将开设主题沙龙论坛，邀请业界专家以及有影响力的人士进行主题演讲和分享。

广告文案范例格式广告策划案格式1一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

(一)各品牌香水的特色分析我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌年7～12月年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、香水营销目标与广告目标(一)广告产品以香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。

可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。

我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。

作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。

广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。

可口可乐公司旗下产品有果汁，茶，碳酸饮料等。

现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都能为我们提供。

而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。

只要我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。

那么我们就能取得成功。

广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。

在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个性。

不仅为他们解渴，还能体现个性。

目标市场：产品是买给青年，中年。

喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。

广告定位：产品是买给青年，中年。

喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的个性.可口可乐汽水"太阳与月亮篇"平面广告文案标题：“距离不变”正文;自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在，相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。

广告语：可口一克，可乐无限。

1)宣传可口可乐公司的企业文化，通过广告宣传提升企业在消费者心中的地位。

力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。

提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。

根据分析，碳酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率较高。

本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。

宿舍营销广告文案策划方案一、背景介绍随着大学生宿舍需求的增加，宿舍市场逐渐成为一个具有巨大潜力的市场。

然而，当前市场上的宿舍产品大多数比较单一，缺乏个性化和品牌特色，因此如何通过有效的营销推广，吸引更多大学生入住，成为宿舍经营者亟待解决的问题。

二、目标定位本次宿舍营销广告文案策划方案旨在打造一个具有创新和特色的宿舍品牌，吸引更多大学生选择入住。

具体目标定位如下：1. 提升宿舍入住率：通过推广和宣传，吸引更多大学生选择我们的宿舍入住。

2. 提升宿舍品牌认知度：打造一个具有个性化和特色的宿舍品牌，让更多人了解并选择我们的宿舍。

3. 营造宿舍氛围：通过营销活动和宣传，打造一个温馨舒适的居住环境，吸引更多人前来体验。

三、策划方案1. 定位与定名我们的宿舍将定位于创意青年宿舍，主打时尚、个性和舒适。

我们将宿舍定名为“U+宿舍”，寓意与众不同、与你相伴。

通过这一独特的定名，我们将引起公众的好奇和关注。

2. 品牌形象设计我们将设计一套独特的品牌形象，包括logo、VI设计、标志颜色等，以此来建立我们宿舍的品牌形象，让消费者能够快速认知和记忆我们的品牌。

3. 宣传推广活动为了提升宿舍的知名度和吸引力，我们将举办一系列宣传推广活动，如开放日、优惠活动、主题派对等。

通过这些活动，让更多人了解我们的宿舍，并有机会来体验和感受。

4. 线上推广与社交媒体营销我们将通过线上渠道，如微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，进行宿舍的推广和营销活动。

我们将发布宿舍介绍、活动信息、入住优惠等内容，吸引更多用户关注和参与。

5. 合作推广我们将与大学合作，通过校园宣传、学生广播、校园活动等形式，推广我们的宿舍。

同时，我们也将与当地的文化艺术机构、咖啡厅、餐厅等合作，互相促进，共同发展。

6. 大力开展口碑营销口碑营销一直是最为重要的推广手段之一。

我们将注重宿舍的服务质量和用户体验，鼓励入住的大学生分享自己的宿舍生活经历，通过口碑传播，吸引更多潜在用户。

广告策划方案范本
在这个竞争激烈的市场中，广告策划是至关重要的。

我们的广告策划方案包括市场调研、目标受众分析、品牌定位和创意执行。

我们将根据产品特点和目标市场制定精准的定位策略，通过创意的广告文字和图片吸引目标受众的注意力。

我们深知消费者心理和行为，将设计出能打动人心的广告创意，以此吸引潜在客户的关注。

我们将通过多种渠道进行推广，包括社交媒体、电视、广播、网络和户外广告等。

我们将不断迭代和优化广告策划方案，以确保最大化的营销效果。

我们相信，通过精心设计的广告策划方案，我们的客户将取得更加显著的营销成效。

广告策划文案范文文档六篇广告策划文案篇一一.营造不错的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。

有些人做促销，店外宣传也做得很不错，可进店一看，扭头就走。

就是店内氛围没做好。

促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。

促销要“有声有色”！冷冷清清，能留住客户吗？二.双十一促销的过程1.打基础：时间节点是在XX月10日至XX月31日，这部分主要活动是聚划算活动和店铺优惠发送活动，当然这段时间也不局限于只是聚划算的商品团和品牌团，如果开通淘金币权限的，淘金币活动同样是可以参加的，另外像品牌特卖也是可以的，只要是一切能上的店铺活动，都可以申请参加。

