广告文案欣赏与评析
范例1台湾华商广告公司迁址广告
标题：我们要换更大的窝
正文：没办法，我们天生就是勤奋努力，当然成长特别快速。现在，为了爆发更好的创意，提供更好的服务，我们要换更大的窝来施展身手，欢迎旧“蚁”新知，竞相走告。
故事1
美国一家报社的老板，有事要开车前往加州，但又不想自己开车，于是他在自己的报纸上刊登了一则简短的广告：“汽车车主征司机。到西海岸。费用由车主负担。”
范例2Heineken（喜力）啤酒系列平面广告文案
（1）（两酒瓶碰杯状）有的人你只和他一杯到底
有些朋友你会和他一辈子到底
（2）（两酒瓶并列，各露一半标签，对起来正好完整）够味才能对味
（3）（两个没有标签的酒瓶和一张落地的标签）
够交情，就不用表面文章
（4）（几个空酒瓶的俯视图）
酒虽然空了，心却是满的
范例3麓山宾馆歇业广告文案
主题掩卷为写新麓山
副题麓山宾馆歇业装修9月8日新妆迎客
正文
“三十年河西，四十年还是河西”
这话说的是
坐落在河西长沙西大门的麓山宾馆
几十年来俯瞰湘江北去，仰视岳麓巍峨
时至今日
河东市区有哪家宾馆酒店能如此得天独厚
敢放言可与媲美
往前数去三个10年
1970年麓山宾馆拔地而起
当其时，长沙市民曾为之骄傲
2000年是第四个10年的开始
长沙地方，数宾馆酒店还看谁家
山青依旧，水青依旧
依山傍水的麓山宾馆
却要更换容颜争俊秀
麓山宾馆决定自即日起歇业两月
实施三星装修，着手员工培训，重塑社会形象特此敬告新老朋友和广大市民
倘有不便，还望见谅
借此机会更向大家深表谢意
感谢你们多年不变的关爱
希望你们一如既往地关注
掩卷为写新麓山
相别两月刮目看
9月8日
让我们在面目一新的麓山宾馆
重相见，诉衷肠，尽欢畅
另请相关人士留意——
·欢迎供货商报名参加/月/日的“客房用品招标会”
·欢迎广告公司报名参加/月/日的“VI招标会”
·欢迎有心人为9月8日的开张庆典提供别具新意的方案（保证有偿使用）
范例4嘉顿面包平面广告文案
[一片方面包被置于画架上当画布]
标题何妨以想象力为画笔，美味材料为色彩，然后尽情发挥。
正文嘉顿三明治食法多多，只要花点心思，加点创意，配搭简单材料，便可创出超乎你想象力的三明治，变化万千美味新花样。
广告策划
康佳冰箱
康佳冰箱天使系列产品平面广告创意
面临的问题：市场/品牌/渠道/产品/ 消费者/
创意概念：保鲜/持续保鲜好品质
怎样理解“天使”？
目标消费群，一群20-35岁的时尚年轻人。他们热爱生活，对美好生活充满幻想；他们目光挑剔，追求完美；他们年轻气盛，希望事业成功；他们渴望爱情，但不一定天长地久；他们属于白领一族，更懂得享受生活。银天使/韵天使/翼天使/悦天使/锐天使
也许擦身而过，本身就是一种悲伤着的无奈与幸福
广告语的撰写
广告语的概念
广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
广告语的特征
1．简短有力的口号性语句
一条广告语，无论说什么，怎么说，都必须是简短有力的口号性语句。从广告受众的角度，不简短就不便于记忆和流传；从广告主自身的角度，简短的语句更利于传播关于企业或产品的观念。
2 单一明确的观念性信息
广告语只传达单一、明确的观念性信息，不用做解释和说明。广告语中的观念，通常是关于企业或产品的核心观念。如杜邦公司（为了美好的明天）；宝洁公司海飞丝洗发水（头屑去无踪，秀发更出众）。
3 长期广泛地反复使用
一条成功的广告语不要轻易改变，除非企业或产品的核心价值发生变化。如雀巢咖啡80年代进入中国市场就一直沿用“味道好极了”的广告语。
广告语的信息传播功能
1 传播企业或产品最基本的诉求
面对市场和消费者，企业或产品需要不断传播“我是谁”、“我的特点”、“我能做什么”、“你为什么要购买”等信息，这些信息是为了建立消费者的认知、对品牌的印象，或促进消费者持续购买的基本诉求点。
2 建立消费者的观念
如钻石生产商Debeers(戴比尔斯)的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”为中国消费者带来了以钻石象征恒久的观念。
3反复提醒，不断加深印象
广告语是广告中最容易记忆的部分，广告语不断提醒消费者、加深他们对产品印象的作用是其它广告部分所不能比拟的。
4 形成长期印象和联想
如看到“给电脑一颗奔腾的芯”就会想到Intel奔腾处理器。
广告语对品牌的长期价值
1 帮助传播品牌的核心价值
从品牌的角度来看，广告语所包含的企业或产品的基本诉求点，往往正是品牌核心的价值所在，“Just do it”是耐克所代表的青春个性和运动精神。
2 品牌广告传播连续性的关键
广告语不固定于每一个广告作品，但每一个作品都必须符合广告语传达的观念。传播品牌核心价值、贯穿广告活动始终的广告语，成为品牌广告传播连续性的关键因素。它是形成长期稳定品牌形象的保障。
3 品牌重要的标志性符号
广告语和品牌其它标志同等重要。
广告语的社会性作用
1 非消费的观念渗透
如圣得西的广告语“关爱他人，善待自己”所传达的不仅仅是品牌观念，还是对人生价值的解读。诸如此类的还有“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”（铁达时）
2 社会流行语
广告在提供品牌信息的同时，也成为媒介受众的大众文化的一部分，尤其是流行、时尚的消费文化领域，往往成为人们的流行语。如“新新人类”这个流行词就出自台湾广告界。
广告语的使用策略
1 广告语内容的不同层面
产品特性层面：头屑去无踪，秀发
更出众
品牌形象层面：Just do it
企业形象层面：关爱他人，善待自己
2 广告语的使用
无论采取何种策略，同一企业或品牌，在同一时期只使用一个广告语。
广告语内容的发想方向
1 企业形象：企业核心理念
核心理念包括：企业的目标、宗旨、精神、服务原则、对消费者的承诺、社会承诺等。
让我们做得更好！——对消费者的承诺
科技以人为本——企业原则
为了更美好的明天——社会承诺
2品牌形象
（1）独特定位
独特定位往往成为广告语的首选内容。只溶在口，不溶在手（M&M)——产品差异定位/——新一代的选择（百事可乐）——使用者定位/嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯）——品质定位/人头马一开，好事自然来（人头马）——消费者心理定位/
（2）品牌个性与观念
如果赋予品牌某种鲜明个性，或品牌代表某种观念，广告语可以以品牌的个性或观念为内容，以唤起消费者的内心共鸣。
（3）情感关联
如果品牌在定位和个性方面都不够鲜明，广告语着力建立与消费者情感的联系，以某种情感唤起诉求对象的肯定与支持。
四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）
爱国与爱中华的情感双关
3 产品特性
(1)独特优势
纯天然——江中制药（江中集团）
广告语可以传播的优势包括：技术/材质/性能/价格/购买/服务/历史等
农夫山泉，有点甜（农夫山泉）
(2)消费者利益
如节省金钱/改善不利的状况/免除威胁/获得认同等
标题的撰写
标题的概念
