? 200 ?
要点
11. M a c r o e c o n o m ic C o n c e p t s
A. 与国民收入相关的概念（Measures of National I n c o m e
美国的经济学教材中，分为广 义的国民收入“nation`s income ” （国家收入）和狭义上的国民收 入“national`income ” （国民收入）。
要点
国民收入（na t i ona l i n c o m e ）有广义和狭义之分。有关狭义上的内容后文中会有相关记述，更为重要的是广义上的内容。广义上的国民收入是指“某一国家在一年内所得收入的总和”。从宏观角度上看，可以将“收入”同定义上生产总额（=附加值）相等同的关系。为什么说是宏观上的收入呢，这是因为生产出相同总额的价值之后所得收入。总之，广义上的国民收入可暂且理解成是同国内生产总值与国民生产总值等相同的概念。
B-074①
GDP 和GNP GDP 的定义是？
以前GNP 比GDP 要更加受到重视，但最近由于GDP 比GNP 更能表示一个国家的经济状况，因此受到更多的重视，所以应该预想到CPA 考试中会成为出题的重点。
这一概念要在理解与后面叙述的国民生产总值（gross national product ，GNP ）的区别的基础上进行理解。
1. 国内生产总值（gross domestic product; GDP ）
GDP 作为一个国家的经济活动规模的指标，是每个国家十分重视的一项数据。为了理解GDP 具体是一个什么样的统计数据，我们必须要充分理解定义中相关用语的正确含义。
定义 ：国内生产总值（GDP ）是指在一定时间范围内生产的全部最终商品和服务，并且通过市 场价格来表示的产品价值。
（Gross domestic product （GDP ）is the market value of all ?nal goods and services pro- duced within a country in a given period of time.）
定义中相关用语的概念解释如下： a ）「一定时间」in a given period of time ）
一定时间通常是指一年。另外，因为GDP 是指一定时间内的变化，所以它表示的是一个流通量的概念。流通量的概念也可以解释为某一时期结束时的国家财力（经济实力）与这一时期开始时的国家财力之间的差额。以储蓄为例，比如在20x1年年末存款余额为100万日元，到20x2年年末存款余额变为120万日元，那么20x2年一年的流通量，也就是存款额为20万日元。就等同于这20万日元的概念。。 b ）「国内」within a country ）
如果是美国的GDP ，就是指在美国领土内所生产出的附加值的总和。比如，中国的杂技团在美国进行演出，演出收入不会计入中国，而是计入美国的GDP 当中。相反，美国歌手在中国举办演唱会的话，收入不会计入美国，而是要统计在中国的GDP 当中。
? 201 ?
c ）「生产」produce
d ）
GDP 是指生产出的财产以及服务的总和价值。非生产性收入则不能计入其中。比如，某证券公司有一亿日 元的股权交易，这一亿日元不能计入GDP 中。另外，在旧货市场上所进行的交易也只是过去所生产商品
的持有人发生了转变，因此也不能计入GDP 中。同时要指出，伴随这些交易所产生的中介费用以一种中介服务 形式的附加值产出，因此这项收入可以计入GDP 中。
d ）「全部最终产品和服务」all ?nal goods and services ）
GDP 是指根据生产活动将生产出的生产资料总额中，扣除生产过程中投入的中间生产资料所剩总额。也就 是说各个生产过程中产出的附加值总额。换言之，也就是最终生产资料的市场价值。
e ）「市场价格表示的价值」the market value
GDP 的计算以市场价格表示是指含有消费税等间接税的价格。 2. GDP 的G(=GDPross)的含义
GDP 的G 是英文Gross 的缩写，是指“总的”或者“粗略的”意思。具体的含义表示为“未扣除固定资本消耗”。也就是在国民收入统计中“总”和“纯”的关系，如下所示。固定资本消耗是属于会计学中的减价赔偿部分内容。
总（收入）=纯（收入）+固定资本消耗
固定资本消耗是指由于生产所造成的机器设备等价值的减少。比如，价值100万日元的机器设备一年产出50万日元的价值所消耗的机器价值为5万日元。而计算GDP 的时候依然按照50万日元计算，而不会按照45万日元计算。
考虑当年生产的附加值的时候，本来应该是扣除固定资本消耗，但这样计算的话非常困难而且麻烦，因此使用“总”这一概念。
国民收入计算上的相关概念
B-074②
GDPとGNP
（GDP and GNP）
GDP和GNP的区别是？
3. GDP与DNP的区别
GDP与DNP的区别在于“国内”和“国民”的区别。GDP是从生产活动的“场所”角度计算，而GNP是从生产活动的“人”的角度计算。也就是说，“美国GDP”是指由美国人（不是指持有美国国
籍的人，是指在美国居住一年以上的人）生产的附加值总额。
1-b）中，在美国举行演出的上海杂技团所得收入虽然不属于中国的GDP，但是包含在中国的GNP 当中。同样，在中国举办演唱会的美国歌手所得收入也包含在美国的GNP当中。以美国的GNP和GDP
的关系为例，表示如下。
＝GDP ＋
从海外获得的纯生产
要素收入
（net income earned
abroad）
B-075
国民收入计算上的相关概念
（NDP NNP NI PI and DI）
国民收入计算的相关概念
是？
4. 其他国民收入计算的概念
以GDP为基础的其他国民收入概念相关题目在CPA考试中也会有出现的可能性。这里我们将这些概念的关系进行了总结，记住这些专业用语即可。
a）国内纯生产总值（net domestic product; NDP）国民纯生产总值（NDP）是指将GDP中的固定资
本扣除所剩总额。
NDP＝GDP?Depreciation
b）国民纯生产总值(net national product; NNP)国民纯生产总值
国民纯生产总值（NNP）是指将GNP中的固定资本消耗扣除所剩总额。
以上所介绍的GDP、GNP、NDP、NNP四个概念归纳如下。
c
国民收入指上文中所得出的国民纯生产总值再扣除间接税（indirect business taxes），加上政府的补助金所得总额。如下面公式所示，另外，因为NNP=GNP-固定资本消耗，所以，国民收入（NI）
的定义公式如下所示：
NI＝GNP –固定资本消耗–政府收取的间接税＋政府政府发放的补助金
NI＝GNP ?（Depreciation）?（Indirect Business Taxes）＋（Business Subsidies）
NI＝NNP ?（Indirect Business Taxes）＋（Business Subsidies）
? 202 ?
? 203 ?
国民收入（N I ） 是 向产生附加价值做出贡献的人（被雇佣者和股东）进行分配之前的总和。虽然G N P 中包含间接企业税（i nd i r e c t bu s i ne ss taxes ）），但是这部分是向政府支付的费用，到不了为产生附加价值作出贡献的人那里，因此从中扣除；另一方面，政府发放的企业补贴（bu s i ne ss s ub s i d i e s ） 并不是生产活动的附加价值，原本在GNP 中并不包含此项，但是由于它会纳入为产生附加价值作出贡献的人的囊中，因此将其计入其中。
d ）个人收入（p
e rs ona l i n c o m e ; P I ） 所谓个人收入（P I ），是指从国民收（N I ）中以法人所得为收入来源的项目，也就是除去企业所得税和企业未分配利润（und i s t r i bu t ed corporate pro ?ts ），并且扣除个人支付给政府的社会保险费用（s o c i a l s e c u r i t y c on t r i bu t i on s ）的基础上，再加上政府给个人转移支出（t r an s
f e r pa y - m en t s ）后的收入。
PI ＝ 国民收入 （N I ）
?） 企业所得税（corporate i n c o m e t a x e s ）
?）企业未分配利润（und i s t r i bu t ed corporate p r o ?t s ） ?） 社会保险费用（s o c i a l s e c u r i t y c on t r i bu t i on s ） ＋） 转移支出（transfer pa y m en t s ）
e ）个人可支配收入（d i s po s ab l e pe rs ona l i n c o m e ; D I ） 个人可支配收入（D I ）是指从PI 中扣除个人所得税后的部分。
D I ＝P I ?个人所得税（pe rs ona l i n c o m e t a x e s ）
5. 核算GDP 的 3个方法
从一个国家经济整体来看，某人所生产的（产出）、某人所购买的（支出）以及某人所支付的应该会变成某人的收入（所得）。因此，“产出”，“支出”、“收入（所得）”这三项金额应该是相等的。这种情况称为GDP 的“三面等价原则”。
a ） 从产出方面看G D P ―附加价值法（v a l ue -added app r oa c h ）
即前面阐述的G D P 的定义。也就是说，所谓G D P ，即一个国家市场上交易的所有生产的产品中扣除中间投入后，即各附加价值累加的总和。它是一定时间内一个国家所创造的全部最终产品和劳务的价值总和。 b ）从收入方面看G D P ―收入法（i n c o m e app r oa c h ）
所创造出的“附加价值”，需要分配给企业或者个人，也就是说要分配给提供了对生产作出贡献的生产要素 的人，成为这些人的收入。从收入方面所讲的GDP ，就是该分配后所得的累加总和。要从收入方面理解GDP ，可将其分解为以下6个要素。
所谓转移支出（t r a n s f e r pa y m en t s ）是指政府支付给个人的年金、养老金、
生活保障等费用。
B -076
G D P 的三个侧面（T h r e e Approaches to GDP ）何为三面等价原则？
GDP
＝ 劳动者所得（Wages ） ＋） 销售利润（Profits ）
＋） 间接税收（ －） 政府补贴（Government subsidies ） ＋） 固定资本折旧（Depreciation ）
因为GDP の的定义是基于「Gross 」
－） 海外纯收入（Net income earned abroad ）
（从海外取得的收入ー向海外支付的收入）
（出口到国外的总值－从国外进口的货物总值）
另外，被分配的金额，只能成为消费（c on s u m p t i on＝C）、或储蓄（s a v i ng＝S）、或被征税（t a x
＝T），因因此可以用以下公式来表示。
按收入法核算的G D P＝C＋S＋T
政府支出虽然和民
资，但是因为其具有官方
性质，因此统一称为政府
支出
（government s pend i ng）
c）从支出方面看G D P―支出法（e x pend i t u r e app r oa c h）
所创造出来的商品或服务以各种形式被社会需要。在国民收入计算中这种需求被称作“支出”。
从支出（需求）方面来看GDP可分为以下5个要素。
GDP ＝民间消费＋民间投资＋政府支出＋出口?进口
C on s u m p t i on＋I n v e s t m en t＋Government ＋E x po r t s?I m po r t s
（C）（I ）S pend i ng（G）（X）（M）
如上图所示，民间消费（c on s u m p t i on）是指一定时期内对于方便或者服务的商品、服务的需
求，而民间投资（i n v e s t m en t）具有持久性，是对在今后很长时间内持续提供方便的商品的需
求。另外需要注意的是，在民间投资（i n v e s t m en t）里包含有“最后卖剩下的库存”中所包
含的民间库存投资。这是由于在财务处理上，剩余部分的库存只能由创造该库存的企业来支
出购买。因此，这些库存的增加并不是有意堆积的库存产品（unp l anned i n v en t o r y
a cc u m u l a t i on）」。
此处较难理解之处，应该是为什么出口（e x po r t）要加进按支出法核算的GDP内，而进口（i m po r t
却）要从中扣除。要理解这个内容，必须注意从支出方面核算的GDP是「国内产生的附加价值」
的支出（需求）金额。换句话说，出口（export）是指国内生产的附加价值由外国人来支付，
因此需要加进去；而进口（i mport）是海外生产的附加价值的支出，不包含在GDP之内。另外，
在财务统计上，大多将出口?进口的值作为纯出口（net e x po r t s）进行单项汇总。
综上所述，
可以归纳为
按产出法核算的GDP →Y ＝C＋S＋T←按收入法核算的GDP
＝C＋I＋G＋X?M
? 204 ?
