通过罗列缺点表现自己产品优点：
说出一般蜡烛容易倒的毛病：
黄铜蜡烛给假日的窗户添一抹节日色彩。
我们从来不喜欢用那种电蜡烛来装饰窗户，即使最轻微的晃动都可能让它们翻到，而且看上去也缺少优雅的气质。这些黄铜蜡烛非常牢固，把您的家装点的品位十足，焕发节日的光彩。而且它们不会倒！每一枝都有五根芯，电线带开关。每枝售价……
用扣人心弦地故事抓住人心。
我一直想徒步穿越撒哈拉沙漠，但没有。我没有在赫里斯邦游过泳，没有爬过勃朗峰，没有读完我理应读完的所有书籍。我渴望驾驶飞机四处翱翔，甚至到深路易斯停留，但没有。我没有谦虚地拒绝诺贝尔奖，没有在开罗谢菲尔德饭店住过，哪怕只是一个晚上。
在我入住谢菲尔德饭店之前，它已化为灰烬。于是，那一夜就成了所有我得不到、没做成事的代名词。
如果您的一生中注定有几件您想得到而又得不到的东西，我愿意给您开罗谢菲尔德饭店的完美浴袍作为补偿。
舒适的、厚厚的，将整个人都包在里面。朴素的标志，全白毛圈丝绒。男士尺寸……
亲爱的商务人士：
最初，你们告诉自己说：“这个电话和那个电话一样可靠，再说，看看我能省下钱来。”但是，等您发现自己的电话一遍又一遍地欺骗自己的时候，等您被迫经常光顾电话亭的时候……
这个时候，您就需要表现出色、一贯可靠的AT&T通讯系统。传统服务和尖端技术的完美结合是专门为您这样的小型企业设计的。
想想本系统的可靠之处，只需快速拨打一下便能实现电话号码的记忆和重拨，还能召开电话会议……。如此灵活的系统，可以满足每一位员工的需要……
若想了解系统是如何帮您改善经营的，请填写并寄回回执卡，或致电……
标题就是橱窗，每一条标题针对默写需求或欲望展开诉求，号召人们立即采取行动：4月15日前可少交农业所得税
去除任何残留物
脚痛吗？
金版对唱CD，20美元两张
去年度最好的礼物，只需12元
这种西红柿一株产量即可达2公斤
3种简单易做的精美针织物
车顶旅行架节省空间，车内更加舒服
驾驶时即可清洗玻璃
优质包也可用低价买到
直接反映广告创作：
像零售商一样思考：
戏谑风格的直销广告
任选10场比赛，免费赠送11场
最棒的骑兵佩罗现在又带着他曾经效力的队伍回来了，有了他，这只队伍才声名鹊起，这回您可以大饱眼福。任选10场家庭比赛，参加免费校友赛。有了套票，您还能大大地省一笔，同时获得佩罗的亲笔签名。请填写下表……
用价格招揽潜在消费者：
只需29美元，就可让你的肌肤沐浴在爽滑的丝绸中
闹钟、秒表、计算器三合一手表，只需89美元
豪华窗框，每个3美元
难以置信的价格，精致水晶手镯，每个只要5美元
自己动手缝制，大省一笔
直截了当的手法通常在直接反应广告中表现最好
快速干燥，只需刷好一遍油漆，却有两层的效果
你绝不会想到一层油漆会给家中带来这么大的改变
广播直接反应广告同样也是展示橱窗
慢跑的人——给您几点提高表现的小窍门
园丁们——现在您可以轻松搬运重物了
也可以用不那么直接的方式：
要全新体验吗？试试
陷入一个定式吗？现在教你如何走出去
保持听众注意力：
朋友，您刚刚听到的精彩选辑，连同所有您在……的唱片，都可通过……邮购。这是体重崭新的、轻松的方式。购买您喜欢的CD！
女士们，现在你们可轻松赢取一套5件的床上用品，袖珍电动缝纫机还有101件其他超值奖品。
伙计们，现有特价销售活动，香烟和打火机组合……活动时间有限……将送出精美的价值4美元的……，不可思议的超低价2美元
您只需参加一个简单而有趣的游戏，就有机会赢得崭新的货车或等值现金等大奖，难道您不动心吗？
想想看，哪种乐器简单易学呢？
广告文案简单易读，注意商品细节，包含完整的商品信息：
加长风雪外套，针针线线都织入了抗恶劣天气因子，现有8种顶级颜色！
阻隔汽车和露天体育场座椅的冰冷。内衬面料的风兜柔软地裹住头部，即使手指冰凉也能轻易拆卸。但这只是冰山一角，我们还有其他经得起风雪考验的特点：……,……
随意的标题和谈心似的广告文案：
你相信这件衬衣刚从航班上下来吗？
你可以一下飞机就穿着它直接出席盛大的早餐会，对不对？
在您频繁的飞来飞去中，您可以经它们塞进手提包或随身行李中，或在商务访问中一直穿着不换。
不管哪种方式，您都会在它未表现出时差综合症之前先表现出来。
免烫衬衣，随意旅行
让人们立即购买的方法：
描述商品与众不同之处：
我们的防盗系统，经数千企业使用后，现在终于推出了适用家庭的产品。这意味着您安坐家中便可享受专业而完全的保护。您绝对想像不出它有多么好！
预告价格可能上扬或展示打折后能省多少钱
14K金链10美元，此价格只到8月31日
你再也不会见到这么低的价格了
今天是涨价前的最后一天
此优惠价格在9月30日之后就跟您说拜拜了。
提供打折后的价钱
你可能奇怪我们为什么会给这些古玩这样低的价钱。原因很简单：两个月前，我们的采购发现了一座珍宝馆，用很低的价格采购了大量古玩。现在，你也可以享受这个价格。这样的好事只此一次。
警告：限量或限时供应
供货期到10月31日
没人限购一件
最后优惠，赶快买
使用号召行动的语言
赶快寄来姓名和地址
别犹豫，为什么不早一天享受呢？
现在就订购吧！
强调尽早购买的好处
现在购买可省2元
10月1日之前订购，可享受15元的折扣
5月31日前寄出回执的顾客将获得赠品。
提供退款保证
隆重推介我们最柔软、最细密、最舒适的服装
好吧，我们承认，我们的封面小狗甜甜拍照时刚喝了一肚子牛奶，正想靠在什么东西上，它选择了我们非常柔软的开司米衣服堆。就在拍摄的那几分钟时间里，甜甜香甜地打上了呼噜，梦见了狗骨头。
我们相信，我们的服装对您同意具有良好的放松作用，因为它们的确代表着我们有史以来最柔软、最细密、最舒适的服装。
附：在您致电本公司时，我们会尽量在电铃响起第一、二声就应答——不想吵醒甜甜！
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退休
预言：下一部邦德影片将以一位女性为主角。