2.预热：预热活动也是直接影响到双十一当天业绩的关键部分，预热是双十一的前奏，预热的时间节点是XX月1日至XX月10日，活动内容主要包含双十一当天使用的店铺优惠推送丶提醒消费者提前加入购物车丶参加官方预热活动丶CRM维护和营销丶SNS推广。

3.双十一当天：双十一当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定，不同时间段有不同时间段的玩法，当然全场1-5折是必须要有，满就减也是不可缺少的。

但除了这些常规款外，我们是不是可以进行一些玩法的创新呢？以下是两个活动设计思路，可以作为参考：三.制定促销方案1.会员、积分促销：2.折扣促销3.赠送样品促销：4.抽奖促销：5.红包促销6.拍卖：7.积极参与淘宝主办的各种促销活动⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不但可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。

优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不但可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，加强了客户对网店的忠诚度！⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。

由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。

系别:财会系专业:会计(财务管理)0908班姓名:季湾湾学号:09020010上课时间:星期三晚9--10 节 4#406注:选取的广告因为难以下载,还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家,收索“比利时天然气广告”,出现的第一个就是本文分析的广告。

(全文大致数了2100字左右。

)广告分析及广告文案策划(一)广告内容老师您好,我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。

全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是:冬天早上窗外在飘雪,在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7:30;20摄氏度,于是从天然气管道开始,无数彩色的毛线如同织毛衣一样,一圈一圈,一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等,全部被穿上了彩色的毛衣,彩色的毛线覆盖了卧室的地板,刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上,小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具,玩具也被穿上了上毛衣,彩色的毛线蔓进入了浴室,从洗澡的喷水龙头里流出来的是浅蓝色面条状的毛线,女主人用手轻抚流出来的“毛线”,画面转换,主人抱着孩子由二楼下到一楼,家里每一个角落都自动被穿上了一层毛衣,主人走向厨房,彩色的毛线也延上厨台,最后从燃气灶里蹦出来,变成了燃气灶淡蓝色的火花,“毛线”做的火花便烧开了一壶水,连水壶都被穿上了毛衣,沸腾出的水蒸气也是毛线状的,这时画面的中间出现一行英文的小字:“Who gives you the verysoftest heat ?"过了三秒钟才显示另一行小字:“ Naturally,you choose natural gas." 全广告完。

整个广告,动感十足色彩鲜艳,温暖有爱,主旨明确,非常鲜明的反映了天然气的特点和作用,表现手法充满童趣,实在是创意绝佳。

(二)广告分析我对这则广告的分析如下:1.广告的背景及主旨这是一则天然气广告,宣传的是天然气。

四、药品(百服宁)1997年广告策划方案(一)前言本公司代理广东必治妥公司百服宁系列产品的全盘广告作业，至今已将届两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的擘画，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

值得可贺的是，贵公司更荣获今年企业家杂志主办的十大西药工业第一名。

本公司代理西药部广告，第一年的广告重点是放在百服宁上，打出“百服宁保护您”的强有力口号，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。

第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以感冒百服宁为广告的主力商品，强调感冒不可忽视，不可拖延，应在一有征兆时，即采取行动，我们选用的标题是“对付感冒要先下手为强”，教育消费者正确防治感冒的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意，同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，感冒药的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，并受季节性的影响，要有取较高的市场占有率，殊非易事。

但百服宁则不然，据调查西药房老板指出，多数百服宁的消费者是指名购买，可见百服宁在消费者的心目中具有较高的信服度，若能继续加强广告诉求，应不难在止痛市场中建立“唯我独尊、一枝独秀”的局面，所以本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1997年及1998年广告投资重点上，并以百服宁为主，感冒百服宁则配合时机性做有效的诉求。

以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的1997年百服宁及感冒百服宁广告企划案，尚请不吝指正。

(二)广告商品以百服宁为主：感冒百服宁视时机性的需要弹性配合。

(三)广告目的1.促进指名购买2.强化商品特性3.衔接1997年、1998年广告※传播影响程度：不知名知名了解信服行动(四)广告期间1997年1月～12月(五)广告诉求地域全省(仍以都市、城镇为主)※都市化愈甚，头痛人口愈多。

