小米科技小米手机市场竞争环境分析
[摘要]本论文通过对我国国产小米手机市场竞争环境的分析，阐述了小米手机的市场发展现状及发展趋势。对小米手机在手机市场的国内手机市场现状，小米手机的内部条件，小米手机的外部条件，小米手机的市场定位，小米手机发展环境对策实施进行了详尽的分析，并根据小米手机的一步步发展，全面具体的研究了小米手机的市场竞争环境。本文首先从小米手机发展的基础上，从小米手机的内部环境条件和外部环境条件分析了小米手机的市场环境，然后根据小米手机的发展环境提出了一些建议，希望有助于小米手机的发展。
[关键词] ：小米手机竞争市场环境
目录
摘要 (2)
一、小米手机简介 (5)
二、国内手机市场现状 (5)
（一）国内手机终端市场现象 (5)
1.国内IT厂商纷纷推出各自品牌手机 (5)
2.加入WTO后外企的涌入使我国手机市场竞争加剧 (5)
3.金融危机对我国手机市场的影响 (5)
（二）小米手机的发展现状 (6)
1.服务网络 (6)
2.技术水平 (6)
3.小米手机的市场份额 (6)
三、小米手机竞争对手及其产品分析 (6)
（一）小米手机及其竞争对手产品数量对比 (6)
（二）小米及其竞争对手单产品关注率对比 (7)
（三）小米竞争对手的分析 (7)
四、小米手机内部条件分析 (7)
(一）小米手机的优势 (7)
1.生活必需品 (7)
2.产品和技术 (8)
3.成本优势 (8)
4.潜在用户多 (8)
5.质量过硬，性价之王 (9)
(二)小米手机的劣势 (9)
1.财力资源比较薄弱 (9)
2.产品遭遇到质疑 (9)
3.低调的公关风格和不足的宣传力度 (9)
4.缺少核心科技，关键部件靠采购 (9)
五、小米手机外部环境条件分析 (9)
（一）国际环境 (9)
（二）国内环境 (10)
（三）经济环境 (10)
（四）技术环境 (10)
（五）供应商价格谈判实力 (11)
（六）替代威胁 (11)
六、小米手机发展环境对策实施 (11)
（一）国际化战略 (11)
1. 国际化战略目标 (11)
2 .国际化公司层战略 (11)
3 .国际化业务层战略 (12)
（二）产品结构调整策略 (12)
1.开发适应不同消费群体的手机 (12)
2.开发更多适应小米手机的软件 (12)
参考文献 (13)
后记 (14)
一、小米手机简介
小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米M1发布于2011年8月，售价仅1999元，主要针对手机发烧友设计，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达及富士康代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。
二、国内手机市场现状
（一）国内手机终端市场现象
1.国内IT厂商纷纷推出各自品牌手机
2012年6月的数据，中国智能机格局前10名中，国产品牌占6家，前7名中国产品牌占住了5个。联想、华为、中兴、酷派等6家国产品牌。国内企业纷纷推出各自品牌手机，联想推出A系列,S系列，K系列，华为推出P系列，荣耀系列，中兴推出nubia系列，Memo系列，酷派推出A系列，大咖系列等等，小米科技推出的小米手机等等。而国内各大厂商推出各自品牌手机终端是国内手机终端市场的竞争更加激烈。
2.加入WTO后外企的涌入使我国手机市场竞争加剧
加入WTO后外企的涌入是我国手机市场竞争加剧，加入WTO后外企迅速进入中国，苹果，诺基亚，三星等国际手机终端巨头纷纷加入中国手机市场的竞争，他们有的以高端路线进入国内手机终端市场，有的以终端进入国内市场，有的以低端手机终端进入国内市场，而有的企业则以高中低端全线进军国内手机终端市场，这无疑加剧了国内手机终端市场的竞争，给国内手机终端制造企业带来了更加剧烈的冲击，尤其是给国内中低端手机终端市场带来更加激烈的市场竞争。
3.金融危机对我国手机市场的影响
自2008年世界金融危机爆发以来，世界经济持续低迷，而中国经济则一片向好，保持较快发展，国外手机终端市场不断萎缩，手机终端出货量不断下降，世界各大手机终端制造商纷纷把市场中心转移到中国市场，世界各大手机终端制
造商的产品不断进入国内市场，导致国内手机市场产品数量不断增加，致使国内手机终端销售市场饱和，严重加大了国内手机终端销售的竞争，是各家厂商的市场竞争环境变得更加恶劣。
（二）小米手机的发展现状
1.服务网络
小米手机终端的服务网络主要以互联网为主，开设小米网进行小米手机终端的销售，并且它与京东，天猫展开合作，发展电商平台的低成本效应，它依托凡客诚品的物流服务网络发展自己的手机运送平台，降低自身物流运营成本。在以网络为主的服务网络基础上，允许开设适量实体专卖店，兼为小米进行售后服务，他的服务网络呈现明显的一对一的服务模式。
2.技术水平
小米手机终端使用的是世界最先进的技术，应用最前沿的技术，小米手机终端通过采购高通的处理器，夏普的屏幕，三星和索尼的电芯，索尼的背光摄像头，等等完成手机硬件的组装，小米手机终端通过在GOOGLE的安卓系统进行二次开发，开发能够兼容安卓系统的操作系统MIUI系统，有小米科技自主知识产权的米聊和小米盒子安装在小米手机上给小米手机增色不少。
3.小米手机的市场份额
ZDC监测数据显示，2012年2月，中国手机市场上，小米在售产品数量并不多，远远落后于三星，HTC等老牌手机，其他各大品牌产品数量均在百款以下。尽管整体手机市场上，小米拥有不太明显的产品数量优势，但从单产品关注率来看，小米单款产品的竞争力相对强。单产品关注率是能够体现一款产品竞争力的指标，小米单产品关注率较高的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。小米凭借持续推出新机、打通更多销售渠道成功挤进前三。
三、小米手机竞争对手及其产品分析
（一）小米手机及其竞争对手产品数量对比
