色彩的情感表现ppt课件

一：刺激消 费者的视觉
调动了消费 者的食欲
二：积极向 上的企业文 化，充满活 力向上的朝 气和热情。
分类
色彩联想：
具体联想：看到色彩联想到具体的 事物 抽象联想：看到色彩直接地联想到 的抽象词汇
二：色彩心理的个性化
人对色彩有不同的喜好，这种个性化的不同爱好，不 仅受社会民族化的影响，更主要的是个人兴趣、性格、 年龄、知识结构及职业等差别所决定。
色彩的情感表现
意义
色彩构成→运用色彩→情感的传达
色彩的情感表现→设计创作中
分类 色彩的情感表现：色彩的直接性心理效应
色彩的间接性心理效应
色彩的直接性心理效应
直接性和自发性
如：红色——人的血液循环加快
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红色：扩张感和紧迫感，在心
理上易引起强烈的兴奋感，饱和 的红色给人一种充实饱满的力量 感，它生动而活跃，富有刺激性、 热情奔放
橙色：温暖、光明
黄色：扩张感和尖锐感 最能高声叫喊的颜色
绿色：稳定而平静
蓝色：寒冷，冷静
浅蓝色类似笛声，优扬而明晰；深蓝色像大提琴声， 深沉而动听；更深的蓝色就像低音提琴了，那低沉 的音色犹如那永远倾叙不完的苦闷一样，沉痛而又 悲哀 ——康定斯基
紫色：神秘感，大面积使用会让 人产生恐惧感
色 彩 的 轻 重 软 硬
二：色彩心理的个性化
先天遗传因素：人的性格特质中有很大程度
属于先天的遗传因素
多血质：明度和纯度较高的颜色 胆汁质：偏明亮的暖色 粘液质：中灰明度纯度不高的复色 抑郁质：深层而有序的颜色，色相中有些偏于冷色
不同的年龄
不同的性格和 职业
审不 美同 的 时 代
七八十年代
色彩的象征 社会交流属性中，色彩同样存在着明显惊人 的相似性，即共性、一般化、普遍化
色彩的间接性心理效应
当单纯性心理效应在知觉中造 成一种强烈的印象时，就会唤 起知觉中更为强烈的感受。这 种因前种刺激导致后一种更为 深化的心理效应，我们称之为 间接性心理效应。
一：色彩的联想
认识色彩→综合→创造新的认识
＋
﹦？
新的近乎于象征性的价值和结构关 系特征：
宏大的、向外拓展的、连续不断地 运动中有一种缓而有力的节奏
色红：
中国：喜庆、幸福、革命
印度：生命、活力、热情 西方：宗教圣餐和祭礼 黄色： 中国：帝王的色彩 印度：光辉和壮丽 巴西：绝望中的奋斗
以色传神，以色抒情，以色写意