爱奇艺七周年盛典策划方案IQIYI's 7th Anniversary Celebration Planning Scheme
爱妻yi
前期传播方案
传播背景
行业翘楚，“7年未痒”
2016年8月，爱奇艺移动端以3.3亿人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达55%，行业领先优势持续加大。爱奇艺移动端月度总使用次数（活跃度）达212亿次，成为视频用户首选。
恰逢爱奇艺7周年，7年本身就是一个有社会热点与话题性的时间。通过策划及传播，向用户及合作伙伴传达爱奇艺“7年不痒”的态度和始终如一的精神和决心。
背景传播策略择机呐喊，回归初心爱奇艺7年来已经成为了行业翘楚，正如一个真正牛叉的人，从来不会将自己有多牛叉这件事挂在嘴边。通过精选生活中与人类文明史上7年时间诞生和造就的神话，从侧面含蓄地传播爱奇艺7年来所创造的成绩。彰显爱奇艺睿智、内敛，成熟稳重，勤奋努力但又不失天资的气质。凭借7周年这个IP ，进行发散与策划，通过布局时间周期，利用社会关注热点，新闻事件，线下活动，爱心公益等借势营销，从点到线，形成一个有主题串联的能够有较长传播周期的信息组群。传达爱奇艺坚持以内容为导向，以用户为中心，有担当很暖心的品牌形象。以社会化媒体渠道为主，综合运用多种媒介渠道，直击目标客户群。7年轮回，温暖启航
感谢有你，陪伴如一
传播策略
3.5 3.14
4.02 4.7
24节气惊蛰，万物复苏桃花盛开，爱奇艺-悦享季启动白色情人
节发送7
周年盛典
邀请函
世界水日启
动爱奇艺-
爱公益
7分钱行动
爱奇艺创
新大厦7
周年亮灯
仪式或楼
体投影秀
3.22
发布7周年
21日和22
日同时为
会员福利
日。
4.14
-4.20
7周年
倒计时
3.27
爱奇艺世
界七大奇
迹线上评
选活动启
动
7周年
盛典
开幕
4.20/21 4.23/24
7周年
盛典现场追
踪报道
公布爱奇艺
世界7大奇
迹评选结果
您辛苦了，
五一用户
尊享日活
动。
4.29/
5.1 5.2/5.10
世界大会
前期宣传
倒计时
世界大
会开幕
5.11/5.12
3月5日节气“惊蛰” 3.5传播策略7周年“爱奇艺-悦享季”启动万物复苏，桃花盛开时间：3月5日到5月15日前5月15日以后的活动，可以“7周年爱奇艺—狂欢季”来传播呈现。（包含-嘉年华及尖叫盛典等活动）由点到线，在7周年庆典主题调性下，连续性，复合式，多维度扩大传播效果，延长传播周期。由单一活动传播扩展到涵盖线上传播，线下活动，事件营销，会员尊享等一系列热点事件集合的信息组群传播。
通过视觉图文，在官方微博、微信上进行发布。员工，用户通过社会化媒体渠道进行病毒式传播。
3月14日白色情人节
媒体及合作伙伴，当天收到爱奇艺的H5邀请函，或其他形式的邀请函。邀请函的内容可以涵盖：1，爱奇艺在白色情人节送出的祝福，寓意“在一起”和传播主题相呼应。2：包含感谢信——感谢陪伴，并诚邀您参加盛会共同开启未来之门。3：H5邀请函包含注册信息。媒体及合作伙伴收到邀请函以后进行注册，注册后无法进行转发。后台会比对注册信息与诚邀的嘉宾信息是否一致。验证后会发送二维码信息，嘉宾凭借该二维码在会场现场进行签到。签到信息会在活动中进行抽奖。4：在爱奇艺App 登陆页面、官方微博，微信，发布主KV 画面，公布主题及时间地点。员工进行转发。
3.14传播策略
3月22日
爱奇艺-爱公益
3.22
7周年庆典“7分钱”特别活动
3月22日是世界水日