标题（headline,catch phrase）是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显眼位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。我们对标题的讨论主要围绕平面广告进行。
标题与广告语的差异主要体现在：
1 内容标题与广告具体内容紧密相关；广告语是长期观念，与广告具体内容不紧密相关。
2 传播目标标题是吸引和引导诉求对象继续接触广告内容，注重及时的作用；广告语传达长期不变的观念，注重对消费者观念和品牌形象的长期效果。
3 使用范围标题只在一则具体作品中使用，与广告具体内容密不可分；广告语较长时期内持续使用，适用于任何媒介、任何形式的广告。
4 出现的位置标题一般在平面广告最醒目位置和广播电视广告开头；广告语一般在广告结束位置。
5 形态标题视创意具体情况而定；广告语力求简短。
标题的本质特征
1 文案的关键点
使用标题不是为了广告结构的完整，而是帮助广告在最短时间内吸引诉求对象的注意力、传递最重要的信息或引导诉求对象继续接触广告内容。从长期效果来看，广告语的重要性无疑超过标题，但就每一广告作品而言，标题远比广告语重要。广告标题在很大程度上决定能否引起诉求对象的注意和兴趣。
2 文案与创意的纽带
精当的标题，可以一针见血，直至创意核心让广告的创造性充分体现。
范例：雷达黑蚊香广告标题
“晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。”广告画面为一圈一圈的螺旋状黑蚊香。
标题的形态
把标题写成什么样，并没有一定之规，完全视文案整体的需要而定。总体来说，有三种选择。
1 单一标题
一篇文案只写一个标题，可以短到一个字、一个词组或多个词组，可以是一个独立的句子，也可以长到几句话。
2复合标题
（引题）万科成熟花园告诉您——
（主题）不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里
（副题）购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择
复合标题可以传达更多信息，但也容易
缺乏中心，分散力量，吸引力远远逊于简洁、明确的单一标题。
3 大小标题结合
标题在正文前外，可以在正文中加入小标题，以增强条理性、突出重点，并引导读者阅读。奥格威为波多黎各经济开区发撰写的著名长文案的大标题是“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税”，正文则以“关于劳工怎样？”、“接近乐园”、“波多黎各的最好时刻”、“运输情况”、“你是否合格？”等小标题引领不同的内容。
标题写作要点
要吸引诉求对象，标题必须有足够的吸引力。标题的吸引力蕴含在它的创造性中，既包括内容的创造性，也包括形式上的创造性。
1 紧扣创意
把创意的最巧妙之处融入标题。
2 集中于一点
标题不能成为广告内容的简单概括，必须将力量集中于最重要的一点。
范例：康柏电脑售后服务的报纸广告
从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援
媲美康柏授权维修中心的服务速度（画面为飞奔的雪豹）/媲美康柏授权维修中心的细心态度（画面为袋鼠袋中藏有小袋鼠）/媲美康柏授权维修中心的网络分布（画面为遍布山坡的兔洞）
分别集中于“速度”、“态度”、“网络分
布”，与广告创意紧紧相连，信息传达非常
到位。
3 避免平铺直叙
要去寻找出人意料的表达，立顿黄牌袋装茶平面广告标题“世界杯热潮中，有一张时刻受人欢迎的黄牌”，对比中饱含幽默。
4 个性化的语言
简单、口语化，带点冷幽默的味道，广告将增色不少。
5 简洁凝练
有效标题的两个发想方向
1 重要信息的创造性传达
如果决定在标题中写入信息，那么应该直接指向诉求重点，并对这一信息做创造性传达，让它生动、形象、富有趣味性。如“我们在俄勒岗州第一次做商业贷款时，这棵树还只是一棵幼苗。”（美国银行）而不是简单的写成“我们从事商业贷款已经有数十年的历史"
2 以趣味诱导诉求对象
标题可以纯粹凭借自身包含的“趣味性”，最大限度地引起读者的兴趣，将他们引向广告的内容。
提供诉求对象不了解的事实、制造问题或悬念、加入故事性、营造某种特别的氛围，都可以增加标题的趣味性。但这种趣味性，必须与创意和正文内容相关，不能为吸引消费者而故弄玄虚。
标题的创造性手法
1 类比式标题
寻找诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。
英国一家家庭咨询机构做过一个非常简单的广告，画面为长发女性一只耳朵的特写，文案只有一句标题，被安排在画面中间——“一天24小时都开着”。
保时捷汽车的一个平面广告标题说：“他就像孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”将汽车与孩子做类比的广告还不多见。
2 新闻式标题
奥格威为舒味思牌杜松子酒写的广告标题“舒味思的人来到此地”
日立抽湿机在香港的一则平面广告标题“日立特别天气报告：今日录得全港最高相对湿度！”
3 疑问式标题
一古典音乐电台的广告在标题上方给出两个看似毫无相关的画面：左边是一个邋里邋遢、目光呆滞的男人；右边是一个整洁、风度翩翩的男人。画面下的大标题：“古典音乐如何改变了我的生活？”
4 故事/叙述式标题
广告大师乔治/葛里宾为箭牌衬衫写的著名标题“我的朋友乔/霍姆斯，他现在是一匹马了。”正文告诉读者，他是因为穿了领口不合适的衬衣而被勒死的。
当广告不需要传达具体信息，只希望与诉求对象沟通某种观念和感受时，故事性标题甚至可以不需要正文的配合。
香港九广铁路公司的一套平面广告，每一则画面都是一个学生在月台上等车，只有一句标题，没有正文。
有时，我真想火车可以迟到——战战兢兢回校取成绩单的Ann
火车会准时到站，期待的始终会来——满怀自信的阿文正回校取成绩单
一班错过了，一班很快便再来——凡事乐观的Winnie正准备重读中五
5 命令/祈使/建议式标题
6 悬念式标题
正文与随文的撰写
正文的概念
正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象继续深入说服的语言或文字内容。正文是一个广告的主体，但也最容易为诉求对象忽略，如何持续吸引住诉求对象的注意力，对于正文写作至关重要。
正文的功能
完整的广告诉求要靠正文来完成。正文所起的作用包括：
（1）支持标题正文承接标题的话题，并且给标题的承诺以有力的支持。
（2）完整传达信息，进行深度诉求
正文传达完整的广告信息，并且进行必要解释。广告的理性说服或者情感沟通，主要在正文中展开。
（3）培养购买欲望和号召行动
正文通过更为具体的信息和所采用的说服手法，在企业和品牌形象广告中培养诉求对象的信任感，在产品广告中培养诉求对象的购买欲望，并号召诉求对象采取购买行动。
（4）展现风格和营造氛围
每一创意都要求特定的风格和氛围，标题可以奠定广告风格的基调，而风格的完整呈现和氛围的营造，主要通过正文完成。
正文的内容
（1）诉求重点
