市场营销学试题库试卷（三）
一、单选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题1分)
1 . 某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（）。
A . 地理细分
B . 人口细分
C . 心理细分
D . 行为细分
2 . “在家购物”的不断发展，主要是由于（）。
A . 新技术革命的发展
B . 政治和法律环境的改善
C . 经济发展水平的提高
D . 人口环境的变化
3 . 费时、费钱又费工的推销手段是（）。
A . 广告
B . 人员推销
C . 公共关系
D . 营业推广
4 . 按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于家庭经营方面的支出一般（）。
A . 增加
B . 减少
C . 大体不变
D . 没有表述
5 . 按照收入水平来细分市场或选择目标市场，是属于（）。
A . 地理标准
B . 人口标准
C . 心理标准
D . 行为标准
6 . 品牌中可以用语言称呼，即能发出声音的部分，叫做（）。
A . 厂牌
B . 品牌名称
C . 品牌标记
D . 商标
7 . 下列叙述正确的是（）。
A . 自然环境的变化，例如自然资源的短缺，环境污染的日益严重给企业带来的都是威胁，而没有市场机会
B . 新技术的产生给企业发展创造了良好的条件，因此新技术的出现是一种市场机会
C . 政治和法律环境是上层建筑的内容，与市场营销关系不大
D . 图腾文化渗入市场营销工作的全过程往往决定着市场营销活动的成败
8 . 消费者的首要的参照群体应为（）。
A . 工作同事
B . 家庭
C . 亲属
D . 媒体
9 . 批发商组织自愿连锁系统、零售商合作系统、特许零售系统等属于( )。
A . 传统渠道系统
B . 垂直渠道系统
C . 水平渠道系统
D . 多渠道系统
10 . 企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（）。
A . 市场细分
B . 市场定位
C . 市场选择
D . 市场拓展
二、多选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题2分
1 . 下列属于产品品质改良的内容有（）。
A . 洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机
B . 某机械师给手扶割草机增加了具有转化作用的特性，使割草机又可作扫雪机
C . 某服装制造商选用较低质量的材料，使原来面向高收入消费者的产品变为低档产品而寻求新的市场
D . 某钟表商改进原有产品的外观变成新花色产品
2 . “哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）。
A . 直接参照群体
B . 间接参照群体
C . 渴望参照群体
D . 次要参照群体
3 . 根据波士顿咨询公司市场增长率—相对市场占有率矩阵图，企业的产品可以分成以下几类（）。
A . 问题类
B . 明星类
C . 金牛类
D . 狗类
4 . 消费者市场的细分标准一般有以下几类（）。
A . 地理标准
B . 人口标准
C . 心理标准
D . 行为标准
5 . 企业管理人员在渠道设计之后进行分销渠道管理的主要内容有( )。
A . 选择渠道模式
B . 培训渠道成员
C . 协调渠道成员的关系
D . 激励渠道成员
6 . 生产者市场的细分标准主要有（）。
A . 用户所处行业
B . 用户规模与购买力
C . 用户的地理位置
D . 购买行为
7 . 在影响消费者行为的因素中，属于个人因素的有（）。
A . 相关群体
B . 职业
C . 生活方式
D . 经济状况
8 . 消费品有两种分类方法，下列产品是属于按消费者的购买习惯和购买特点划分的（）。
A . 日用品
B . 耐用品
C . 选购品
D . 劳务
9 . 著名品牌通常称为名牌，具有很高知名度、良好的质量和服务，深受广大消费者喜爱，能给企业带来巨大经济利益，因此企业要注重创立和保护著名品牌。但在创立和保护过程中要注意以下几个方面（）。
A . 要有名牌意识
B . 积极参与国际竞争
C . 发展自己的名牌
D . 加强对名牌的自我保护
10 . 市场营销执行包括的主要步骤是( )。
A . 制定行动方案和建立组织结构
B . 设计决策和报酬制度
C . 开发人力资源
D . 建设企业文化
三、填空题(每题1分)
1 . 一般认为，市场营销学的发展经历了______、______、______ 、______ 等四个阶段。
2 . 企业进行定价的目标主要有：______、______、______ 、______。
3 . 产品生命周期各阶段的判断，一般采取以下方法：______ 、______、______ 和因素分析法。
4 . 年度计划控制的主要步骤包括______、______、______、______。
5 . 在运用市场营销因素组合时，应首先通过______，选择最有利的目标市场，确定目标市场和市场发展策略，在这个基础上，再对营销因素组合策略进行综合运用。
6 . ______对同一产品同时喜欢两种以上的品牌，或者最喜爱一种品牌，但有时也会买其他牌子的产品，购买形态为：A， A， B， A， B。
