西西弗整套广告文案知识讲解

—— 座右铭
市场分析
一、境内同类书店：
1.新华书店 2.贵阳万卷书城 教育科学书社 3.贵阳行知书店 4.贵阳21世纪书 店 5.贵阳晨曦医药 类 书店 6.诚章书店
二、面向人群：
1.喜欢读书 2. 喜欢安静 3.学生群和 年轻人居多 4.部分爱书 老人 5. 许多带孩 子的父母
三、选书特色：
主要分为少儿、 旅游、文学、 经管、社科、 杂志。其中杂 志、少儿、旅 游、文学类书 籍居多，其他 书籍较少。
• 初识
贵州都市报报纸文案
与西西弗的初识 那个下午 因为避雨 慌乱中，冲进了这家店 迎面的书香让我心醉 店内是明亮温暖的色调 读者脸上亲切熟稔的微笑 似有若无的背景音乐 我也拿起了一本 羊皮卷... 当看了第一页的时候 世界的门仿佛重新打开了 身边的声音、色彩都变得明亮起来 雨天的阴霾也被驱散了，我突然觉得自己找到了一种归 属感 微笑着望向窗外，又看向手中巴掌般大的书儿 “总有一天会有某个人，某件事物让我停下来，就像西 西弗的图书一样”阅读
西西弗精神
•
经营理念——引 导大众精品阅读价值理念——参与构成本地精神
文化，助益人们生活成长事业信念——我们天赋地关怀存在世界及存
在的本义，这是我们现在及今后一切行为的缘起，为此我们将竭力整
合资源，构建企业、训练团队，致力建筑自由交流的空间，参与居民
的生活对话，同时建设。
背包太沉，存吧； 站着太累，坐吧； 买了太贵，抄吧； 您有意见，提吧。
• 2、劣势：西西弗书店在销售上价格过高，没有打折活动。 因进货量小，所以折扣有限，利润空间被压缩，其定位小 众也是客观导致流量的限制，这些都威胁着独立书店的生 存。
品牌定位
• 1、品牌核心价值定位
•
西西弗书店一直以“参与构成本地精神文化，助益人们生活成长
事业”为主要核心价值。
• 2、品牌文化定位
到了广大读者的喜爱和赞赏。经过20年的发展，西西弗发展为拥有16家图书零售店、9家
矢量咖啡馆、1家图书批发店的规模型民营企业，总营业面积12300多平米。
创办人说，西西弗可以叫做草根书店，也可叫做对话书店，和身边流过文明史上的
著作和在这里工作的每个人和到这里的每个人和你所处的区域，也包括自己对话。“参与 构成本地精神文化，助益人们生活成长事业”是西西弗的店训，也是他们的企业理想，用 人性化和亲和力去塑造公众影响力。于是西西弗更像一个媒体，它影响了进入它和路过它 的很多人的生活。其团队感是独立书店中罕见的，他们一直努力去做的——培养贵州的文 化自信力，与企业商业目标的结合建立在保持书店个性的基础之上。作为独立书店，能否 在保持个性的基础之上寻求具有商业上的可持续性？西西弗的主人相信并实践着这种可能 性。“它是一个有限的范围所作的有限的理想主义的经历。”创办人说。也许你没来过， 但你能会心。
仿若西西弗一般，在昼之热、夜之寒，激发灵感。演练凝练的 艺术。 这是个性，也是天性； 是魅力，更是智慧； 是锋芒，更是内涵； 是眼前，更是将来。 这是简约的极致，给心情一个偷懒的空间； 在西西弗，所有意外，皆设计于意外之中。
杂 志 基 本 版 面 效 果
电视广告文案
• 下雨天
镜头一：下雨天女孩撑着伞走到西西弗书店门口（画外音：我喜欢雨 天，雨天没有人，整个贵阳都是我的） 镜头二：女孩慢慢推开书店的门，轻轻的微笑着和里面的人点头（特 写笑容） 镜头三：里面所有的人只是点头表示招呼，没有说话，因为在这，他 们打招呼的方式便是书本。 镜头四：外面碎碎细雨无人（特写），店内却济济一堂 镜头五：定格在店内专心看书的人群们（画外音：即使是下雨天，我 也在西西弗） 镜头六：女孩捧起书本抬起头望向窗外，（特写书本），屏幕打出字 幕：文字的美，湿润的何止是目光、还有心情。
西西弗创意文案
期末作业
目录
一、广告定位和创意说明 二、贵州都市报报纸文案 三、A4版面的杂志广告文案 四、30秒的电视广告文案 五、30秒的广播广告文案
简介
西西弗书店”的名称源于《希腊神话》中的西西弗斯，1993年由几
个
爱书人本着“文化精神理想”在贵州遵义创立。西西弗书店一直秉承“参与构
成本地精神生活”的经营理念，以丰富的正版图书、多种有益的文化活动和优质的服务得
企业发展战略
西西弗书店坚持文化致胜，积极引领城市阅读风向，努力提升城市文化 氛围，以满足读者的阅读需求为己任，让阅读在不知不觉间深入人心，并一 直营连锁店，它在整个西南地区民 营书店业都产生很大影响。西西弗在今后 的发展中必然继续以规模化、直营连锁的方式继续做大做强。
企业知名度及美誉
西西弗书店成立于贵州遵义，经过十多年的发展，在贵州民营书店业 已占据了霸主地位。
1996年、1998年，两次荣获国家新闻出版总署”全国信誉良好书店 “称号，建立了一条良好的图书供给线。
西西弗还多次荣获各种称号，如2001年被贵阳市文化局评为”2001年 度文明书店“、”贵阳市消费者信赖单位“，被共青团云岩区委评为”2002 年度云岩区青年文明号“。
企业优势与劣势分析
• 1、优势：西西弗书店在极力把品牌做大做响的同时，不 断拓展产业链，它是一家以图书零售、批发为主，兼营文 具、音响、咖啡，提供图书行业管理咨询的专业服务商。 有卓越的消费空间，有深入人心优质的品牌形象。
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西西弗书店以“背包太沉，存吧；站着太累，坐吧；买了太贵，
抄吧；您有意见，提吧。”为书店的文化定位，努力为读者营造亲切、
体贴的文化氛围。
广告定位和创意说明
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西西弗书店最文艺的书店之一。文艺气息浓厚，咖啡
香与书香汇聚，是书迷们的最爱，所有其广告定位于所有
文学爱好者，不管男女老少皆可。
创意说明： 整套文案都是围绕了西西弗书店的经营 理念和文化内涵来写作，在两则广告中都是运用愉文艺范 的方式来表述，给人一种在西西弗书店看书就是一种享受 的感觉，在杂志和报纸当中都是重点突出了西西弗的精神 倡导，也是与神话故事中的人物西西弗斯精神相符合。
报 纸 基 本 版 面 效 果
杂志广告文案
Baidu Nhomakorabea
• 万物生
宽容，总是在置身其后，才大吃一惊； 经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位； 从容，是因为能瞬间将被动，转为主动； 活力，不只表现位精力过剩，有时也叫悠闲； 美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情； 内涵，往往听 起来很淑女，或者看上去很绅士。