关于经营校园西餐厅的营销策划书
一、餐厅概况与任务
地理位置：Full House西餐厅位于山清水秀的山东交通学院长清校区2号宿舍楼右边的绿地，处于整个生活区的中心，地理位置优越，环境安静优雅，品种丰富，设备齐全，物美价廉，足不出校就能品尝到正宗西餐。
餐厅总营业面积约为60平方米，餐桌总数6桌。餐厅可同时容纳就餐人数约为24人。
营业时间:营业时间从早上8:00至晚上23:00。
美食种类：餐厅提供的食品服务主要有：西式扒类、中晚大众餐、西式面（粉）食类、西式沙律/拼盘类、以及刚引进的贝哈姆炸鸡汉堡等！从意式面点到法式鸡肉，从手工蛋糕，到香浓咖啡，简单精致的食物定能让您感受到世界各地美食的美妙。
特色服务：餐厅已有的特色服务：会员制度，情侣套餐，主题派对，烛光晚餐，英语角，生日送花，免费包场，免费杂志等！这里举办的文化交流活动能让您结交世界各地朋友，每周针对中国朋友们举办的英语沙龙能让您更加自信说英语！主要任务：满足大学生对西餐等特色美食的需要，改善大学生的饮食结构与
层次，方便学生就餐，缓解食堂就餐压力。同时，西餐厅也为我校的留学生和外籍教师等提供地道的西式服务，让他们在山东交通学院同样能感受到家乡的美食！
在轻松愉快的环境之下，约上三五好友，享受美好的休闲时光，感受各种文化的洗礼和冲击。这里是一个佳肴、语言和东西文化交流的平台，在这里既能品尝美食，又能锻炼英语口语，一举两得。
Full House西餐厅属于大学生自主创业，自主经营的项目。是山东交通学院长清校区周边唯一一家颇具档次和品位的西餐厅饮食消费场所，欢迎广大师生前来品尝。
二、市场分析
1、供给分析
近年来，我们学校长清校区入住学生不断增多，但学校周边饭店数目屈指可数，学生的就餐选择范围很小，仅仅局限于我们长清校区唯一的一座餐厅和几家小超市，使得同学们的饮食结构变得单调，在某种程度上影响了广大同学的食欲；其次，我们学校距商业街较远，如果仅仅一顿饭就要租车到商业街就餐很不划算；再者，商业街像样的西餐厅只有一家，而且食物种类单一。随着学生人数的不断增多，和同学们对饮食要求的不提升，学校的饮食供给系统虽然没有中断，但却存在着很严重的供给漏洞。
我们为了进一步提高学校的饮食供给水平，改善同学们的饮食状况，我们“Full House西餐厅”将在满足以上需求的基础导上，调整广大同学的饮食结构，使同学们逐步形成更加科学、合理、健康的饮食结构，充分享受饮食中的时尚魅力。
由于西餐属较为中高档的饮食消费场所，有别于食堂或其他饭店。因此如何把这个市场做大，如何使Full House在这场竞争中获得更有利的优势，是接下来要解决的问题。
据调查，我们学校就近地区现有西式餐厅均是经营汉堡炸鸡类西式快餐，这与我们Full House有较大的区别。但是他们更倾向于街头小店，其经营面积、整体环境、气氛营造等方面远比不上我们Full House西餐厅。
2、需求分析
受学生个人消费水平和消费习惯的影响，学生个人对西餐的消费频率相对较低。从我们的调查结果来看，学校附近的这几家西式快餐厅经营状况并不好，客流量低，收益也不是很理想。但是据我们的一份问卷调查分析：52.4%的同学希望在毕业前去体验一下西餐文化，这是一个巨大的潜在市场。所以在此后的一段时间内对西餐的需求有进一步提高的可能。
此外，大学生情侣市场也是一个具有巨大潜力的市场，而且是主要目标市场之一。由于大学生中谈恋爱的学生占有相当的比重。根据有些学校的调查，大学生中谈过或正在谈恋爱的学生比例达65%。据不完全统计，在长清大学城里，谈恋爱的学生数约占到学生总人数的40％。而环境好的西餐厅是情侣们“约会”的首选地之一，因为情侣在就餐时对就餐环境要求相对较高，它有自身的需求特
点：他们一般选择环境优雅、气氛浪漫且档次相对较高的地方就餐，调查中，34.7%的同学会选择和情侣一起去吃西餐。
目前，商业街及我们学校附近地区的餐厅及其他一些消费场所大都体现了这样一些趋势：设施设备都较为先进，重视室内环境气氛的营造，能够使消费者觉得体面，并且价格很有吸引力。这些就是情侣顾客的主要需求特点。
三、市场竞争分析
1、竞争对象
确定竞争对象的方法有许多，这里主要以一定范围内的档次相同、提供产品相似的西餐厅或者其他餐饮机构作为确定竞争对象的依据。
我们学校除了餐厅之外，在交院和时代时代超市也有许多特色小吃。另外，在1、2号学生公寓下面的也有类似卖饭的小店。在这校园内，旺客和避风塘是最受同学们欢迎和喜爱的地方，但无论是餐厅环境还是产品质量，我们的Full House西餐厅都会在它们之上。我们以顾客的身份走访了这一些餐饮机构和小店，考虑了餐厅的设备、面积、食品的种类的质量及最大顾客容量等因素，我们选择了旺客和避风塘（这两家主要还是以中餐和中式饮料为主）作为Full House 西餐厅的竞争对象。
2、Full House西餐厅与旺客和避风塘餐饮机构的产品及店面设施状况比较
四、餐厅SWOT分析（优势、劣势和机会、威胁分析）
1、西餐厅优势、劣势分析
（1）优势
①“Full House西餐厅”位于山东交通学院校区内部，目前是校内唯一一家较具规模的西餐厅；
②地处2号宿舍楼右边的绿色区域，周围都是学生公寓，消费人群多；远离食堂和教学区，噪声污染相对较轻；周围绿化环境较好，空气清新；四周都是道路线，道路更加便捷，使得西餐厅的位置更加突出，其消费市场前景看好；
③西餐厅内环境优雅，设备齐全。比学校的旺客、避风塘等地方更干净、宽敞，环境相对优雅。据调查，在这些地方吃过饭的同学65%的人对于其环境感到不是很满意；
（2）劣势
①西餐厅位于2号宿舍楼右边的绿地区域，相对于超市、食堂来说，距离教学楼较远，同学们可能在下课后为了节约时间会采取就近原则，到食堂就餐；而且目前此方向的道路还没有修建好，不是太好行走；该地方形成死角，灯光较暗，晚上人流量不足，据调查，很少有同学经常走过这个地方；
②西餐厅相对于旺客、避风塘等地方建立时间晚，尚未建立起一个较好的市场形象，也没有稳定的消费客源；
③西餐厅员工较为年轻，相对缺乏服务理念。
2、西餐厅机会、威胁分析