再进一步汇总的话，可以得出以下公式
（S?I）＋（T?G）＝（X?M）
此处（S?I）（是指（民间储蓄?民间投资）。如果结果为正数，那么储蓄大于投资（民间储蓄盈余）。接下来（T?G）是指税收?政府支出），如果结果为正数，那就表示此时为（财政盈余）（政府储蓄盈余）。并且（X?M）为正数时，是指“贸易黑字”。也就是
「民间储蓄盈余」＋「政府储蓄盈余」＝「贸易顺差」
假设政府征收同等金额的税收，支出（（政府的储蓄盈余）保持不变）也是相同金额的话，那么贸易顺差会与民间储蓄同比增加出现宏观经济结构。
我们再来分析一下该公式的意义。原本储蓄盈余就是「不花掉劳动所得而将其储存起来的钱」，也就是意味着国内的“生产（＝所得）＞消费」”。因此，所谓的贸易顺差，换句话来说，即国内消费不完的生产盈余部分由国外消费的情况。
6. 名义（no m i n a l）GDP和实际（r ea l）GDP
所谓名义GD（P no m i na l G D P），是指按（相应年度的生产量）×（相应年度的物价水平）测量得出的GDP。然而如果用GDP的名义值去衡量一个国家的富裕程度显然是不适宜的。假设2003年与2004年的生产数量完全相同，但是物价却涨了2倍，那么就意味着2004年的名义GDP涨了2倍，但是不能以此就判断2004年比2003年富裕2倍，因为实质上没有任何变化。因此，需要将名义G D P中的物价影响因素消除，使用能把握数量的实际GDP（r ea l GDP）计算当年生产的商品、服务的实际价值。
我们用以下的数值示例加以说明
示例假设某个国家的生产物品只有食品（F ood）、住宅（H ou s i ng）、娱乐服务（F un）及机械（M a c h i ne s）四种。那么从20x1年到20x3年各种生产物品的平均价格（＝物价）及销售数量如下表所示。
B-077①
名义GDP和实际DP （Nominal and Real GDP）何谓实际G DP
A v e r age P r i c e s Q uan t i t y S o l d
20x120x220x320x120x220x3 F ood$12$14$15456 H ou s i ng91010333 F un455344 M a c h i ne s202021223
? 205 ?
20x1年、20x2年、20x3年的名义GD（P no m i na l GDP）可利用以下公式算出。
20x1 N o m i na l GDP ＝20x1 Q uan t i t i e s×20x1P r i c e s
＝4×$12＋3×$9＋3×$4＋2×$20
＝$48＋$27＋$12＋$40
＝$127
20x2 N o m i na l GDP ＝20x2 Q uan t i t i e s×20x2P r i c e s
＝5×$14＋3×$10＋4×$5＋2×$20
＝$70＋$30＋$20＋$40
＝$160
20x3 N o m i na l GDP ＝20x3 Q uan t i t i e s×20x3P r i c e s
＝6×$15＋3×$10＋4×$5＋3×$21
＝$90＋$30＋$20＋$63
＝$203
实际G D P为（R ea l GDP）＝Current year quan t i t y×B a s e year p r i c e，假设20x1年的物价水平为Base year p r i c e，那么20x1年、20x2年、20x3年的实际G D（P r ea l GDP）可按照以下的方式算出。
20x1 R ea l GDP ＝20x1 Q uan t i t i e s×20x1P r i c e s
＝4×$12＋3×$9＋3×$4＋2×$20
＝$48＋$27＋$12＋$40
＝$127
20x2 R ea l GDP ＝20x2 Q uan t i t i e s×20x1P r i c e s
＝5×$12＋3×$9＋4×$4＋2×$20
＝$60＋$27＋$16＋$40
＝$143
20x3 R ea l GDP ＝20x3 Q uan t i t i e s×20x1P r i c e s
＝6×$12＋3×$9＋4×$4＋3×$20
＝$72＋$27＋$16＋$60
＝$175
因此，20x1年?20x2年、20x2年?20x3年的名义G D P的增长率分别为（160?
127）/127×100＝26%、（203?160）/160×100＝27%，实际G D P的增长率分别仅为（143?127）/127×100＝13%（、175?143）/143×100＝22%。
? 206 ?
? 207 ?
7. GDP 通货紧缩GDP d e ?a t o r ）和通货膨胀率（r a t e of i n ?a t i on ） 名义GDP 相对于实际GDP 的比率称为GDP 通货紧缩（GDP de ?a t o r ），可用以下公式表示。那么为计算实际GDP 的基准年（base year ）的GDP 通货紧缩即为 1。
GDP D e ?a t o r ＝（N o m i na l G D P ）÷（R ea l GDP ）
20x1年、20x2年、20x3年的GDP 通货紧缩（GDP de ?a t o r ）分别如下所示。 20x1 GDP D e ?a t o r ＝127÷127＝1 20x2 GDP D e ?a t o r ＝160÷143＝1.119 20x3 GDP D e ?a t o r ＝203÷175＝1.16
通货膨胀率（rate of i n ?a t i on ）可以通过G D P 通货紧缩求出。20x 1 年到20x2年及20x2年到20x3年间的通货膨胀率，也就是物价上涨几个百分点，分别如下所示。
R a t e of I n ?a t i on from 20x1 to 20x2（%）＝（20x2 De ?ator ?20x1 D e ?a t o r ）÷20x 1 D e ?a t o r ×100 ＝（1.119?1）÷1×100＝11.9（%） R a t e of I n ?a t i on from 20x2 to 20x3（%）＝（20x3 De ?ator ?20x2 D e ?a t o r ）÷20x 2 D e ?a t o r ×100
＝（1.16?1.119）÷1.119
×1
B-077②
名义GDP 和实际DP
（Nominal and Real GDP ）
何谓G DP 通货紧缩？
? 208 ?
