短视频营销方案

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低学历一族 特征三：低学历一族
在互联网中的学历占比最高是高中以下85%，其次大专占 比6%，最后本科占比9%；我们公司网站访问最高是本科 44%，其次大专占比32%，最后高中以下占比24%
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3 内容规划
自媒体矩阵
内容为王
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内容设计布局
行业知识
行业热点
热点时事
企业文化
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内容传播
互动
功能
品牌
用户
短期目标
推广品牌，提升品牌形象， 扩大品牌影响力
引发大规模热议 聚集大量粉丝关注和转化
销售
完善短视频营销体系 实现客户销售
长期目标
打造一个鲜活的品牌形象让 品牌深入人心
培养品牌的忠实粉丝 转化高端潜在用户
将短视频平台打造为一个完 整的宣传和销售闭环
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2020，开辟移动互联网下的战场
短视频
3
提升品牌内涵，塑造优质品牌形象 让更多的用户了解知道我们这个品牌
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品牌传播定位
塑造公司品牌形象，创意和趣味内容吸引更 多客户群
信息源
传递企业正面形象 传播产品价值
亲和形象力
品牌
销售源
扩大客群源 提升销售量
专业影响力
打造专业的建筑服务行业品牌影响力，增强 用户的忠诚黏合度，转化产品销售力
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短视频运营目标
短视频推广营销方案
推广部 2020-05
1 视频载体
2 用户定位
CONTENTS
目
3 内容规划
录
4 运营方案
5 团队建设
1 视频载体
2020
行业转向 竞争激烈
国家行动——大基建 越来越多企业进入建筑行业 互联网普及越来越广 新技术不断出现，冲击行业传统玩法 新入场企业不断增加，竞争日趋激烈
新媒体
微信微博
布局重量级平台
传播亿万级用户
积累上万级客户
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5 团队建设
只要你够"亮"
整个世界都是你的
世界上最幸福的事莫过于为梦想奋斗
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人才要求
活拨
创意
策划
时尚
Leabharlann Baidu
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4
短视频载体布局
抖音
快手
用户多 流量大
微视
视频号
粘性强 展现多
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2 用户定位
互联网+改写传统行业格局
我们的目标客户究竟是谁？
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男性为主
特征一：男性为主
在互联网中的男女占比56:44；我们公司网站访问的 男女占比75:25
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助理一族 特征二：年轻一族
在互联网中的18-24岁占比最高45%，其次25-34 岁占比37%；我们公司网站访问的25-34岁占比最 高54%，其次18-24岁占比26%
内容
平台
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4 运营营销方案
品牌营销定位
品牌传播定位
品牌传播目标
开辟移动互联网下的战场
2020年
是时候改变了
深耕建筑阵地，广度传递智富建筑理念 感性沟通引发共鸣，促进实现集客转化
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品牌营销定位
1
通过数字化战略，移动媒体社交化思维，突 破现有市场包围圈
2
感召更多普通用户，加入我们 开拓市场占有率，吸引更多合作伙伴