公益广告的表现手法

公益宣传的艺术性在当今社会，公益宣传扮演着重要的角色，既是信息传递工具，又是社会意识的唤醒者。

然而，如何有效地传达公益信息，并吸引公众的关注和参与，需要一种独特的艺术性。

本文将探讨公益宣传的艺术性，并介绍几种常见的艺术手法。

一、视觉艺术的运用公益宣传中最常见的艺术手法之一是视觉艺术的运用。

视觉艺术可以通过画面的选择、色彩的运用、构图的布局等方式，直观地展现公益事业的内容和价值。

公益宣传海报、公益广告和公益视频等形式，常常利用鲜明的色彩和生动的图像来吸引观众的眼球。

通过视觉的冲击和美感的呈现，艺术性的公益宣传极大地提升了信息的传达效果。

二、文字艺术的借用除了视觉艺术，文字艺术也是公益宣传中常用的一种手法。

通过巧妙的文字选择和运用，能够让公益信息更容易被公众记住并引起共鸣。

比如，一句简短但饱含深意的口号，能够快速引发公众的共鸣和思考。

在公益广告中，通过运用双关语、对比法等修辞手法，使观众在短时间内产生共情和思考，从而激发其对公益事业的关注。

三、音乐和表演的结合音乐和表演是宣传公益事业的另一种艺术性手法。

通过音乐的旋律和表演的形式，可以将公益信息更加生动地展现给观众。

比如，一首描绘环保的歌曲，通过动听的旋律和具象化的歌词，让人们对环保的重要性有更深入的理解和共鸣。

此外，诸如音乐会、话剧、舞蹈等形式的公益表演也能够吸引观众的关注，并传递公益事业的信息。

四、互动与参与感的创造公益宣传的艺术性体现在它能够创造互动与参与感。

除了被动接受信息外，公众能够通过自身的参与提升宣传的效果。

例如，一些公益活动鼓励参与者亲身体验和参与其中，通过亲身感受，更能使公众深刻地体会到公益事业的意义和价值。

借助互动性和参与感的创造，公益宣传不再是单向传递，而是与公众形成互动，从而更好地引发对公益事业的思考和行动。

综上所述，公益宣传的艺术性在于通过视觉艺术、文字艺术、音乐和表演等手法，将公益信息生动地呈现给观众。

同时，通过创造互动与参与感，公益宣传能够更好地引发公众对公益事业的思考和行动。

看公益广告学表现手法公益广告和商业广告的内容有很大不同。

公益广告向受众宣传一种纯粹的道德观念。

在遵循创意基本原则的情况下，公益广告的形式可以根据公益广告的主题、受众的期待心理、具体的投放媒介等具体情况灵活运用。

公益广告的表达方式可以分为理性表达、感性表达、理性表达和感性表达相结合的方式进行表现，但在个体的运用过程中就衍生出了很多种风格不同的表现方式，下面做详细介绍：一些公益广告包含某些哲学。

广告作品通常在简洁的图形和文字的配合下揭示深刻的生活道理，使人们在感受中理解广告主题，从而达到对公益广告理念的认同。

这类公益广告一般由具有信息留存性的媒体发布，如报纸广告、杂志广告、户外海报广告等。

在使用哲学表达方法时，要记住表达不能太隐晦或抽象。

在研究受众心理的基础上，尽可能贴近生活，与受众的理解能力相一致，易于理解和领悟，达到预期的传播效果。

公益广告作为一种推广理念的广告类型，应该根据受众的心理特点和生活经验，对受众进行层层引导。

看完广告作品后，要主动去感受和思考广告作品所宣扬的理念，最终自然自愿地接受和行动。

在运用说服和提示的方法时，要注意。

在说服和提示时，要站在受众的立场，真诚可信地陈述利益，让受众感到与自己的切身利益相关，并为其提供充分的接受理由，这样广告作品才能引起受众的共鸣。

情感不分国界和种族，无论是爱、亲情、友情、同情还是怜悯。

这种公益广告在创作过程中，能够深度挖掘受众的情感世界，提取最能引起受众共鸣的情感因素，使广告作品的创意和表现，让受众在情感认同的基础上，得到进一步的情感和理性的沟通。

