平面广告设计ppt课件

4：按产品进入市场的周期分类：导入周期广告，成长期 广告，成熟期广告，衰退期广告。
5：按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形 象广告，企业服务广告
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1.2.2 现代广告的特征
1：从生产者为中心转向以消费者为中心。 把消费者作为广告活动研究中心，围绕消费者的心理、行为、需
求、动机、等展开深入的研究 2：从经验决策转向科学决策。
现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此 广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心 理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略 3：从单一的活动转向集中各方心力完成。
（如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多 种学科） 4：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动
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1.4.3 虚构创意
虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析， 再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构 手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形 态。
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1.4.4 对比性创意
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1.3 电脑平面设计的原则
平面广告以强调广告策划为主导，以创意为中心，注重电脑平面设计的实 用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是电脑平面设 计的基本原则，也是广告设计的基本原则。 实用性 真实性 科学性 艺术性 思想性 政策性
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1.4 平面广告创意的表现方法
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一：营利性广告 商业性广告 （1：商品及服务广告，企业形象，运输，保险等） （2：文化娱乐广告如电影广告，戏剧，体育，展览，旅游等） 二：非营利性广告 公益广告 （1：节日、民俗广告） （2：社会保护广告如安全、保护动物环境、保护妇女儿童等） （3：社会活动广告如社会团体活动、学术会议、征兵等） （4：政府公告、文告、等） （5：个人启示广告如挂失、声明、礼仪祝贺、招聘含所有的使用计算机设计的平面作品。如： 数码摄像作品、绘画作品、各种平面广告、书籍报刊装帧、宣传册、报纸、招 贴画甚至名片和光盘设计等等。
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1.1 广告概述
广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。随着社会的 进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、 广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们 所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中， 对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可 估量的巨大作用。
平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性 的思维活动。同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和 灵魂。由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍 一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。 比喻 夸张 虚构创意 对比性创意
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1：按传播媒介分类：报纸广告，电视广告，杂志广告， 户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告……等
2：按传播对象分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告， 青年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告， 劳工广告，义工广告……等。
3：按传播诉求形态分类：理性广告，情感广告，说明性 广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广 告……等。
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教学目标
通过对本章的学习，应了解平面设计的概念、分类。熟悉电脑平面设计的 原则、设计创意的表现方法以及构成要素、版面编排和工作流程等方面内容。
教学重点与难点
电脑平面设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 电脑平面设计的构成要素 电脑平面设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律
对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在 一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相 对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈 的反差中获得鲜明的视觉效果。
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1.4.2 夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。 在电脑平面设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大 的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心 理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧 性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。
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1.2.1 广告设计的分类
广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语 言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。 通常分类方式如下。 按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。 按照广告的传播范围进行分类。 按照广告的诉求形态进行分类。 按照商品进入市场的周期进行分类。 按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。
1.4.1 比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为 “比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘 或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众 群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告 创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。
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第01章 电脑平面设计基础知识
电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在电脑平面设计中应用。通过 电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，电 脑平面设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要 制作出精美的电脑平面设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需 要了解和掌握相关的电脑平面设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与 制作出构图精美、设计别致的平面作品。