B. 国民收入的决定理论（Determination of National I n c o m e ）
要点 正像I n t r odu c t i on 所述，在宏观经济学分析的市场中，存在商品市场、资
产市场和劳动市场，现实中这些市场间是相互影响相互作用的。话虽如此，要同时分析这些市场十分复杂，此处仅对商品市场进行分析。具体来说，这里我们来分析研究GDP 的确定过程。
B-078①
GDP 确定
（Determination of GDP ） G DP 确定过程是指？
1. 关于商品市场的假设
GDP 必然使商品市场的需求和供给一致。
要单独分析商品市场，就意味着暂且不考虑它与资产市场、劳动市场间的相互作用因素。具体来说做以下两种假设。
a ）利率固定………决定资产市场的是利率。本来利率对商品市场影响很大，但是此处假设利率是固定不变（前提条件）的。
b ）物价固定 …………不考虑劳动市场的变动。即假设以资金为首的物价是固定不变（前提条件）
的。
2. GDP ＝总供给
商品市场分析中所说的总供给量（aggregate s upp l y ），是指一个国家经济整体中的商品、服务的供应量之总和。但是生产出的物品拿去供应（为了供应而生产），因此从定义上看国民生产总值（GDP ））与总供给量（aggregate s upp l y ）应该总是相等的。这里如果将总供给量用Y S 表示，G D P 用Y 表示的话，那么Y S ＝Y 应该总是成立的。
Y
3. 商品的总需求
所谓商品的总需求，需要注意的是它并不是一个国家内部的需求总量，而是该国对生产的商品、服务的需求总量。商品市场分析中用到的需求总量（Y D ）用以下公式表示。
q
100
Y
D
＝C＋I＋G＋×?M
但是，
C : 民间消费（C on s u m p t i on）
I : 民间投资（I n v e s t m en t）
G : 政府支出（Government s pend i ng）
X : 出口（E x po r t s）
M : 进口（I m po r t s）
该公式看起来似乎和G D P三面等价原则的支出法（e x pend i t u r e app r oa c h）相同,但是需要注意的
是其内涵是不同的.三面等价原则是以财务处理为目的,民间投资(I)中包含由于卖剩下而
增加的库存.
而在以上的公式中是不包含此项的.因此,就不能说供应总量Y
S
与需求总量总是相等的.
4. 民间消费（C）、民间投资（I）与GDP的关系
民间消费（C）与GDP呈递增函数的关系,而民间投资（I）与GDP无
关，不论GDP多少它都保持不变.正如我们在前面章节所学到的,一
个国家的总需求由民间消费（c on s u m p t i on）、民间投资
（i n v e s t m en t）、政府支出（government s pend i ng）及纯出口（ne t
exports）4个部分组成.首先这里只讨论民间部分,而不考虑政
府部门和海外部门（＝出入口）的情况（no go v e r n m en t and
c l o s e
d economy）,即、公式为Y
D
＝C＋I 。
那么,在Y
D
＝C＋I公式之中,C为G D P的函数,I为独立于G D P之外与GDP没有关系。也就是说，凯恩斯
认为C为G D P，它会受到收入（i n c o m e）水平的影响，I受利率（i n t e r e s t r a t e）的影响。但是由
于我们开始做假设时认为利率是固定不变的，因此也可以认为（I）也是固定的值来进
行分析。
首先，考虑C（消费）为G D P的递增函数，那么可以导出如下消费函数（c on s u m p t i on
f un c t i on）。并且，G D（P＝收入）增加的话消费也增加（c＞1），但是GD（P＝收入）增加了然而消费却没
有增加的话（c＜0 ）是不符合逻辑的，因此C的取值范围为0＜c＜1 。
C＝C0+cY ……………………………………（1）在这里，c为边际消费倾向（marginal propensity to consume）、C0是独立于收入水准之外的消费，也就是自律消费（independent consumption），或者称为基础消费。
5. 边际消费倾向（marginal propensity to c on s u m e;
MPC）
所谓边际消费倾向，就是收入增加$ 1 时消费的增
加额，另外平均消费倾向（average p r open s i t y to
consume; APC）就是原点O与消费函数直线上的某点
连接所得直线的倾角。与M P C相反，它具有边际限储蓄倾向（m a r g i na l p r o- pen s i t y to save; MPS），其公式为MPS＝1 ?MPC。
C
B-078②
GDP确定
（Determination of GDP）
极限消费倾向是指？
? 209 ?
示例某国的消费（C）和收入（Y）呈以下的关系。
1）与收入水准无关，消费为300亿美元。
2）收入增加100亿美元时消费增加75亿美元。
试求此时边际消费倾向（M P C）和消费函数。
M P C＝75÷100＝0.75
因此消费函数为C＝300＋0.75Y。
B-078③
GDP确定（Determination of GDP）均衡G DP是指？
6. 商品市场中的GDP确定方法
仅仅考虑民间部门的经济时，一个国家的总需求（Y
D
）为
Y
D
＝C＋
I………………………………
…（2）将（1）的公式代入，
Y
D
＝C
＋c Y＋I (3)
另外，由于Y（
S
总供给）＝Y（G D P）、当Y
S
＝Y
D
时求Y，将（3）的Y
D
换成Y，求解Y即可。也就是，
Y＝C
＋c Y＋I (4)
（1?c）Y＝C
＋I
Y＝（C
＋I）（/1?c）＝（C
＋I）/s (5)
也就是说，公式（5）所示的是G D P是由独立于收入之外的需求（C
＋I）除以边际储蓄倾向（M PS＝
s）后的水准来确定的。
我们还是利用图表来验证一下以上的关系吧。下图中纵轴表示的是总供给（Y
S
）、总需求（Y
D
）和C
的公用轴，横轴表示的是Y（＝G D P），总需求用Y
D
＝C＋I＝C
＋c Y＋I表示（图上为C
＋cY向上移动I 时与其平行的直线）。此时，均衡G D P（E qu ili b r i u m GDP）为该直线与通过原点呈45度角的
直线Y
S
＝Y相交的点E形成的Y*。
此类分析称为凯恩
斯45度线模型（the
K e y ne s i an cr o ss）。
C
I
C0
? 210 ?
? 211 ?
示例 假设消费函数为C ＝100+0.6Y 、，民间投资为 I ＝140时，Y s 与Y D 的关系将如下表所示。
总供给与总需求达到均衡的点时的GDP 为600。
7. 投资乘数（i n v e s t m e n t m u l t i p li e r ）与边际储蓄倾向（M P S ）的关系 总需求和总供给呈均衡状态时公式（5）是成立的。也就是说，G D P 的变动在边际储蓄倾向（MPS ）保持一定时是由C 0＋ I 的变动情况所决定的。其中投资（I ）会对经济周期（G D P 的上下浮动）产生很大的影响，因此该水准的变化对G D P 的变化有决定性的影响作用。
若此时C 0不变，投资仅发生⊿ I 变化时，GDP 就会只增加⊿ I /s 。此时的系数1 /s 被称为投资乘数（i n v e s t m en t m u l t i p li e r 或只称为m u l t i p li e r ）。也就是说，投资乘数是边际储蓄倾向的倒数。
示例 假设消费函数为C ＝25＋0.75Y ，现行的投资水准为50兆日元。
1）边际储蓄倾向是多少？ 2）现行投资水准下GDP 是多少？ 3）投资增加10兆日元后GDP 增加多少？
1）1 ?0.75＝0.25 2）Y ＝（C 0＋ I ）/0.25＝（25＋50）/0.25＝300（兆日元） 3）10/0.25＝40（兆日元）
8. 通货膨胀缺口?通货紧缩缺口
用45度线模型求出的均衡国民收入中，商品市场的供需保持平衡。然而，商品需求和供应一致的点上其他生产要素等条件不一定都能满足。如上表所述，总需求为600，总供给也为600时，应该就是我们说的均衡状态，但是如果劳动力不足，那么实际上就应该无法生产600。此时，正如下一页图（a ）所示，需求＞供给，其中的差就称为通货膨胀缺口（i n ?a t i ona r y gap ）。反之，如(b ）图所示，需求＜供给，其中的差就称为通货紧缩缺口（de ?a- t i ona r y gap ）。
B -079①
乘数效果
（M u l t i p li e r E ff e c t ） 投资乘数是指？
? 212 ?
? 213 ?
示例 我们来考虑一下除去海外部门时的经济情况（c l o s ed e c ono m y ）。此时减去50亿美元的
税收的话，请问GDP 会增加多少？边际消费倾向为0.8。
Y S ＝Y
Y D ＝C ＋ I ＋G （但是 I 和G 为固定值） C ＝C 0＋0.8（Y ?T ） 此时，Y S ＝Y D 求Y 值。
Y ＝C ＋ I ＋G ＝C 0＋0.8（Y ?T ）＋ I ＋G Y ＝C 0＋0.8Y ?0.8T ＋ I ＋G 0.2Y ＝C 0＋ I ＋G ?0.8T Y ＝（C 0＋ I ＋G ?0.8T ）/0.2 Y ＝（5 C 0＋ I ＋G ）?4T
（T 税金）增加 1时，Y （＝GDP ）仅会减少4。因为当T ＝?50（亿美元）， Y
＝（
5
C 0
＋
I
＋G ）?