诉求重点是广告的核心信息，也是正文最基本的内容。在企业形象广告中，诉求重点常常是企业的优势和理念；在品牌广告中，诉求重点集中于品牌特性；在产品广告中，诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺；在促销广告中诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。
（2）诉求重点的支持点或深入解释
为了使诉求重点更容易理解、更令人信服，正文需要提供更丰富的信息作为佐证，或者对诉求重点进行解释。
（3）行动号召
如果广告的目的不是建立形象而是直接促进销售，正文还需明确地号召购买、使用、参与，并说明获得商品或服务的方法。
也有一部分广告意在建立形象或只传达非常明确、容易理解的信息，几乎没有正文。这需要广告的视觉形象、风格与氛围非常鲜明，标题的信息传达非常到位。
范例：雀巢企业形象广告文案
标题：我们认为我们的成功应该归功于许多小事情
正文：
许多好主意是从某人想到一个小事情开始的。
如果你把每片小巧克力饼稍微做大一点点，请想想它们的滋味如何。
或者随着唤醒服务送上免费晨报和一杯热咖啡，对宾馆的客人会有多大影响。
对雀巢来说，那些小想法，已经带来了一些大的成功。
像雀巢新的“收款台之宝”——超大的巧克力小饼。它正在烘焙类产品中取得应有的地位。
或者像我们的Stouffer度假宾馆。它由于豪华、舒适，并且有提供良好的个人服务的声誉，已经成为美国最受人尊敬的好客的公司之一。
每一项成功事例都印证着雀巢只做最好的事情的承诺。并且每一项都证明了，有时，多想些事情是获得大成功的最好办法。诉求重点：雀巢从细心关注小事情上获得大
的成功
支持点/解释：巧克力小饼、Stouffer度假
宾馆的实例
范例：雀巢金牌咖啡电视广告文案
“妙极了，这儿有我最喜欢的三种东西。”
“是什么?”
“柔和的烛光。“
“好浪漫。”
“金牌雀巢咖啡。”
“只有它能与此相配。”
“最后一个？”
“——最后一个？”
“于你如此亲密共处。”
金色烘烤咖啡豆，更加浓郁，更加爽口。
雀巢金牌咖啡
诉求重点：雀巢金牌咖啡代表消费者喜爱的浪漫氛围
支持点/解释：浪漫场景中的男女对话
消费号召：“这有我最喜欢的三种东西”、“只有它能与此相配” 正文的信息量
正文要提供完整信息、进行深度诉求，
正文的信息主要在诉求重点、支持点、行动
号召三个层次上展开。
正文只要把一个诉求重点说完整、说清
楚，让诉求对象能够明白，并不等于要提供
大量的硬性信息。至于正文要围绕一个诉求
重点提供多少具体的硬性信息，则由产品的
生命周期、广告目标、诉求重点的复杂程度
决定，在此基础上合理取舍、集中笔墨、突
出重点。正文的信息量大大致有三种情况：
1 围绕一个诉求重点，以丰富信息建立认知
对于（1）需要技术、功能等多方面信息才
能建立起消费者认知的复杂新产品；（2）诉
求对象需要深入了解才能决定购买的产品
或服务；如汽车、住房、家用电器、电脑、
保险等等。（3）诉求对象缺乏了解的企业，
正文需要围绕“产品特性”、“企业特性”这
样的诉求重点，提供丰富的信息。
正文的信息量
正文要提供完整信息，进行深度诉求，正文的信息主
要在诉求重点、支持点、行动号召三个层面上展开。
只要把一个诉求重点说完整、说清楚，让诉求对象能
够明白即可。
1 围绕一个诉求重点，以丰富信息建立认知
对于（1）需要技术、功能等多方面信息才能建立起消费者认知的复杂新产品，（2）诉求对象需要深入了解才能决定购买的产品或服务，如汽车、住房、家用电器、电脑、保险等等，（3）诉求对象缺乏了解的企业，正文需要提供丰富的信息。
范例：《读者文摘》企业认知广告文案
标题：一流的业务
正文：
我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。我们的杂志在世界各地以当地语言发行。
作为全世界最广泛阅读的杂志，《读者文摘》有39个版本，以15种语言出版，包括阿拉伯、中文、印地文和朝鲜文。每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。
《读者文摘》年销售量为4000万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一，并且我们还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。
想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地的市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的原因。这也值得我们自豪。
我们通过杂志、书籍的出版发行及影像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持像青年人通过艺术和文学学习的机会。
广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。
2 围绕一个信息的完整说服
对于（1）复杂程度不高、功能简单、容易了解、消费者并不陌生的新产品，如新的化妆品、洗涤用品、美容服务，（2）诉求对象关心点比较集中、不需要大量信息就可以购买的产品或服务，如日用消费品，（3）诉求对象已有一定了解的企业，广告文案无需提供大量的硬性信息。
范例：Diploma奶粉平面广告文案
（画面为一只纽扣和一个扣眼）
标题：试图使它们相会？
正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣。
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影，
但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，
让我们犹如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你一个好消息，
主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用Diploma脱脂奶粉后，
我们不久就可以天长地久，永不分离。
3很少硬性信息的正文
当广告（1）旨在建立消费者对品牌的印象，（2）旨在对消费者做消费提醒，（3）诉求重点非常单纯明确、不需要解释时，
范例：富士软片平面广告文案
北方有好景色，南方有好景色；
西方有好景色，东方有好景色。
绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；
所有的色彩，都在富士色软片中大彻大悟！
正文内容的组织
1 信息组织
（1）开头——承接标题、保持兴趣
（2）主体——展开诉求
（3）结尾——行动号召
2 段落划分（略）
正文写作技巧
1 讲述不为人知的事实
2 尽量增加趣味性
3 诚实的态度
4 如与人交谈
随文的概念
随文又称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在广告的结尾。