响应北京水源保护基金会于2017年1月9日向社会发布的“水之緣，人之源”
保护水源的倡议。启动爱奇艺-爱公益之“7分钱”特别行动。彰显社会责任，有助于传播爱奇艺倡导正面阳光健康的品牌形象。
活动内容：
3月22日到4月22日（世界地球日）期间，爱奇艺会从每一个新增用户及续费用户所支付的会员费用中提取“7分钱”，并全额将这部分款项于庆典活动当日无偿捐给北京水资源保护基金会，用于协助水资源保护基金会保护水资源的环保公益工作。
7分钱也呼应7周年的主题，利用7周年关联活动，为7周年盛典，进行持续不间断地传播。增加话题性。
通过视觉图文，在官方微博、微信上进行发布。大头，合作艺人可以转发。
高层、员工及用户通过社会化媒体渠道进行病毒式传播。
传播策略
传播策略
3月27日，
爱奇艺7大“奇迹”
线上评选活动启动
3.22爱奇艺7大奇迹，指的是7年间爱奇艺发生的大事件，重要足迹。奇代表了爱奇艺，迹指的是足迹。爱奇艺可筛选10-17年间的10-15个事件，将其通过爱
奇艺官方公众账号进行发布。用户可关注公众号后进行选择，选出7大奇迹。
通过官方微信，微博，高管，员工微信发布活会员日动KV画面，画面上有公众账号二维码，扫描二
维码即可关注公众账号，凡是关注并参与投票的用户均可获得2小时vip会员体验，或其他奖项。注册缴费成为VIP会员还可获得其他奖励，现有VIP会员投票均有机会获得奖励。
传播策略
4月02日，
爱奇艺大厦7周年亮
灯活动或楼梯投影秀
4.02
4月2日晚上，线下启动爱奇艺7周年爱奇艺大厦亮
灯组成7字，或者7周年为主题的楼体投影秀。并通
过社会化媒体发布。大头，合作艺人，泡泡圈转发
传布，进一步扩大7周年系列活动的曝光度。引发
大众关注。
传播策略
4月07日
发布4月21日和4月
22日，VIP会员日相
关活动
4.07爱奇艺7周年盛典，是爱奇艺，用户和合作伙伴共
同的节日。在庆典同期内，同时举行VIP的感恩与
回馈活动。增加人气，强化爱奇艺以用户为核心的
品牌精神。
第一天可以是VIP会员日活动。第二天是尊享在
2010年4月22日-2011年4月22日间，注册并成为
VIP的会员，
以KV的形式在官方App登陆页面，首页banner页，
官方微信，微博，高管，员工微博微信进行转发传
播。
传播策略
4月14日
距离活动7天启动倒
计时
4.07
倒计时7天分别制作7张KV画面用于在社
会化媒体、官方App登录页，泡泡圈，高
管，员工微博微信进行传播。
KV内容选择7件在人类文明史上经历7年
完成的事，进行传播，通过并列传播，寓
意爱奇艺七年来勤奋，努力，稳健的做事
之道和在行业里取得的突出成就。提升品
牌形象和品牌文化。谦逊、低调的秀了一
次肌肉。
传播策略
4月21日4月22日
4.077周年盛典晚宴，21日活动中，对于第二天的世界地球日。爱奇艺会公布“7分钱”公益行动最终筹备结果，并在会上直接将所筹款项全额捐赠给北京市水资源保护基金会，并由到场的水基会领导登台接受捐赠，并给与爱奇艺合作伙伴证书。所有内容会在活动后经过垂直媒体，
社会化媒体，传统媒体进行传播。
21日与22日活动中会公布七大奇迹投票入围结果，并向来宾公布。
21除邀请摄影，摄像媒体进行影像录制进行传播以外，还有精彩的节目和明星参与。为7周年活动造势，传播爱奇艺品牌影响力。
传播策略4月23日
4月24日
4.07追踪7周年活动现场报道，公布活动中披露的重大战略。
公布公益爱心活动，7大奇迹评选结果。利用垂直媒体，
爱奇艺官网，官方微博微信。传统媒体，社会化媒体进行后续传播，为之后的世界大会造势。延续7周年，及悦享季的关注度。