旅游广告策划方案旅游景点广告文案范文一、目标定位我们要明确广告策划的目标。

我们的目标游客群体是谁？他们关心什么？他们喜欢怎样的旅游体验？通过市场调研，我们确定目标游客群体为：80后、90后年轻家庭，追求个性化、体验式旅行。

二、创意策划1.独特卖点（1）历史文化景点：以“穿越千年，感受历史韵味”为主题，打造一场沉浸式的文化之旅。

（2）自然风光景点：以“漫步仙境，邂逅自然之美”为主题，让游客感受大自然的鬼斧神工。

（3）亲子旅游景点：以“亲子时光，快乐成长”为主题，为家庭游客提供丰富的亲子互动体验。

2.创意文案（1）历史文化景点：【广告文案】“走进千年古巷，触摸历史痕迹。

一场说走就走的穿越之旅，等你来体验！”【互动话题】穿越千年，感受历史韵味，晒出你的穿越照，赢取丰厚奖品！（2）自然风光景点：【广告文案】“漫步仙境，邂逅自然之美。

这里，有你从未见过的风景。

”【互动话题】漫步仙境，邂逅自然之美，晒出你的美照，赢取免费旅游大奖！（3）亲子旅游景点：【广告文案】“亲子时光，快乐成长。

和孩子一起，感受世界的美好。

”【互动话题】亲子时光，快乐成长，晒出你的亲子照，赢取亲子旅游基金！三、营销策略1.网络营销利用微博、抖音、公众号等社交媒体平台，发布创意广告文案、互动话题、旅游攻略等内容，吸引目标游客关注。