好的随文对于将诉求对象的购买欲望变成购买行为有很大的帮助。
随文的内容
1 购买商品或获得服务的方法
2 权威机构证明标志
3 用于接受诉求对象反应的热线电话
4 网址
5 直接反应表格
6 特别说明
7 品牌（企业）名称与标志
写作随文应注意：（1）鼓励消费者对广告做出反应；（2）保持与正文一致的风格；（3）尽量简短，以免喧宾夺主；（4）地址、电话、网址等具体信息准确无误。
长文案短文案系列文案
长文案、短文案、系列文案是常常被忽略的话题。但它们关乎文案人员三项重要的能力：一是以相当长的文字做有吸引力、说服力的深度诉求；二是以精简文字对广告信息做一针见血的传达；三是同时写作几篇文案，并保证整体的关联与均衡。
长文案是否过时
长短并不是衡量文案是否有效、是否出色的一个标志。文案的长短要视广告创意、版面与时间、广告的信息量而定。目前的情况是，报纸、杂志广告版面
越来越大，文案却越写越短。
我们认为，生活节奏的加快和媒介的多元化确实对广告的传播方式带来一些影响，但广告应该通过增加创造性来回应这些变化，而不是放弃某种具体的形式。
长文案的特殊作用
1 以“重要信息”吸引读者
2 更适合深度说服
一方面，对于感兴趣的东西或者与自身利益相关的事情，人们总是希望了解更多。另一方面结论总是要依靠充足的依据和合理的逻辑才能得出。
3 更有利于读者消化信息
长文案的创造性手法
1 故事型长文案：简单信息的生动诉求
范例：大众轿车故事型长文案
标题：妈妈，我不是故意的
正文：P300
2 产品剖析型长文案：提供丰富的产品信息
3 社论型长文案：鲜明观点的深入阐述
4 业务通讯型长文案：丰富信息的新闻式表述
5 知识型长文案：以有用资讯吸引阅读
6 阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣
如何写作短文案
当广告旨在对诉求对象做提醒，信息不需要解释时，精短的短文案会更有冲击力。有效的短文案只需具备三个条件：（1）紧扣诉求重点；（2）紧扣创意概念；（3）精炼机智的文字。
范例：《经济学人》（Economist）平面广告文案
“我从来没有读过《经济学人》。”
42岁的管理学员
这是《经济学人》杂志一则没有画面的平面广告的全部文案。诉求重点、创意概念全部集中于这句简短的自白中。
范例：加拿大温莎威士忌平面广告文案
辛好每天都有一个晚上
画面内容：泥瓦匠在抹小路，一只小狗走过来，留下一串脚印。画面右下角是一杯加了冰块的酒，品牌名称在杯子上。
范例：“二十世纪被模仿的最多的小版面广告”
拉封达餐厅可能做很小的广告，但是我们供应很大的牛排。
做这个广告的乔治·路易斯说它是“20世纪被模仿得最多的小广告。
系列广告的概念
系列广告指在同一次广告活动中基于同一创意概念创作，用于同类媒体的集中刊播，广告信息相同或紧密相关的两个以上的广告作品。
系列广告的鲜明特征
(1) 风格一致：广告作品的构图、色调、画面形象，以及文案的语气、句式、结构都有鲜明的共性，整套广告呈现出统一的风格。
(2) 表现变化：不同作品画面、文案的具体表现又有所差异，每一作品都具有自己的力量。
(3) 内容关联：系列广告所有作品传达的信息都有密切关系，或是相同信息，或是并列的信息。
(4) 刊播集中：系列广告作品往往短时期内同时、相继、轮流刊播于同一个媒体，或者以相同形式同时发布于几个同类媒体。
系列广告的类型与作用范例:布兰尼夫航空公司系列广告文案
（一）
乘坐布兰尼夫飞往芝加哥的航班，
从芝加哥为你的妻子带回的最好礼物是什么？
选波兰香肠还是爱尔兰香肠
今年布兰尼夫蒸蒸日上！每天6个航班直飞芝加哥。（我们也可以带你飞越美国，去墨西哥、夏威夷或者南美洲。）
（二）
我们布兰尼夫的班机送你到西雅图后，
你最愿意看到哪一样让你充满惊奇的景物？
选人工的摩天针还是华盛顿山美丽的天然常绿树木
（三）
乘布兰尼夫的航班去圣安东尼奥买双靴子都很值得！
选靴匠托尼·拉马的还是靴匠萨姆·路克奇斯的
范例：麦德龙的开业平面广告
（一）
为什么麦德龙的营业时间这么长？
因为要照顾到不同行业客户时间上的需求！
（二）
为什么麦德龙的商场里用铲车？
因为无论您需要多少我们的商场就是您的仓库！
（三）
为什么麦德龙有这么大的发票？
因为这样才能为专业客户提供详尽的资料！
上面所选的范例，代表了系列广告最主要的类型：
信息一致型和信息并列型。此外，还有一种不常见的
特殊形式——连续式广告。
1 信息一致型：传达相同信息，加深印象
2 信息并类型：传达相同性质信息，保持一致形
象
3连续式广告：持续的吸引
广播电视广告文案
广播媒介概况
无线电广播发明于1906年，电台正式播出1920年。由于广播传播快捷、收听方便、广告制作成本低、播出费用低，适合低预算的广告活动和长期的广告提醒。另外，广播广告制作简单、修改方便、播出灵活，适合促销广告和其他要求较强时效性的广告。
广播广告主要类型和规格：
（1）提供节目广告
（2）插播广告
（3）电台广告节目
（4）报时广告
文案对广播媒介特性的配合
房地产广告文案值得学习！！！ 房地产广告文案，广告文案,广告文案欣赏,经典楼盘文案,经典房地产文案,楼盘文案,房地产文案,房地产 策划,房地产广告 有人说，四十不惑。20岁冲动不再，30岁激情消失，40岁对人生有透彻的理解； 有人说，四十如水。平静了，没有喧嚣，没有浪花，只是泛着几圈涟漪，轻轻的，柔柔的； 有人说，四十如歌。有时激昂，有时迅猛，有时悠长，有时浑厚，渐渐的越来越悠远，象风，象雾，象霏霏小雨； 有人说，四十如梦。突然回首往事，仿如梦里，希望，理想，实现了一些，幻灭了一些…… 可是，我们更想说，四十是一段深深的情感，美丽过，灿烂过，奋斗过，幸福过，酸甜苦辣的滋味在舌尖犹存，对人世多了一分回味、理解、包容。 房地产广告文案：自然之情 1、这副风景中，有海景、山景、湖景、林景，只有在望郡才能看得到；哪怕拥有其中的一样景观就已经很珍贵了，更何况拥有四重景观…… 人对风景是有感情依赖的。没有海让自己空虚，没有山让自己软弱，没有水让自己枯燥，没有树让自己觉得苍白…… 40岁的人生，更需要风景养心、养性、养情。 望郡，于香蜜湖至高处，望都市一派繁华，望20万平方米香蜜湖，望43万平方米绿色植物园，望60万平方米农科中心绿色观光区，望80万平方米生态区，望136万平方米深圳高尔夫球场，更望深圳湾阔大海景，安托山、塘朗山万千景色…… 2、春天来的时候，荔林的绿芽绽放，发现自己的情感世界突然变得丰富起来，一草一木，都会让自己对生活多一些发现，多一些惊喜… … 办公室越来越大，事业越来越大，当春天的一抹新绿绽在枝头，自己心灵的春天在哪里。 40岁的生活，只有文件、只有会议，只有脚步匆忙。 40岁的天空，即使晴朗，也只是一味的湛蓝。
经典广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 diploma奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用diploma脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢
