开业典礼策划方案(PPT 46页)

发展篇—合作启迪未来
奥迪的百年历史源于“联盟”“合作”，借此开业仪式表达奥迪与红源的共赢之意，同时也表达永续合作，永 续发展之意。
仪式—启航·互动·巡礼(建议讨论)
百年巡礼·百辆奥迪
起航：仪式同时广场处百辆奥迪共鸣笛声，并亮信号灯。 互动：车主为邀请或其他方式来达到互动 巡礼：城区巡游和接待用车来达到影响力和开业传播力
开业是对企业、品牌美好愿景的一次集体祝福。开业所表 达的发展与合作理念将成为品牌发展的指导。
目标群体描述
群体类型
群体特征
奥迪品牌厂方代表 锐意、先进、视野宽广
市领导、政要 严谨、规范、注重细节
商界精英、名流 敏锐、前卫、关注价值
4S集团高管 相关媒体
主导、主力、服务至上 主流、传播、公关造势
社会大众
舞美方案A
舞美方案B
LED
立体字
舞美方案C
发光体 LED
彩幕
物料布置
签到区 木制双面贴高清喷绘
指示系统
特制型指引牌 银色、白色铝塑板
停车指示2个 整体指示1个 吧区指示2个 二楼指示1个
花柱 构成： 白玫瑰 欧式立柱 加白纱
清雅的马蹄莲 高雅的白玫瑰
空飘
道旗
旗面h2.3米w1米 旗杆h5米 底座0.6*0.6正方体 数量20杆
神奇沙画表演
沙画表演是一门神奇的艺术,一种前卫高雅的艺术表现形式，现场作画者将紧紧围绕当天的活动主题进行创作，呈现 奥迪品牌、乐清文化、红源之源等不同主题的画面，并同步呈现在舞台大屏幕。
主 持 人
姓名：吴佩珍 出生年月：82.8.20 身高：162cm(净高，穿鞋168cm) 籍贯：浙江温州 毕业学校：浙江传媒学院播音与主持艺术专业 所在栏目：温州电视台经济科教频道《爱车》
口布：白色-印有奥迪LOGO
主题活动创意
钢琴独奏迎宾
如果说大众是一把乐声悠扬的小提琴，那么奥迪就是一架稀世珍贵的钢琴。钢琴独奏迎宾，是对所有来宾的最 高礼赞，同时匹配活动氛围与来宾品位。
欧美风情乐队
奥迪的西方血统带给东方消费者厚重大气的情感寄托。欧美乐队的现场点缀将更清晰的诠释奥迪作为欧洲顶级 品牌的神韵与魅力。
温州主流媒体中年轻一代主持的佼佼者，从温州首届 主持人大赛中脱颖而出，从《职场先锋》到《爱车》 她凭自己的主持才华迅速成为温州电视屏幕上的风景 线. 曾主持经历： 2010年2月康奈集团春节晚会 2009年世界温州人大会开幕式 2009年瑞安红升奔驰新车鉴赏会 2008年11月第二届世界温州人大会开幕式 2007年温州首届百名歌手演唱会
“听吧！”——“Horch”-“Audi”（奥迪）
1909年6月一次发动机试验的失败，导致了霍希本人与公司其他投 资者的激烈争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司， 另立门户，成立了一家新的霍希公司···
····
1932年6月29日，奥迪、霍希、漫游者（Wanderer）和DKW四汽车制 造商在开姆尼茨市成立了汽车联盟股份公司(Auto Union AG)。在汽车 联盟内部，四个品牌针对特定的目标市场：DKW承担了摩托车和小型 汽车的市场，漫游者则负责中型汽车的制造，奥迪生产高档汽车，霍希 制造超豪华顶级汽车。四合为一的新公司采用了一个新的标志，就是人 们现在十分熟悉的四环标志。
活动主题解读
开业活动属性
开业的营销性 开业的沟通性 开业的传播性 开业的发展性
开业是品牌营销活动的开始。开业的营销性重点表现在开 业活动执行过程中的细化与服务的具体体现。
开业是对各相关团体的互动沟通。认真探求各群体的关注 点，并使其得以体现和执行，实现有效沟通。
开业传达的文化与理念将成为品牌后续营销的指向。因此 开业传达的形式与内容将直接体现品牌内涵。
文化、理念、社会责任
关注点
科技感、指向性 活动的整体意义 价值性、品位感 影响力、传播力 事件性、影响力 文化性、触动性
活动创意线索Байду номын сангаас
精 诚 合 作 永续传承
奥迪四环标识源于联盟与合作，环环相扣，象征精诚合作与永续传承。同时印证红源企业的发展历程，正是不 断在传承中创新谱写了辉煌发展篇章。
主题视觉延伸
历史篇1—奥迪家族族谱
奥迪A型 奥迪K型 奥迪UW型 奥迪C型 奥迪R型 奥迪920型
奥迪每一款车的经典与传承，都以深入人心。在开业典礼上，视觉化呈现奥迪家族族谱，更让现场的嘉宾直观 感受奥迪的突破与进取之心。
历史篇2—奥迪百年长廊
奥迪品牌之百年传奇 作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌，奥迪（Audi）的一切可朔
活动 主题 解读
主题 视觉 延伸
主题 活动 创意
活动 流程 规划
本次活动以开业典礼活动为中心，通过特定的主题定位传达活动及品牌理念，针对性的视觉化传播策略及主题 引导下的活动流程规划对接传达活动的理念与旨向。
开业概述
1、活动时间：2010年4月3日 2、活动地点：奥迪红源城市展厅 3、客户邀请：媒体，已购车客户，潜在及意向客户，相关合作单位政府领导，红旭高层等 4、静态展示车辆：A4\A6\A8\TT等 5、活动形式：开业庆典 + 午宴 6、活动基调：尊贵、高雅、时尚、现代感 7、色彩基调：选用奥迪的标准色辅助色
结缘篇—黄杨木雕与概念作品
传统与现代相结合
缘
奥迪概念车作品 赠与经销商
乐清黄杨木雕 赠与厂家
黄杨木雕是乐清历史文化的缩影，四环是百年奥迪品牌历史文化的象征。在黄杨木雕上以雕刻的形式呈现奥迪 形象，并以此作为礼品赠送给奥迪厂家代表，将传达出乐清、红源与奥迪结缘之意，同时颇具地方文化特色的 礼品将历史传统与现代科技紧密联结，表达结缘的发展性与传承性。
····
奥迪100年，创想新纪元。奥迪四环的经典缘何而来？奥迪“突破科技，启迪未来”的口号因何而诞生？……在 奥迪的历史长河中，有许多值得借鉴与传播的要素。
历史篇3—红源之源长廊
奥迪在续写百年经典的辉煌篇章，即将荣耀诞生的“红源”有着这样的传承？视觉展现红旭发展历程，综合展 现企业实力与发展历程，将是对企业、品牌最好的传播。
源至一个多世纪前的1899年11月14日，卡尔·奔驰位于曼海姆的车厂一 名叫奥古斯特·霍希（August Horch）的汽车工程师，在科隆组建了属 于自己的公司--August Horch&Cie(霍希公司)。从1901年起，霍希开始 生产自己的汽车。很快霍希就用产品和发明展现出他的天才，树立了霍 希作为汽车品牌的知名度。霍希公司相继推出了装备2缸和4缸发动机 的新车，霍希本人发明了整铸缸体，并在若干汽车比赛车中新自上阵夺 得锦标。