幽默是一种能迅速抓住受众眼球，使受众在轻松幽默的氛围中理解广告所传达的主题，增强广告魅力的表达方式。

在运用幽默表达方式时，要注意:第一，不能为了幽默而幽默，单纯追求形式上的幽默，而忽视广告的内涵。

其次，幽默的素材要来源于受众的生活，让受众第一眼就能会心一笑，从而理解广告的主题。

在公益广告中，创常常利用受众对危险的恐惧心理，采用恐惧的表达方式。

公益广告的隐喻分析方法
公益广告可以通过隐喻的方式传达信息，引发观众的思考和共鸣。

以下是一些常用的公益广告隐喻分析方法：
1. 比喻隐喻：通过对两个不同事物的比较来传递信息。

例如，将生活中的问题比喻为灾难、火灾或病毒，以强调其严重性和紧迫性。

2. 动作隐喻：通过具体的动作或行为来暗示一种含义。

例如，一个人将垃圾捡起并投入垃圾箱，表达对环境保护的重视和行动。

3. 图像隐喻：通过图片或图形来传递信息。

例如，使用被污染的水或河流的图像来暗示环境问题，或使用残缺不全的拼图来暗示社会中的问题需要大家共同解决。

4. 音乐隐喻：通过音乐的旋律、音调、节奏等来传递信息。

例如，使用悲伤的音乐来传达对灾难或不公正的关注和呼吁。

5. 色彩隐喻：通过颜色的使用来传递信息。

例如，使用明亮的色彩来代表希望、正能量和积极的改变，使用灰暗或昏暗的色彩来暗示社会问题的严重性和沉重感。

6. 符号隐喻：通过使用特定符号来传递特定信息。

例如，使用红心符号代表爱心、关怀和慈善，使用红丝带代表对艾滋病的关注和支持。

隐喻分析方法可以帮助观众更深刻地理解和感受公益广告传递的信息，从而更容易产生共鸣和行动。

影视公益广告的表现手法和传播效果紧盯前沿理论透枣厅传播实践O N G N A N C H U A N BO传播视域——广告营销影视公益广告的表现手法和传播效果郑正芳(福建省广播影视集团电视综合频道福建福州350004)擅娶：公益事业是服务于人民公众的事业，公益广告的目的在于体现社会的人文关怀。

营造良好的人文文化。

在进行社会人文文化的传播中，公益广告的表现手法对于公益广告能否取得较好的社会影响力有着重要的作用，对于传播效果也有较大的影响。

因此影视公益广告应当讲求传播艺术。

关■诩：影视公益广告制作手法传播效果近年来，随着中国经济的发展，人们公益意识水平的提高，越来越多的人开始热衷于公益事业。

同时，广告也在飞速发展，影视公益广告的数量也在不断的增加，公众对于公益广告的关注度也在提高。

公益广告，不以营利为目的，采用了一定的艺术表现手法将正面的思想传播给公众，有效的传递正能量。

西方国家较早的把公益广告应用到了政府的思想传播中去，引导民众的文化导向，有效的传播了执政理念，促进了社会的稳定与繁荣，缓解了社会矛盾。

在中国也在越来越多的开展对公益广告的推广与传播，公益广告在教育、文化传播、舆论导向等方面发挥着非常良好的作用，有效的促进了社会的稳定与繁荣发展，促进了社会和谐。

I l l在二十多年的发展中，中国电视公益广告已经发展到了一定的阶段，有更多的公众参加到活动中来，并策划了多个主题的公益广告。

公众对于公益广告的认可度也在增加，同时也有了很多的公众参与到公益广告中来。

在实践中，如何能够让公益广告发挥更大的作用，达到最好的传播效果呢?创意表达、机制、政策、传播策略、渠道等现状都与影视公益广告有较大的关系。

一、影视公益广告的现状(一)公益广告发展中媒体的社会责任1986年，“别挤了，别挤了，为什么乘车总是这样难?”的公益短片在中央台播出，中国出现了公益广告的概念，但在当时受关注度不高，民众对公益广告的宣传作用没有足够的认知，没有形成一定的影响力。

引言公益广告与追求赢利的商业广告相比是不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，其常诉求的主题有：社会公德、保护妇女儿童利益、环境保护、爱国爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、市容卫生等等。