注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 s&w罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (w罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被s&w装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里，s&w精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩s&w挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。 以此标准挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上saw标签的，更是经过精选后的少数。我们坚守此要求：s&w不会把不完美的东西装入罐头。 第三则 一颗s&w豆子的际遇 (画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序) 这是叫做“完美”的特别品种 在西部广阔丰沃的土壤中育成 在它非常鲜嫩时就要采摘 它外皮的柔软度要经过测试 它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明
一、合生创展成熟，才是完美生活（2002'质量服务升级年） 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅（给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、城启?蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家（“好房子，要住70 年”） （双跃式，双书房） 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/ 独立花园别墅）白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸（新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园） 八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦） 九、逸景翠园家园绿色而易居 （在8.6M 生态阳台上拥抱万亩生态果林）十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美（法式庭院，卢浮宫）欧洲文化之旅（大师达利互动展）十一、时代花园非凡生活视等闲 成就机场路至尊府邸 十二、翠山美庭（翠山美庭=住越秀山+中国大酒店）十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区 （西关风情之旅西关风情一日游））（国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户） 十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色（生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑?绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园
——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 （寻找非常男女） 十八、经典居 （挑战临江豪宅3800元/m2） 十九、金海岸花园五一玩海去 （清河东路，“新都市主义”黄金地段） 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。 二十二、奇逸花园?蓝谷离公司不远，离绿色很近 二十三、天骏花园我创造，我享受 知本宣言） 二十四、星河湾心情盛开的地方二十五、锦绣香江居住与世界同步 （自然是建筑的灵感，品味是生活的艺术） （国际化山水生态高尚别墅社区） 二十六、蝶舞轩生活由我定义 （祈福新屯阝——精英卫星城） （我的生活，必须刺激） 二十七、中海康城你想生活 二十八、广州雅居乐体验国际文化生活 （不同的角落，同样的异国风情） 二十九、金碧花园地王之王 三十、世纪华都科技核心，经典内涵
华为广告文案分析华为公司简介： 公司名称：华为技术有限公司外文名称：HUAWEI 总部地点：中国深圳市龙岗区 坂田华为基地成立时间：1987年经营范围：无线电，微电子，通 讯等公司性质：民营企业公司口号：丰富人们的沟通与 生活年营业额：2202亿人民币（2012 年）员工数：150000（2012年）总裁：任正非董事长：孙亚芳宣传语：华为，不仅仅是世界 500强 1987年任正非等人在深圳集资人民币两万元创立了华为公司，二十五年间，华为公司在发展中国家乃至电信业的跨国企业中迅速崛起，成为仅次于爱立信的世界第二大电信设备生产商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球 1/3的人口，已成为中国民营经济20强的领导者和中国跨国企业10强之一，
公司每年的专利申请位居全国乃至全行业首位。2012年年度报告显示，去年实现全球销售收入2202亿元人民币，净利润154亿元。华为已经发展为国际性大公司，海外营收占了大部分，华为目前的收入大约70%来自海外市场。近几年行业竞争激烈，华为在海外市场也频频受创。 华为Ascend P1手机广告分析 这则广告是华为去年6月份首支正式投放的电视广告，在央视晚间的财经频道与体育频道同步播出，这则彰显华为智慧与完美的广告由国际知名导演Daniel Kleinman（丹尼尔·克莱曼）执导，在美国盐湖城盐滩拍摄，背景音乐选用的是贝多芬的《月光奏鸣曲》。古希腊希腊智者与飞马的碰撞寓意了智慧与美的完美融合，用智慧演绎至美。
画面中的白色飞马代表了三层含义:速度,白马快速的奔跑，体现了华为公司的快速蓬勃的发展速度，终端快速稳定运行的速度,寓意华为的飞跃与腾飞。力量，白马强劲和矫健的步伐,体现了华为强大的生命力和稳步发展的冲劲，寓意华为拥有强大的动力，不畏任何艰难，敢于挑战任何市场劲敌。外形优雅健硕，体现了华为终端产品拥有完美的外形和高质的性能，华为一直在追求至美和稳定。 古希腊的白衣智者睿智的样子，代表着华为在科技方面的智慧和优秀，拥有很多技术核心和专利，华为人有久经沧桑的阅历和智慧，华为公司有非常老道经验和深远的文化底蕴。发黄的卷轴和测量工具，寓意华为的核心文化就是对产品的认真和精确，对客户的真诚和负责。
房地产经典文案合集 -----------------------作者：