421流程地点：北京四季酒店
时间：2017年04月21日/ 18：00-21：00 ；2017年04月22日/ 17：00-21：00
序号起始时
间时长结束时间环节流程备注
118:001:0019:00签到及入场播放暖场视频、暖场音乐、暖场灯
光219:000:0119:01倒计时正计时7到0到7
319:010:0519:06舞团舞团表演
419:060:0519:11开场视频-
519:11
0:15
19:37领导讲话
公布成果、发布战略
0:03公布七大奇迹投票结果（10选7）
0:05水源战略合作（1分钱战略）
0:03媒体颁奖-1感谢619:370:0619:43优秀合作伙伴
719:430:0519:48香槟塔祝酒香槟塔（300人同时举杯）
819:480:1220:00单车表演单车表演
90:2020:08就餐开始上餐
1020:08
0:1020:18游戏有奖游戏请4名记者上台，问爱奇
艺相关问题，打错的下台，答对的
留下，最后一个人开启抽奖（抽出
四个人）
0:0520:23抽奖
1120:230:2020:43主菜主菜上菜
1220:430:1020:53抽奖两个两年会员/一个三年会元+一
个电视果
140:2021:03甜点抽奖同时
422流程地点：北京四季酒店
时间：2017年04月21日/ 18：00-21：00 ；2017年04月22日/ 17：00-21：00
序号起始时间时长结束时间环节流程备注
117:000:3017:30签到及入场暖场音乐、暖场灯光
217:301:3019:00鸡尾酒会鸡尾酒会JAZZ乐队伴场
318:300:3019:00翻台主会场晚宴翻台
419:000:0119:01倒计时正计时7到0到7
519:010:0519:06舞团现代舞
619:060:0519:11开场视频开场视频
719:110:2019:31领导讲话公布成果、发布战略
819:310:0319:34公布大奇迹结果10选7
919:340:0519:39合作伙伴视频合作伙伴视频
1019:390:0519:44合作伙伴致辞合作伙伴致辞
1119:440:0519:49庆祝爱奇艺生日切蛋糕+香槟+合影
12
19:490:0819:57常石磊独唱两首歌
130:1220:01前菜开始上餐1420:010:0820:09就餐-
15
20:090:2020:29单车表演单车表演
160:2020:29主菜主菜上菜1720:29-21:00就餐就餐1821:00结束结束
流程亮点
倒计时
活动开始前舞台屏幕显示时间，如签到开始时距离活动开始还有一个小时在屏幕上显示1：00：00，00：59：00，舞台亮，坐席区灯光变暗，用灯染色。倒计时还有15“时，保持滴哒音效，到10”时，全场暗。
暗场后此时7人女团，在舞台中间就位，主屏幕显示正计时开始，1“时，灯光随着音效照亮一名艺人，然后熄灭，2”时再照亮另外一名艺人。直到7“，视频暂停，灯光亮，女团开始唱歌表演。
流程亮点
第一天女团开场表演5’开场用7人女团唱歌加热舞可以将场内气氛迅速带动起来，同时也符合7周年盛典轻松欢快的气氛。能够传播爱奇艺年轻化，时尚化的特点。
流程亮点
第二天现代舞表演
根据嘉宾不同，节目的选择也不相同。22日是爱奇艺生日的正日子。从着装要求到节目安排都更正式一些。
流程亮点
Opening video 5‘回顾10年-17年的精彩瞬间。可以选取员工，用户，合作伙伴代表，以普通人的视角，说一下7年来他们眼中的爱奇艺的变化。