打造城市名片案例分析之扬州

打造城市名片案例分析之扬州

一．摘要

21世纪我国进入了经济快速发展的时代，同时随着“城市时代”的来临，中国各个城市之间的竞争也日益激烈。如何能够吸引人们的目光在激烈的竞争中取胜，从而获得更多发展的机会，此时，打造一张“人无我有”的特色城市名片就显得尤为重要了。这里以家乡扬州打造城市名片作为案例进行分析。

二．关键字

城市名片扬州旅游经济效益品牌效应

三．正文

21世纪随着经济的快速发展以及“城市时代”的到来，“城市名片”已在城市化的浪潮下成为本世纪又一道亮丽的风景线。杭州西湖、青岛啤酒、上海外滩、大连足球等等，已然成为这些城市一张张独特的名片。

“城市名片”是“城市形象”、“城市CI”1、“城市魅力”、“城市个性”、“城市特色”、“城市特色”的代名词。是近几年兴起的地区发展新思路、新方法，是实现城市社会经济生态协调发展，整合城市资源，优化城市环境，提升城市价值体系的有效载体，具有重大的社会经济发展意义。（科维《中国“城市名片”特刊合作计划》）

近年来，江苏省扬州市主打“烟花三月”品牌，推出了一系列城市名片，大力打造“人文古扬州”旅游名城。以下扬州为例，对打造“城市名片”进行分析。

1.扬州城市名片打造的历史及文化背景

首先，扬州是著名的历史古城。扬州之名，最早见于《禹贡》，是中国古九州之一。公元前486年，吴王夫差北上会盟，开凿了京杭大运河最早的一段——邗沟，并在此建筑邗城，这是扬州建城之始。至今已有近2500年，屡经风云变幻，几度兴衰，几度辉煌。汉代的兴盛，唐代的繁盛，明清的鼎盛，使这座古城为祖国的繁荣作出了积极的贡献。西汉为扬州历史上的第一次发展高峰。隋炀帝开凿大运河，确立了扬州的交通枢纽地位。盛唐时期的扬州

雄富冠天下，时有"扬一益二"之称。清代中期，扬州成为漕运枢纽和全国最大的盐业经销中心，成为全世界10个拥有50万以上居民的大城市之一，扬州达到鼎盛。深厚的历史积淀，既留下丰富灿烂的历史文化，又留下弥足珍贵的扬州古城——13.1平方公里的唐宋城遗址和5.09平方公里的明清古城，使得扬州成为一座通史式、东西方文化有机融合的历史文化名城。扬州古迹、遗址、文物众多，仅市区就有各类文保单位148个，其中国家级4个（个园、何园、普哈丁墓园、隋唐宋扬州城遗址）、省级16个。市区的文昌路，有"唐宋元明清，从古看到今"之称。

其次，伴随几度繁荣，扬州积淀了厚重而璀璨的人文底蕴。文学创作、艺术建树、学术研究、文物积累、工艺制作等，是扬州人的自豪，也是中华文化的重要窗口。一大批政治家、文学家、艺术家曾在扬州为官、游访，留下了大量的名篇佳作。唐代的李白、杜甫、白居易、孟浩然、杜牧等曾先后在扬州生活。康乾时期，以郑燮、金农、李方膺、罗聘等为代表的“扬州八怪”画派在中国画坛独树一帜。清代形成的扬州戏曲、评话、书院、雕版印刷、修志、藏书等颇为兴盛，成为扬州文化的象征。“烟花三月下扬州”（李白）、“天下三分明月夜，二名无赖是扬州”（徐凝）、“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫？”（杜牧）、“十年一觉扬州梦，赢得青楼薄幸名”（杜牧）、“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”（殷芸）、“人生只爱扬州住，夹岸垂杨春气薰”（黄慎）等流传千古的名句，更是为扬州添上了一份神韵、一份魅力，使扬州的旅游资源十分丰富。

然而，近代以来由于交通运输的迅速发展，铁路未经过扬州，运河淤塞，漕运改走海路，扬州的近代工业未及时发展起来而在近代化工业化的大潮下逐渐衰落，但这恰恰也使得扬州文化中较少有工业化的成分而更多的保留了历史古迹的原貌，使得扬州与那些充斥着千篇一律的高楼的城市有着截然不同的气质，符合扬州所要打造的人文古城的旅游城市形象。

2.扬州的城市定位及打的造城市名片

近年来，扬州市政府根据扬州的城市性质即历史文化名城和具有传统特色的旅游城市，将扬州的城市特质定位于“人文、生态、宜居”，着力体现扬州厚重绵长的历史文化、清新典雅的自然情趣、精致舒适的城市生活，力争打响扬州城市旅游品牌。

一个城市的城市名片并不是只可以有仅仅一张，全方位、多角度打造城市名片，集中体现城市特质才是打造城市名片的目的之所在，下面列举几个能够很好的代表扬州的城市名片。

（1）诗画瘦西湖

瘦西湖始建于隋唐时期，到在清代康乾时期即已形成“两岸花柳全依水，一路楼台直到山”的湖上园林，窈窕曲折的一湖碧水，串以卷石洞天、西园曲水、长堤春柳、四桥烟雨、徐园、小金山、钓鱼台、五亭桥、白塔及二十四桥等名园胜迹，俨然一幅次第展开的国画长卷。容南方之秀，北方之雄于一体，有“园林之盛，甲于天下”之誉，是各地游人来扬州所必游之地。因此，对瘦西湖，扬州人像爱护自己的眼睛一样爱护她，立志将其打造成“城市的标识、传世的经典”。2009年，扬州启用了新的旅游标识更是以瘦西湖五亭桥为主体，并提出“诗画瘦西湖，人文古扬州。给你宁静，还你活力。”的旅游口号，符合扬州旅游名城形象的目标定位，体现了扬州“人文、生态、宜居”的城市特质。