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经典广告文案赏析 作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22] 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ think small ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克：just do it 耐克通过以just do it 为主题的系列广告, 和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大 咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更 胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM:四海一家的解决之道
■SMILE微笑对待业主 ■EXCELLEN杰出每项工作 ■READY准备随时服务 ■VIEWING看待业主如贵宾 ■INVITING创造热情气氛 ■CREATING创造体贴服务 ■EYE关注业主需求 万科青青家园圣瓦伦丁街――命名由来： 每年2月14日，是西方传统的圣瓦伦丁节，又称“情人节”。它具有悠久的历史。古罗马时代的牧神节，就是一个情侣们的节日。是日男女青年可以欢聚一堂。姑娘们把表达爱情的祝辞放在签筒里，小伙子依次抽签，抽到哪位姑娘的祝辞，那位姑娘就成为他的恋人。瓦伦丁节就是这样一个充满爱情和友谊的欢乐节日。 相约圣瓦伦丁街 相约万科青青家园 咖啡一定要是悠闲的，啤酒一定要是快乐的， 红酒一定要是深情的，音乐一定要是原酿的， 书籍一定是要纯洁的，心情一定要是随意的，
朋友，一定要是在圣瓦伦丁街遇到的。 圣瓦伦丁街――欧陆风情百米商业街区 中国地产广告之最 1．最实效的创意。 桃源居（深圳）——七岁可上清华！ 前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作，相去千里；也再次证明了小戴的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流，仅此可见一斑。 原文引用： 七岁可上清华！ 七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实。 9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式，明年九月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。 社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。在这里无论您的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。 2．最具沟通力的创意。 草山先生住所（台湾）——一“草山生活”系列六款。
优秀地产文案 1、比较，有时候是个糟糕的事。——龙湖·紫都城（沈阳） 2、焕生罗湖新故事。——合正荣悦（深圳） 3、这辈子，总要住一住万科。——万科金色里程（苏州） 4、别让这座城市留住你的青春，却留不住你。——复地上城（杭州） 5、一生中，能遇见几次怦然心动。——龙湖·滟澜海岸（宁波） 6、野心青年，笑点低。——盛世融城（重庆） 7、纵容各种情趣。——子贡（临沂） 8、夜太美，钱没花完不想睡。——世界城（武汉） 9、那些嘲笑跌倒的人，从未成功过。——世茂天城（南昌） 10、别让我们的婚礼，在别人的屋檐下举行。——绿地世纪城（成都） 11、下一个世界，给自己。——中信·山语湖（佛山） 12、心有翅膀，一片叶也可以入云。——方直君御（惠州） 13、为自己，找到自己。——白兰渡（清远） 14、你的美是别人学不来的气质。——万科微博稿 15、邻居的微笑，百度不到。——海派风范（杭州） 16、安静地打动世界。——苏堤7英里（苏州） 17、说一不二。不解释。——定江洋（长沙） 18、不一样的生，同样的活。——香逸澜湾·朴墅（南昌） 19、不是每个人都能成为大人物，但每个人都可以拥有自己的小幸福。——左岸陈桥（重庆） 20、在深圳，有一种瘾叫出人头地！——DADA的草地（深圳）
21、在对的时间，遇见对的房子。——中海元居（桂林） 22、我们只等待不喜欢等待的人。——双溪部落（洛阳） 23、只顾着夸温泉直接入户，山与湖都有点不高兴了。——清华·忆江南（郑州） 24、投资与人生一样，就怕走弯路。——福星惠誉 25、移动的树影，是你回家的时钟。——重庆院子 26、朝生活卖萌，它就朝你笑。——保利海上五月花 27、生命只有一次，多试试。——德嘉与海 28、当繁华与静谧引起分歧时，最华丽的不是无奈转身，而是游刃有余。——富力盛悦居 29、名利这座山，望也望不穿。——静静的墅 30、省钱买房太辛苦，买房省钱才靠谱。——理想城 31、这一处华美读得懂您高贵的内心。——靓都公馆 32、贵人，多旺事。——西南海 33、稀缺稍显宽泛，野生更为生动。——中海维勒 34、人生到了一定高度，感动成了最大的超越。——元利水纪元 35、别让你的品味，配不上你的房子。——世欧王庄 36、图文无法穷尽，亲临始见风华。——龙湖原山 37、在有生的瞬间能遇到你，竟花光了所有的运气。——蜜柚 38、艺术治愈生活。——DADA的草地 39、露台风情万种，退一步海阔天空。——华府官邸 40、摇摆与迟疑，只会让机会更少！——水岸国际
经典广告文案分析 10805班杨蓝1008424021 广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。 一．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。 二．柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。 三．农夫山泉：农夫山泉有点甜 “有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。
购物篇 主标：格调，居所有物质之上 正文： 时尚是物质的流行 格调才是天然的品性 从不尾随品牌的虚伪表象 我只追崇 精致生活的纯粹本质 随文： ?倾城名筑，昆明首席繁华核心所在 ?全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达生活挚爱所在 ?
饮食篇 主标：品味，居所有欲望之上 正文： 盛宴是一场奢华的角斗 健康才是身体最根本的需要 厌倦奢侈烦琐的饮食体验 我只喜欢 天然美食的自然本味 随文： ?倾城名筑，昆明首席繁华核心所在 ?全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达自然美食天堂 ?
娱乐篇 主标：优雅，居所有浮华之上 正文： 红灯绿酒是一场无聊的聚散 优雅才是生活的基本品质 远离光影声色的欢场 我只需要 浮华背后的真实舒畅 随文： ?倾城名筑，昆明首席繁华核心所在 ?全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达城市夜宴天地 ?
