奢侈品对大学生消费观的影响的现状分析

奢侈品对大学生消费观的影响的现状分析

随着奢侈品在中国市场的流入，中国大学生的消费观也发生了变化，越来越多的人觉得只有拥有奢侈品才能体现自己的价值。大学生们该如何看待奢侈品在校园中的影响，如何摆正心态坚持正确的消费观。

奢侈品的出现是人们生活水平提高和审美观发生变化的体现，奢侈品是少数人的消费品，这些价格昂贵的特殊商品在久经考验中形成自己独特的品牌效应，深深影响着人们的消费观。奢侈品中所蕴含的文化魅力与附加值以及其特有的珍藏纪念价值吸引上层阶级对其垂诞不已，于是形成了奢侈品消费的群体。奢侈品消费是一种风尚,它是由社会的整个审美情感走向、社会环境因素共同作用形成的。奢侈品消费是一种高档次消费，这就决定了它不是一种大众的和普遍的消费。不管是从奢侈品自身的角度分析，还是从消费者自身的角度来讲，消费者都是为了满足追求社交得到尊重等方面的需要。从效用理论的角度讲，奢侈品满足消费者追求时尚的心理感觉。了解奢侈品消费者的特点及购买行为特点，对于企业来说，所做的一切努力,最后都会作用到消费者身上,从消费者身上得到反馈。深刻了解消费者已成为制定营销策略的基础。深刻认识消费者市场的特点，充分了解和准确把握消费者购买行为，对企业营销策略的制定至关重要。

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“雷克萨斯”品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从食品、珠宝首饰到汽车，都有可能是奢侈品。不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，2010年2月至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，所占比例已经超过全球总量的1/4，中国市场中涵盖了全球超过2/3的奢侈品牌。随着中国经济的快速发展，越来越多的奢侈品牌开始向中国市场发展，它们通过各种途径让中国消费者了解它们的品牌。现如今，随着奢侈品不断入驻中国市场，奢侈品也相继进入了大学校园。

奢侈品消费的市场现状。中国的中等收入阶层家庭到2010年达到1亿个，户均拥有资产达到62万元。中国的消费率（消费额占GDP的比率）不断上升，从2008年的58%上升到2010年的65%。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。中国消费者的数量已排在全球客户的第三位。中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增，纷纷表示将进一步扩展在华业务。在2010年，中国的经济实现高速增长的目标，国民人均GDP达到3000美元，而在上海、北京、深圳、广州及江浙等沿海经济发达地区人均GDP超过15000美元。这些地区包括的人口在3亿人以上，一个庞大的消费人口群正在成为潜在的奢侈品消费的基础。

总的来说，中国奢侈品消费大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美

国家，消费者对房屋、汽车等奢侈品的消费更多。不同收入水平的消费者消费的奢侈品也存在差异。名车、豪宅、游艇、私人飞机等绝对奢侈品是富裕群体奢侈品消费的主要产品。高收入群体消费的产品包括名车、豪宅等绝对奢侈品，也包括手表、服饰等相对奢侈品。高收入群体的奢侈品消费主要是以富裕群体作为标准，通常会跟随富裕群体的消费趋势。由于经济限制，高级白领消费的奢侈品中手表、服饰、香水、皮包、领带等相对奢侈品占绝大多数，他们热衷于购买一些顶级奢侈品品牌的小配件。

中国的奢侈品购买主要还是在中国大陆，随着网络的普及，互联网已经成为中国居民获取奢侈品的信息的最主要的途径，获取信息的第二大途径为杂志。但是许多奢侈品都有至少30%左右的出自我国香港、澳门，在国外，欧洲也已经成为了第三大的奢侈品购买地。

中国奢侈品消费潮流趋势。首先是女性奢侈品市场不断扩张，由于女性社会地位和经济独立性的进一步发展，女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长。据2008年网上调查，中国奢侈品的女性市场就占了45%。其次是海外消费大幅增加，来自中国内地的游客，在澳大利亚人均消费约2200美元，而日本游客仅为712美元。与此同时，欧洲20多个国家也对中国开放旅游市场，欧洲人看重的也是中国人的钱包。据预计，到了2020年，中国境外旅游将达到1亿人次。再次是我国本土奢侈品牌开始发展，在众多顶级奢侈品牌中，出现了中国专属的奢侈品牌的身影，同时中国奢侈品企业开始投资甚至控股国外奢侈品牌。

进入大学，生活已不再是高中时的单调无趣，取而代之的是丰富绚烂的生活。社团生活等无疑都在无形中影响着大学生的消费观念。

在我们对大学生拥有奢侈品现状的调查中发现，大约超过90%的大学生进入大学前就已购买了手机，甚至约20%的同学是带着手机、电脑、相机、MP4等进入大学生活。有人说：iphone是最奢侈的街机。当然这句话在大学校园里也得到了验证，iphone超大的手机屏幕、清晰的画面、应有尽有的游戏这些无疑对大学生来说是一种诱惑。随着大学生见识的增多，对产品的要求也有了提高。“能使用”这个要求已不再是大学生购买东西时考虑的要素，个性、潮流等成为了大学生的追求。很多同学不满于普通相机的画质，开始追求单反更加细致的亮度和色彩范围。很多女生认为青春短暂,要对自己好一点，名牌衣服、包、化妆品也相继进入大学校园。因此我们对奢侈品与大学生消费观之间的问题作出了一些如下调查。

一、关于大学生拥有奢侈品的几点问题

1.为什么拥有奢侈品的大学生越来越多？

在这样一个飞速发展同时信息飞速传播的新时代，大学生必然会被新鲜独特的事物所吸引，而风格突出、极具特色恰恰是奢侈品本身独特的文化内涵。不论设计师不断变换还是时尚潮流不断演变，奢侈品都会坚持自己的个性并用这种坚定、强势的个性去冲击、征服消费者的思想观念。经过在在校大学生中的问卷调查，大约60%的人认为拥有奢侈品可以表现自己各个方面与众不同的风格，大约25%的人认为，是否拥有奢侈品并不能证明一个人的品味，约15%的人表示并不关心奢侈品对人的影响。这些数据就是奢侈品独特的风格成为越来越多大学生拥有奢侈品的证明。

2.日渐增多的奢侈品对大学生的消费观到底产生怎样的影响。

据问卷调查显示，超过75%的大学生表示购买商品时，品牌对自己的影响要超过购买物品的质量对自己做决定的影响，只有约10%的学生更加注重商品本身的质量。这也从侧面反映了品牌对大学生的影响程度，奢侈品的流入增加了大学生的虚荣心。

3.一些家庭经济条件并不能满足大学生对奢侈品购买要求，在大学生渴望拥有奢侈品的心理下，会在消费习惯上做出怎样的改变。

目前很多同学的奢侈品通过节省的方式自行购买，自己有计划有系统的学习理财来达到创造财富的目的，这也未尝不是件好事。在购买奢侈品的同时，也会让同学们心中也明白了许多人生的道理和财富积累的艰辛。