（2）运河文化名城

古运河的发端是公元前486年吴王夫差在扬州开凿的邗沟，古运河的第一锹正是在扬州这方土地上开挖的，此后隋炀帝以扬州为中心向南北扩掘和连接全线打通古运河，奠定了扬州作为运河边城市的枢纽地位，古运河对扬州城的诞生和成长，对扬州文化的发展和繁荣，都具有无可替代的重要意义。古运河便是扬州的“母亲河”，运河的兴衰史也是扬州古城的兴衰史，现在扬州市区内约30公里长的古运河与两千多年前开凿的古邗沟大部分吻合，与炀帝贯通的古运河基本契合。大运河，给扬州带来了发达的经济、带来了多样的文明、也带

来了无数传世佳话。更有人认为，扬州城市的定位应是“梦想之城，运河之都”。

目前扬州市正充分合理利用运河的生态及人文资源，着力打造扬州的“运河之旅”，以运河之美、运河之魅、运河之博、运河之深再加上扬州传统的旅游品牌，精心包装，全力推介，在境内外旅游市场上尽快树立起扬州新的旅游招牌——“中国运河第一城”。此外，2007年首届世界运河名城博览会也顺利在扬州召开，2008年也启动了大运河申遗工程，计划分“三步走”，有望在2013年申报世界遗产。

（3）“烟花三月”国际经贸旅游节

从2002年开始，每年的4.18——5.18扬州市政府将举办大型的“烟花三月”国际经贸旅游节，“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”是传诵千古的名句，每年的农历三月也是扬州城风景最美最适宜游览的时候，每届旅游节都会有其特定的主题并包括一系列活动项目，着力让中外客商亲身体验到扬州良好的生态环境、完善的投资载体、配套的基础设施、优雅的人文环境、较高的市民素质，充分了解扬州不仅仅是一座旅游名城，也是一座适宜投资、适宜创建的城市，打响城市品牌，为扬州招商引资搭建了很好的平台。

（4）扬州园林

扬州园林素负盛名，《扬州画舫录》有“杭州以湖山胜，苏州以市肆胜，扬州以园林胜，三者鼎峙，不分轩轾”之句，扬州园林既具有皇家园林金碧辉煌、高大壮丽的特色，又有大量江南园林中的建筑小品，自成一种风格。如保存最完整的盐商住宅之一的汪氏小苑、有“晚清第一园”之称的何园、“月映竹成千个字”的赏竹最佳处个园等等，近年来扬州市还复建了一批名园胜景，整饬了一批古典名园，并对园林周边的环境以及道路体系进行了完善，充分展示扬州园林文化的独特风韵，成为扬州旅游的一大精彩看点，吸引大批中外游客。（5）宜居生态城

近年来，扬州坚持生态立市，在城市规划与建设中，把生态理念融入城市发展全过程，大手笔推进环境整治和生态建设，再现了“夹岸垂柳桃花”的优美画卷，如大力整治瘦西湖水环境、保护古运河、积极推进“绿杨城郭”建设工程等等，扬州在2004获“中国人居环境奖”，2006年又荣获“联合国人居奖”，为扬州树立“生态宜居城”的品牌形象起到了极大的推动作用。

3.城市名片带来的品牌效应

（1）巨大的经济效益

这里先以2009年举办“烟花三月”国际经贸旅游节为例，据扬州市旅游局统计，旅游节期间全市共接待游客450万人次，同比增长22%，旅游业总收入43.5亿元，同比增长28%，此外在招商引资方面，截至2009.5.17，扬州市新签协议外资2000万美元以上外资项目超过80个，协议注册外资累计达28亿美元，民资注册资本金270亿元，开工1000万美元以上外资项目60个、5000万元以上民资项目100个。“烟花三月”已成为扬州重要的节庆旅游品牌，也使扬州旅游在3月至5月形成了明显的“黄金季”态势，在全球经济危机的大环境下，旅游对经济的拉动显得尤为重要。

再单单看瘦西湖景区对扬州经济的拉动，仅2008年这一年，瘦西湖景区的购票游客量就达到了155万人次，门票收入首次达到1.0015亿元。据了解，这在省内景点中名列前茅，在全国的旅游景点中也为数不多。

（2）品牌城市榜上有名

一张张富有特色的城市名片很好的起到了宣传扬州的作用。在第二届城市盛典市长（香港）峰会特别推出“建国60年城市媒体联动巡展”活动中，扬州以“诗画瘦西湖，人文古扬州”成为其着力表彰的近60年来因城市文化底蕴深厚、城市旅游发展富有特色、城市经济发展迅猛而名扬四海的典范城市之一，幽远意境的扬州，成为组委会专家及媒体大力推介的历史文化名城。