交通篇 主标：终点，居所有起点之上 正文： 不必总看红灯的脸色 不必在车流里进退两难 别人还在从起点开始的路上 我已经抵达核心目的所在 身在繁华，心在千里 ? 倾城名筑，昆明首席繁华核心所在?全城顶级便利生活配套中心圆点，
即刻抵达核心目的所在 ? 前言： 春风轻轻吹拂着哪绿油油的小草，轻轻的抚摸着脸蛋，此 时此刻，最想的是躺在草地里让它们尽情地抚摸着、尽情地亲吻着，享受着它 们带来的惬意和快乐；现 在压抑着心中的不快以烟消云散了，浪漫充斥着心灵，“优秀”、“优雅”、“优 越”已成为奕翠园的一种生活境界、一个标志。 山水景致与现代别墅融合的经典画卷—— *** 别墅慢慢地揭开 它哪美丽的面纱，慢慢地展现在世人面前 ,, *** 别墅群，一个用绿色、用闲逸、用阳光编织起来的绝妙佳境，是 成 功人士梦寐以求的地方；“仁者爱山，智者爱水”，可否同时拥有仁者·智者的至高境界。 一、绿化环境 “诗般的湖景，画般的园林”
台湾优秀房地产广告文案欣赏 文案部分摘录 台湾优秀房地产广告文案欣赏 台湾优秀房地产广告文案欣赏 三宝石间 1、 石间不等人…… 东方禅?新石间正临700多公顷开渡平原， 一处回应自然的心灵寓所…… 发现自己事实上为这阳光迤逦、苍翠无边的生活意境给吸引住了。 是的！石间比起国际要闻、社会事件…… 对您和家人的实际生活帮助要来得重要得多。 因为老祖宗得智慧告诉我们：环境，影响居住者的身心灵健康至为深远。 此刻，对坐开渡平原观景第一排 石间谨以声、观、气、温、光……等心灵寓所的要素， 投射出现代菁英家庭企求圆融祥和的质感生活！ 独栋双拼精致落成 52坪、95坪楼中楼 角地采光开渡景观第一排 敬邀最后5席菁英家庭入主 2、 “身在台北，找回宁静”我到石间来！ 把握石间，好整以暇地对坐静观开渡大平原…… 举凡参观现场的客户，皆为这270度国际级景观所感动！ 石间开渡平原景观第一排，优越地理位置加上基地抬高路面， 创造出宁静尊荣单纯不与人扰的名宅气度，北市稀有的独栋双拼纯大户规划，此外，住户们还私有一座静谧的禅境中庭花园。 择居石间您无需讶异，社区住户的素质，早已成石间最珍贵的价值！ 3、 石间对坐阡陌福田的传家宝 北市景观名宅“石间”，足堪累世传家的三大理由： ◎开渡平原景观第一排。位50米大业路上，稀有三面临路的角地 石间坐拥这保值抗跌的270度国际景观视野！ ◎典藏石间。其整体规划更是出自唯一荣获至高荣耀 意大利卡诺拉国际大奖的台湾设计名师苏喻哲先生之手 ◎结构设计可谓建筑根基。礼聘打造台湾世纪地标“101国际金融中心”的永峻工程顾问公司，让石间确实禁得起时间考验！ 独栋双拼精致落成 52坪、95坪楼中楼 角地采光开渡景观第一排 敬邀最后5席菁英家庭入主
房地产经典广告文案 □房地产广告文案创作五步法 一,收集-----收集多方资料 二,咀嚼-----深入分析,提炼出卖点 三,抛开-----闭上眼睛,用大脑想； 四,窜出-----这才是你该写的时候,因为你已经想好了； 五,检验-----呵呵,把写好的文案再看一遍,建议睡一觉,第二天再看； □另外,在构思和写作过程中务必严守4大要点 1,记忆点-----"海风一路吹回家" 2,利益点-----"运动就在家门口" 3,支持点-----"电梯入户/花园景观/风情露台/270度外飘窗/24小时保安/法国物业" 4,沟通点-----"明日举办盛大红酒晚会,看房者皆可获赠红酒一瓶,以及精美果篮一个" 房地产经典广告语
100句经典广告语100句 碧桂园—————给您一个五星级的家 四季花城—————有一个美丽的地方 世纪村—————倾情演绎国际文明居住标准 南国奥林匹克花园—运动就在家门口 风和日丽—————美丽小城，亲爱一生 建设·新新家园——为我们的橙黄时代 中城康桥花园———阳光灿烂的日子 温馨花园—————一切为了爱 招商·海月花园——拥有海月，拥抱生活 泰华豪园—————放心的家 天然居—————好环境，好心情 活力康城—————天天都是运动天 星河湾—————一个心情盛开的地方 桃源居—————都市人的桃源梦 星河雅居—————星河传奇，因你而起 华侨城·翡翠郡——品质成就生活 彩世界—————五彩家园，精彩人生 百仕达花园————一个最满意的置业选择 彩福大厦—————时尚家居，深港特色 长城·盛世家园——丰盛生活焕发无限姿采 益田花园·画意居—因为大家好，所以我才好 美荔园————钻石地段，美丽恒久 新亚洲花园————让我更爱家 嘉多利花园————延续深圳人的神话 金海湾花园————傲视远海，极目云间 半山海景别墅———悠悠山海间，我心自高远 富怡雅居—————富于动，怡在静，雅在居 黄埔雅苑—————尊贵生活嘉年华 城市绿洲花园———绿就是生活
2019年经典广告词赏析 最佳广告词大全赏析：德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。 2019最佳广告词大全赏析 1、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 ——宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。 2、555香烟：超凡脱俗，醇和满足 ——国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验 3、七喜饮料：非可乐 ——面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳1 / 4
酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。 4、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 ——天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。 5、柯达：就是这一刻 ——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 6、摩托罗拉：飞越无限 ——模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。 7、海尔：海尔，中国造 ——国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中2 / 4
三里屯Village文案这里是天堂 这里是地狱 如果你爱一个人 你要带他去 如果你恨一个人 你要叫他来 这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现 这里有竹林七贤 这里名牌四射 这里素面朝天 这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是
这里什么都不是 这里是三里屯Village 全案：北京奥美 客户：太古地产 Avis：怎样让更多人参加同学聚会？（2011） Avis有豪车租赁了，这下，因为“混得不好”不肯出席同学聚会的人数应该会直线下降。 爱，跨越时空，爱面子，更无国界！ 十年聚会，同学们果然个个宝马香车衣锦还校。 我想，觥筹交错间大家什么都会聊，就是不会聊Avis 生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅许舜英,Stellaluna女鞋广告文案 工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感
没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言 真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂 2. 不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 完美的比例往往不是数字而是一种化学作用 9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效 用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的
