事件营销策划

广告公司总经理与中央电视台广告部取得联系，得到信息即中
央电视台有可能在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。
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3月20日13：00，统一石化与昌荣广告开始召开 正式的广告创意会，李嘉提出希望采用“多一些
润滑，少一些摩擦”这一句广告语。
3月21日10：00，距伊拉克战争爆发不到24
小时，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告版第
2003年我国爆发的SARS疫情等都可以作为一个事件进行 营销策划。 案例：统一润滑油事件营销案例
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03年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说， 看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的 统一方便面。
而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在
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奥迪：
广告露出指数：★ 广告表现指数：★ 综合表现指数：★ 评价：纯粹的公关活动。奥迪A4冠名为皇马中国行唯一 指定用车，另外，在龙马大战后，他们把一把奥迪车的 钥匙送给了一脸迷茫的“本场最佳”——葡萄牙人菲戈。 一汽大众的广告生硬的没有一点波澜，让我们和菲戈有 一样的表情。
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红塔：
广告露出指数：★★ 广告表现指数：★ 综合表现指数：★★ 评价： 云南的经济大鳄，拿下本次龙马大战的赛事冠名。多年 来云南红塔队为它在国内赚足了眼球，但皇马的影响力 是全球化的。球迷可能会感谢红塔，因为只有像它这样 的烟草巨人才可能承受为皇马管吃管住管用基地训练还 倒贴数百万的巨资，当然后来有人说这只是传言。。
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西门子移动：
广告露出指数：★★★★ 广告表现指数：★★ 综合表现指数：★★★ 评价：皇马主赞助商，拥有皇马球衣胸前广告。此次皇 马远东之行，西门子移动除了品牌宣传外，还开展了赠 送贝克汉姆“23号”球衣等促销活动。广告宣传周期也 最长，花样挺多，从皇马来昆明到皇马曼谷走，西门子 的广告却持续升温，毕竟主赞助商是近水楼台，下回不 知皇马何时来，所以煞费苦心自然不难理解。
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事件营销的特性
1.依托性: 公众关心的热点与企业对接. 2.第三方公证性:抓住热点、亮点和记忆点从而带动
卖点。 3.双重性：塑造产品形象和促进销售。 4.及时性
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二、事件营销的主要类别
1.借用重大突发性事件 如：2001年发生在美国的震惊世界的“9.11事件”、
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健力宝：
广告露出指数：★★★★★ 广告表现指数：★★★ 综合表现指数：★★★★ 评价：有健力宝的地方就有体育的影子。没有人能忘记 健力宝的体育情结，从北京亚运会、“体操王子”李宁、 “健力宝”青年队，直到现在的深圳健力宝足球俱乐部， 也不管是李经纬时代还是现在的张海王朝。本次赛事拿 下中国队的冠名，随后而来的就是各地市场铺天盖地的 广告和主题促销，钱自然不能白花，除了将广告资源百 分之百的利用外，健力宝队员能和皇马巨星绿茵对话也 让人羡慕不已。
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3.借用公益活动型
文艺演出、体育比赛等活动是公众经常关注的焦点。 借助文艺和体育明星的号召力，吸引消费者的眼球和 大众媒体的关注，也是事件营销中经常采用的。
如：事件营销——皇马中国行
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皇马此次远东集训，本质上讲是一次商业活动， 精于商道的皇马主席弗洛伦蒂诺更是利用新加盟 的“小贝”来开发皇马在亚洲的市场。而众多的 国内外企业也努力通过各种途径搭上皇马这趟商 业快车。利用“龙马大战“展开了一系列的事件 营销。
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毫进摩托：
广告露出指数：★★★★★ 广告表现指数：★★ 综合表现指数：★★★★ 评价：不管“外星人”做代言人的效应如何，但 我们还是很佩服豪进人的远见。年初中国和巴西 的广州之战时，罗纳尔多为某中国摩托车代言的 新闻就被炒得沸沸扬扬，本次这位皇马前锋确实 给足了豪进的面子。毫进自然也不敢怠慢，和 CCTV联手打造了那档《皇马华彩》的专题节目， 《体坛周报》上的平面广告也好是频繁。不管怎 么说，不管是有没有打算要买摩托车的球迷，起 码知道了还有这样一个挺“生猛”的摩托车品牌。
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2.借用公众高度关注事件型
公众高度关注事件一般指公众都了解、重视，但尚不知 其结果如何的重大事件。
如：申报2008年奥运会主办权、中国载人航天飞机等。 这些事件基本上是对社会发展、公众的心理感受有巨大 影响的、积极的事件。
案例： “神六”广告热 蒙牛继续赞助直播
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象的难得的广告商机”。
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今年春节过后，李嘉就将注意力聚焦到了伊拉克局势上。在那 一段日子里，他几乎每天都会通过电视、报纸了解伊拉克局势 的最新进展情况。
“我虽然反对战争，但是我预感美国对伊拉克的战争不可
避免。”
3月20日10：34，伊拉克战争一爆发，李嘉就和昌荣广告
公司紧急磋商广告宣传上的应急方案；3月20日12：00，昌荣
一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来
自统一润滑油呼唤和平的声音。
“新版广告刚播出不到1分钟，我就接到了
观众的第一个反馈电话”李嘉说，当时这位观众
和他谈的是战争与和平的话题，谈了近半个小时。
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据统计，统一润滑油利用伊拉克战争进行事件营销， 巧妙地借用人们希望世界和平的心理“多一些和平、 少一些战争”。在03年3月份的出货量比去年同期增 加了100%，而且当月销售额历史性地突破了亿元大 关。
那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些
润滑，少一些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和
平的期待，给人们留下了深刻的印象。
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北京统一石化有限公司总经理李嘉在谈到伊拉克战争爆发
对其统一润滑油产品的影响时说： “伊拉克战争虽然给我们带
来了原材料上涨的成本压力，但我们也从中发现了提升品牌形
事件营销策划
『引例』蒙牛——为何这么牛。
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一、事件营销的含义和特征
含义：是指企业通过策划、组织和利用具有名 人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件， 吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注， 以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立 良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售 目的手段和方式。（媒体及媒体选择）