中国移动互联网ppt

3.2009年，最重大的变化是运营商获得了3G牌照。ห้องสมุดไป่ตู้
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移动互联网—市场规模
❖ 移动互联网：我国第一季度市场整体交易额规模达到44.9亿 ，移动商务增 加44%，手机广告市场规模达到2.5亿。
移动互联网的市场发展空间潜力巨大
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移动互联网—市场规模
2010 Q1中国手机搜索市 场规模为5500万，环比 增长27.9%。
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Amazon亚马逊2008年一共 售出50万部Kindle电子阅读 器。远远高于之前预期的38万 部。去年7到9月，21万部 Kindle通过网络被激活。另据 报道，亚马逊来自Kindle的营 收到2010年将至12亿美元。 而在日本，早在2005-2006 年，电子阅读就已经被炒的非 常火热。对国内运营商和厂商 来说，电子阅读业务和电子阅 读器市场无疑是移动互联网必 争之地。
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移动互联网—市场规模
总的来说，尽管电信运营商计费政策调 整，对移动增值市场收入产生负面影 响，但是手机电子商务、手机搜索等 业务领域的良好市场表现，推动移动 互联网市场规模平稳增长。
3G成为互联网移动化与移动通信互联网化的重
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要基础
3G作为一种基础性的移动网络平台，其技术特征 已经证明，3G无线通信网络将成为未来移动互联 网发展的重要基础。在此推动下，移动通信增值 服务将呈现出向移动互联网演进的互联网化、媒 体化、视频化等新的发展趋势。
互联网接入已经成为固网运营商收入增长的重要 动力，而移动增值业务同样成为移动通信运营商 收入增长的重要部分。3G网络中互联网与移动增 值业务的融合将为全业务运营商注入更多增长的 活力。
移动互联网所能提供的平台、应用与服务类型进 一步丰富
❖ 一方面，与传统PC互联网类似，移动门户、移动 搜索、手机游戏、移动IM和手机视频等成为目前 主要的服务类型，同时，在细分领域当中也呈现 出了差异化的服务模式。
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随着全球3G网络和无线城市的日趋成熟，移动互联网将 面临新的机遇与挑战。在诸多因素影响下，移动互联网会 催生更多个性化的应用。
移动互联网未来的发展趋势
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一、 电子阅读：移动互联网的新契机
电子阅读已经成为继移动音乐之后最具潜力的增值业务， 阅读市场甚至可能具有比移动音乐更大的发展空间。 2009年5月，相关调研数据显示，中国用户平时使用手 机上网内容型业务时，对图书的需求占44%，排在首位 。电子阅读业务，已经在海外有了成功案例。据国外媒体 报道，经过10年的发展，电子阅读已经让一些国外企业 开始进入收获期。
移动互联网=移动通信+互联网 移动互联网= 移动通信网络+互联网内容 移动互联网= 移动通信网络+互联网内容和应用 移动互联网= 互联网的移动接入 移动互联网= 移动通信系统的互联网化 移动互联网=？
业界观点
A类观点:移动互联网是互联网的延伸 B类观点:移动互联网是互联网的发展方向
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移动互联网定义
❖ 在手机操作系统领域中出现了Symbian、 WindowsMobile、Android等多种主流手机 操作系统的竞争，这也是未来移动互联网产业发 展一个重要方面。
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3G牌照的颁发必将引起上网资费下调也有利于移动 互联网发展
❖移动互联网相关的资费竞争导致 了平均资费水平的下降，这对于吸 引更多用户加入应用，从而加速市 场的启动与发展有着积极的作用。
从技术层面的定义：以宽带IP 为技术核心，可以同时提供语 音、数据、多媒体等业务的开
放式基础电信网络
从终端的定义：用户使用手机、 上网本、笔记本电脑、平板电 脑、智能本等移动终端，通过 移动网络获取移动通信网络服
务和互联网服务
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移动互联网四要素
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移动互联网的特点
(1)高便携性
(2)相对隐私性：互联网下，PC端系统的用户信息 是可以被搜集的。而移动通讯用户上网显然是不 需要自己设备上的信息给他人知道甚至共享。
LOGO
移动互联网
2010.12.22
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CONTENTS
1
移动互联网概述
2
移动互联网的发展现状
3
移动互联网与3G
4
移动互联网的未来趋势
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全球移动互联网用户增长迅速 并逐步超越固定互联 网用户规模
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国内移动互联网规模日益增加
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移动互联网成为当前全球信息产业竞争的焦点
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移动互联网定义
争论焦点：什么是移动互联网呢?
❖ 另一方面，从手机作为服务终端的角度上，一些 基于移动互联网的客户端软件也迅速发展起来， 例如，UCWEB、V8书客、尚邮、瑞图等软件。
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操作系统与移动软件技术将在移动应用平台展开更 多竞争
❖ 随着全球移动互联网向3G时代的迈进，智能手机 成为应用3G服务越来越重要的终端，而智能手机 的操作系统以及相应的应用软件则成为新的竞争 焦点。
(3)应用轻便
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移动互联网
移动互联网
发展史
市场规模
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移动互联网—发展史
在最近几年里，移动通信成为当今世界发展最快、市场潜力 最大、前景最诱人的业务之一。它们的增长速度都是任何预测家 未曾预料到的。
（先以日本为例，日本是移动互联网发展最好的国家之一）
1.移动互联网的历史应该是开始于1999年2月，NTT DoCoMo开始的「imode」服务。
注：Q1为第一季度
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3G
❖ 3G指第三代移动通信技术，是指支持高速发展数 据传输的蜂窝移动通信技术，3G服务能同时传送 声音、数据信息
❖ 目前3G存在的四种标准: ❖ CDMA2000 ❖ WCDMA ❖ TD-SCDMA ❖ WIMAX
互联网与移动增值业务作为电信运营商收入的主 力军将更多融合
2.当时，世界上都用基于独自的WAP（Wireless Application Protocol） 形式尝试面向移动终端的移动互联网服务。
移动互联网—发展史
中国的移动互联网的发展经过了以下三次“浪 潮”：
1.中国移动运营商于99年 ，引入了日本的分成模式。
2.从2004年开始，中国移动互联网进入发展飞速的时期。
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移动互联网—市场规模
1.手机电子商务处于发展初期，虚拟 物品交易是手机电子商务订单的主 要构成，随着手机支付、终端性能 等制约因素逐步解决，实物交易将 主导手机电子商务未来发展。
2.广告预算、计价模式和广告效果评估， 是广告主对手机广告的意识障碍，短期内 这些阻碍因素不会很快消除，由此决定手 机广告市场形成突破性增长尚需时日。