4
×（?505 C 0＋ I ＋G ）＋200
也就是说，通过减少50亿美元的税收，GDP 可增加200亿美元。
10.开放经济 最后我们来考虑一下包括进出口在内时的情况
Y D ＝C ＋ I ＋G ＋×?M 、C ＝C 0＋（c Y ?T ）
→Y D ＝C 0＋（c Y ーT ）＋ I ＋G ＋×?M Y D ＝Y S ，Y 为、…
Y ＝（C 0＋ I ＋G ?c T ＋×?M ）（/ 1?c ）＝（C 0＋ I ＋G ?c T ＋×?M ）/s
也就是说，进口（X ）与投资（I ）以及政府支出（G ）一样，起到增加G D P 的效果，但是另一方面，进口
（M ） 又起到拉低GDP 的效果。 B -079③
乘数效应
（M u l t i p li e r E ff e c t ） 进出口乘数效应是指？
品牌创立一定要懂的3 个概念 John Williams是https://www.doczj.com/doc/825855782.html,的创始人和总裁，https://www.doczj.com/doc/825855782.html,是世界上第一个logodiy网站。在25年的广告生涯中，他为许多诸如三菱这样的世界100强企业创造了品牌标准，并赢得了无数的设计奖项。 无论是大生意还是小生意，零售商还是B2B，品牌化都是生意中最重要的一方面。一个有效的品牌战略可以帮助你在市场竞争中取得巨大的优势。但是，“品牌化”确切的说 到底是什么？它会如何帮助你的小生意呢？ 你的品牌就是你对顾客的承诺。它告诉顾客通过你的产品或者服务他们可以得到什么，它将你与竞争对手区分开来。你的品牌源自于你是谁，你想要成为谁和顾客感受到的你是谁。 你是行业中的创新派？还是属于经验丰富可靠的一派？你的产品是高价格高质量的选择？还是追求性价比的选择？你不可能面面俱到。你是谁应该在某种程度上基于你的目标受众需要你成为谁。 Logo是品牌的基础。你的网站、包装和宣传材料中都应该带有你的logo来帮助推广你的品牌。 品牌战略
品牌战略就是你计划在什么时候，什么地方，向什么群体，通过什么方式交流和传递关于你品牌的什么信息。你的广告投放在哪里是品牌战略的一部分。你的分销渠道也是你品牌战略的一部分。还有你要传达的信息的视觉化和语言风格同样是你品牌战略的一部分。 品牌资产 持续而有效的品牌化会产生强大的品牌资产，这意味着相对于没有品牌化的普通产品，你可以从你的产品或服务的附加价值中受益更多。最明显的一个例子就是可口可乐和普通的碳酸饮料。由于可口可乐已经建立了强大的品牌资产，它可以从产品中获益更多，消费者也愿意付出更高的价钱。 品牌资产所包含的附加价值通常以品质认可或者情感 依恋的形式展现。例如，nike总是将其产品同体育明星联系在一起，就是希望顾客将他们对体育明星的情感依恋转移到产品上面。对于nike而言，并不是简单的靠鞋卖鞋。 品牌定位 品牌定位就像是一个企业自我发现的过程。这个过程可能会很困难，耗时和不顺。至少，你要回答以下几个问题：你企业的目标？ 你产品和服务的益处和特点？ 你的现有顾客和潜在顾客是如何看待你的企业？ 你希望他们将什么特质同你的企业联系起来？
核心期刊名称及其投稿要求 一昆明理工大学学报（社会科学版） 1投稿方式 本刊实行网络投稿，请作者登陆《昆明理工大学学报（社会科学版）》门户网 站（），进入“作者投稿系统”后按相应要求投稿。 2投稿要求 投稿之前，务请作者了解本刊的网站功能、栏目设置、投稿信息等，有关稿件的具体要求请详见“投稿须知”或“征稿启事”。 3稿件处理 本刊所有来稿在送审之前均需通过学术不端软件检测，并实行“三审”（初审、复审、终审）和“双向匿名”（审稿人及作者信息双方互不知晓）审稿制度本刊审稿周期一般为1 —3个月，作者可通过网站“论文检索”系统或“作者投稿系统”查询稿件情况，若需开具“用稿通知”者请与编辑人员联系。 4费用规定 本刊不收取任何审稿费。 凡属本刊约稿不收取任何版面费，并按学校规定要求支付稿酬，同时赠送两本样刊。 本刊只对特殊稿件按100元/排版页收取版面费，并开具正规报账发票，同时按学校规定要求支付稿酬和赠送两本样刊。 5注意事项 请作者注意，本刊从未授权任何单位或个人开展所谓的合作办刊、代理业务等活动，投稿之前务请认清本刊公布的投稿信息及联系方式，谨防上当受骗。 6联系方式 投稿过程中若有何疑问，请通过下列联系方式进行咨询：
二《山东大学学报（哲学社会科学版）》 1投稿须知 投稿一律采取网站审稿程序内作者中心”处投稿，其他投稿视为无效。 （1）论文版式，按本网站提供的论文模板”书写。严禁一稿多投。 （2）要求研究论文必须有创新性。论文字数不低于1万字，查重率10%以下。 （3）上传电子稿件应为WORD（ *.doc），所投稿件必须含有高质量的照片和曲线图（建议用Origin制图，再拷贝到文档中）。 （4）稿件审稿可在系统内查询，个别稿件可能送审时间较长，如果超过3个月后无查询结果，作者可另投。 （5）论文发表后，版权即属编辑部所有，其中包括电子版权。 2文献引证体例说明 （1）本着尊重作者长期形成的注释习惯和学科传统之精神，本刊在注释体例上采用页下注释”，特殊情况下，也允许使用文末参考文献”注释体例。 （2）引文注释的标示。引文分为直接引文和间接引文。无论是直接引文还是间 接引文，正文中的注释号统一置于包含引文的句子或段落标点符号之前（对专门词语作注释时，注释号亦紧随其后，大段引文区别字体者，注释号置于标点符号之后），序号用①，②，③?…依次标注。所有注释”一律置于页下，以页为单位排列引证序号，每条注释另起一行，序号与正文中引文后的序号相对应。 （3）注释的标注。本刊采用的主要注释类别及要求简括如下：
品牌概念——策划成败的核心 品牌是主推销售力的大动脉，品牌策略是否准确、精细、爆破直接影响销售策略具体实施的节奏、进度、效果和成绩，品牌概念决定了销售概念的架构（The Selling Idea Platform）。 ●概念目标（The Conceptual Target） ●最核心的欲望（The Core Desire） ●品牌如何满足最核心的欲望（How the Brand Fulfills the Core Desire） ●强有力的支持（The Compelling Truth） 概念目标（The Conceptual Target） 在品牌策划当中认清谁是品牌的真正目标消费群，是产品在市场上成功的的首要问题。在品牌策划中，对目标对象的锁定要趋向于从共同的价值观和世界观来区分。 定义： 他（她）们是对于某一种类别及品牌具有共同倾向而自然形成的组合，也是品牌“必然的”顾客。 如何写一个好的概念性目标： 1、强迫自己超越人口统计学，或功能的、或产品的使用通则。 2、从特定的人口统计学开始，找出一处“把手”，让这些目标对象鲜活起来， 进而让我们感觉到并且知道他们是谁，以及用什么能够激发他们。 3、赋予他们一种名称，看到这种名称，我们可以立刻知道周围的朋友、同 事，是或不是此一特定组合的其中的一员，以及为什么。 如：典型的社会概念性目标族群：老三届、生于70年代、飘一代、她世纪女性、网虫、“白骨精”（白领、骨干、精英）——（《南方都市报》） 【VALS （Value and Lifestyles）系统】是美国SRI International公司1978年提出来的。VALS （Value and Lifestyles）系统是用来给客户展示消费者群体的变化和这些变化将怎样影响客户的广告战略。 最初提出的系统由于过多地考量人们的社会价值观，而使美国商界感到使用起来不方便，于是在1989年SRI又提出了新的系统，叫VALS 2系统。此系统更注重对美国人心理的探究，把美国人划分为八大人群，每个作为消费者的美国人都可以在这种分类中找到自己的位置。每个群体里的成员都有不同的价值观和保持自我的独特的生活方式。这八种人群的划分又有一项坐标，横轴是自我意识导向（Self-orientation），纵轴是自我资源（Resources）。这里的自我资源是：一个人的收入、受教育程度、自信心、健康、购买力和能力水平。 自我意识导向分为三种：原则导向（Principle-oriented）、现状导向（Status-oriented）、行为导向（Action-oriented）。 自我资源中，主要反映的是个体在追求自我的意识导向时获得必要资源的能力。它反映了从心理、生理、地理以及消费者所需求的资源内容。资源控制一般来说从青年到中年是增加的，然后趋于稳定，最后随着年纪的增大而逐渐减少。