2.合作营销与旅游平台、旅行社、酒店等合作伙伴展开联合营销，推出优惠套餐、门票折扣等活动，吸引游客前来游玩。

3.口碑营销邀请知名旅游博主、网红等前来体验，通过他们的口碑传播，提高景点的知名度和美誉度。

四、落地执行1.培训员工对景点员工进行专业培训，提高服务水平，确保游客在游玩过程中感受到贴心的服务。

2.完善设施对景点设施进行升级改造，提高游客的游玩体验。

3.营销活动在景区内举办各类营销活动，如亲子游戏、摄影大赛等，让游客在游玩过程中留下美好回忆。

1.注意游客体验游客体验是广告策划成功的关键。

如果游客的实际体验与广告宣传不符，很容易造成负面口碑。

广告策划案例范文《让创意“飞起来”》背景介绍：某时尚品牌希望将其新款服装系列推广给更多消费者，以扩大品牌知名度和产品销量。

品牌希望通过一系列创意广告策划来吸引目标消费者的注意，同时展示出新款服装系列的独特魅力。

广告策划目标：1. 提高品牌知名度和形象，吸引更多目标消费者的关注。

2. 展示新款服装系列的设计风格和特色，吸引消费者购买。

3. 利用创意广告策划提升品牌在时尚界的影响力。

广告策划方案：1. 社交媒体营销：通过与时尚博主合作，利用其影响力在社交媒体平台上展示新款服装系列，并引导消费者参与互动活动。

2. 创意广告视频：制作一支短视频广告，通过具有创意的拍摄手法和音乐配乐，展示出新款服装系列的独特之处，吸引目标消费者的眼球。

3. 体验式活动：举办一场以新款服装系列为主题的时尚派对，邀请影响力人物和媒体代表参与，通过体验式活动让消费者更加接近感受品牌的独特魅力。

4. 活动合作：与时尚杂志和网站合作举办一场新款服装系列的展览活动，展示品牌设计理念和产品特色，并邀请媒体代表进行报道。

广告策划效果：1. 社交媒体营销：吸引了大量关注品牌的时尚博主参与，并获得了大量的互动和转发，提高了品牌在社交媒体上的曝光度。

2. 创意广告视频：通过视频平台的传播，吸引了大量目标消费者的关注，提高了品牌的知名度和影响力。

3. 体验式活动：吸引了大批时尚爱好者和粉丝参与，提升了品牌在目标消费者中的口碑和影响力。

4. 活动合作：获得了大量时尚媒体的报道和宣传，提升了品牌形象和产品销量。

总结：通过以上广告策划，品牌成功地提高了品牌知名度和形象，吸引了更多目标消费者的关注，展示了新款服装系列的设计风格和特色，并提升了品牌在时尚界的影响力。

这次广告策划的成功也为品牌的未来发展奠定了良好的基础。

广告文案策划范文
【范文】。

标题，点燃激情，开启未来——XX品牌广告文案。

亲爱的朋友们，。

在这个充满激情和活力的时代，我们身边总是充斥着各种各样的广告，无论是在电视上、网络上还是街头巷尾，都可以看到各种各样的产品广告。

但是，有一款产品，它不仅仅是一款产品，更是一种生活方式，一种态度，一种激情。

那就是我们的XX品牌。

XX品牌不仅仅是一款产品，更是一种生活方式。

我们致力于为广大消费者提供优质的产品和服务，让每一位消费者都能感受到我们的用心和热情。

我们的产品不仅在质量上有保障，在设计上也是独具匠心，让每一位消费者都能找到属于自己的风格和品味。

XX品牌不仅仅是一种生活方式，更是一种态度。

我们追求的不仅仅是外在的美，更是内心的自信和力量。

我们相信，只有内外兼修，才能真正展现出一个人的魅力。

所以，我们的产品不仅仅是为
了满足外在的需求，更是为了让每一位消费者都能找到自己内心的力量和自信。

XX品牌不仅仅是一种态度，更是一种激情。

我们相信，只有燃烧起内心的激情，才能真正展现出一个人的生命力和活力。

我们的产品不仅仅是为了满足消费者的需求，更是为了让每一位消费者都能找到自己内心的激情和活力。

亲爱的朋友们，让我们一起点燃内心的激情，开启属于自己的未来。

让XX品牌成为你生活中的一部分，让我们一起创造更加美好的明天。

因为，XX品牌，与你共同开启未来！。

广告文案策划书（共6篇）第1篇：广告文案策划书广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。

广义广告包括经济广告和非经济广告。

经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。

是以盈利为目的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。

非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。

狭义的广告，专指商业广告。

现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。

广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。

现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。

二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。

广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。

广告策划的内容：（１）广告环境分析。

包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。

（２）广告目标。

包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。

（３）广告主题。

包括广告口号、广告象征物、广告观念等。

（４）广告媒体。

包括报刊、广播、电视、网络等。

（５）广告预算。

包括策划费、制作费、刊播费等。

（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。

今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电，色彩、图片、装饰、雕刻等多种手段和表现形式。

匡威广告文案策划一、背景介绍匡威（Converse）是一家全球知名的运动鞋、服装和配件品牌，以其经典的帆布鞋和创新的设计风格而闻名。

作为一家具有悠久历史的品牌，匡威向来以来都致力于推广自己的产品和品牌形象。

为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，匡威决定进行一次广告文案策划活动。

二、目标群体分析1. 年龄段：15-35岁的年轻人，包括学生、白领和时尚青年。

2. 兴趣爱好：追求时尚、个性与自由的年轻人，注重个人形象和潮流。

3. 价值观：倡导自由、创新、勇敢和无拘束的生活态度。

三、广告文案策划方案1. 主题：自由无拘束，勇敢表达通过强调匡威产品的舒适性、时尚性和多样性，传达品牌的核心理念：鼓励年轻人敢于表达自我，追求无拘无束的生活方式。

2. 核心口号：Be Bold, Be Yourself（勇敢，做自己）这个口号简洁明了，能够直接触动年轻人的内心，激发他们勇敢追求自我的潜能。

3. 广告文案创意：a. 广告文案1：探索未知，展示个性"穿上匡威，你将成为探索未知世界的勇者。

无论是在城市的街头巷尾，还是在自然的草原山谷，匡威都能匡助你展示独特的个性和时尚态度。

"b. 广告文案2：勇敢突破，创造未来"惟独勇敢突破现有框架，才干创造属于自己的未来。

匡威鼓励你敢于尝试，敢于冒险，敢于追求梦想。

穿上匡威，你就是下一个改变世界的先锋。

"c. 广告文案3：自由无拘束，展示个人风貌"匡威，让你拥有自由无拘束的生活态度。

无论是在舞台上的表演，还是在街头的闪耀，匡威都能匡助你展现个人风貌，成为时尚的焦点。

"4. 广告媒介选择：a. 平面广告：在时尚杂志、大学校报等媒体上发布具有吸引力的广告图文，吸引目标群体的注意力。

b. 数字广告：通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook、微博等）发布有趣、引人入胜的广告视频和图片，增加品牌暴光度。

c. 户外广告：在市中心繁忙街道、购物中心等地点设置大型广告牌，吸引目标群体的目光。

广告策划案文案由于篇幅限制，本文将以简洁的方式呈现广告策划案的文案。

请注意，以下内容仅为虚构的示例案例，仅供参考学习之用。

---广告策划案客户：某某品牌目标受众：年轻女性广告形式：电视广告时长：30秒背景音乐：欢快、活力四溢的流行音乐---场景一：画面：欢乐的阳光海滩，女性主人公迈着轻快的步伐，例如，她在登上冲浪板，或与朋友一起在沙滩上奔跑。

