英文广告语翻译赏析ppt课件

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经典英文广告语赏析
一,饮食,饮料类
1．Good to the last drop. 斯威尔咖啡，美国） 2．Obey your thirst. 滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell，麦 服从你的渴望。（Sprite，雪碧，美国）
3．The taste is great.
wk.baidu.com
味道好极了。（Nestle，雀巢咖啡，瑞士）
英文广告语翻译赏析
在广告英语翻译的过程中,为了确保广告语 言艺术和广告语篇风格的再现,译者必须透 彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其 艺术形式,遵循英汉两种不同语言的特点和 表达习惯, 通过忠实和准确的翻译来再现原 文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术 美。以下讲解对列举的许多实例进行对比 分析,演示美学观照下广告英语的翻译实践。
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三,简约美
1.When you’re sipping Lipton , you’re sipping something special . (红茶广告) a) . 当您在品尝立顿红茶时,即在品味其独特性。 b) . 饮立顿红茶,品独到风味。
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2. Fresh up with Seven - up. (饮料广告) a) .“七喜”饮料会使您提神醒脑。 b) . 君饮“七喜”,醒脑提神。 言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。生活 在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒 备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因 此, 英语广告语言十分注意行文简练。译文a 与 译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、 有力的特点;而译文b 则构型短小,文字醒目,很好 地表现了广告语言的风格。
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2.Apple Thinks Different . (苹果电脑) a) 苹果电脑,与众不同。 b) 苹果电脑,不同凡“想”。
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这条广告标语Thinks Different ,言简意赅 地说明了要宣传的内容。译文b 中把“不同 凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡 ‘想’”,符合语境,融形会神,较之译文a , 形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。
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四,创造美
1.What it’s like to be small but good. (旅店广 告) a) 它虽小,却很好。
b) 麻雀虽小,五脏俱全。
c) 旅店虽小，一应俱全。
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审美心理不同于人的一般心理,而是一种富于创造 性的心理。它在感知审美对象、获得审美情感的 同时,会根据一定的审美理想,通过联想、想象、幻 想等形式,进行创造或再创造,从而创造出具有特色 的、传情达意的审美对象。美的本质是创造,是创 新,两译相比,译文a 仅达意而已,译文b 中,译者从 原文的意义出发,寻觅到了一个新的形象,创造了原 句所无的美。看了该广告,注重舒适完备,想省钱又 想得到周全服务的旅客都想去亲身一试。
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2. Pepsi - Cola hits the spot / Twelve fullounces , that’s a lot / Twice as much for a nickel too / Pepsi - Cola is the drink for you. (百事可乐广告) a) . 百事可乐满足需要,12 盎司, 就是全部,五元钱买24 盎———百事可乐是您的饮料。 b) . 百事可乐味道好,足足12 盎量不少,五元钞票买24 盎, 百事可乐供您享。 两译相比,区别凸现。译文a 仅达意而已,原文为广告诗, 译文b 与原文同样精彩,形式一致,押韵方式一致,和谐匀称, 韵律优美。
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2.All is well that ends well . (香烟广告)
a) . 结局好,全都好。
b) . 烟蒂好,烟就好。
这则广告实际上是一条英语成语,译文a 是该成语的意义, 置于广告中,读者一时难解原句之妙。
而译文b 则是灵感思维的绝妙产物,在香烟广告中, ends 就具有了双重意义: 动词“结束”和名词“香烟 蒂”,能寻到这样一词两义的妙趣,译者一定能享受到创造 的乐趣。
新一代的选择。（Pepsi，百
4．The choice of a new generation. 事可乐，美国） 5．Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola) 口可乐，美国） 6．Take time to indulge. 冰激凌）
请喝可口可乐。（Coca-Cola，可
尽情享受吧！（Nestle Ice-cream，雀巢 提神醒脑，喝七喜。（7-up，
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二,形象美
1. Easier dusting by stre - e - etch. (除尘布广告) a) . 拉长牌除尘布除尘力强。 b) . 拉拉拉长,除尘力强。 形象思维是人类思维特点之一,人们喜欢具体、形象、直 观的语言,反映在广告语言中,中西方广告措辞十分讲究生 动形象. stretch 一词除了作为除尘布的品牌名称“拉长” 外,其拼写还被别出心裁地拉长,传达出该词的本意“延 伸”,使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。译文b 中“拉”字的重复再现了原文中stretch 一词被拉长的效 果,形成感觉上的延伸,真切而形象地渲染了产品的功效, 令人怦然心动。而译文a 却轻易地抹去了原文的形象美。
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一,音韵美
1.Big thrills , small bills. (出租车广告) a) . 莫大的激动,微小的费用。
b). 大刺激,小花费。
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听觉上美的音韵美是指广告词发音响亮、节奏分 明、富有乐感,给人以享受。广告英语常利用各种 语音表现手段,诸如与声音强度有关的音节、音步、 停顿,与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修 辞手法如拟声、谐音等,取得广告的美音效果.在翻 译英语广告时,应尽量注意原文的音韵美,尽量运用 汉语双韵母和复合韵母的特点,再加上音节长短变 化的汉语特色,使广告语读起来铿锵有力、流畅自 如。上例中,原文与译文b 都押尾韵,使得译句与原 句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。