医学类：《山东医药》、《时珍国医国药》、《护士进修》、《中国实验方 剂学杂志》 《体育文化导刊》国家体育总局文史工作委员会主办（月刊）ISSN：1671-1572 CN：11-4612/G8邮发代号：82-465 中文核心期刊(2008) 《体育学刊》华南理工大学;华南师范大学主办（月刊）ISSN：1006-7116 CN：44-1404/G8 邮发代号：46-232该刊被以下数据库收录：Pж(AJ) 文摘杂志(俄)(2009)中文核心期刊(2008)期刊荣誉：Caj-cd规范获奖期刊 《北京体育大学学报》北京体育大学主办（月刊）ISSN：1007-3612 CN：11-3785/G8 邮发代号：80-325该刊被以下数据库收录：中国人文社会科学引 文数据库(CHSSCD—2004)中文核心期刊(2008)期刊荣誉：Caj-cd规范获奖期刊 《武汉体育学院学报》武汉体育学院主办（月刊）ISSN：1000-520X CN：42-1105/G8该刊被以下数据库收录：Pж(AJ) 文摘杂志(俄)(2009) 中国人文社 会科学引文数据库(CHSSCD—2004)中文核心期刊(2008)期刊荣誉：Caj-cd规范 获奖期刊 《山东体育学院学报》山东体育学院主办（月刊）ISSN：1006-2076 CN：37-1013/G8 邮发代号：44991中文核心期刊(2008)期刊荣誉：Caj-cd规范获奖 期刊 《新闻爱好者》河南日报报业集团主办（半月刊）ISSN：1003-1286 CN：41-1025/G2 邮发代号：36-94中文核心期刊(2008) 《成都体育学院学报》成都体育学院主办（月刊）ISSN：1001-9154 CN：51-1097/G8 邮发代号：62-100该刊被以下数据库收录：中国人文社会科学引 文数据库(CHSSCD—2004)中文核心期刊(2008)期刊荣誉：Caj-cd规范获奖期刊 《图书馆建设》黑龙江省图书馆;黑龙江省图书馆学会主办（月刊）ISSN：1004-325X CN：23-1331/G2 邮发代号：14-162该刊被以下数据库收录：中国 人文社会科学引文数据库(CHSSCD—2004)中文核心期刊(2008) 《体育科学》中国体育科学学会主办（月刊）ISSN：1000-677X CN：11-1295/G8 邮发代号：2-436该刊被以下数据库收录：中国人文社会科学引文数据库(CHSSCD—2004)中文核心期刊(2008)期刊荣誉：中科双效期刊Caj-cd规范获 奖期刊 《商业时代》杂志是全国中文核心期刊，中国商业联合会主管，中国商业经济学会主办，被权威学术类机构认定为“全国社科类核心期刊”、“全国贸易经济类核心期刊”。国内统一刊号：CN11-4105/F国际标准刊号：ISSN1002-5863邮发代号：2-207 《教育与职业》由中华职业教育社主办(旬刊) 全国中文核心期刊,中国人文社 会科学引文数据库(CHSSCD—2001)国际统一刊号ISSN:1004-3985国内统一 刊号 CN:11-1004/G4 邮发代号:82-139 《中国商贸》由中国商业联合会主办(半月刊)全国中文核心期刊.国际统一刊 号ISSN：1005-5800国内统一刊号CN：11-3443/F 邮发代号： 2-254 《职教论坛》江西科技师范学院主办（旬刊）国际统一刊号ISSN： 1001-7518国内统一刊号CN： 36-1078/G4邮发代号：44-77 《体育与科学》江苏省体育科学研究所主办（双月）ISSN：1004-4590CN：
管理的概念包括以下四个方面的含义 1.管理的目的是为了实现预期目标 2.管理的手段是计划、组织、领导、控制和创新 3.管理的本质是协调 4.管理的主体是管理者 管理的两重性是自然属性和社会属性 管理的职能包括计划、组织、领导、控制、创新五种。 按管理层次划分：1.高层管理人员2.中层管理人员3.基层管理人员 按管理领域和专业划分：1.综合管理人员2.专业管理人员 管理学有以下特点：1.一般性2.综合性3.历史性4.实践性 管理活动和管理过程就是管理学研究的对象。 泰罗是美国古典管理学家，科学管理的主要倡导人，被称为"科学管理之父"。 亨利*法约尔出生于法国，是欧洲古典管理理论的创始人，被称为"管理过程理论之父"。 马克斯*韦伯是德国古典管理理论代表人物，被称为"组织理论之父。 人际关系学说的代表人物是梅奥。 决策理论的主要代表人物是赫伯特*西蒙。 计划，亦称谋划、筹划或规划，是指在工作或行动之前，通过科学的分析、预测与决策，对未来工作或行动作出全面筹划和部署的一系列活动。 计划的基本特征是：1.目的性2.首位性3.普遍性4.实践性5.效率性 计划工作的任务就是预先决定做什么(what)，为什么要做(why)，何时做(when)，何地做(where)，何人做(who)，以及如何做(how)，也就是通常所说的5W1H. 所谓决策，就是对未来的行为确定目标，并从两个或两个以上的可行方案中，选择一个合理方案的分析判断过程。 决策的具体内容： 1.决策要有明确的目标。 2.决策要有两个或两个以上的可行方案。 3.决策要做分析评价。 4.决策要进行优选。 5.决策要进行实施的。 决策的作用 1.决策是管理的基础和核心。 2.决策是管理者的首要工作和基本职能。 3.决策在管理中起着决定性的作用。 战略决策又称宏观决策或全局决策，战术决策也称作微观决策或局部决策。 网络图的编绘规则 1.两个事项(结点)之间，只能出现一个作业。 2.表示作业的箭线之间，不能直接接触。 3.网络图中不能出现循环闭合路线。 4.每个网络图只能有一个起始事项和一个最终事项。 5.设置虚作业只表示作业之间的相互关系。 6.尽量采用平行作业和交叉作业。 所谓组织是人们为了实现某一特定的目的而形成的系统集合，它有一个特定的目的，由一群人所组成，有一个系统化的结构。 组织的特点：1.组织要有既定目标2.组织要进行分工与合作3.组织要有权债制度。
应掌握的基本概念：(以下内容将包含在选择、填空和问答题中） 1、项目的定义 一般认为：项目是一个组织为实现自己既定的目标，在一定的时间、人员和资源约束条件下，所开展的一种具有一定独特性的一次性工作。 2、项目管理的定义 1.项目管理是使用各种管理方法、技术和知识为实现项目目标而对项目各项活动所开展的管理工作。 2.项目管理涉及到对于项目或项目阶段的起始、计划、组织、控制和结束这样五个具体的管理过程（或内容）。 3、一个项目可以划分为四个主要工作阶段： 1.项目的定义与决策阶段 2.项目的计划和设计阶段 3.项目的实施与控制阶段 4.项目的完工与交付阶段 4、现代项目管理知识体系的构成 按照PMI的体系可以划分为如下九个主要的方面。 1．项目集成管理 确保各种项目工作和项目的成功要素能够很好的协调与配合，以及相应的管理理论、方法、工具。 2．项目范围管理 计划和界定一个项目或项目阶段需要完成的工作和必须要完成的工作的管理工作的理论、方法、工具。 3．项目时间管理 又叫项目工期进度管理，是有关如何按时完成项目工作的理论、方法、工具。 4．项目成本管理 又叫项目选价管理，是如何在不超出项目预算的情况下完成整个项目工作，所需的管理理论、方法、工具。 5．项目质量管理 如何确保项目质量，以及保证项目质量所需的管理理论、方法、工具。 6．项目人力资源管理 如何更有效地利用项目所涉及的人力资源，以及在项目人力资源管理方面所需的管理理论、方法、工具。 7．项目沟通管理 如何有效、及时地生成、收集、储存、处理和最有效的使用项目信息，以及在项目信息和沟通管理方面所需的管理理论、方法、工具。 8．项目风险管理 如何识别项目风险、分析项目风险和应对项目风险，以及项目风险管理所需的管理理论方法、工具。 9．项目采购管理 也叫做项目获得管理，是有关从项目组织外部寻求和获得各种商品与劳务的管理，以及这一管理所需的理论、方法、工具。 5、项目管理过程 一个项目的全过程或项目阶段都需要有一个相对应的项目管理过程。这种项目管理过程一般由五个不同的管理具体工作过程构成。 1．起始过程 它包含有：定义一个项目阶段的工作与活动、决策一个项目或项目阶段的起始与否，以及决定是否
建筑类核心期刊有哪些？ 1 岩土工程学报 2 建筑结构学报 3 土木工程学报 4 岩石力学与工程学报 5 建筑结构 6 工业建筑 7 哈尔滨建筑大学学报 8 中国给水排水 9 岩土力学 10 建筑技术通讯.给水排水（改名为：给水排水） 11 施工技术 12 建筑技术 13 世界建筑 14 建筑科学 15 世界地震工程 16 建筑学报 17 混凝土 18 工程勘察 19 城市规划 20 暖通空调 21 西安建筑科技大学学报.自然科学版
22 水文地质工程地质 23 建筑机械 24 四川建筑科学研究 25 重庆建筑大学学报 26 新型建筑材料 27 空间结构 28 城市规划汇刊 混凝土 ??????? Concrete 主办：?? 中国建筑东北设计研究院 周期：?? 月刊 出版地：辽宁省沈阳市 语种：?? 中文; 开本：?? 大16开 ISSN 1002-3550 CN 21-1259/TU 邮发代号8-110 曾用刊名：混凝土及加筋混凝土 创刊年：1979
