《网络营销》课程实验教学改革方案的探讨

（ ） 材 及 实 验 指 导 书 三 教 理论 课 教 材 ： 英 健 ，网 络 营销 基 础 与 实 践 》 第 三 版 ） 清 冯 《 （ ， 华 大 学 出版 社 ，０ ７年 ２月 。 ２０ 实 验指 导 书 ： 自编 《 络 营销 》 验 指 导 书 。 网 实 （ ） 四 网络 营 销 课 程 实 验 内容 和 要 求
第 ９期 （ 总第 ４ ５期 ）
Ｎｏ ９ Ｇｅ ｅ ａ ． ｎ ｒ ｌＮｏ ４ ．５
哲 理
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２ １ 第 ９期 ００年
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《 网络 营 销》 程实 验 教学 改 革方 案 的探 讨 课
沈 燕 昕 一丹 喻 苏 赵志 刚 华 覃
一
二 、网络营销》 《 课程 实验教学 改革方案
｛ ） 络营 销 课 程 实 验 教 学 的 目的 和 任务 一 网
本实验教学 目标与基 本要求是 ： 培养学生 掌握 Ｉｔｒｅ 时 ｎｅｎｔ 代网络营销基本理论和竞争优势 ， 网络营销过程 、 策略制定及 在 实务中的应用 。通过本实验课程的学习 ， 让学生通过上网实习， 熟悉企业 网络营销活动常用工具及方法 ， 掌握网络市 场调研的 技巧与方法 ， 掌握制定网络营销策略 的方 法和实施 网络营销的 程序 ， 能够进行简单的企业网络营销 策划和建设工作 ， 具备从事 网络营销 的能力 。
、
目前网络营销课 程教 学存在主要 问题分析
目前所有开设 电子商务专 业的 院校都存 在共 同 的问题如
８ 网上 市场调研方法与管理
下：
１ 教学 强 于书 本 而 弱 于 实 务 ， 乏 必 要 的 案 例 教 学 和 实 务 、 缺
操作能力的培养 ， 其结果是培养出来的学生难为市场接受 ， 增加 了就 业 难度 ； ２缺乏技能训练 ， 、 现有高校 电子商务 网络营销等课程 教学 的现状还是传统的教师以说 为主， 学生 以听为主 ， 许多学生 由此 对 自己所学 的专业不感兴趣 ， 缺乏学 习的主动性 ； ３ 现在有许多供学生模 拟练习的各种 电子商务 、 、 网络营销
（＿ １ 广西大学计算机 与电子信息学 院， 广西 南宁 ５０ ０ ￣．广西大学教务处 ， ３０４２ 广西 南宁 ５ ００ ） ３ ０ ４
摘要 ： 网络营销》 《 是电子 商务 时代的新型课 程， 其课程 实验教 学改革是 当今 许 多大 学关注的问题 。本文作者总结 了多年 来对 网络营销这一课程 的教 学所积 累的经验 ， 定 了一套《 制 网络营销 》 课程 实验教 学改革方案 ， 具体设计 了网络营销课程 实验教 学内容、 实验环境和教 学方法。该方案强调《 网络营销 》 学、 教 实验与 实战相 结合 ， 特别是采用大量 网络教 学的新模 式， 符合 电子商务 时代 的
（ Ｊ 二 网络 营 销 课 程 实 验 项 目及 学时 分 配
电子商务教学软件的功能都有 较大 的限制， 因此通过一 般的 电 子商务教学软件模拟实验 ， 存在 营销环境发生变化 ， 网络营销各 个 实验 环 节 的实 现 方 法 与管 理 不 能 很 好 与 实 践 环 节 相挂 钩 的问 题， 实验难 以达到好的预期效 果。对 于 网络 营销课程实验 教学 内容 和实验环境的设 计是 网络 营销教学 的难 点之一 ， 也是 很多 网络营销课程教师最为关心 的问题 。设计出一套适 应新形势下 的《 网络营销 》 课程实验教学改革 方案 ， 当前 网络营销课 程教 是 学亟待解决的问题 。笔者 总结多 年的《 网络营销 》 课程 教学 经 验， 并结合广西大学电子商务专业教学计划及课程设置 的情况 ， 提出了一套《 网络营销 》 课程实验教 学改革方案 ， 体设计 了网 具 络营销课程实验教学 内容 、 实验 环境和教学 方法。该方案 强调 《 网络营销 》 教学、 实验 与实战相结合 ， 特别是采用 大量 网络教学 的新模式 ， 符合 电子商务时代的特点 ， 较好地解决 了营销环境发 生变化 ， 网络营销各个实验环节 的实现 方法与管理 不能很好与 实践环节相挂钩的问题 。希望能给高校网络营销教学改革起到 借做 必做 必做 选做 选做 选做
２ 企业网站专业性诊断分析 ３ 网络营销站点建设与策划 ４ ５ 网站搜索引擎友好性 分析实验 许可 Ｅ ｉ营销方法 ｍａｌ 及 管 理 实 验
开设 与管 理
６ 网上店铺 以及 营销博客的 ７ ９ １ ０ １ １ 网络广告 的分析与设计 网络营销实践应用 网站流量统计分析 网络营销综合应用 课程设计
一
安排 １ ８学时的课堂辅导， 部分工作需要在课余时间完成
序号 实 验 项 目 名 称 实 验 学 时 实验 类 型 开 出 要 求
ｌ
网络营销基础理论知识
２ ２ ２ ２ ２ １ １ １ １ １ ３
验证 综合 综合 综合 验证 综合 综合 综合 综合 综合 综合
特点 。 关 键 词 ： 络 营销 ； 网 电子 商务 ； 网络 教 学 ； 实验 教 学 中图 分 类 号 ：Ｃ ２ ４ 文献标识码 ： Ａ
网络营销是一 门新兴的学科 ， 随着 网络这一新媒体 不断融 入现实经济 ， 各高校应社会需要开设 了网络营销 这门课程 。随 着电子商务快速发展 ， 网络营销教学在 高校教育 中越来 越 凸显 其重要性。尤其是针对电子商务专业 的学生 ， 网络 营销 更是一 门非常重要 的专业必修课程 。网络营销本身就是实践性很强的 门学科 ， 缺乏 了实践的研究 和教学都 是没有意义 的。而且面 对现在就业形势 ， 学生的实践 能力就代 表了就业竞 争力。对于 网络营销课程而言 ， 由于涉及 到许多深入而具体的应用， 而现有