广告用语是公益广告最为常见的形式，它能在任何场所宣扬其诉求主题，为了给公众留下生动的印象，仅仅考平铺直叙是不够的，而是要巧妙的调动和运用各种艺术手法，准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题，各种修辞手法的运用恰恰能表达这样的内容，以下通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。

一、拟人〔1〕水在笼头哭泣，请擦干它们的眼泪吧！不要让我无故流泪〔水龙头〕〔2〕我饿了，喂喂我吧？我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。

知道我在等你吗？垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。

〔3〕爱我，追我，千万别吻我。

〔4〕愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴，小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

花草丛中笑，园外赏其貌(花草的地盘请由花草做主)例〔1〕诉求的主题是节约用水，这两句广告语常出现于卫生间水龙头旁，用水龙头的“哭泣”来提醒大家要节约用水，不要让它“无故流泪”，拟人化的水龙头能引起大家的怜惜，温柔而严肃地提醒大家紧关水龙头，节约用水；例〔2〕主要出现在公园、广场、风景区等公众场合的垃圾箱上，拟人化的垃圾箱的话语更能吸引人，比“请不要乱扔垃圾”、“请将果皮纸屑扔入垃圾箱内”等直接教化式的表达要生动得多，这种表达幽默幽默，更平易近人；例〔3〕是一则“注意交通安全”的公益广告，形象生动地提醒驾驶员不要“吻”其他车辆，造成交通事故，在博人一笑的同时发人深省，很好得起到注意交通安全的效果；例〔4〕三句广告语都是诉求保护公共环境，制止践踏花草和乱摘鲜花的行为。

用拟人化的描述突显花朵小草的可爱、礼貌、弱小，使得大家心生怜惜，约束自己的行为。

拟人在公益广告中主要用于保护的生物或非生物对象赋予人的面貌或思想感情。

论色彩在公益广告中的表现手法摘要：本文以公益广告的创作为启示，分析了色彩设计对公益广告的重要性，论述了公益广告设计的色彩表现手法。

提出从色彩象征、色彩通感、色彩肌理三个方面去诠释公益广告的思想性、增强公益广告的情感性、丰富公益广告表现性，从而让公益广告产生良好的社会效应，达到与社会公众的有效沟通。

关键词：公益广告；色彩；象征；通感；肌理图形、文字、色彩是公益广告设计的三大要素。

在公益广告设计中，色彩具有先声夺人的力量，色彩是公益广告中最直接、最有力的表现形式，它可以使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。

1.公益广告的创作公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。

公益广告不同于商业广告具有特定的目标受众，它是为公众切身利益服务的广告，因此公益广告是站在社会公众角度去创造启迪，必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要简洁明了，语言要平易近人、通俗易懂。

2.色彩在公益广告设计中的重要性色彩的运用在公益广告设计中的作用不言而喻。

色彩具有迅速诉诸于感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。

受众对公益广告作品的第一印象是通过色彩提取的，色彩所具有的艳丽、典雅、朴素等心理感受影响着受众对设计作品感觉。

因此，色彩在公益广告作品中有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。

当人们首次接触一则广告时，最先引起其注意的就是作品的色彩，其次是图形，最后才是文字。

公益广告色彩设计首先要把握好色相、明度、纯度三要素，其次是对比和调和的基本方法。

色彩诱人魅力，主要在于色彩对比的妙用。

色彩对比强烈，视觉冲击力会很强；色彩对比弱，易产生协调的效果。

公益广告色彩较多使用强烈的对比色调，使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，从而加深公众对公益广告的印象留存。

第六章公益广告的表现技法第六章公益广告的表现技法从作品表现上来看，公益广告将文字、画面、情节、声音、线条、色彩等的组合发挥到了极致，这样使广告更容易被受众接受，而其中的社会观念更易于传播和宣扬。