《混凝土》杂志创刊于1979年，是全国中文核心期刊，中国核心期刊（遴选）数据库、万方数据—数字化期刊群、中国科学引文数据库统计源期刊，中国建筑业协会混凝土分会会刊。由中华人民共和国建设部主管，中国建筑东北设计研究院、中国建筑业协会混凝土分会主办。 《混凝土》杂志内容包括政策信息、市场动态、发展现状及前景预测，新材料、新技术、新设备、新工艺，生产管理、工程实践、检测标准及性能测试、专利技术等各个方面。集指导性、信息性、技术性、实用性于一体，在混凝土行业中起到了宣传政策、交流经验、传播知识、沟通信息、为行业科学发展服务的作用。 中国期刊论文网声明： 本站并非《混凝土》杂志社！ 本站和国内数百家期刊杂志社有良好的合作关系，可以帮客户代发论文投稿: 1、速度更快 2、价格更低 3、通过率更高 4、选择余地更大，有数百家期刊可供选择投稿 价格(包含所有费用):省级期刊600元起;国家级期刊800元起;核心期刊4000元起！ ??? 中国期刊论文网唯一联系方式： ??? 投稿邮箱：cnqk_ye @ 163 .com (来稿请注明所投刊物或者刊物级别要求)??? ??? 咨询Q Q：1 1 8 6 2 6 9 6 0 1
与管理相关的几个概念 90年代初正是中国企业盲目多元化扩张后的迷惘期。深圳万科集团于1993年开始提出了企业经营做"减法"，把贸易公司、广告公司、百货业等零碎产业卖掉，专注于打造其在房地产开发方面的核心竞争力。时至今日，万科房产已成为房地产业公认的名牌。 某企业每月的销售订单品种规格很多，但大多数订单的订货数量却很少；另一方面每周乃至每日又经常接到一些临时订单。因此，企业经常出现生产作业计划频繁调整、生产准备不及时、原材料利用率较低、库存量很高等问题。此时，该企业仅通过建立ERP系统来解决这些问题是不可能的，或者说最多只能解决一些表面上的问题，因为造成这些问题的根本原因是企业的产品市场定位、产品结构、营销方式和客户关系管理。只有在企业应用ERP之前，开展管理变革和实行BPR解决这些问题，才能有效解决ERP项目的需求，达到标本兼治的目的。 如何解决职工过多和如何留住人才这两个棘手问题要在整个过程的早期提出相应的解决方案。 业务流程重组（简称BPR）这一概念的定义是：对企业的业务流程进行根本性地再思考和彻底性再设计，从而获得在成本、质量、服务和速度等方面业绩的戏剧性改善。这一理念的提出引发了美国各大公司的业务流程重组热潮。这一理念的引入对中国企业极具实践意义。中国传统的企业组织和活动都是条块职能式，如采购、财务、业务各管一块，在企业活动中是分开考虑的。例如，采购就是把采购价格压得越低越好，至于组织中其他活动，采购部门是不会关心的。导致的结果可能就是采购部门的绩效很高，但公司总体绩效却不高。 BPR运用系统思维原理，强调管理面向业务流程，将业务的审核与决策点定位于业务流程执行的地方，实现从职能管理到面向业务流程管理的转变，提高对顾客和市场的反应速度。 BPR强调流程中每个环节上的活动尽可能实现最大化增值、减少无效或不增值的活动，并从整体流程全局最优（而不是局部最优）的目标，设计和优化流程中的各项活动。因此，几乎中国所有的企业都有必要重新审视自己，进行业务流程重组。 但中国的国情与国际企业不同，普华永道咨询公司郭绪达的建议是 "总体规划、分步实施"，从局部的关键流程改造做起。郭绪达说，企业可以审视客户、企业、供应商三个群体中间的所有流程，根据企业的战略重点选择不同的切入点，目标就是更快更好地服务于顾客。比如，联想集团从企业与客户关系的管理切入，以客户为中心发展业务并重新设立组织结构，由以"产品群"划分的事业部制改组为"以客户为中心"的六大业务群组。 品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说，口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价?quot; 就中国企业的品牌建设而言，要补的一课是品牌战略规划。目前大多数中国家电企业面临着十分严重的品牌空心化危机。这是由于长时期缺乏品牌战略规划所导致的。品牌空心化的主要表现是：品牌单纯的符号化、有广泛的知名度而没有差异化的忠诚度、品牌没有个性化的内涵、品牌与产品没有形成良性的互
项目投资的基本概念 黄大方 一、项目投资的相关概念 1、投资主体 投资人或从债权人也可以作为项目的投资主体（间接投资主体）。这三种人都要从各自的立场分析评价投资项目。 企业项目投资的直接投资主体就是企业本身。 2、项目计算期 项目计算期是指投资项目从投资建设(建设起点)开始到最终清理(终结点)结束整个 过程的全部时间，包括建设期和生产经营期。 n ＝s+p 从上述数轴中应该明白六点：建设期起点（项目计算期起点）；建设期终点（经营期起点）；经营期终点（项目计算期终点）。 NCF1 ：第1年现金净流量( 假定其全部发生于第1年末现金净流量) NCF2：第2年现金净流量(假定其全部发生于第2年末现金净流量) 注意NCF 与N 、S 、P 之间的换算关系如某项目建设期为3年，生产经营期7年，则： NCF9=NCF （3+6）表示项目计算期第9年，也是生产经营期第6年的净现金流量。 如某项目建设期为3年，生产经营期7年，则：项目计算期第7年即为生产经营期第4年（7-3）；生产经营期第2年即为项目计算期第5年（3+2）。 3、投资项目的有关价值指标 1）原始总投资等于企业为使项目完全达到设计生产能力、开展正常经营而垫支的全部现实资金，包括建设投资（固定资产投资、无形资产投资、开办费投资）与流动资金投资。原始总投资可以一次投入，也可以分次投入。 2）投资总额等于原始总投资与建设期资本化利息之和，其中固定资产投资与其资本化利息之和称为固定资产原值。
投资决策中的现金流量，通常由以下几个方面构成： 1、初始现金流量 初始现金流量是指项目开始投资量发生的现金流量。包括： （1）固定资产投资。 （2）其他长期资产投资。 （3）流动资金投资。 （4）原有固定资产的变价收入。 2、营业现金流量 营业现金流量是指项目完成后，就整个寿命周期内由于下沉生产营业所带来的现金流量。此类现金流量可按年计算。其值等于营业现金收入减去营业现金支出和 税金支出后的差额。 应该注意的是，定期损益计算的净收益和营业上实际发生的现金流量是有所不同的。因为根据权责发生制进行定期的损益计算，费用中包括了非现金支出的部分（主要是折旧费、摊销费和利息费）。因此，以定期操作益计算的净收益为基础，可按下式调整计算现金流量： 营业现金流量=定期操作益计算的净收益+非现金支出的成本费用 3、终结点现金流量 终结点现金流量是指项目经济寿命终结时发生的现金流量。主要包括 a)固定资产的变价收入或残值收入 b)原垫支的流量资金回收额。
品牌权益的概念及相关因素诠释 论文关键词品牌权益品牌认知品牌联想品牌态度品牌忠诚论文内容摘要在查阅了大量品牌权益相关文献基础上，对品牌权益概念、测量和相关因素研究进行了回顾，简要介绍了该领域的研究概况，并指出品牌权益对学术研究抑或实践应用而言，都是一个值得讨论与研究的课题。 品牌权益的概念综述品牌权益从20世纪80年代出现以来已成为营销领域的研究热点。 认为品牌权益是现在盈余与未来盈余预测的折现值之总合，并认为品牌的价值应被看作企业资产负债表中的无形资产。 定义品牌权益为与品牌的名称及标识相联系的一系列资产和负债的组合，它能够增加或减少一项产品或服务为企业和企业顾客带来的价值。 总之，对于品牌权益的定义至今为止仍未有统一的认识。 根据研究角度和对象的不同，主要分成两种流派财务观点和顾客观点。 财务观点定义品牌权益侧重于将品牌权益作为品牌绩效评估的依据，或从会计角度把品牌价值表现在资产负债表上，作为品牌购并的参考。 的定义就属于这一类型。 与此相似的还有&把因为品牌而产生的未来现金流折现值的增量定义为品牌权益。 这种观点来源于会计学的思想，会计学把企业的资产分为无形资产和有形资产，而品牌作为企业一种最重要的无形资产也已经成为一种共识。 因此，品牌权益大多以现金流量、盈余、成本的角度来定义。 顾客观点定义品牌权益往往侧重于顾客认知、态度或行为面来定义。 的定义可归为这类观点。 此类观点是目前探讨最多的，如提出品牌权益是由于顾客的品牌知识而引起的顾客对该品牌营销活动的不同反应。 这种观点强调品牌权益源自于顾客基础的重要性，认为顾客对品牌具有良好的认知和积极反应是品牌权益形成的关键，因此，消费者的认知、态度或行为面是定义品牌权益的差异化与附加价值核心。 综上可知，品牌权益是一个多维的复杂概念，既包含了财务上的价值，也表现了顾客的品牌感知与行为。