一位阔不多年的华侨，千里迢迢地从美国回到家乡福建，并饶有兴致地重游厦门、泉州、福州等故地。深深感受到福建变化真大。他的第一印象是，林立的高楼大厦和高楼大厦的广告交相辉映，福州、泉州、厦门矗立着数以万计的崭新的楼房、机场、车站、码头和公路两旁尽是广告的长廊。他讲，我是搞建筑设计的，这次回乡，既观摩了丰富多彩的建筑艺术，也享受了色彩缤纷的广告艺术。确实，在我们的生活中，房地产广告的确令人应接不暇。当你上街时，那五颜六色、争奇斗艳的房地产广告随处可见，冷不防，还有人塞给你一份房地产宣传单。夜晚，变幻无穷的霓虹灯、电子屏幕墙，推介售楼广告就在你眼前闪耀。有的房地产广告依旧流淌的。在奔驰的汽车车厢两边，在乘风破浪的船舷旁，在飘动的汽球挂幅上，有的依旧静止的。广告路牌、横幅、广告旗、广告衫，还有广告电话、邮寄广告，录像广告等，即使你在家里，听广播、看电视、翻报刊，房地产广告也无处不在。大凡人眼能接触到的，耳朵能听到的，几乎都有房地产广告。如此众多的广告却只有为数不多的几条留下些印象，更多的则成了过眼云烟。大多数房地产广告都在套用一个固定的模式：文字上排列着交通便利，地段优越，社区环境优美，设施齐全，物业治理完善等，广告语自是“黄金地段，钻石地段，尊贵人生的开始”等
华丽而空洞的口号。如何使你的广告不至于淹没在众多的同类竞争对手当中，不仅需要准确的市场定位和科学的媒介策略，更需要能够切实撩动人心的广告文案。 因此，广告文案的写作关于房产销售有着特不重大的意义。如何创作出一个好的房地产广告文案，笔者认为能够从以下几方面着手： 一、明确创意，形成科学的创作策略 房地产广告的最终目的是促进房地产的销售。关于大部分中国人来讲，购买房地产是一件专门重要而且专门慎重的情况，他们在购房过程中会认确实比较不同楼盘在价格、地段、户型、交通的优缺点并作出最佳的选择，是一个高参与度的购买行为过程。因而，房地产广告所面对的需要讲服消费者的困难，比一般容易使消费者产生购买冲动的产品相对来讲要大得多。因此，房地产广告文案的创作更需要有科学有效的创作策略。我们在进行广告创作中要明确房地产的广告定位、市场定位，要在科学的广告策略指导下从消费者和房产两个方面进行分析。笔者认为科学的创作策略是： 首先，要明确广告创作的目的。一位广告大师曾经讲过：“我们的目的是销售，否则便不做广告”。这句名言一针见血的揭示
经典广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现
人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续 性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
1、以你自己的广告接触经验，具体说明广告文案是如何体现“以受众为本”的？ 广告文案以传递商品信息，劝导消费者，促进销量为目的，受众作为显在的以及潜在的消费者，是广告的目标群体。“以受众为本”的观点体现了受众高度的主体性和能动性。 “以受众为本”的观点表现在广告文案中主要体现在对受众差异化的尊重，对受众心理的迎合以及对受众参与性的强调等方面。 广告根据产品的市场定位及细分，针对受众不同的倾向、兴趣以及不同地域的文化差异，制定不同的广告策略，从而使受众更容易理解广告想要表达的信息，更更容易接受产品，广告的效果就更强。一些外国产品的广告中加入中国风的元素，更能吸引本土观众的注意。 “受众为本”的观点还体现在广告文案对受众心理的迎合上，鸿星尔克抓住青年年轻气盛，不服输，永争第一的心理，提出“TO BE MO.1”的广告语，通过迎合受众的心理，给受众留下了一个良好的印象，取得了很好的广告效果。 广告对受众参与性的调动更增强了受众的能动性，拉近了产品与受众之间的距离，满足了受众自我实现的心理，也是“以受众为本”观点的体现。 2、通过网络资料查询，讨论2006年被部分网络媒体与平面媒体热炒的十大有争议的广告表现的成功或失败之处。 （1）太太口服液广告系列之因为女人不自信 广告体现了三四十岁的女人希望自己青春永驻，家庭稳固幸福的心理，广告中丈夫对妻子的理解和呵护，也正是每个三四十岁的女人希望看到的场景。广告较准确的抓住了产品目标人群的心理，因此容易打动消费者，达到广告目的。 但这则广告中“婚姻出现不信任，是因为女人不自信”的旁白，把婚姻出现不信任的个原因归结于女人不自信，强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。 （2）马爹利酒广告 广告中中年职业男性以马爹利的年龄和吸引力来暗喻那位美貌的女主角，女主角以“朋友间，几十年的小小误差又何妨”作回应，马爹利酒因此为一场艳遇
地产广告文案经典合辑(地 产s l o g a n、软文、推广 语、 -标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
一、合生创展成熟，才是完美生活 （2002’质量服务升级年） 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅 （给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、城启·蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家 （“好房子，要住70年”） （双跃式，双书房） 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅） 白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸 （新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园） 八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦）九、逸景翠园家园绿色而易居 （在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林） 十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美 （法式庭院，卢浮宫） 欧洲文化之旅（大师达利互动展） 十一、时代花园非凡生活视等闲
成就机场路至尊府邸 十二、翠山美庭 （翠山美庭=住越秀山+中国大酒店） 十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区 （西关风情之旅西关风情一日游）） （国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户） 十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色 （生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑·绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面 两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园 ——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 （寻找非常男女） 十八、经典居 （挑战临江豪宅3800元/m2） 十九、金海岸花园五一玩海去 （清河东路，“新都市主义”黄金地段） 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家 二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下 让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。二十二、奇逸花园·蓝谷离公司不远，离绿色很近 二十三、天骏花园我创造，我享受
世界经典广告语赏析
世界经典广告语赏析 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗
好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。 日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。