家纺市场调研现状及未来趋势
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家纺市场调查现状及未来趋势
本文导读:根据中国家纺行业协会开展的家纺市场调查显示,中国家纺市场还有巨大的发展空间,根据发达国家的纺织品消费量计算,服装、家用、产业用纺织品各占1/3,而我国的比例为65:23:12。
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第一部分、中国家纺市场总体概论
家纺,即家用纺织品,有些人又叫它软装饰。我们现在的说法,就是现在纺织行业经过发展,可以分为三大快,其中服装为一块,产业用纺织品为一块,那么剩下的纺织品,就都是家纺。包括床品,毛巾,地毯,布艺,户外等。家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种。包括床上用品、窗帘窗幔、舆洗织物、餐厨织物等。随着近年来家居业“重装饰,轻装修”的潮流,家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用,家纺行业被前所未有的“激活”了。
家纺行业在中国是一个新兴行业,而床上用品是其中重要组成部分,按照中国家纺协会的分类:包括1床上用品类,2窗帘类,3洗漱厨房纺织品类,4、家具类纺织类(靠垫、座垫),等。其中床上用品类别占据家纺行业第一位,产值占中国家纺业1/3以上,2004年达到1000亿人民币;2006年产值在2500亿元左右,包括床单、被子、枕头等产品。
中国拥有全球最大的消费人群,而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化,随着我国企业的设计和技术水平逐步提高,家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来,未来几年,中国家纺市场预计将净
增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,在2000年以来取得了突飞猛进的发展,年均增长速度超过20%,2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币,2003年上升至3630亿元,2004年的数据则高达4356亿元,由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示,2006年,我国全社会家纺行业产值约为6540亿元,与2005年相比增长了20%。2006年家纺产品出口185.57亿美元,同比增长20.63%。进口13.01亿美元,同比增长2.80%。2007年上半年家纺行业继续保持良好的运行态势,全行业产、销、效益等方面继续保持稳定增长态势,九个产业集群利润总额同比增长18.55%。
据中国家纺行业协会调查,中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间,根据发达国家的纺织品消费量计算,服装、家用、产业用纺织品各占1/3,而我国的比例为65:23:12;而按照多数发达国家的标准,衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平,而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点,中国年需求就可增加300多亿元。随着人们物质生活水平的提高,现代家纺行业将有更多的增长。
2000年全国人口普查,我国各族人民共计13亿多,到本世纪中期,将增加到15-16亿,近年来,我国经济持续稳定地增长,城镇居民生活水平得到较大改善。目前,我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%,是服装消费的7%;而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说,数量上,我国居民人均消费0.25千克左右,而国外人均
消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.
根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国,国际双重良好的发展机遇.因此,国专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力.
家纺产业发展前景光明。首先,以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点,都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素,奥运经济和世博会也为家纺行业发展提供了新的契机。其次,中国人生活质量的提高对家纺产品的需求不断扩大;最后,当前中国每年有近1000万对新人结婚,因结婚产生的家纺产品的消费额将十分可观。
第二部分:家纺市场发展现状简要概述:
中国有6000亿家纺市场,但是尚没有形成几个真正的领军品牌,号称市场第一位的罗莱只有10亿元的销售额;与此类似的是,这种过
度分散的市场现状,在枕头市场更加突出。由于市场前景看好,企业蜂拥而上品牌多,中国家纺业企业目前平均只有6%的利润。
中国家纺行业的主要特点是出现产业集群,截至2007年,家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。如:通州市、海门市三星镇、余杭、萧山、、浦江、油车港镇、桐乡大麻镇、文登市、即墨针织等。
1、领导家纺品牌缺失!
近年来中国也出现了一些知名的家纺企业,如富安娜、罗莱、博洋、梦洁等,专业枕头如适之宝。但是目前中国家纺行业不容忽视的问题是,有国际国家纺品牌厂商上千个,竞争无须而激烈,基本是通过价格竞争。同时家纺设计水平落后,进入机械模仿的误区;家纺产品主要依靠婚庆和乔迁两个市场,市场定位、品牌传播同质化;同时家纺行业还没有领导性的品牌,品牌现状不容乐观。要改变这种状况,中国家纺企业应拓展家纺设计思路,设计出既有时尚性又具中国特色的家用纺织品,树立独特的品牌文化,走出家纺行业目前主要依靠婚姻和乔迁两个狭窄市场的局面,要从挖掘消费者的潜在需求出发,寻求新的细分市场,如功能性家纺、男性家纺、时装化家纺等,推动中国家用纺织品行业更快向前发展。
主要家纺企业还是比较零散,主要包括罗莱家用纺织品,富安娜家饰用品,维科控股集团股份,恒源祥家用纺织品,华源家纺,雪驰集团,梦兰集团公司,百花实业集团,水星被服,堂皇集团,金泰家纺,适之宝枕工坊,紫罗兰家用纺织品,红柳被单集团,博洋集团,佳丽斯