声音：背景音乐逐渐起来。

文字：推广产品的口号，例如，"展现无限活力的你"。

---场景二：画面：女性主人公在化妆时的逆光照片。

特写镜头展示她开始化妆，并且使用推广产品。

声音：背景音乐依旧。

文字：推广产品的特点和优点，例如，"持久不脱妆"、"水润保湿"等。

---场景三：画面：女性主人公亮丽的妆容完成后向镜中的自己微笑。

声音：背景音乐逐渐淡出。

文字：品牌名称和联系方式，例如，"某某品牌，为你带来无限自信"。

---结尾：画面：女性主人公在海滩沐浴在柔和的夕阳中，微笑着挥手告别。

声音：背景音乐结束。

文字：推广产品购买的特别优惠，例如，"现在购买即享受8折优惠"。

---通过以上广告策划案文案，我们旨在呈现给年轻女性一个积极向上，自信，以及充满活力的形象。

通过展示产品的特点和优势，我们希望吸引受众的注意力，并激发她们对产品的购买欲望。

同时，背景音乐和场景的选择也与目标受众的喜好相符，增加了广告的吸引力。

阅读本文案时，您可能感受到了广告策划案的全貌，我们为您提供了一个整洁美观的文案，其中每个场景都被简短地描述，而无干扰内容。

希望这个广告策划案文案能够满足您的需求，并引导您完成出色的广告策划案。

户外大型广告文案策划书3篇篇一户外大型广告文案策划书一、项目背景[广告主名称]是一家[行业]的知名企业，致力于[产品或服务]的研发、生产和销售。

为了进一步提升品牌知名度和市场份额，[广告主名称]计划在[城市名称]的主要商业区投放一组户外大型广告。

二、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的人了解[广告主名称]的品牌和产品。

2. 增加品牌美誉度，树立[广告主名称]的良好品牌形象。

3. 促进产品销售，吸引更多的消费者购买[广告主名称]的产品。

三、广告策略1. 广告主题：[广告主题]2. 广告创意：[广告创意说明]3. 广告表现形式：[广告表现形式说明，如图片、文字、视频等]4. 广告投放地点：[广告投放地点说明，如商业区、交通要道等]5. 广告投放时间：[广告投放时间说明，如节假日、周末等]四、广告文案1. 主文案：[主文案内容]2. 副文案：[副文案内容]3. 标语：[标语内容]五、广告设计1. 广告画面设计：[广告画面设计说明，如色彩、构图等]2. 广告文字设计：[广告文字设计说明，如字体、字号等]3. 广告排版设计：[广告排版设计说明，如布局、间距等]六、广告预算1. 广告制作费用：[广告制作费用明细]2. 广告投放费用：[广告投放费用明细]3. 其他费用：[其他费用明细]七、广告效果评估1. 评估指标：[评估指标说明，如曝光量、率、转化率等]2. 评估方法：[评估方法说明，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[评估时间说明，如广告投放后一周、一个月等]八、注意事项1. 广告内容必须符合法律法规和社会公德。

2. 广告设计必须符合广告主题和创意，具有吸引力和感染力。

3. 广告投放必须选择合适的地点和时间，确保广告效果最大化。

4. 广告效果评估必须客观、公正、准确，及时调整广告策略。

篇二户外大型广告文案策划书一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种渠道来宣传自己的品牌和产品，以吸引更多的消费者。

广告文案策划范文
《新品推广：打造卓越品牌形象》
随着市场竞争的日益激烈，广告文案策划成为推广新品并打造卓越品牌形象的重要一环。

一则成功的广告文案不仅可以吸引消费者的注意，也能留下深刻的印象，促使他们购买产品或服务。

因此，如何设计一则让人印象深刻的广告文案，成为了每一个营销策划者面临的挑战。

首先，广告文案策划需要深入了解目标受众。

了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，可以帮助广告文案策划者更好地编写文案内容。

例如，对于年轻人群体，可以采用轻松幽默的文案风格；而对于中老年消费者，则需要更加注重产品的品质和功效，以更具说服力地吸引他们的注意。

其次，广告文案策划需要注重创意和亮点。

好的广告文案往往能够给人留下深刻的印象，并引起共鸣。

因此，在编写广告文案的过程中，策划者需要不断创新，挖掘产品或服务的独特卖点，并通过巧妙的语言和表达方式，让受众对产品产生共鸣。

最后，广告文案策划也需要注重传播渠道和方式。

在互联网时代，传统的广告传播方式已不再适用。

策划者需要根据目标受众的消费习惯和行为特点，选择合适的传播渠道和方式。

比如，对于年轻人，可以通过社交媒体和短视频平台进行推广；而对于中老年消费者，则可以通过电视、报纸和杂志等传统媒体进行广告传播。

总之，一则成功的广告文案不仅需要深入了解目标受众，也需要创意和亮点，并选择合适的传播渠道和方式。

希望通过以上几点的分享，可以帮助广告文案策划者更好地推广新品，打造卓越品牌形象。