核心期刊是怎么样一个概念呢？ 核心期刊是代表了期刊中学术水平较高的刊物，同时也是我国学术评价体系的一个重要组成部分。它主要体现在于对科研工作者学术水平的衡量方面，如在相当一批教学科研单位申请取得博士论文答辩资格、高级职称、科研机构或高等院校学术水平评估、申报科研项目等，都需要在在核心期刊上发表一篇或好几篇论文。 1起源 1931年著名文献学家布拉德福首先揭示了文献集中与分散规律，发现某时期某学科1/3的论文刊登在相关书籍3.2%的期刊上；1971年，SCI的创始人加菲尔德统计了参考文献在期刊上的分布情况，发现24%的引文出现在1.25%的期刊上，1967年联合国教科文组织研究了二次文献在期刊上的分布，发现75%的文献出现在10%的期刊中；等等，这些研究都表明期刊存在“核心效应”，从而衍生了“核心期刊”的概念。 依据布拉德福定律，如果科学期刊按其所刊载某一学科论文的数量多少，依递减顺序排列并划分出一个与该学科密切相关的期刊所形成的核心区期刊区以及另外几个区，使每个区中的期刊载文数量相当，则核心区期刊数量与相继区的期刊数量成1：n∧2：n∧3：n∧4……即刊登与某一学科或专业有关的论文较多的那些期刊。 2中文核心期刊 （1）通常所说的中文核心期刊，是指被北大图书馆每四年出版一次的《全国中文核心期刊要目总览》中列出的期刊。 一共分为七编：第一编哲学、社会学、政治、法律、军事，第二编经济，第三编文化、教育、历史，第四编自然科学，第五编医药、卫生，第六编农业科学，第七编工业技术 （2）定义 核心期刊——某学科（或某领域）的核心期刊，是指使用率（含被引率、摘转率和流通率）较高、那些发表该学科（或该领域）论文较多、学术影响较大的期刊。 （3）国际三大索引： SCI《科学引文索引》，Science Citation Index EI《工程索引》，The Engineering Index ISTP《科技会议录索引》，Index to Scientific & Technical Proceedings （4）分类目前国内有7大核心期刊（或来源期刊）遴选体系： 北京大学图书馆“中文核心期刊” 南京大学“中文社会科学引文索引（CSSCI）来源期刊”
信息管理系统相关概念的区别与联系 ●ERP是Enterprise Resource Planning（企业资源计划）的简称，ERP是针对 物资资源管理（物流）、人力资源管理（人流）、财务资源管理（财流）、信息资源管理（信息流）集成一体化的企业管理软件。它将包含客户/服务架构，使用图形用户接口，应用开放系统制作。除了已有的标准功能，它还包括其它特性，如品质、过程运作管理、以及调整报告等。 ●MIS系统通常用于系统决策，例如，可以利用MIS系统找出目前迫切需要解决 的问题，并将信息及时反馈给上层管理人员，使他们了解当前工作发展的进展或不足。 ●SCM(Supply Chain Management)系统即供应链管理系统。所谓供应链，是 围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商、直到最终用户连成一个整体的功能网链结构模式。它是一个范围更广的企业结构模式，它包含所有加盟的节点企业。 它不仅是一条连接供应商到用户的物料链、信息链、资金链，而且是一条增值链，物料在供应链上因加工、包装、运输等过程而增加其价值，给相关企业都带来收益 ●客户关系管理系统（crm）是利用信息科学技术，实现市场营销、销售、服 务等活动自动化，是企业能更高效地为客户提供满意、周到的服务，以提高客户满意度、忠诚度为目的的一种管理经营方式。客户关系管理既是一种管理理念，又是一种软件技术。 ●区别与联系 1.供应链管理系统(SCM)已经同企业资源管理系统(ERP)和客户关系管理系统 (CRM)一起成为企业业务管理信息化的重点。 2.Sap和Siebel是企业管理及电子商务方面的系列软件，主要有客户关系管 理，企业信息管理，企业绩效管理，企业资源规划，管理和遵从，人力资本管理，产品生命周期管理，服务与资产管理，供应链管理等功能。 3.Mis系统这个概念的范围最大，是通过计算机技术协助完成政府，企业的管 理及相关的业务活动。 4.ERP主要指企业资源计划，通过对企业的各个部门的信息搜集和管理，为企 业下一步的策略提供科学可靠的依据。 5.SCM是供应链管理系统，CRM是客户关系管理系统，这两个可以属于ERP中 的一部分。它们实在ERP的基础上细化。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝品牌相关书籍 1.凯勒著，李乃和等译，战略品牌管理（第二版），中国人民大学出版社，陈放著，品牌学，时事出版社，（美）泰伯特，（美）卡尔金斯编，刘凤瑜译，凯洛格品牌论，人民邮电出版社，里克·莱兹伯斯（Rik Riezebos）巴斯·齐斯特（Bas Kist）等著，品牌管理，2004年on Brand Management（哈佛商业评论—品牌管理），年小山著，品牌学壹理论部分，清华大学出版社，（美）阿克著，奚卫华，董春海译，管理品牌资产，机械工业出版社，2006年01月 8.（美）艾克，（美）乔瑟米赛勒著，曾晶译，品牌领导，新华出版社2001年04月 9.（美）阿克著，吕一林译，创建强势品牌，中国劳动社会保障出版社，2004年05月 10.（美）阿克著，雷丽华译，品牌组合战略，中国劳动社会保障出版社，2005年05月 11.郑宗成，汪德宏，姚承纲著，品牌知行(微观品牌管理与研究)，华南国际市场研究与营销管理丛书[M] 参考：《品牌魅力》[M] 《国际品牌标准化手册》[M] 《品牌大未来》[M] 《2006-中国品牌报告》[M] 《无形资产学》[M] -------------------------------------------------------------------- 品牌相关文章 1.周春喜.企业国际竞争力模糊综合评判[J], 数量经济技术经济研究, . 2.李元.产业国际竞争力的模糊综合评判模型探析[J], 工业技术经济,. 3.毛政等.评价品牌竞争力的模糊模型及运用[J], 湖南农业大学学报（社会科学版）, . 4.吴晓伟等.基于神经网络的企业竞争力综合评价方法[J]，工业技术经济，. 5.杜金和.企业竞争力评价的人工神经网络方法[J], 技术经济与管理研究，. 6.吴晓伟等.因子分析模型在企业竞争力评价中的应用[J]，工业技术经济，. 7.常文志等.企业竞争力的自测与调控模型[J],工业技术经济，. 8.李永强.品牌识别的动态管理[J], 商业研究,2005(21). 总第329期. 9.柴俊武等.品牌资产的界定及其评估模型评介[J], 南开管理评论,2005(1). 10.余可发.基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析[J]，商业研究,2006（8）. 11.王海忠等. 品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J],管理世界, 2006(1). 12.于春玲等.品牌忠诚驱动因素的区域差异分析[J].中国工业经济, 2005（12）. 13.李晓青、周勇.中外企业品牌管理研究综述[J],商业研究,2005(21) .总第329期. 14.沈占波. 品牌竞争力的理论基础分析[J], 商业研究，2005(22). 15.李晓青等.中外企业品牌管理研究综述[J],商业研究, 2005(21). 16.黄胜兵卢泰宏,品牌个性纬度的本土化研究[J],南开管理评论,2003（1）. 17.符国群.品牌延伸研究:回顾与展望[J],中国软科学, 2003（1）. 18.沈占波杜晓静. 浅析企业品牌竞争力的提升策略[J], 企业经济，2005(4). 19.郭元胜.品牌整合模型研究[J], 企业研究,2004(12). 20.刘明珍.中国企业自主知识产权和知名品牌发展研究[J],中国软科学, 2006(3). 1.Randolph , Gary ,. A relationship between market share elasticities and brand swicthing probabilities. Journal of Marketing Research, 1998. Christodoulides. Demensionalising on- and offline brand's composite equity,Journal of
项目管理的概念范畴和原则 学习建议： 1. 比较自己所从事的工作，哪些是项目工作，哪些不是项目工作。体会和理解项目和项目管理的特点。 2. 本章内容是项目管理学科的出发点，对其基本概念，原则和专业术语要牢牢掌握。 本章重点： 1. 项目的定义和属性 2. 项目范畴的含义和内容 3. 项目管理的定义和基本要素 4. 项目管理的原则 第一节项目的要领与属性 1.项目定义 项目在本文中有专门的含义。项目可定义为具有某种属性的一次性工作任务。工作总是以两类不同的方式来进行的，一类是持续和重复性的，在本文中称为运作（运行或操作）。例如：火车在某一线路上往复运行。另一类是独特和一次性的，在本文中称为项目，例如：某人乘火车赴某地完成一项任务。 任何工作无论是运行还是项目均有许多共性，比如： （1）要由个人和组织机构来完成。
（2）受制于有限的资源。 （3）遵循某种工作程序。 （4）要计划、执行、控制等。 项目这类工作具有以下属性。 2. 项目属性 （1）一次性 一次性是项目与其他重复性运行或操作工作最大的区别。项目有明确的起点和终点，没有可以完全照搬的先例，也不会有完全相同的复制。项目的其他属性也是从这一主要的特征衍生出来的。 （2）独特性 每个项目都是独特的。或者其提供的产品或服务有自身的特点；或者其提供的产品或服务与其他项目类似，然而其时间和地点，内部和外部的环境，自然和社会条件有别于其他项目，因此项目的过程总是独一无二的。 （3）目标的确定性 项目必需有确定的目标： ①时间性目标如在规定的时段内或规定的时点之前完成。 ②成果性目标如提供某种规定的产品或服务。 ③约束性目标如不超过规定的资源限制。 ④其他需满足的要求包括必须满足的要求和尽量满足的要求。