第一节好的文字自己会说话文字常常有让人不可思议的力量，不论是以什么样的形式。

精彩的广告语往往能充分地展现语言文字奇妙的魅力，以及表情达意的细致与精微。

(一)纸上推销——纯粹的文字力量广告曾被称为“纸上的推销术”，这样的看法现在看来仍然没有过时。

在公益广告中，文字有时所传达的信息，往往相比较于画面或者片子中的情节而言，更为重要。

公益广告中的文案，需要恰到好处的情感表现。

不仅要引起受众的注意，还要震动他们的内心，在这之中，最为重要的是标题的表达。

公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震撼人心。

如果受众对广告一笑了之，那么广告人应该大哭一场。

例如：《羊城晚报》曾刊登的一则“环保”公益广告的标题是：先种一棵树在脑袋里。

看后令人疑惑不解，也许策划者的本意是呼吁人们在脑袋里树立爱护树木的意识，但却忘了种树的本来意义。

因此，这则广告既缺乏严肃性、震憾性又信息不完整，使人摸不着头脑。

总的来说，公益广告文案之中所选用的文字，当然是应该避开“不准”、“严禁”、“罚款”、“赔偿”、“纠正”之类生硬、不近人情的词语，要求富有人情味，直指广告所要表达的内容的本质和核心，还且还要求简练、不拖沓。

如果使用幽默的表现手法，常常也能收到很好的效果。

（二）画龙点睛——与画面的配合在大多数时候，文字不是单独的发挥作用的，它往往配合着画面或者情节，在广告中有着画龙点睛的功能。

文字与画面的配合，更能有效地提升画面的表现力。

（三）公益广告语言创作技巧1.注重音节整齐匀称。

单音节对单音节，双音节对双音节，多音节对多音节，音节整齐匀称，能形成匀称美感。

如：青年志愿者行动广告词“新世纪，新青年，新风采”。

迎奥运广告词“迎奥运，讲文明，树新风”，给人以视觉的整齐美。

平面公益广告的创意与表现作者：刘丽指导老师：雪提恒摘要：公益广告具有一定的社会性，往往以教化受众为主。

平面公益广告是公益广告传播的一种形式，由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。

平面公益广告的创意要遵循一定的原则，按照一定的方法，而创意的表现形式则是多种多样。

创意与表现是密不可分的，它的表现需要通过运用画面中的图形、文字、色彩各要素之间的融合才能够把广告要表达的思想传递给受众。

关键词：平面公益广告；创意；表现；图形一、平面公益广告的特点（一）公益广告的界定公益广告是一种非商业性广告，为社会公众制作发布的，不以营利为目的，通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，它利用广告的影响力来提醒公众来关注社会问题，促进这些问题的解决，以此来提高社会的文明程度，用社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚[1](p12)。

公益广告的主题最大的特点是具有社会性，其主题内容也必定是当今社会所关注的热点现象，并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段表达鲜明的立场并以一种健康的方式来正确引导社会公众。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

如当今社会的环境问题，人口问题，教育问题，安全问题等，它是社会性的，是整个人类的。

所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。

从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

因此，公益广告容易深入人心。

（二）平面公益广告对创意的需求公益广告根据传播媒体的区别主要分为电波类媒体（如电视、广播、网络等）和以纸媒为载体平面公益广告。

电波媒体往往可以通过图像、音效、画面效果等来刺激受众的眼睛、耳朵以此来产生共鸣，比较电视媒体平面媒体的表现力相对软弱。

平面公益广告具有一个明显的特点，就是它的静止，虽然偶尔也可用多幅画面来表达一个信息，但这是在同一时空展示的，所以平面公益广告必须具有绝对的震撼力，在一瞬间争得观众的心。

色彩在公益广告中的表现手法
色彩在公益广告中的表现手法
论色彩在公益广告中的表现手法
摘要：本文以公益广告的创作为启示，分析了色彩设计对公益广告的重要性，论述了公益广告设计的色彩表现手法。

提出从色彩象征、色彩通感、色彩肌理三个方面去诠释公益广告的思想性、增强公益广告的情感性、丰富公益广告表现性，从而让公益广告产生良好的社会效应，达到与社会公众的有效沟通。

关键词：公益广告；色彩；象征；通感；肌理
图形、文字、色彩是公益广告设计的三大要素。

在公益广告设计中，色彩具有先声夺人的力量，色彩是公益广告中最直接、最有力的表现形式，它可以使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。

1.公益广告的创作
公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。

公益广告不同于商业广告具有特定的目标受众，它是为公众切身利益服务的广告，因此公益广告是站在社会公众角度去创造启迪，必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要简洁明了，语言要平易近人、通俗易懂。

2.色彩在公益广告设计中的重要性
色彩的运用在公益广告设计中的作用不言而喻。

色彩具有迅速诉诸于感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。

受众对公。