关于品牌与商标的相关概念 一、品牌的概念及内涵 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌经营的基本战略类型主要包括单一品牌和多元化品牌战略等。 (一)、单一品牌经营战略 单一品牌经营战略就是指企业在其所生产经营的产品上冠以一个相同的品牌名称，企业用同一品牌传递企业统一的经营理念，进行市场竞争。在实践中，它有两种行之有效的操作方式： 一是采用企业名称作为品牌。如“诺基亚”。 二是另创一个与企业品牌相关联的产品品牌。如“脑白金”。（二）、多元化品牌经营战略 多元化品牌经营战略是指企业在共同的经营理念指导下，通过市场细分和市场定位，赋予不同细分市场的产品不同的品牌，并依一定的目标确立合理的品牌结构，进行合理的品牌组合，以便企业规范有序地参与市场竞争的品牌经营模式。 1.独立产品品牌组合架构。 这种方式要求企业在进行市场细分的基础上，赋予不同市场定位的每一种产品各自独立的品牌，最大限度地形成品牌的差异化和个性化，进而占领特定的细分市场。这种品牌构架在我国日化品、家电行业尤为常见。
例如，“宝洁”旗下由“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“舒肤佳”“汰渍”、“碧浪”、“帮宝适”等日用品品牌共同组成；而“联合利华”旗下日用消费品品牌有力士、夏士莲、凡士林、中华、奥妙、和路雪、旁氏、老蔡、力顿、阳光、家乐、四季宝、好乐门、CK香水等；再如“通用”旗下则有“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯摩比尔”、“雪佛莱”、“庞蒂克”等著名汽车品牌。 具体如下图所示： 2.分类品牌组合架构。 企业在对自己所经营的产品按照某一特征进行分类的基础上，分别给各类产品赋予不同的品牌，即向消费者给予一个具有相同能力水平或性质的产品大类以一个单独的名称和承诺。这样的组合方式，能有效地防范企业单一品牌经营模式因其覆盖的产品过多而可能导致的品牌定位模糊，弱化其竞争能力的缺点；还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而可能出现的宣传传播成本高，难于管理，难于形成合力的不足。它被广泛地采用于食品部门、化妆品、服饰、厨房用具、零配件和工业品上，不同类别指一个范围较宽的组别，包含数条产品线。
四种中文核心期刊评价体系资料介 绍 对中国内地出版的期刊中核心期刊的认定，目前国内比较权威的有以下几种版本： 第一种是中国科技信息研究所（简称中信所）每年出一次的《中国科技期刊引证报告》（限理工科期刊，以下简称《引证报告》）。中信所每年第四季度面向全国大专院校和科研院所发布上一年的科研论文排名。排名包括SCI、Ei、ISTP 分别收录的论文量和中国期刊发表论文量等项指标。《引证报告》以1300多种中、外文科技类期刊作为统计源，报告的内容是对这些期刊进行多项指标的统计与分析，其中最重要的是按类进行“影响因子”排名。 第二种是北京大学图书馆与北京高校图书馆期刊工作研究会联合编辑出版的《中文核心期刊要目总览》（以下简称《要目总览》）。《要目总览》不定期出版，1996年出版了第一版，2000年出了第二版。《要目总览》收编包括社会科学和自然科学等各种学科类别的中文期刊。其中对核心期刊的认定通过五项指标综合评估。 《引证报告》统计源期刊的选取原则和《要目总览》核心期刊的认定各依据了不同的方法体系，所以二者界定的核心期刊（指科技类）不完全一致。 在《引证报告》和《要目总览》中每次都被评为核心期刊的期刊在其刊名前面加注了“#”，共597种。被《要目总览》1996年版，2000年版都定为核心期刊的社科类期刊，加注“=”，共434种。此外，被1999年EI和SCI收录的期刊，分别注以“+”(71种)或“ &”(28种)。 第三种是中国科学引文数据库(http://159.226.100.178/html/lyqkb.htm，限于理工科期刊)。它是由中国科学院文献情报中心建立的, 分为核心库和扩展库。核心库的来源期刊经过严格的评选,是各学科领域中具有权威性和代表性的核心期刊。我校在科研成果认定中把中国科学引文数据库核心库中的刊物均认定为核心期刊。 第四种是《中国人文社会科学核心期刊要览》。它是由中国社会科学院文献信息中心和社科文献计量评价中心共同建立的核心期刊库，我校在科研成果认定中均认定为核心期刊。 国内核心期刊，我院以最新版（目前以2004版）《中文核心期刊要目总览》为基础，在此基础上将核心期刊分为A、B、C、D四类。 国际国内重要检索系统简介
建设工程项目基本概念 一、建设工程项目（construction project） 为完成依法立项的新建、改建、扩建的各类工程（土木工程、建筑工程及安装工程等）而进行的、有起止日期的、达到规定要求的一组相互关联的受控活动组成的特定过程，包括策划、勘察、设计、采购、施工、试运行、竣工验收和移交等。 二、建设工程项目的分类 （一）按建设性质划分 分为新建、扩建、改建、迁建、恢复。 新建项目：有两种情况 （1）从无到有。 （2）如果在扩建的过程中，新增的固定资产价值超过原有固定资产价值的三倍以上。 （二）按建设规模划分 可分为大型、中型和小型三类；更新改造项目按照投资额分为限额以上和限额以下项目两类。 1.按总投资划分的项目，能源、交通、原材料工业项目5000万元以上，其他项目3000万元以上的作为大中型（或限额上）项目。 2.否则为小型（或限额以下）项目。 注：更新改造的项目应该按照限额以上和限额以下来划分。
三、建设工程项目的组成 建设工程项目可分为单项工程、单位（子单位）工程、分部（子分部）工程和分项工程。 特点：投资额巨大、建设周期长、整体性强和固定性等特征。 1、单项工程: 单项工程是指具有独立的设计文件，竣工后可以独立发挥生产能力或效益的工程。也有称作为工程项目。如工厂中的生产车间、办公楼、住宅；学校中的教学楼、食堂、宿舍等，它是基建项目的组成部分。 2、单位工程是指具有单独设计和独立施工条件，不能独立发挥生产能力或效益的工程，它是单项工程的组成部分。如生产车间这个单项工程是由厂房建筑工程和机械设备安装工程等单位工程所组成。建筑工程还可以细分为一般土建工程、水暖卫工程、电器照明工程和工业管道工程等单位工程。 单项工程和单位工程两者的区别主要是看它竣工后能否独立地发挥整体效益或生产能力。 3、分部工程(parts of construction)是单位工程的组成部分,分部工程一般是按单位工程的结构形式、工程部位、构件性质、使用材料、设备种类等的不同而划分的工程项目。例如一般土建工程可以划分为地基与基础工程、主体结构工程、建筑装饰装修工程、屋面工程、建筑
中文核心期刊的含义及意义 内容摘要：本文介绍了中文核心期刊的依据、定义，简述了它的确定步骤和方法，并进一步讨论了研制中文核心期刊的意义。 关键词：中文核心期刊含义意义 一、中文核心期刊的概念 随着人类文化的进步，知识积累的速度不断加快。现代社会中，期刊的巨大出版量也出现了“文献爆炸”现象。因而如何有效地处理期刊信息，怎样评价、鉴别和选择刊物，以及这些工作的依据和方法是什么，已成为日益紧迫且有着极大实际效用的需要。 1943年英国著名文献计量学家布拉福德（S. C. Bradford）发现并提出了文献离散律“Bradford’s Law of Distribution)。这一统计研究揭示出一次文献（学术论文）在刊物中的分布规律：即对于某一特定主题来说，相关的学术论文大量地集中在为数不多的刊物上，其余的论文则分布在为数众多的大量刊物之中。1948年，《科学引文索引》( S I“Science Citation Index”) 的创始人加菲尔德（E. Garfield），通过对二次文献（文摘、题录、索引）的分析也证实，从分布状况看，事实上少量刊种提供了多量引文，较多刊种只提供中等数量引文，而大量期刊仅提供了少量引文。这些统计分析表明，学科文献在产生、加工和使用过程中都存在着集中与分散的现象，这一现象的揭示成为确认核心期刊的依据。 所谓核心期刊，是指刊载与某一学科或专业有关的信息较多，且水平较高，能够反映该学科最新成果和前沿动态，受到该专业读者特别关注的那些期刊。核心期刊是按一定的科学方法筛选出来的，旨在揭示一定时期中文期刊的发展概况，为图书情报界以及学术界提供的一种参考工具。 核心期刊的鉴定与确认工作在国外已经进行了许多年。根据国内中文期刊出版渐趋稳定和成熟的状况，北京地区高校期刊工作研究会和北京大学图书馆共同发起研究、编制，于1992年9月出版了《中文核心期刊要目总览》。它以1988年至1990年的文献为研究对象，第一次给出了具有权威性的中文核心期刊表。在此基础上，1996年8月，又以1992年至1994年的文献为依据，出版了第二版。第三版《中文核心期刊要目总览》2000年正式出版。